6 самых важных элементов локального SEO в 2020 году

Опубликовано: 2019-11-21

Если в 2020 году вы ищете SEO-стратегию, которая обеспечит вашему бизнесу необходимую видимость и вместе с тем увеличит количество клиентов, тогда локальная поисковая оптимизация — это то, что вам нужно.

По данным Google, 46% поисковых запросов имеют локальные намерения. Эти поиски включают все практические термины, которые определяют его локально, например, «рядом со мной»:

По сути, локальная поисковая оптимизация фокусируется на оптимизации местных обычных предприятий, которые содержат определенные географические квалификаторы — город, почтовый индекс и очевидные поиски «рядом со мной», которые предоставляют услуги в определенной местности.

По данным Forbes, 95% пользователей смартфонов используют свои устройства для локального поиска, из которых 61% звонили в компанию и 59% посещали ее.

Глядя на эти проценты, можно легко подсчитать, что лиды от поиска на основе местоположения являются основным аспектом потенциальных клиентов, и ожидается, что эти цифры будут расти с каждым годом. Поскольку эти запросы исходят от людей, которые ищут определенные продукты и услуги для определенного местоположения, ожидается, что они будут иметь более высокий коэффициент конверсии.

Теперь давайте откроем локальные элементы SEO, которые окажут сильное влияние в 2020 году.

1. Локальные пакеты Google

Локальный 3-pack похож на карту, которая показывает результаты поиска в соответствии с запросом пользователя, а также список компаний из трех пунктов с их именем, адресом и номером телефона (NAP).

Количество предприятий, видимых в локальном пакете, помогает пользователям мобильного телефона оценить близость местных предприятий. Помимо функций фильтров и карт, пользователь может видеть список предприятий вместе с рейтингами отзывов, часами работы, NAP и призывом к действию.

2. Местный тизер

Локальный тизер очень похож на локальный пак тем, что пользователи его даже не замечают. Локальный пакет показывает три лучших результата с NAP компании, обзорами, веб-сайтом и призывом к действию, в то время как локальный тизер состоит из краткого описания компании без адреса или номера телефона, а также без ссылок на веб-сайт или направлений. Пользователям предоставляются конкретные данные, с помощью которых они могут решить, брать ли услугу от бизнеса; они даже могут фильтровать местные результаты по цене, рейтингу и удобствам.

Как владелец бизнеса, местный тизер имеет преимущества, поскольку местный пакет не включает всю информацию о вашем бизнесе. И именно поэтому Google разделил локальный пакет и локальный тизер. Google начал понимать, что его пользователям требуется больше информации о близлежащих предприятиях, и поэтому включил местный тизер.

[Пример успеха] Стимулирование роста на новых рынках с помощью SEO на странице

Когда Springly задумалась о выходе на рынок Северной Америки, SEO на странице было определено как один из ключей к успешному выходу на новый рынок. Узнайте, как перейти от 0 к успеху с помощью технического SEO для вашей контент-стратегии.
Читать тематическое исследование

3. Разметка схемы

Schema Markup помогает получить большую поддержку и конкурентное преимущество в поисковой выдаче. Они помогают отображать данные, характерные для определенных предприятий, и отображаются как единое целое в поисковой выдаче. Большинство предприятий используют разметку схемы, чтобы создавать расширенные фрагменты для своего бизнеса, будь то врачи, небольшие закусочные, магазины электроники или что-то еще.
Но для создания расширенных фрагментов Google разработал ряд рекомендаций, которых следует придерживаться. В первую очередь говорят, что схема ни в коем случае не должна быть спамной. Чтобы избежать этого, вы всегда должны следить за тем, чтобы ваша разметка страницы соответствовала намерениям пользователя.

Некоторые форматы разметки схемы —

      • Микроданные стандартной схемы, включенные в HTML, представляют собой простейший формат.
      • JSON-LD реализуется через JavaScript и является наиболее рекомендуемым форматом.
      • RDFa — это еще один тип формата, включающий XML, HTML4, SVG и другие.

    Пример разметки схемы:

     <div itemscope itemtype="http://schema.org/SalonService">
<span itemprop="name">Название салона</span>
<span itemprop="address">Адрес салона</span>
<div itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="addressLocality">Город</span>,
<span itemprop="addressRegion">Штат</span>
<span itemprop="postalCode">Почтовый индекс</span>
</div>
<span itemprop="telephone">Номер телефона</span>
</div>

    Прежде чем добавлять код на свой сайт, обязательно протестируйте его. Самый верный способ сделать это — протестировать его с помощью инструмента Google Structured Data Testing.

Либо вы можете вставить URL-адрес, либо фрагмент кода. Мы запустили фрагмент кода для приведенного выше кода.

Вот как вы можете обнаружить, где в вашей схеме есть ошибки, и исправить их, чтобы получить точный набор кодов.

4. Ранжирование по ключевым словам с длинным хвостом

Ваши пользователи не всегда будут искать точные ключевые слова. Они могут ввести длинный запрос или набор фраз, чтобы найти нужную услугу или продукт, соответствующий их потребностям. Как владелец бизнеса, вы всегда должны помнить, что ваши клиенты будут задавать вопросы, начиная со слов «как», «когда», «где», «что» и т. д. Чтобы ответить на них, существуют различные онлайн-инструменты, позволяющие узнать общие потенциальные вопросы. Основываясь на этих вопросах, вы можете создавать уникальные веб-страницы, которые точно отвечают на запросы ваших клиентов.

Совет: используйте VPN, чтобы узнать правильный набор ключевых слов или фраз для оптимизации вашего веб-сайта, если вы ориентируетесь на другую страну. Одним из лучших VPN является NordVPN, который, по мнению экспертов, является отличным выбором для потоковой передачи и просмотра веб-страниц! Кроме того, этот VPN можно использовать для Mac, Windows или любого другого устройства, доступного в Интернете, чтобы сделать ваш список ключевых слов эффективным и точным.

Кроме того, вы также можете воспользоваться помощью Quora, чтобы найти наиболее часто задаваемые вопросы в вашей области в соответствии с вашей отраслью.

5. Интернет-каталоги

Десять лет назад у местных предприятий было много традиционных способов перечислить свой бизнес в целях PR. К ним относятся реклама в местных газетах, печатный маркетинг, телемаркетинг и показ телевизионной рекламы.
Теперь, в цифровую эпоху, есть несколько вариантов, где можно разместить свой бизнес, чтобы привлечь трафик и увеличить доход.
Для этого вы можете начать с выбора правильной платформы листинга для вашего типа бизнеса. Интернет-каталоги — это самый мощный и бесплатный способ рекламы вашего бизнеса в Интернете.
Определите, на каких платформах имеет смысл размещаться. Не рекомендуется размещать свой бизнес во всех возможных каталогах только ради того, чтобы заявить о себе в онлайн-мире. Кроме того, не забудьте посетить основные онлайн-каталоги, такие как Google My Business, Yelp и Facebook, среди прочих.

Вещи, которые должны быть перечислены в вашем онлайн-каталоге:

  • Наименование фирмы
  • Адрес
  • Контактный телефон
  • URL веб-сайта
  • Категории
  • Описание
  • Представление социальных профилей
  • Слоганы
  • Картинки
  • Любые другие дополнительные носители
  • Сертификация
  • Ассоциации
  • Атрибуты

Цитаты и каталоги — это эффективные способы представления вашего бизнеса, поскольку их качество, согласованность и распространение влияют на ваш рейтинг в местных поисковых системах, трафик, посещение клиентов и транзакции. В свете важности листинга важно, чтобы вы точно указали свой бизнес.

6. Голосовой поиск SEO

Гугл, найди ближайший салон.
Вот как современный пользователь осуществляет онлайн-поиск. Они просто просят поисковую систему найти необходимую услугу или товар.
Возможность получить ответ с помощью голосового поиска прочно вошла в нашу повседневную жизнь. Но насколько это полезно для локального SEO?
По данным Searchengineland, большинство локальных поисковых запросов осуществляется через смартфоны, и 18% этих поисковых запросов конвертируются в течение дня. И что мобильный поиск имеет сильное местное намерение (около 87%).

Основная причина, по которой ваша локальная SEO-стратегия должна измениться, заключается в том, что пользователи воспринимают локальный поиск в Интернете. Некоторые моменты для оптимизации вашего бизнеса в соответствии с голосовым поиском должны включать:

  1. Оптимизация вашего контента в соответствии с намерениями пользователя
  2. Формировать запросы в вопросительные фразы
  3. Дайте краткие ответы на вопросы
  4. Таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом
  5. Убедитесь, что ваш сайт быстрый, удобный для мобильных устройств и безопасный
  6. И убедитесь, что ваш профиль Google My Business полностью заполнен.

Еще несколько факторов, которые повлияют на поиск местных предприятий в 2020 году

  1. Предприятия, предоставляющие высококачественные услуги или продукты, автоматически занимают более высокие позиции в поисковых системах. Поскольку отзывы и оценки Google учитываются для ранжирования в поиске: чем больше хороших отзывов и положительных оценок улучшит местный рейтинг компании.
  2. Авторитет бизнеса будет решающим фактором. Это будет включать в себя популярность бизнеса, вовлеченность клиентов, повторных клиентов, выбор местоположения и качество обслуживания клиентов.
  3. Релевантность вашего бизнеса, список компаний, который вы сделали в поисковых системах, должен содержать правильную информацию для релевантного результата поиска.

Локальное SEO станет отличным способом монетизации вашего бизнеса в ближайшие годы. Помните обо всех приведенных выше советах, чтобы повысить рейтинг вашего веб-сайта, а также поработать над тактикой органического SEO, если вы ориентируетесь на множество городов или другую страну.