6 идей стратегии цифрового маркетинга для радио и телевидения
Опубликовано: 2022-05-26Как профессионал в области вещательных СМИ, вы знаете, что сила рекламы на радио и телевидении может достигать тысяч людей в день, но что, если я скажу вам, что вы можете сделать гораздо больше с помощью своей маркетинговой стратегии? Если вы будете размещать только рекламу на своем канале, вы очень ограничены в аудитории, доступной для вашей станции, шоу или сегмента. Имея 307 миллионов интернет-пользователей только в Соединенных Штатах, вы можете извлечь выгоду из использования Интернета на вашем целевом рынке для создания всесторонней стратегии цифрового маркетинга.
Существует два распространенных подхода к кампаниям цифрового маркетинга: разовые кампании и непрерывные кампании.
Разовые кампании используются для одного события или цели. Эти кампании проводятся только один раз.
Непрерывные кампании продолжают работать в течение более длительных периодов времени. Примером может служить форма «Подписаться на нашу электронную почту». С непрерывными кампаниями связаны повторяющиеся кампании. Это кампании, которые проводятся каждый год, раз в полгода и т. д. Думайте об этом как о мероприятии Toyota Toyotathon, которое проводится раз в год в течение последних 25 лет.
Как разовые, так и непрерывные кампании должны иметь большое значение в вашем маркетинговом плане для увеличения числа потенциальных клиентов и доходов. Я курировал несколько кампаний ShortStack, чтобы вдохновить вашу стратегию цифрового маркетинга. Использование ShortStack для проведения маркетинговых кампаний, розыгрышей, конкурсов, контента для лидогенерации и многого другого дает вам возможность проводить кампании профессионального уровня, не нанимая кого-то внутри компании.
Разовые кампании
Форма регистрации на мероприятие
Ваша станция проводит мероприятие? Независимо от того, устраиваете ли вы большую вечеринку, такую как виртуальный фестиваль «Снова танцуй», или что-то более скромное, например, местный забег на 5 км, в котором поддерживаются службы экстренного реагирования, или личное чтение новой книги местного автора, форма регистрация посетителей мероприятия обязательна.
Формы могут включать поля для любого типа информации, которую вы хотите собрать (хотя лучше запрашивать только ту информацию, которая вам абсолютно необходима). Вы даже можете использовать их для создания сегментированных списков адресов электронной почты для будущих маркетинговых усилий. После того, как зритель или слушатель зарегистрируется, вы можете использовать электронное письмо автоответчика, чтобы сообщить им важную информацию, связанную с событием.
Кроме того, если вы ищете способ провести раздачу и предложить несколько бесплатных подарков, использование формы регистрации на мероприятие — отличный способ сделать это. Для этого добавьте функцию Instant Win. В настройках вы можете решить, сколько призов раздать. Вы можете пойти дальше, чем просто иметь победителей и проигравших, и назначить конкретные коды купонов или предметы для каждого победителя с помощью распределения купонов (или, на жаргоне ShortStack, списка кодов). Короче говоря, список кодов представляет собой файл .csv с кодами купонов или элементами, которые вы добавляете к функции мгновенного выигрыша. Когда вы это сделаете, победитель не только увидит, что он выиграл, но и увидит, какой приз он выиграл.
Хотите добавить уникальные коды купонов в свою кампанию, но вам нужна помощь? Ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством.
Фирменные фоторамки
Привлекайте своих поклонников, собирая пользовательский контент (UGC) с помощью фирменных фоторамок. Фирменные фоторамки позволяют предлагать индивидуальную рамку, которую люди могут добавлять к фотографиям, которые они отправляют на ваш конкурс или в галерею изображений. Фотографии, которые вы собираете, затем можно публиковать и загружать в социальные сети, что способствует дальнейшему продвижению присутствия вашей радиостанции в Интернете. Фирменные оправы — идеальное дополнение к сегменту избранных зрителей вашего ежедневного шоу или мероприятия, которое вы проводите.
В предыдущей идее кампании я упомянул гонку на 5 км, которая собирает средства для городских служб экстренного реагирования. Это прекрасная возможность использовать фирменные фоторамки. Участники могут отправлять фотографии в галерею событий, которые они сделали на мероприятии. Фотографии будут включать в себя различные варианты рамок, которые вы предоставляете, например, рамку с названием мероприятия и другую с логотипами мероприятия и спонсора. Кроме того, вы можете поощрять людей делать снимки с первыми ответчиками и вашими хостами на земле. В конце концов, личное взаимодействие является неотъемлемой частью создания и сохранения сообщества. Что может быть лучше для слушателей вашего утреннего шоу, чтобы встретиться с лицами за знакомыми голосами на мероприятии, чем с фотографией и креативной рамкой, чтобы отметить событие.
Хотя мы не вышли и не подали блины на Масленицу 2021, мы провели веселый конкурс фирменных фоторамок. Вы можете проверить это здесь.
Розыгрыши только для подписчиков
Хотите увеличить ценность, которую ваши преданные поклонники получают от подписки на ваш список рассылок по электронной почте? Проведите розыгрыш только для подписчиков!
Отправьте электронное письмо со ссылкой-приглашением. Наши ссылки только для приглашения действуют как одноразовые пароли — только те, кто получит электронное письмо и перейдет по ссылке, смогут принять участие в вашем конкурсе. Только ваши *настоящие* поклонники узнают о ваших розыгрышах и смогут участвовать в них через ваш ежемесячный или еженедельный информационный бюллетень. А еще лучше, это еще один стимул для людей подписаться на ваш список и на самом деле открывать и читать ваши электронные письма.
Подсказка: розыгрыши только по приглашению могут проводиться как разовые, так и повторяющиеся кампании!
Непрерывные и повторяющиеся кампании
Конкурсы секретных кодов
Вы хотите провести розыгрыш, который привлечет вашу аудиторию и повысит вероятность того, что люди настроятся на ваше шоу? Тогда вам подходит конкурс секретных кодов. Вот подноготная:
- Кто-то настраивается на вашу станцию в заранее определенное время.
- Ведущие вашего шоу раскрывают кодовое слово на этот день.
- Зритель переходит на целевую страницу вашего конкурса и вводит кодовое слово вместе со своей информацией, чтобы получить шанс выиграть приз этого дня.
- Вымойте, ополосните и повторите на следующий день.
Требуя ввода секретного кода дня, вы обеспечиваете заинтересованность людей в вашей программе. Этот тип конкурса также может быть размещен в ваших учетных записях в социальных сетях, чтобы помочь вам привлечь внимание. Вы можете поделиться кодовым словом дня в публикации или в чем-то более эфемерном, например, в истории Instagram.
Ежедневные крики
Еще один отличный способ привлечь слушателей и создать условия для участия — это ежедневная форма крика. Для радиостанций пользователи могут добавить свою информацию и песню, которую они хотят проигрывать, или сообщение для своего особенного человека. Для выпусков новостей, ежедневных ток-шоу или других телепрограмм попросите зрителей загрузить милую картинку и показать ее во время определенного сегмента.
Возьмем, к примеру, то, что Fox8 News делает с «Mugshot of the Day» — полезным сегментом в их утреннем новостном шоу, где они делятся представленной зрителями фотографией своей утренней чашки кофе. Вы можете добавить небольшой приз в виде сумочки или просто насладиться 15 секундами славы.
Чтобы повысить вовлеченность, продемонстрируйте предыдущих победителей в галерее на своем веб-сайте. Вы также можете комбинировать ежедневные крики с нашими фирменными фоторамками, о которых я рассказывал ранее.
Награды "Выбор зрителей"
Хотите узнать, какие шоу, персонажи, актеры, ведущие, песни и т. д. нравятся вашей аудитории? Проведите конкурс-голосование. При голосовании за участие в конкурсе участникам предлагается проголосовать за понравившуюся работу, а затем принять участие, чтобы выиграть. Вы также можете провести эту кампанию, если хотите, чтобы ваши зрители просто выбирали своих фаворитов, не вводя свою информацию в форму. Это можно даже использовать, чтобы увидеть, смотрят ли ваши зрители ваше утреннее или вечернее шоу? В конце концов, кто не любит небольшое дружеское соревнование?
Помимо того, что вы можете попросить свою аудиторию проголосовать за любимое шоу, вы можете запустить эту кампанию с избранным сообществом или конкурсом «Лучшее из [вставьте город, месяц или год]». Попросите свою аудиторию назвать свои любимые места, общественные мероприятия или даже сегменты шоу. По окончании периода номинации каждый может проголосовать за свой лучший выбор. Награды зрительских симпатий и лучшие кампании проводятся очень похожим образом, за исключением одного отличия: номинации.
Вы можете запросить номинации или просто позволить своей аудитории проголосовать. В любом случае, мы можем помочь упростить процесс голосования с помощью многоэтапного голосования.
Многоэтапное голосование идеально, когда у вас много записей и голосов по каждой записи. Это позволяет вам сужать варианты голосования каждую неделю и перемещать вперед только те работы, которые набрали наибольшее количество голосов (вы можете решить, сколько работ может перейти в следующий тур!).
В заключение, цифровые кампании могут быть отличным способом привлечь аудиторию вашего радио или телеканала. Присутствие вашей радиостанции в Интернете может превратить лояльных зрителей и слушателей в счастливых поклонников и привлечь к вашему каналу новые взгляды и слухи.
Так чего же ты ждешь? Пришло время отключить знак «В эфире» и приступить к работе над следующей маркетинговой кампанией.