6 брендов, которые привлекают поколение Z тем, что они «настоящие»

В 2004 году Dove запустила свою известную кампанию «Настоящая красота», в которой они объявили, что будут использовать настоящих и неотредактированных моделей. Этот противоречивый сдвиг в том, кто может быть моделью, положил начало движению. Бренды начали использовать реальных людей, а не только супермоделей, для продажи своей продукции.

Восемнадцать лет спустя Dove продолжила свою кампанию по показу реальных женщин в своей рекламе и расширила свою миссию, включив в нее молодых девушек. «Обещание настоящей красоты» от Dove состоит в том, чтобы всегда показывать настоящих женщин, изображая женщин такими, какие они есть в реальной жизни, и помогать девушкам обрести уверенность в себе и чувство собственного достоинства.

Так почему же это важно для вашего плана цифрового маркетинга? По данным GWI Zeitgeist за сентябрь 2021 года, 45% представителей поколения Z считают, что «в социальных сетях слишком много давления, чтобы быть совершенными», а 42% считают, что «люди должны показывать больше своего «настоящего» себя / жизни в социальных сетях».

Поскольку покупательная способность поколения Z составляет около 143 миллиардов долларов, сейчас самое время начать поддерживать свои маркетинговые кампании, чтобы получить их бизнес. Быть «настоящим» для поколения Z означает быть близким, честным и нефильтрованным. В целом поколение Z хочет, чтобы больше компаний делали то же, что и Dove: продвигали реальных людей, использующих их продукты. Кроме того, они хотят, чтобы знаменитости, генеральные директора и другие высокопоставленные лица показали себя со всех сторон.

Вот взгляд на шесть новых брендов, которые стремятся быть «настоящими».

1. Классная сеть

Klassy Network — компания по производству одежды с инновационными топами, которые позволяют женщинам ходить без бюстгальтера. Взглянув на их магазин одежды, легко увидеть, что Klassy Network отдает приоритет разнообразию. В них представлены модели одежды разных размеров, форм и оттенков кожи. Использование разнообразной группы моделей позволяет Klassy Network показать, как обычные люди выглядят в своей одежде, что ценят потребители поколения Z.

2. Август

August — новая компания по производству средств для менструального цикла, ориентированная на создание продуктов, безопасных для женщин и окружающей среды. Молодой и влиятельный генеральный директор August, Надя Окамото, меняет правила игры в отношении продуктов для менструации, используя социальные сети, как Instagram, так и TikTok, для связи со своей аудиторией и повышения узнаваемости бренда.

Окамото использует социальные сети, чтобы обучать своих подписчиков тому, как пользоваться средствами для менструации и как на самом деле выглядит менструация (больше не будет классической синей воды, которую другие бренды используют в своей рекламе). Окамото также очень откровенна в отношении того, как выглядит ее тело. Как видно из ее поста в Instagram (@nadyaokamoto) выше, у нее есть следы от процедуры купирования, ее волосы распущены, и она носит подушечку. Будучи прозрачной для своих подписчиков, она завоевывает их доверие и, в конечном счете, их бизнес.

3. Шикарный Бой

Dapper Boi — это компания по производству одежды, ориентированная на гендерную нейтральность и размер. С самого начала они получают признание за создание открытого и честного бренда для своих пользователей, который включает в себя все формы, размеры и пол!

Откровенное танцевальное фото Dapper Boi — еще один отличный пример демонстрации истинного «я» бренда. Они демонстрируют двух уникальных людей, одетых в одежду бренда во время танца. Предметы одежды, которые они носят, располагаются сбоку. Легко заметить, что в их одежде удобно танцевать с друзьями!

4. Каракатица Кэрис

Кэрис Каттлфиш (Carys Cuttlefish) — очаровательная художница, которая продает свои работы и «беспокойство» в Интернете. Ее маленькие заботы - это скульптуры из полимерной глины, которые рассказывают владельцу о своих заботах, чтобы он мог жить беззаботной жизнью. (Как же это мило вонючее?!)

Беспокойство вызывает проблемы с психическим и физическим здоровьем. Кэрис поделилась своей борьбой со своими поклонниками в Instagram в следующем посте:

Хотя Кэрис было трудно поделиться своим опытом и трудностями, ее встретили с любовью, поддержкой и постоянными продажами. Ее честность принесла ей более 90 тысяч подписчиков только в Instagram.

5. Пухленькие

Chubbies — это бренд веселой мужской одежды в стиле выходного дня. Хотя может быть очень сложно найти бренды мужской одежды, подходящие для разных типов телосложения, Chubbies приняли вызов. Их одежда сделана так, чтобы быть стильной и подходить мужчинам с настоящим телом, а не только моделям с выпуклым прессом. Недавно они опубликовали эту замечательную «новогоднюю резолюцию» в своем Instagram (@chubbies):

Веселые сообщения бренда и кампании, созданные пользователями, помогают им общаться со своими клиентами и достигать своей цели - сделать так, чтобы настоящие парни чувствовали себя комфортно.

6. Дикарь х Фенти

Наконец, что не менее важно, у нас есть Savage x Fenty, известная своим качественным и доступным нижним бельем как для мужчин, так и для женщин!

Рианна (да, та самая Рианна) убивает игру, когда дело доходит до того, чтобы сделать свое нижнее белье доступным для всех, демонстрируя реальные тела в качестве своих моделей. В частности, на веб-сайте Savage x Fenty есть функция, с помощью которой покупатели могут увидеть, как товары выглядят на разных моделях в зависимости от их размера. Это помогает покупателям точно знать, как вещь будет выглядеть, когда они ее наденут.

БОНУС: Джамила Джамиль

Джамила Джамиль — фантастическая актриса и знаменитость, наиболее известная своей ролью Тахани в «Хорошем месте». Хотя у нее нет бренда одежды или линейки продуктов, она возглавляет крестовый поход за «настоящие» образы в СМИ, выступая за феминизм, психическое здоровье и позитивное отношение к телу. Верная своему делу, она использует свое присутствие в социальных сетях, чтобы показать себя настоящую. Она публикует селфи своих седых волос и разглагольствует о расстройствах пищевого поведения. Один примечательный пост в Instagram показывает ее 10-летний «взрыв» (вместо ее свечения) и указывает ее подписчикам, что они не одиноки, если последние 10 лет были пустяками.

Как вы можете применить это к своему бренду?

Используйте реальных людей! Не тратьте ненужные деньги на моделей мирового класса, когда у вас дома, в офисе или даже в любимом кафе сидит пул потрясающих моделей. Совет профессионала: это отличный способ сэкономить деньги, когда речь заходит о вашем маркетинговом бюджете!

Используйте социальные сети в своих интересах и предложите своим клиентам размещать свои собственные фотографии с использованием ваших продуктов. Пользовательский контент (UGC) — один из лучших инструментов маркетинга в вашем арсенале. Почему? Это бесплатная реклама! Взгляните на Savage x Fenty и их вопрос «Как вам #savagexfenty?»

Простая галерея и хэштег — все, что вам нужно, чтобы продемонстрировать своих подписчиков.