12 важнейших навыков копирайтинга, которые нужны каждому писателю для достижения успеха: помимо основ

Чтобы стать успешным копирайтером, требуется определенный набор навыков. Понимание этих навыков копирайтинга важно, когда вы пытаетесь нанять писателя. Вашей целью должен быть поиск копирайтера, который может выйти за рамки основ грамотного письма, творчества и отличного владения английским языком.

Команда Express Writers знает, что нужно, чтобы стать успешным копирайтером, потому что мы работаем с ними каждый день. Вот почему мы делимся 12 важными навыками копирайтинга, на которые вам следует обратить внимание при найме вашего следующего копирайтера.

Благодаря этим 12 способностям копирайтер может создавать креативные и высокоэффективные тексты, повышающие коэффициент конверсии и побуждающие клиентов возвращаться к вам снова и снова.

12 навыков копирайтинга, которые нужны бизнесу при найме писателей

Лучшие копирайтеры усердно работают над тем, чтобы превратить свой сырой талант в невероятный текст, зарабатывая деньги за каждое написанное слово. Копирайтер с этими 12 навыками создаст превосходный текст, который нужен вашему бизнесу.

1. Звездные исследовательские навыки

Большинство копирайтеров в первую очередь являются экспертами в области письма и могут иметь одну или две другие области знаний. Тем не менее, обладая выдающимися исследовательскими навыками, копирайтер может быстро усвоить информацию, необходимую для того, чтобы со знанием дела писать о различных темах, ориентируясь между клиентами и отраслями.

Чтобы ваш бизнес стал экспертом в вашей отрасли, вам нужен писатель, который знает, как найти заслуживающие доверия и надежные ресурсы. Хорошие копирайтеры умеют отличать качественный, авторитетный ресурс от ненадежного. Кроме того, они знают, как цитировать заслуживающие доверия исследования и статистику в поддержку своих утверждений.

Так что ищите копирайтеров, которые знают, где им нужно искать нужную информацию, будь то интернет-ресурсы или где-то еще. Если вы регулярно берете интервью у экспертов в предметной области, вам также понадобятся преданные копирайтеры, готовые взять у них интервью, чтобы улучшить их содержание.

2. Хорошее понимание целевой аудитории

Знание целевой аудитории для написания может иметь большое влияние на то, как оно написано. Например, статья, написанная для экспертов в вашей области, будет выглядеть совсем иначе, чем статья, написанная для новичков.

Выбирая копирайтера, убедитесь, что он знает, кто ваша целевая аудитория. У хорошего копирайтера не должно возникнуть проблем с корректировкой тона и языка своего письма в соответствии с вашей отраслью и аудиторией.

Вспомните слова известного копирайтера Дэвида Огилви: «Если вы пытаетесь убедить людей что-то сделать или что-то купить, мне кажется, вы должны использовать их язык, язык, который они используют каждый день, язык, на котором они думают. ”

3. Адаптивные навыки письма

Часто у копирайтера есть клиенты из разных отраслей с совершенно разными требованиями к контенту. Способность быстро адаптировать свой стиль письма и голос для разных клиентов и аудиторий является важным навыком для любого успешного копирайтера.

Писатели, которым не хватает этого навыка, будут разочарованы постоянно меняющимися требованиями и стратегиями. Лучшие писатели могут быстро переключаться на новые запросы, не заморачиваясь.

4. Знает, когда остановиться

Когда копирайтер не знаком с темой, он может использовать свои экспертные исследовательские навыки, чтобы узнать больше. Однако некоторые писатели могут непреднамеренно исследовать слишком много. Они увлечены изучением каждой детали вместо того, чтобы сосредоточиться на том, что им нужно знать сейчас.

Лучшие копирайтеры понимают свои пределы и знают, когда они собрали достаточно информации, чтобы эффективно написать о ваших продуктах для вашей аудитории. Если у вас сжатые сроки для вашей копии, вам нужен писатель, который знает, когда он сделал достаточно.

Знание того, когда остановиться, также относится к перфекционистам. Если копирайтер сосредоточен исключительно на создании идеально законченного текста перед его отправкой клиенту, он рискует не уложиться в сроки и потерять много сна. Вам нужен писатель, который гордится своей работой, но не теряется в мелочах создания отраслевого контента.

В то время как большинство профессиональных копирайтеров стремятся создать идеальную статью, определяющую их карьеру, лучшие копирайтеры понимают, что стремление к совершенству бесплодно.

5. Знание современных принципов маркетинга

Копирайтинг, в отличие от творческого письма, предназначен исключительно для продажи или продвижения чего-то другого. Некоторые копирайтеры, особенно когда они только начинают, могут совершить ошибку, пытаясь добавить свою индивидуальность и уникальный стиль в свой копирайтинг. Они могут попытаться добавить экстравагантный язык или ненужный творческий подход к своей копии, чтобы она выглядела более литературной. Этот вид письма отвлекает от цели копирайтинга.

С другой стороны, копирайтеры хорошо разбираются в современных передовых методах контент-маркетинга. Они понимают короткую продолжительность концентрации внимания читателей, разбираются в концепциях SEO и понимают, что их тексты нацелены на конкретную аудиторию, которой нужен продукт. Это позволяет им сохранять свои творческие усилия для проектов вне работы.

6. Хорошо воспринимает критику

Писать значит создавать. Когда приходит время редактировать свое творение, многие писатели борются с идеей «убить своих любимых». Это устраняет потенциально корыстные формулировки с целью улучшения общего сообщения.

В области копирайтинга копирайтерам нужна толстая кожа, чтобы принимать отзывы от редакторов и клиентов. Если писатель постоянно отвергает критику, его производительность, скорее всего, пострадает, и он не получит постоянных клиентов.

Лучшие копирайтеры понимают, что каждый думает об идеях по-разному, и знают, что важно работать с вашим клиентом, чтобы создать произведение, соответствующее его видению. Кроме того, сохранять непредубежденность означает оставлять пространство для улучшения собственного письма. Иногда критика может быть болезненной, но это неотъемлемая часть успешного командного игрока и копирайтера бренда.

Express Writers, например, считает, что обратная связь от наших клиентов — единственный способ улучшить и согласовать стиль написания и видение бренда. Мы не думаем, что это плохо, и учим наших авторов быть открытыми, когда у кого-то есть другая идея.

7. Уверен в себе, но не руководствуется эго

Хотя копирайтеры должны быть открыты для критики, вы хотите, чтобы они знали, когда их идеи стоит отстаивать. Бывают случаи, когда ваш автор мыслит иначе, чем вы, и это может оказаться лучше для вашего маркетингового контента.

Конечно, вы хотите, чтобы они не торопились и имели возможность четко и спокойно объяснить, почему важен выбор конкретного слова или изменение направления или тона. Но если вы сделаете это, вы можете согласиться с их направлением.

Если вы нанимаете знающего копирайтера, обязательно найдите время, чтобы выслушать его идеи, поскольку у них может быть вдохновение, которое изменит ваше видение, но поможет вашему контенту стать еще лучше.

8. Найдите способы улучшить

Копирайтинг может быть одинокой профессией. Хотя вы можете совместно работать над идеями и работать с другими над редактированием и улучшением копии, фактическое написание может быть выполнено только одним человеком. Это может привести к застою некоторых копирайтеров.

Вместо этого отличные копирайтеры всегда ищут способы улучшить свои навыки письма. Они могут искать наставников, редакторов, бывших профессоров или коллег, которые помогут им на протяжении всей их карьеры.

Копирайтеры также могут искать классы, мастер-классы и семинары, которые предлагают больше практических навыков.

Еще один вариант обучения – чтение. Хотя чтение может помочь кому-то сохранить или улучшить свое владение английским языком, лучшие копирайтеры хотят быть в курсе любых изменений в отрасли.

Им может нравиться читать популярные маркетинговые блоги, чтобы быть в курсе последних маркетинговых тенденций. Есть также множество книг с высоким рейтингом, написанных экспертами по писательскому делу и маркетингу, которые включают в себя некоторые проверенные временем стратегии.

Если вы заинтересованы в найме копирайтера, вы можете спросить его, как он улучшает свои навыки и остается в курсе последних передовых методов маркетинга.

9. Самомотивация

Многие копирайтеры являются фрилансерами или работают удаленно через агентства. В этой преимущественно одиночной рабочей среде копирайтеры должны быть самомотивированы, чтобы добиться успеха. Скорее всего, у них нет руководителя или других коллег, поощряющих их продолжать работу.

Хорошие копирайтеры обладают силой воли, чтобы продолжать писать, даже когда появляются отвлекающие факторы. Лучшие копирайтеры, вероятно, также выяснили, что им нужно, чтобы сохранять мотивацию и выполнять задачу.

Без этой самоподдерживающейся мотивации копирайтер может обнаружить, что отстает, срывает сроки и чувствует себя перегруженным.

Проводя собеседование с потенциальными копирайтерами, спросите их, что они делают, чтобы поддерживать свою мотивацию.

10. Возможность создавать что-то новое

В то время как правила контент-маркетинга регулярно меняются, одна вещь, которая никогда не изменится, — это необходимость вашего копирайтера для создания нового контента.

Одна из самых больших проблем, с которой сегодня сталкиваются писатели, — это придумывать эти новые идеи. Возьмите почти любую идею, и она, скорее всего, была сделана и перефразирована уже 500 раз. Попытка вырваться и сделать что-то неожиданное может привести к серьезному писательскому кризису.

Однако успешные копирайтеры умеют осваивать незнакомые темы и умеют создавать что-то уникальное из уже существующих идей. Они могут принять ваши запросы, добавить большую дозу исследований и создать что-то новое и захватывающее.

Если они застряли, они знают, что делать, чтобы выйти из затруднительного положения, например, взять интервью у эксперта в предметной области в вашей отрасли или изучить популярные темы, которые хорошо сочетаются с выбранной вами темой.

11. Ставит потребности читателя на первое место

Когда копирайтер пишет статью, он не должен писать ее, чтобы осчастливить себя или даже вас. Конечной целью любого копирайтинга должно быть удовлетворение целевой аудитории и удовлетворение ее потребностей.

Вы, вероятно, найдете некоторых копирайтеров, настолько глубоко укоренившихся в принципах SEO, которые они впервые узнали, что они практически забывают, что человек существует на другом конце Интернета. Когда это происходит, письмо получается оптимизированным для поисковой системы, а не для реального человека.

Самые эффективные копирайтеры в курсе непрерывного развития SEO, что означает приоритетность потребностей и намерений ваших читателей и клиентов. Эти копирайтеры знают, как естественно использовать ключевые слова, предоставляя удобный текст, который нужен вашим клиентам, чтобы ответить на их вопросы.

12. Пишет с сочувствием

Чтобы написать что-то, что продается, вам нужно тронуть читателя на эмоциональном уровне. Вы исследуете их чувства счастья, печали и неудач. Иногда вы даже затрагиваете их убеждения.

Отличные копирайтеры используют силу эмпатии, чтобы подготовить читателя к коммерческому предложению, не будучи настойчивым. Это увеличивает вероятность того, что они выполнят призыв к действию в конце.

По словам Питера Ноэля Мерри, доктора философии. в Psychology Today эмпатия может повысить эффективность копирования в три раза.

Чтобы добавить эмпатии к своему письму, копирайтеры должны рассматривать свое письмо с точки зрения читателя. Они могли бы рассмотреть:

• Любые возражения, которые может вызвать читатель
• Важная мотивация для читателя
• Преимущества продукта для читателя
• Как конкуренты потеряли доверие своих клиентов
• Исследуйте новые подходы к контенту (рассказывание историй или язык продаж)

Когда вы ищете копирайтера для своего бизнеса, вы можете спросить их, как бы они написали на тему, с которой они не всегда согласны.

Способность предсказать, как читатели отреагируют на текст, является важным навыком для любого копирайтера. Это требует от них отделить себя от собственных мыслей, желаний и предубеждений и сосредоточиться исключительно на потребностях читателя, даже если они не согласны с ними.

Сосредоточение ваших читателей и клиентов таким образом ставит их потребности выше, чем просто совершение продажи. Очеловечивая таким образом ваш контент, обученный копирайтер делает вас решением проблемы, а не просто продуктом, который вы продаете.

Выберите экспертизу экспресс-писателей для ваших потребностей в копирайтинге

В Express Writers мы полностью проверяем наших писателей, прежде чем нанимать их, поэтому вам не нужно этого делать. Мы гарантируем, что они обладают этими важными навыками, чтобы предоставить нашим клиентам наилучший контент.

Выбирая Express Writers, вам не нужно беспокоиться о качестве письма, которое вы получите, потому что мы управляем им внутри компании. Мы постоянно мотивируем наших писателей быть лучшими с помощью постоянного обучения и ресурсов для повышения квалификации.

Наши копирайтеры обладают необходимыми навыками и личными талантами для создания высокоэффективного контента, который вам нужен. Мы прилагаем все усилия, чтобы соответствовать потребностям каждого клиента в содержании с навыками и опытом наших писателей.

Готовы увидеть свои результаты воочию? Изучите наш магазин контента , чтобы начать.