5 способов использовать Google Gemini для вдохновения PPC

ИИ меняет цифровой маркетинг. Для большинства компаний это означает использование таких инструментов, как Google Gemini, для упрощения повседневных задач и повышения эффективности.

Если вы не используете ИИ в сфере PPC, вы можете упустить возможность повысить эффективность, получить массу ключевых слов, кампаний и вдохновения для копирования, а также вернуть себе немного драгоценного времени из своего дня.

Если вы хотите начать, вот пять способов интегрировать Google Gemini в свои кампании Google Реклама, чтобы максимизировать эффективность и стимулировать рост:

1. Вдохновение для рекламного текста

Рекламный текст, вероятно, является наиболее распространенной причиной, по которой руководители PPC используют Google Gemini. Это связано с его способностью быстро генерировать значительные вариации рекламного текста, что делает его ценным инструментом для A/B-тестирования рекламы и вывода этого рекламного текста на новый уровень.

Переписывание, обновление и поиск вдохновения для нового рекламного текста раньше были довольно трудоемкой задачей – но не для Gemini. При правильном руководстве и вкладе он может в кратчайшие сроки предоставить вам варианты текста объявления.

Существует несколько различных способов использования Gemini для поддержки создания копии вашего объявления — от опций, интегрированных с искусственным интеллектом в интерфейсе Google Ads, до запроса непосредственно с основной платформы Gemini. Оба они эффективны и могут сэкономить значительное время, а также дать вам идеи для копирования рекламы.

Чтобы получить от этого максимальную пользу, убедитесь, что вы четко указали все ограничения (например, ограничение на заголовок в 30 символов) и указали ключевые слова, вокруг которых вы хотите генерировать идеи. В этом примере мы исследуем наши собственные кампании Google Рекламы:

Вы даже можете указать «тип» и «подход» рекламного текста, который вам нужен, чтобы обеспечить эффективное удовлетворение потребностей вашей аудитории. В следующем примере мы проводили исследование для наших собственных кампаний Google Ads, где мы фокусируемся на эмоционально-ориентированном подходе, «вызывающем любопытство», предназначенном для улучшения CTR:

Мы знаем, что люди преуспевают благодаря эмоциональным триггерам, и Google Gemini может отлично подойти к рекламному тексту с этой точки зрения, что может побудить пользователей к действию. Хотя я, вероятно, не стал бы напрямую использовать что-либо из вышеперечисленного, это дает мне вдохновение для моей собственной рекламной копии – бесценно, если вы хотите попробовать что-то новое для клиента, с которым вы работали какое-то время.

В качестве модели большого языка (LLM) Gemini также может помочь улучшить существующий рекламный текст и выполнить проверку ясности, гарантируя, что контент является ясным и кратким, или определяя области, в которых мы можем сделать нашу рекламу более привлекательной, или усилить ее для лучшего воздействия. Даже если у вас уже есть рекламный текст, всегда стоит попросить у Gemini совета о том, как его можно усилить или уточнить.

2. Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — одна из основных областей, где вы можете использовать Google Gemini для экономии времени, но основным преимуществом является его способность создавать новые пути мышления, а не просто использовать стандартную сборку ключевых слов.

Если я хочу расширить таргетинг кампании «SEO-агентство», я не просто ищу несколько слов с каждой стороны, я ищу идеи для новых кластерных тем. Gemini отлично подходит для этого, поскольку может разбить исследование на кластеры ключевых слов.

С самого начала мы можем использовать Gemini для определения кластерных тем для нашего исследования ключевых слов, в первую очередь сосредоточившись на ключевых словах с высоким уровнем намерения:

Мы можем разбить их дальше, рассмотрев различные кластеры, включая ключевые слова, специфичные для отрасли, местоположения или услуги:

Мы можем развивать их еще дальше, оттачивая конкретную вертикаль, что отлично, если вы сосредотачиваетесь на конкретной отрасли, и может позволить дальнейшее расширение таргетинга в этой области. В данном случае мы попросили Gemini сосредоточиться на отраслевой специфике:

Gemini могут оказаться неоценимыми для составления списков ключевых слов, но, более того, их можно использовать как инструмент для вдохновения, позволяющий очень точно нацеливаться на области, которые иначе вы, возможно, не определили бы. Это помогает расширить охват и сосредоточить внимание на ключевых словах с высоким уровнем намерений и низкой конкуренцией.

3. Личности аудитории

Одна вещь, которую Gemini делает действительно хорошо, — это быстрое и эффективное объединение данных. Если вы хотите провести исследование, это одна из областей, которая действительно может сэкономить вам время.

Часто в начале кампании вам нужно будет составить портреты аудитории. Хотя в некоторых случаях вам посчастливится работать с брендами, у которых есть эти данные, если вы не в этой лодке, то возможность выкопать различные персональные данные может оказаться трудоемкой задачей.

При наличии нескольких правильных подсказок Google Gemini сможет сделать это за нас. В этом случае мы попросили Gemini создать несколько профилей пользователей для часового бренда Watches2U. В результате мы получили глубокие идеи, которые заставили нас задуматься о потенциальной аудитории:

Это только два из шести различных персонажей, предложенных Близнецами, которые помогли определить нашу аудиторию. В сочетании с нашими собственными внутренними данными они дали нам полную картину того, как выглядел рынок часов, что помогло сфокусировать нашу рекламу.

Близнецы могут помочь не только с персонажами аудитории, когда дело доходит до данных исследования аудитории. Вы также можете использовать данные, чтобы понять некоторые проблемы, с которыми сталкивается ваша аудитория, чтобы решить их проблемы и соответствующим образом ответить на их вопросы.

В этом примере мы попросили Gemini перечислить проблемы аудитории, которая может искать SEO-агентство:

Поняв эти данные, мы можем начать адаптировать наш подход к рекламному тексту, таргетингу и работе с целевой страницей, гарантируя, что мы отвечаем на запросы и устраняем болевые точки с самого начала.

Вы также можете попросить Gemini оценить ваши целевые страницы, чтобы выявить потенциальные возможности для улучшения, определить области, которые могут хорошо резонировать с аудиторией, а также те, которые требуют некоторых улучшений. В этом случае мы попросили Gemini проанализировать нашу целевую SEO-страницу, чтобы определить, подходит ли она целевой аудитории:

4. Минус-слова

Помимо помощи в поиске целевых ключевых слов, Gemini также может помочь нам заранее составить списки минус-слов, что с самого начала может сэкономить нам деньги.

Используя структуру, аналогичную исследованию ключевых слов, мы можем попросить Близнецов сгруппировать их по темам:

Поняв намерения, мы можем составить целевые списки минус-слов, чтобы гарантировать, что наши объявления не будут показываться по нерелевантным близким вариантам или фразовым соответствиям, которые могут сжечь наш бюджет.

Как и в случае со списками ключевых слов, мы можем расширить эти отдельные намерения, чтобы получить более полные списки ключевых слов. В этом случае, составив «образовательный» список, мы сможем выявить еще больше минус-слов и составить полные списки в кратчайшие сроки.

Многим агентствам приходится начинать кампании с ограниченным списком минус-слов из-за ограничений по времени и бюджету, в результате чего бюджету брендов приходится просто выяснять, что это за ключевые слова, прежде чем удалять их из кампании. Используя Gemini таким образом, вы можете с самого начала составить гораздо больший список минус-слов, экономя бюджет и время.

5. Устранение неполадок со скриптами Google Рекламы

Если вы являетесь пользователем Google Ads Script, то, скорее всего, вы понимаете ценность использования скриптов как для повышения эффективности, так и для экономии времени.

Существует несколько способов использования Gemini для помощи в написании сценариев. Хотя на самом деле он не может написать сценарий сам, он может помочь устранить потенциальные проблемы и объяснить различные функции Google Рекламы, которые необходимо поддерживать при создании сценария.

В следующем примере мы попросили его оценить сценарий, который мы часто используем, называемый «Вариант точного соответствия», предназначенный для внедрения минус-слов в любой поисковый запрос, который не совсем соответствует этому термину.

Запрашивая сценарий, мы можем гарантировать, что он делает именно то, что мы от него ожидаем. Если мы обнаружим проблему, мы сможем соответствующим образом скорректировать сценарий.

Затем мы можем попросить Gemini определить, как лучше всего использовать сценарий, и увидеть, что в соответствии с нашим текущим использованием он делает именно то, что и должно быть:

Это может оказаться неоценимым, если вы хотите опробовать новый скрипт в учетной записи клиента, но хотите убедиться, что он работает правильно перед запуском, если вы просто хотите лучше понять функциональность или улучшить существующие скрипты.

Приведенный выше список не является исчерпывающим, но дает несколько идей о том, как вы можете использовать Google Gemini для повышения эффективности и глубины вашей кампании Google Ads. По мере того, как ИИ продолжает развиваться и расширяться, будут расширяться и возможности его использования в качестве эффективного инструмента поддержки в нашей маркетинговой деятельности.

Аманда Уоллс — директор Cedarwood Digital — агентства перформанс-маркетинга, базирующегося в Манчестере.