5 способов максимально эффективно использовать пять новейших функций Google Ads

С растущим влиянием технологий на торговлю PPC-маркетинг стал одной из самых больших тенденций в бизнесе. Хотя в настоящее время он широко используется из-за переноса большинства бизнес-операций из-за пандемии в онлайн, история PPC-маркетинга восходит к началу 2000 года, когда Google запустила инициативу AdWords.

Рекламная платформа Google развивалась за последние два десятилетия, добавляя больше функций и функций, удаляя другие и переименовываясь в Google Ads. Google Реклама также постоянно развивалась и добавляла новые функции за последние пару лет. В сегодняшней публикации мы расскажем о пяти новейших функциях Google Реклама и покажем, как вы можете извлечь из них максимальную пользу.

Что такое AdWords?

AdWords был родной рекламной системой Google. Он был разработан, чтобы помочь предприятиям максимально использовать свой потенциал для выхода на свои целевые рынки в Интернете. Сотрудничая с веб-сайтами, AdWords мог рекламировать продукты этих веб-сайтов на основе поисковых запросов по ключевым словам и изображений. Это был эффективный и прогрессивный маркетинговый инструмент, который на протяжении многих лет стимулировал рост PPC-маркетинга.

От Adwords к Google Ads

Несмотря на огромный успех AdWords, отрасль оставалась беспощадной и требовательной. Следовательно, возникла необходимость изменить инструмент и адаптировать его к новым тенденциям интернет-маркетинга. Это также потребовало изменения названия с AdWords на Google Ads.

Это было сделано не только для красоты, так как изменение названия было большим шагом, чтобы представить новые функции и продукты, которые маркетинговый аспект Google хотел представить публике — DoubleClick и AdSense, и это лишь некоторые из них.

Конечно, решение включить имя Google в новую версию AdWords помогло привлечь больше владельцев бизнеса. На первый взгляд, не многие люди стали бы инвестировать в AdWords, но если бы они знали, что она принадлежит Google, они бы сделали это в мгновение ока. Это изменение также означало расширение услуг Google для рекламы и разоблачение любых ложных рассказов об их услугах, ограниченных только использованием рекламы на страницах результатов поиска Google.

Новые функции Google Ads в 2022 году

Сегодня Google — одна из крупнейших технологических компаний в мире, но это не значит, что они могут сидеть сложа руки, когда появляются возможности для роста и получения большей прибыли. Кроме того, тенденции в маркетинговой индустрии имеют тенденцию меняться довольно быстро, поэтому то, что они могли делать в последние пару лет, сегодня считается устаревшим.

Это создает потребность в постоянных обновлениях, выпуске новых функций на платформе Google Ads, чтобы постоянно удовлетворять потребности рынка в рекламе.

Например, использование искусственного интеллекта или ИИ — одна из самых последних функций Google Ads. Это работает как по волшебству с точки зрения создания персонализированной рекламы для пользователей, делая их более релевантными.

Это подводит нас к важному вопросу: каковы новые функции Google Ads и как владельцу бизнеса или маркетологу максимально эффективно использовать каждую из них? Давайте посмотрим.

# 1 Используйте локальные кампании Google Ads, чтобы лучше отслеживать конверсии

В наше время маркетологам и владельцам бизнеса легко обмануть себя, думая, что мир полностью цифровой. Это просто неправда, потому что многие транзакции, совершаемые потребителями в наши дни, по-прежнему осуществляются физически, и то, что они делают, когда дело доходит до покупок в Интернете, может составлять лишь небольшую часть всего их покупательского поведения.

Согласно последним данным Google, около 30 процентов всех мобильных запросов в Интернете соответствуют локальным поискам, и из этого числа примерно 75 процентов действительно посетят магазин в течение следующего дня. Это значительные объемы продаж, которые можно было бы использовать в качестве лидов для более эффективной конверсии клиентов.

Благодаря новой функции Google Ads для локальных кампаний компании теперь могут использовать эту упущенную возможность, просто используя Wi-Fi или GPS. Основываясь на местоположении пользователей в режиме реального времени, Google будет предлагать персонализированные варианты рекламы для более эффективного привлечения продаж. Например, если ваша компания предлагает криптовалютное приложение для оплаты различными криптовалютами, вы можете настроить Google Реклама для показа вашей рекламы пользователям, когда они находятся рядом с местным магазином, принимающим платежи в криптовалюте.

Лучший способ использовать эту функцию — интегрировать автономные компоненты в многоканальную настройку отслеживания. Если у вас нет трекера такого типа, сейчас самое время инвестировать в него, чтобы максимизировать конверсию. Создавая разные конверсионные действия для каждой запускаемой кампании, вы сможете измерять свою конверсию различными способами и разрабатывать более оптимизированную маркетинговую кампанию PPC, которая соответствует вашим целям и оправдывает ваши расходы.

# 2 Используйте Google Smart Shopping для эффективного привлечения новых клиентов

Все типы конверсий считаются полезными для бизнеса, независимо от того, является ли клиент новым или нет. Однако новые конверсии обычно считаются более важными, поскольку они с большей вероятностью приведут к будущим покупкам. Все компании стремятся завоевать лояльность своих клиентов, но маркетинг в поисковых системах — не самый рентабельный способ завоевать эту лояльность.

С помощью Google Покупок, одной из новейших функций Google Рекламы, вы можете легко рассчитать общую ценность каждого клиента и оптимизировать способ привлечения новых клиентов.

Например, используя опцию «Привлечение новых клиентов» в настройках умной торговой кампании, вы можете установить дополнительную цену, которую вы готовы платить за каждого нового клиента, который совершает конверсию, по сравнению с постоянным покупателем. Это все равно, что предлагать больше для новых клиентов, чем для текущих, чтобы получить больше пользы от вашей кампании PPC.

Лучший способ использовать эту функцию в своих интересах — использовать разные теги как для постоянных, так и для новых клиентов, которые вы можете установить с помощью диспетчера тегов на своей платформе электронной коммерции. В течение всего процесса использования этой функции вы должны убедиться, что ваши учетные записи Google Analytics и Google Ads связаны. Также было бы более эффективно применять эту функцию в соответствии с вашими платными исследовательскими и рекламными агентствами.

# 3 Вы можете получить список в Google Покупках бесплатно!

Чтобы уточнить, Google Shopping по-прежнему является обычно платным средством оплаты за клик. Тем не менее, есть возможность пользоваться бесплатным трафиком, который он предлагает. Это произошло после введения функции Google Shopping, и в рамках этого сам Google исключил другие сайты сравнения цен из своей поисковой выдачи.

Это был шаг, который привел к тому, что Европейская комиссия оштрафовала Google на сумму около трех миллиардов долларов в 2017 году за предоставление несправедливого преимущества другому продукту Google, сервису Comparison Shopping. Хотя это все еще актуальная проблема, они решили сделать Google Shopping официальной функцией для своих клиентов.

Лучший способ получить максимальную отдачу от этой функции — оптимизировать каждое из ваших товарных объявлений и оценить, какие из продуктов, которые вы в настоящее время поддерживаете, обеспечивают самые высокие показатели кликов и конверсий. Например, использование Google Analyzer поможет вам получить эту информацию и использовать ее для внесения необходимых изменений на страницы ваших продуктов и выделения продуктов с наиболее существенной прибылью.

После того, как вы со всем этим разберетесь, вы можете перейти к своей учетной записи Google Merchant Center в северном меню и изменить статус своих «Поверхностей через Google» на «Активно».

Это простой процесс, если вы находитесь в США или Индии, но эта функция еще не доступна в других странах.

# 4 Бесплатный показ для медийной рекламы — оплата только за конверсии

Говоря об онлайн-приобретениях, медийная и видеореклама обычно не первое, о чем говорят опытные маркетологи. Эти две вещи больше, чем конверсии, обычно известны своей способностью повышать узнаваемость бренда и влиять на цели. Но Google, будучи законодателем моды, решил, что пора отклониться от этого нарратива.

Учитывая гигантский объем данных, которые Google имеет о профилях и намерениях своих пользователей, предсказать их решения о покупке можно почти легко.

Точно так же, как Facebook может повысить маркетинговую эффективность своей платформы на основе истории просмотров своих пользователей, Google также имеет огромный контроль над поведением своих пользователей — от их музыкальных предпочтений до их текущих и прошлых покупок, зарегистрированных через их учетные записи Gmail.

Из-за того, что Google контролирует данные своих пользователей, они особенно способны настроить алгоритм так, чтобы пользователям показывались только релевантные и подходящие визуальные объявления, что в конечном итоге побуждало их к совершению покупки.

Эта сила проявляется в новых функциях медийной рекламы и рекламы на Youtube. Используя эти функции, ваши шансы на получение фактических конверсий будут значительно увеличены.

Чтобы сделать эту функцию ценным инструментом для вас, вы должны использовать «Пользовательское намерение в отношении ваших конкурентов» и «Похожие конвертеры». Кроме того, вы можете развернуть Smart Display с Toras или стратегией назначения ставок CPA.

# 5 Ваши новые лучшие друзья: реклама в галерее и реклама в магазинах

Если вы еще не знаете, можно протестировать как товарные объявления галереи, так и товарные объявления-витрины в поиске. На основе последних данных доказано, что примерно 85% всех пользователей обращают больше внимания на информацию, представленную визуально, чем на чистый текст. Intent Lab Research предоставила дополнительное исследование, в котором говорится, что 50% покупателей в различных категориях, таких как товары для дома и электроника, предпочитают видеть визуальную информацию. Таким образом, даже если вы повышаете лояльность к бренду, предлагая бесплатные вещи для пожилых людей или продавая высокотехнологичное оборудование для графических дизайнеров, визуальная реклама принесет вам больше пользы, чем просто текстовая реклама.

При этом Google Ads разработала функцию, которая позволяет использовать новые форматы объявлений, специально предназначенные для отображения на мобильных устройствах, через поисковую сеть Google. Это дает вам возможность более творчески и индивидуально подходить к своим объявлениям, и, прежде всего, вы можете размещать эти объявления на нескольких других платформах, таких как Gmail и Youtube, которые могут быть огромными!

Один из способов эффективного использования этой новой функции — изучить потенциал вашего продукта, чтобы сделать его визуально более привлекательным, проявив творческий подход. Например, вы можете обратиться к своему агентству PPC за помощью, чтобы выяснить, что ваша целевая аудитория считает наиболее привлекательными, основываясь на том, как реклама размещается на определенных каналах, таких как Gmail или Youtube. Это повлечет за собой повторяющийся процесс с большим количеством проб и ошибок, прежде чем вы получите наилучшее соответствие для вашей целевой аудитории. Тем не менее, это пригодится, особенно когда вы пытаетесь максимально использовать свои креативные объявления.

Окончательный вердикт

На протяжении многих лет Google сохраняет свою позицию крупнейшего поисковика в мире. По мере того как его влияние со временем росло, он также стал эффективным маркетинговым инструментом PPC, сначала как AdSense, а теперь как Google Ads. По мере изменения тенденций Google будет продолжать добавлять новые функции в Google Ads, чтобы маркетологи и пользователи могли получать взаимную выгоду. Это обеспечивает более стабильную прибыль для компаний, а их клиенты могут выбирать, какую форму рекламы им показывать.

Таким образом, компании-партнеры должны наилучшим образом использовать текущие и будущие функции Google Реклама, особенно если это способ, который имеет большой потенциал для развития бизнеса с помощью идеально сгенерированных и позиционированных объявлений.

Маркетинг PPC остается одной из самых больших тенденций в маркетинге сегодня и, вероятно, продолжит доминировать в ближайшие годы, с Google и Google Ads в авангарде. Вот почему владельцам бизнеса и маркетологам необходимо понимать, исследовать и эффективно использовать новые функции Google Ads, чтобы стать пионерами новой эры маркетинга.