5 способов стать лидером мнений в своей нише

Силу влияния можно увидеть во всем мире, и особенно в мире маркетинга. Сарафанное радио по-прежнему считается одной из самых эффективных форм продвижения, но, конечно же, оно изменилось с течением времени. Сегодня мы делаем это с помощью гаджетов и социальных сетей, но это все еще дает о себе знать. Независимо от того, в какие маркетинговые усилия вкладывает бренд, в конечном итоге именно люди решают, верят ли они в заявления этого бренда или нет.

Такие бренды, как Apple, Tupperware и Levi's, процветали даже в те времена, когда социальные сети еще не стали таким явлением, как сегодня. И хотите верьте, хотите нет, но они в значительной степени полагались на репутацию бренда, чтобы донести их до клиентов, которая во многом подпитывалась молвой.

И почему мы говорим о сарафанном маркетинге? Просто потому, что он нашел способ стать совершенно новой нишей маркетинга — Influencer Marketing.

Эпоха маркетинга влияния

Влиятельным может быть кто угодно — да, даже вы. Если вас вдохновил инфлюенсер, на которого вы подписаны в Instagram — будь то его образ жизни, уверенность в себе, его лента в Instagram или, может быть, все вместе взятые — вы, возможно, когда-нибудь задавались вопросом: «Что нужно, чтобы стать инфлюенсером?»

Правда в том, что первое и самое важное, что вам нужно, — это страсть, чтобы стать одним из них. Influencer Marketing требует оригинальности, создания контента, а также способности отстаивать свой личный стиль в звездных фотографиях/видео/контенте, которые понравятся вашим подписчикам. Отличный контент — это то, что привлекает все больше и больше подписчиков, чтобы запрыгнуть в ваш вагон, но путь туда не совсем простой.

Многие ведущие влиятельные лица согласны с тем, что самое сложное в этом — правильно начать. И вот несколько важных вопросов, которые вы должны задать себе, прежде чем начать:

• Какая ниша меня действительно интересует?
• В чем я хорош?
• Как мой существующий набор навыков будет способствовать моей страсти?
• Нужно ли мне изучать новый навык/обновлять свои текущие навыки, чтобы добиться успеха?
• Кто является моим источником вдохновения и как они заставляют его работать?
• Почему я слежу за влиятельными людьми по своему выбору?

В процессе ответов на эти вопросы вы многое узнаете о себе. И это хорошо! Как только вы лучше узнаете, кто вы и в чем заключаются ваши таланты, вы можете перейти к созданию своего нового пути в качестве влиятельного лица.

Как стать лидером мнений в своей нише

Какова именно ваша ниша? Это могут быть путешествия, еда, мода, макияж, фитнес или даже более широкая категория, известная как «Образ жизни». Хотя нет эмпирического правила, согласно которому вам нужно придерживаться определенной ниши, вам нужно быть более сосредоточенным при создании контента, если вы надеетесь добиться успеха. Имея это в виду, всегда лучше (но не обязательно) преуспеть в одной нише.

И вот как вы можете это сделать:

1. ДЕЙСТВИТЕЛЬНО поймите свою нишу

Предположим в качестве примера, что ваша ниша — это путешествия. Эта конкретная ниша переживает бум, и все больше и больше людей уходят с работы, чтобы путешествовать полный рабочий день и создавать впечатляющие ленты с изображениями мест, которые они посещают. Это также дает им возможность сотрудничать с брендами индустрии гостеприимства, туристическими агентствами, компаниями, которые курируют впечатления, брендами одежды, которые обслуживают путешественников, и многими другими.

Итак, как начинающий влиятельный турист, насколько хорошо вы понимаете свою нишу? Вам нужно провести немало исследований, просматривая влоги, подписываясь на других влиятельных людей в сфере туризма, наблюдая за их моделями и темами, наблюдая, какие их посты получают больше внимания, и многое другое.

Помимо этого, вам также необходимо понимать тенденции, которые волнуют эту нишу. Какой тип контента о путешествиях получает максимальное количество просмотров? Что на самом деле хотят увидеть любители путешествий? И, конечно же, после проведения достаточного количества исследований вам необходимо поставить себя на место целевой аудитории и понять, какой тип контента вас волнует, а какой тип контента легко отвергнуть или не соответствует действительности.

2. Создайте банк контента

С той минуты, как вы решили, что хотите войти в мир Influencer Marketing, вам нужно начать создавать банк контента. Банк контента — это не что иное, как коллекция изображений и видео, которые, как вы знаете, вы можете начать загружать в свою ленту. Идея состоит в том, чтобы заполнить свой профиль достаточным количеством контента, относящегося к вашей нише, чтобы вы могли начать создавать фан-базу, а также привлекать внимание брендов, которые хотели бы сотрудничать.

И для этого действительно нужно приложить усилия. Если вы хотите стать влиятельным лицом в сфере моды, вам нужно начать экспериментировать с нарядами, попросив фотографа (или друга, который любит фотографировать), сделать больше ваших снимков. Вам также необходимо начать посещать мероприятия, связанные с модой (открытие магазинов, показы мод) и публиковать сообщения об этих событиях.

И нет, вы не можете ожидать немедленной выгоды от этих сообщений, хотя вы вкладываете в это свои собственные ресурсы. Идея на этом этапе состоит в том, чтобы создать основу, которая может выступать в качестве виртуального портфолио для вас как влиятельного лица.

3. Создайте солидную аудиторию

Ваши подписчики — это те, кто гарантирует, что вы станете нарицательным в своей нише, потому что без их поддержки даже отличный контент не сможет завести вас так далеко. Постоянно взаимодействуя со своей аудиторией, вы создаете больше возможностей для увеличения количества подписчиков. Еще один отличный совет — используйте как можно больше хэштегов и геотегов и наблюдайте за ростом подписчиков за короткий промежуток времени.

Вы также можете купить органических подписчиков на аутентичном сайте, который дает вам настоящие аккаунты в качестве подписчиков. Наличие уже значительного количества подписчиков создает доверие к вашему профилю и убеждает новых посетителей профиля нажимать кнопку «Подписаться».

4. Обратитесь к брендам

Нет ничего плохого в том, чтобы связаться с потенциальными брендами в вашей нише, предложить сотрудничество и перечислить, почему вы могли бы стать для них отличным партнером бренда. Бренды ценят активных влиятельных лиц, которые понимают цели своего бренда и синхронизируются с мыслительным процессом. На самом деле, вы также можете бесплатно оценить некоторый контент и отправить его им по почте — это умный способ привлечь их внимание!

Как только в вашем портфолио будет достаточно коллабораций с брендами, вы заметите, как другие компании сами начнут обращаться к вам. И чем значительнее ваш опыт в таких партнерских отношениях, тем больше у вас шансов создать себе известное имя в выбранной вами нише.

5. Будьте последовательны с первого дня

Помните, что могут быть тысячи других подающих надежды влиятельных лиц, которые могли бы занять ваше место, если их контент лучше, чем ваш. Не только содержание, это также может быть их количество подписчиков, их последовательность, их объем контента. Итак, если вы действительно стремитесь стать успешным влиятельным лицом в своей нише, будьте готовы быть последовательными в этом.

Это означает частую публикацию фотографий и видео в своей ленте и обычных историях в Instagram. Взаимодействуйте со своей аудиторией, используя опросы, видео в прямом эфире и даже отвечая на комментарии подписчиков, чтобы они знали, что вы их цените. Точно так же, как бренду необходимо создать базу лояльных клиентов, вы, как влиятельный человек, должны быть последовательны в своих усилиях и поддерживать интерес своих подписчиков.

Сила влияния

Итак, мы вернемся к силе влияния и тому, почему цифровой рынок может быть так движим ею. Если вы отлично разбираетесь в том, что вы делаете, достаточно хорошо понимаете свою нишу, и у вас есть страсть и способность создавать последователей, которые останутся с вами, вы уже решили половину уравнения!

Другая половина проверит вас на то, насколько хорошо вы можете соответствовать своему званию влиятельного лица, а также насколько яростно вы можете расширить свой охват в Instagram и других социальных платформах. Если маркетинг влияния — сложное уравнение, вам нужно знать, как использовать переменные в свою пользу!