5 способов, которыми искусственный интеллект помогает маркетологам улучшить результаты поиска

Алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются и усложняются. С момента своего создания поисковые системы прошли долгий путь от примитивного поиска до сложных алгоритмов и машинного обучения. Все это напрямую влияет на область SEO.
С одной стороны, стало намного сложнее продвигать сайты и выводить их в топ поисковой выдачи. С другой стороны, результаты поиска стали более качественными. Все меньше и меньше места для нечестных манипуляций, которые раньше обеспечивали получение первых позиций.
В настоящее время предприятия используют ИИ для оптимизации процессов, повышения производительности веб-сайтов и улучшения своих стратегий поисковой оптимизации. В этой статье мы рассмотрим пять способов, как ИИ может помочь SEO-специалистам, и какие инструменты AI SEO существуют.

1. Комплексный анализ веб-сайта

Искусственный интеллект может помочь с веб-аналитикой и предоставить ценную информацию из веб-данных. Компании могут использовать эту информацию для улучшения обслуживания клиентов, персонализации рекомендаций по продуктам и обеспечения соответствия данных.
Сколько страниц посетитель просматривает в среднем за посещение? Какие продукты покупатели покупают меньше? ИИ и машинное обучение анализируют данные о клиентах, изучают поведение потребителей и предоставляют персонализированные предложения.
Персональные рекомендации — мощный инструмент продаж. Сегодня сложно представить клиента, который не ожидает индивидуального подхода. По статистике, 91% потребителей будут покупать у компаний, которые предлагают товары с учетом их предпочтений.

Покупатель получает актуальную подборку товаров на сайте, в рассылке или приложении, увеличивая средний чек. Бизнес выигрывает от этого и увеличивает конверсию.
Однако по мере накопления конфиденциальной информации компании начинают задумываться о безопасности. Клиенты оставляют данные своей карты, контакты, историю покупок. Все это становится мишенью для кибератак. Системы анализа подозрительного поведения сайтов на основе машинного обучения позволяют вовремя отследить попытки взлома и защитить компанию от убытков.

[Пример успеха] Оптимизация органического поискового трафика с помощью анализа лог-файлов

Национальный институт бизнес-исследований изменил дизайн своего веб-сайта и заметил падение органического поискового трафика. В этом тематическом исследовании основное внимание уделяется тому, как NBRI использовала OnCrawl для оптимизации своей эффективности SEO после редизайна.

Читать тематическое исследование

2. Анализ ключевых слов на основе искусственного интеллекта

Более интеллектуальные алгоритмы требуют более продвинутых стратегий SEO. Маркетологи выполняют много ручной работы, например, исследуют темы и ключевые слова, чтобы повысить рейтинг сайта. Программное обеспечение ИИ может выполнять эти трудоемкие задачи лучше и быстрее.
Одной из областей, в которой ИИ эффективно помогает SEO, является поиск скрытых возможностей ранжирования. Мощные инструменты искусственного интеллекта для SEO, такие как MarketMuse, обеспечивают более глубокое понимание:

• исследование и создание контента;
• ключевые слова, которые ваши клиенты не используют;
• ранее неизвестные возможности линкбилдинга;
• процесс оптимизации;
• инсайты по теме.

Вот пример информации, которую эта программа дает своим пользователям. Как это работает с улучшением вашего контента? Инструмент анализирует ваши статьи, сравнивая их с 20 лучшими веб-сайтами, ранжируемыми по этому ключевому слову.
Он выясняет, какие ключевые слова они используют, и предлагает вам попробовать их. С помощью этих идей вы разработаете успешную контент-стратегию, которая повысит SEO вашего сайта.

Скриншот с официального сайта MarketMuse

3. Определение лучшего времени для публикации контента

Чтобы охватить как можно больше целевой аудитории, вам необходимо учитывать время публикации вашего контента. Например, лучшее время для публикации постов в блоге — вторая половина дня и вечер. Так ваша аудитория будет более активно делиться ими в социальных сетях. А вот для отправки писем лучшее время 9-11 утра.
Аналитика на основе ИИ поможет вам определить, когда ваша аудитория наиболее вовлечена. С помощью этой информации вы можете строить стратегии контент-маркетинга. Например, вы можете решить, в какое время лучше размещать публикации и по каким каналам распространять свой контент.
Linkfluence является примером такого инструмента. Этот ресурс помогает измерять эффективность маркетинга и отслеживать успех вашей кампании в режиме реального времени. Инструмент предлагает облачную платформу потребительской аналитики, которая предоставляет всем в вашей команде и вашей организации непрерывную количественную и качественную аналитику.
Он автоматически собирает и анализирует отзывы, выявляет новые тенденции и предлагает темы и идеи, которые найдут отклик у вашего целевого рынка.
Что вы можете узнать из аналитики Linkfluence:

• сколько людей говорили о вашем бренде;
• какие платформы они используют;
• их любимые хэштеги и смайлики;
• как они относятся к вашему бренду;
• языки, на которых они говорят;
• демографические данные;
• как ваша аудитория представляет ваши продукты и визуально делится контентом.

Вы можете просмотреть данные за последние 30 дней по умолчанию или изменить дату или период времени с нескольких предыдущих лет на несколько часов.
Вы также можете углубиться в каждую из этих вкладок, таких как покрытие, чтобы получить аналитику по наиболее важным показателям. Например, вы можете щелкнуть смайлик и посмотреть, как он используется. По окончании анализа вы можете сохранить эти данные в любом формате и поделиться ими с кем угодно.

Скриншот с официального YouTube-канала Linkfluence

4. Оптимизация контента с помощью инструментов AI для SEO

Согласно данным, 71% потребителей ищут информацию с помощью голоса, а не набора текста. В результате растет популярность Siri и Google Assistant. И поисковые системы начинают ранжировать сайты с контентом, содержащим ключевые слова, характерные для голосового поиска.

Письменный и голосовой поиск заметно отличаются. Например, текстовый запрос обычно состоит из коротких фраз, таких как «цена холодильника Samsung».
Ключевые слова в случае голосового поиска более естественны и разговорны. К ним относятся такие слова, как «Кто», «Что», «Когда» и «Где». В описанной ситуации голосовой запрос, скорее всего, будет звучать «Сколько стоит холодильник Samsung».
Расширьте свои ключевые слова, используя инструменты SEO на основе ИИ, такие как Answer The Public. Все, что вам нужно сделать, это ввести ключевое слово. Затем система покажет, какие вопросы пользователей обычно включают этот запрос. В этой программе вы можете бесплатно проверять вопросы, предлоги, сравнения с заданным ключевым словом. Вы даже можете сортировать запросы по алфавиту.
Возьмем в качестве примера ключевую фразу «зимняя одежда». Инструмент собрал 66 вопросов, 40 предлогов, 13 сравнений и восемь связанных запросов. Вы можете просмотреть результаты в виде дерева исходящих пользовательских намерений или в виде списка. А версия «Pro» позволяет сравнивать данные с течением времени и сохранять результаты в CSV без ограничений по количеству поисков.

Скриншот с официального сайта Answer The Public

5. Смарт-теги

Теги — это ключевые слова, по которым можно легко найти нужную информацию. Помечая элементы, вы объединяете их в одну группу. В результате улучшается их находимость. Вы можете использовать теги для ссылок на статьи, сообщения в блогах, изображения и многое другое.
Теги могут быть:

• географические названия;
• даты;
• имена;
• концепции;
• описательные слова;
• и т. д.

Искусственный интеллект автоматически помечает контент, чтобы пользователи могли быстрее получить то, что ищут. Примером такого инструмента является Adobe Sensei. Используя искусственный интеллект и машинное обучение, он автоматически помечает мультимедийный контент и текстовые ресурсы умными ключевыми словами, связанными с бизнесом и контекстом, как показано на снимке экрана ниже.

Скриншот с официального сайта Adobe Sensei

Подводить итоги

В быстро меняющемся мире важно быть в курсе последних технологий. Вам необходимо реагировать на новые вызовы и адаптироваться к запросам клиентов. Продвижение сайта тоже идет полным ходом. Системы ранжирования становятся умнее и меняют способ распределения сайтов.
Искусственный интеллект помогает маркетологам и SEO-специалистам и в этой сфере. Он предлагает новый уровень гуманизации бренда. Это помогает создавать релевантный контент и оптимизировать его для ключевых слов голосового поиска. Компании укрепляют свои отношения со своей аудиторией и становятся более привлекательными.
Анализируя данные и делая персонализированные предложения, они повышают удовлетворенность пользователей и генерируют больше лидов и конверсий. Увидев это, Google будет больше доверять таким сайтам, и их рейтинг поднимется выше.