5 советов, как улучшить SEO для электронной коммерции

SEO для электронной коммерции или поисковая оптимизация очень важны для увеличения объема трафика на ваш сайт из поисковых систем, как правило, Google. На органический поиск приходится более 53% всего трафика веб-сайта, тогда как на платную рекламу приходится только 15% (Brightedge Research, 2019).

По этой причине важно сосредоточиться на SEO для вашего веб-сайта электронной коммерции, а не тратить деньги на платную рекламу.

Вот несколько полезных советов о том, как улучшить результаты SEO в электронной торговле при использовании Maropost.

• Проводите исследования на основе данных
• Оптимизируйте страницы продукта
• Открывайте больше продающих страниц
• Используйте Google Аналитику
• Диверсификация инвестиций

1. Проводите исследования на основе данных

Вам необходимо определить, насколько велик потребительский спрос на ассортимент вашей продукции и размер рынка.

Органический поиск — это просто понимание того, какие ключевые слова вводят ваши потребители при поиске предлагаемых вами продуктов. Поэтому вы должны провести исследование ключевых слов для каждого связанного ключевого слова, чтобы установить полный рыночный потенциал вашего веб-сайта.

Из этого исследования ключевых слов вы сможете установить, какой процент от общего рынка вашей отрасли вы занимаете, и какие реальные возможности доступны для доступа и роста вашего бизнеса.

Изучите свое предложение продукта и все различные варианты ключевых слов, которые могут искать потенциальные клиенты. Например, «ошейник», «кошачий ошейник», «колокольчик для кошек», «кожаный кошачий ошейник» или «розовый кошачий ошейник».

Если вы заранее проведете это всестороннее исследование, оно может стать руководством, основанным на данных, которое поможет вам во всех ваших маркетинговых инициативах в Интернете. Это исследование ключевых слов расскажет вам, какой объем поискового запроса у потребителей существует для каждой категории продуктов, и, следовательно, как вы должны организовать свой веб-сайт и весь маркетинговый текст.

Реализуйте это исследование в качестве основы для иерархии категорий, чтобы создать «дерево релевантности». Например: «Дом» > «Товары для дома» > «Сад и сад» > «Декор» приведет покупателя на страницу, на которой показаны все предметы декора для сада и сада. Посмотрите это изображение от Allingtons Outpost, клиента Megantic, на котором показано, как они структурируют свои иерархии категорий в простой для понимания форме.

2. Оптимизируйте страницы продукта

Хотя идеальный макет и оптимизация страницы продукта различаются в зависимости от платформы CMS, а также в зависимости от отрасли и типа продукта, есть несколько общих советов, которые вам следует принять к сведению.

формат URL:

Чтобы ваши новые страницы были оптимизированы, сохраняйте порядок URL-адресов, разделяя название продукта дефисами. Также включите варианты продукта, если это то, что ваши клиенты могут искать (например, цвет, размер).

(Дополнительный совет: проверьте название продукта на изображениях Google и посмотрите, что получится, чтобы проверить правильность описания).

Удалите все автоматически сгенерированные коды, произвольные цифры или теги, так как эти символы не нужны, и увеличьте длину URL.

(Дополнительный совет: ненужные папки только прячут название продукта ниже по иерархии, что делает его менее важным для Google для интерпретации. Обычно мы используем шаблон /product/product-name/).

ВМЕСТО:

www.examplewebsite.com/80s-straight-jean-black-53785475121_1d445hdibpphnfyuw9nche9nskkdhw%ag9

ПОПРОБУЙТЕ: www.examplewebsite.com/product/80s-straight-jean-black

Название страницы/ метаданные и H1:

Теги H1 на вашем сайте должны соответствовать основному ключевому слову с длинным хвостом в единственном числе, на которое вы хотите настроить таргетинг. На странице продукта это должно быть полное название продукта.

(Дополнительный совет: все теги H1 на вашем сайте должны быть уникальными).

Убедитесь, что мета-заголовок и мета-описание ваших страниц привлекают реальных пользователей и содержат некоторую вариативность ключевых слов. Постарайтесь согласовать мета-заголовок с наилучшим ключевым словом.

3. Открывайте больше продающих страниц

Вы повысите свои шансы на конвертацию покупателей, если направите их прямо на целевую страницу, которая больше всего соответствует их намерениям поиска/покупки в Интернете, а не на обычные страницы продукта, по которым им все равно нужно будет перемещаться (например, размер, цвет).

Поэтому вы должны создавать статические URL-адреса через категории и фильтровать целевые страницы, поскольку цель состоит в том, чтобы свести к минимуму количество кликов, которые потребитель должен сделать, чтобы попасть на страницу правильной категории.

За каждый клик, который пользователь делает для перехода на нужную страницу, вы теряете от 7 до 10% коэффициента конверсии.

Это связано с тем, что до достижения пункта назначения делается слишком много ненужных шагов. В нынешнюю эпоху электронной коммерции процесс совершения покупок должен быть упорядоченным и беспрепятственным для потребителя.

Если потребитель ищет очень конкретный товар, мы хотим отправить его на страницу очень конкретной категории.

Например, если потребитель ищет «где купить саженцы кистевидных томатов в Мельбурне», он должен попасть на страницу, где он может напрямую добавить саженцы кистевидных томатов в свою корзину и купить их. Мы не хотим, чтобы они появлялись на всех саженцах помидоров или всех саженцах овощей или, что еще хуже, на домашней странице сайта, продающего саженцы.

Открывая эти конкретные целевые страницы категорий/фильтров, вы также значительно расширяете свои возможности продаж.

Думайте об этих целевых страницах как о точках входа на ваш сайт. Чем больше у вас товаров, имеющих отношение к вашему продукту, тем больше у вас возможностей увеличить продажи.

Однако вы хотите открывать только страницы из исследования рынка и позволить данным диктовать создание этих страниц.

4. Используйте Google Analytics

Google Analytics помогает вам узнать, что посетители делают на вашем сайте, отслеживая и анализируя важные данные сайта. Бонус – это бесплатно!

Google Analytics использует простой код Javascript для сбора данных с вашего сайта. Код добавляется на каждую страницу и помещает cookie в браузер каждого посетителя сайта, а затем записывает их действия.

Google Analytics может помочь вам ответить на следующие вопросы:

• Сколько поискового трафика получает ваш сайт?
• Какие целевые страницы получают больше всего трафика?
• Какие поисковые запросы используют посетители, чтобы найти ваш сайт?

Вы хотите отслеживать, растет ли ваш небрендированный трафик через канал органического поиска, поскольку это отражает рост и успех вашей стратегии SEO. Рост вашего брендового трафика в органическом поиске является отражением всех ваших маркетинговых инициатив (например, когда ищут название вашей компании).

Панели инструментов

В Google Analytics есть пять информационных панелей, которые могут дать вам различную информацию о пользователях вашего сайта:

• Панель мониторинга в реальном времени: что происходит на вашем сайте прямо сейчас (количество пользователей, какие страницы они просматривают, их местоположение и т. д.).
• Панель управления аудиторией: кто ваши пользователи (демографические данные пользователей, используемые устройства и т. д.).
• Панель управления приобретением: откуда приходят пользователи (Google, напрямую, рефералы и т. д.).
• Панель управления поведением: что пользователи делают на вашем веб-сайте (какие страницы они посещают, куда нажимают, подписываются ли они на рассылку и т. д.).
• Панель конверсий: как конвертируются пользователи из разных каналов (отслеживание целей, производительность продукта, транзакции и т. д.).

5. Диверсификация инвестиций

Главное здесь — не слишком полагаться исключительно на один канал. Вам нужно найти здоровый баланс между платными и органическими каналами, а также тратить свое время на работу как над традиционными, так и над цифровыми маркетинговыми инициативами.

Действительно отличный способ улучшить успех ваших SEO-кампаний — активно работать над увеличением трафика вашего бренда.

Это связано с тем, что каждый потребитель, который ищет ваш бренд и попадает на веб-сайт, посылает сигнал доверия в Google.

Отправка большего количества сигналов доверия в Google приводит к повышению авторитета ключевых слов, по которым вы пытаетесь ранжироваться.

Платная реклама может быть эффективным способом повысить узнаваемость вашего бренда и получить более быстрые результаты с помощью кампании или ретаргетинга. SEO — это более долгосрочная стратегия с потенциалом для более быстрого роста, однако она требует больших временных затрат.

Важно использовать стратегии SEO и сосредоточиться на результатах органического поиска, так как именно здесь приобретается большинство ваших пользователей. Фактически, подавляющее большинство пользователей (более 99%) нажимают на ссылку на первой странице результатов поиска Google, при этом рейтинг кликов по первому результату составляет 28,5% (Higher Visibility, 2021).

Чем выше рейтинг вашего сайта в результатах поиска Google, тем больше вероятность того, что ваш сайт найдет ваша целевая аудитория, и тем больше трафика вы получите (в среднем, более высокая видимость, 2021 г.).

SEO является одним из, если не самые важные практики, которые вы можете сделать для своего сайта.

Эта страница была написана в сотрудничестве с Megantic.