5 советов по перепрофилированию постов в блоге для нового контента

Что, если я скажу вам, что это не должно быть так уж сложно?

Преобразовывая сообщения блогов в новый контент социальных сетей, вы можете использовать возможности социальных сетей, чтобы помочь вам охватить новую аудиторию и стимулировать взаимодействие с существующим контентом. Вы можете получить все преимущества свежего контента без разработки нового контента . Заинтересованы?

Вот как максимально использовать существующий контент блога, перепрофилировав его в визуальные элементы для социальных сетей:

1. Определите самые эффективные посты в блоге

Сосредоточьтесь на повторном использовании контента, который уже доказал свою эффективность в текущем формате. Как правило, это вечнозеленый контент: посты в блогах на очень ценные, актуальные темы, которые всегда в моде. Если вы какое-то время участвовали в контент-маркетинге, вы, вероятно, уже имеете довольно хорошее представление об этих темах.

В качестве альтернативы найдите старые посты в блогах, которые были очень хороши на момент публикации или продвижения, но совсем недавно выпали из поля вашего зрения. Изучите данные Google Analytics, чтобы найти самые популярные публикации на основе трафика и конверсий. Используйте инструменты социального прослушивания, чтобы определить посты, которые привлекли массу внимания и ссылки на некоторые из основных платформ. Если вы сосредоточите свое внимание на сообщениях, которые уже нашли отклик у вашей аудитории, вы значительно повысите свои шансы на успех в будущем.

2. Ищите «золотой» контент в социальных сетях

После того, как вы выбрали свою любимую самую эффективную запись в блоге, выберите «золото контента», которое превратится в привлекательный контент для социальных сетей. Составьте список самых полезных выводов из поста (тех выводов, которые сделали ваш пост хитом). Постарайтесь обобщить основное сообщение вашего поста в несколько ключевых моментов.

Вот несколько идей для фрагментов контента, которые хорошо работают в социальных сетях:

• Цитаты отраслевых экспертов и влиятельных лиц
• Результаты опроса
• Примечательная статистика оригинального исследования
• Резюме
• Обзоры инструментов или ресурсов
• Хаки для распространенных проблем
• Пошаговые руководства

Просматривая свой старый контент, вы можете обнаружить несколько устаревших идей. Это прекрасная возможность обновить этот пост новой информацией и повторно продвигать его среди своей аудитории! Это может помочь, если вы хотите, чтобы этот блог продолжал занимать более высокие позиции.

3. Найдите простые визуальные эффекты, отражающие каждую основную идею

Согласно исследованиям Nielsen Norman Group по отслеживанию движения глаз, цифровая аудитория тратит больше времени на просмотр релевантных информационных изображений, чем на чтение текста. Это означает, что трюк для успешного перепрофилирования контента блога для социальных сетей заключается в том, чтобы сделать его визуальным. Для этого найдите визуальные представления ключевых идей, которые вы сгенерировали на предыдущем шаге, чтобы помочь вам с первого взгляда передать эти сообщения.

Если вы не профессиональный дизайнер, это может показаться вам немного пугающим, поэтому вот несколько моих любимых приемов визуального оформления:

Визуализируйте статистику и результаты опросов в виде диаграмм и графиков

Превращение небольшого набора данных в простую линейную диаграмму или столбчатую диаграмму — это простой способ создать визуальный эффект и сделать данные более запоминающимися. Как вы можете видеть ниже, Coschedule регулярно использует эту тактику, чтобы делиться результатами своих собственных исследований в Twitter. Вы можете создать красивую диаграмму за считанные минуты с помощью инструмента визуализации, такого как Datawrapper или Beam.

Найдите значки, которые визуально усиливают ключевые слова

Иконки — это простые визуальные символы, которые используются для представления реальных концепций. Они могут помочь добавить индивидуальности и визуального интереса скучному тексту, как показано на другом изображении из ленты CoSchedule в Твиттере ниже. В Интернете доступно множество бесплатных библиотек иконок, но загляните в Noun Project, чтобы получить «самую разнообразную коллекцию иконок».

Найдите стоковые фотографии, которые резюмируют основную тему поста.

Когда ничего не помогает, обратитесь к стоковым фотографиям. Это самый быстрый способ сделать привлекательный контент для социальных сетей с ограниченным бюджетом. Ищите на стоковых сайтах фотографии, которые соответствуют общей теме вашего поста, но не воспринимайте их слишком буквально. Чем абстрактнее изображение, тем лучше.

4. Используйте модные дизайнерские приемы, чтобы создать привлекательный образ

Теперь, когда вы потратили немного времени на просмотр своего контента в поисках полезной информации и нашли дополнительные визуальные эффекты, осталось собрать все вместе.

Для более длинных сводок, обзоров, списков или графиков вы можете потратить дополнительное время и усилия и сделать инфографику. Для простых цитат, советов, лайфхаков и статистики или создания изображений нет ничего проще. Просто зайдите в свой любимый инструмент графического дизайна, вставьте свой текст рядом с изображением и выберите цветовую схему, которая будет резонировать с вашей аудиторией (точно так же, как это сделал CoSchedule, ниже):

Вот пара дизайнерских приемов, которые сделают ваш контент в социальных сетях сияющим:

Уловка дизайнера 1: используйте высококонтрастную цветовую схему, чтобы привлечь внимание к ключевым словам

Сейчас все цветовые схемы основаны на контрасте. Особенно в шумном мире социальных сетей высококонтрастные цветовые схемы абсолютно необходимы, чтобы помочь нам выделиться из толпы. Держитесь подальше от минималистичных нейтральных цветовых схем и используйте яркие цветовые акценты в своих изображениях в социальных сетях, чтобы привлечь внимание читателей. MailChimp полностью применил эту тактику в своих изображениях в Твиттере:

Дизайнерская хитрость 2: используйте фотофильтры, чтобы сделать стоковые изображения менее наглядными и более декоративными.

Интернет существует достаточно давно, и большинство наших читателей достаточно сообразительны, чтобы распознавать стоковые фотографии за милю. Противодействуйте этому, используя стоковые фотографии в качестве декоративных элементов дизайна, а не основных элементов дизайна. Используйте яркие модные градиентные наложения, чтобы стилизовать скучные стоковые фотографии.

5. Максимально используйте свой контент в социальных сетях на разных платформах.

Наконец, чтобы действительно получить максимальную отдачу от затраченных средств, вы можете взять изображение, которое вы только что создали, скажем, для Instagram, и переназначить его для других социальных платформ. Внося незначительные изменения, чтобы настроить изображение для каждой платформы, вы можете оживить свой контент и охватить еще большую аудиторию.

Вот краткое изложение идеальных размеров изображений для основных социальных каналов:

• Изображение, опубликованное в Facebook: 1200 x 630
• Фото In-Stream в Твиттере: 440 x 220
• Фото в Instagram: 1080 x 1080

Не забудьте написать отличный текст для каждого поста. В каждом посте должна быть зацепка, несколько подходящих хэштегов и ссылка, которая направит ваших читателей обратно к исходному посту в блоге.

Последние мысли

Преобразование старых сообщений в блогах в свежий контент в социальных сетях — это самый быстрый и простой способ улучшить вашу контент-стратегию. Это может помочь вернуть трафик к существующему контенту, а также потенциально расширить охват новой аудитории и привлечь больше внимания. С помощью этих простых стратегий вы можете перестать тратить драгоценное время на поиск новых идей контента и начать максимально использовать свой лучший контент.

Мидори делится секретами и советами по визуальной коммуникации в качестве евангелиста дизайна в Venngage, веб-инструменте для создания инфографики. Имея опыт работы в области биомедицинской визуализации, она особенно заинтересована в том, чтобы помогать людям передавать сложную информацию. Свяжитесь с ней в LinkedIn или подпишитесь на нее в Twitter.