5 шагов, чтобы написать более убедительные описания категорий

Описания SEO-категорий становятся все более важной частью контент-стратегии и становятся все более важной частью контент-маркетинга электронной коммерции. Чем больше компаний осознают дополнительные преимущества SEO, связанные с хорошо написанными описаниями категорий, наполненными релевантными ключевыми словами, тем выше спрос на этот тип контента.

Однако следует помнить одну вещь: написание контента категории требует немного другого мышления, чем традиционные блоги или другой контент SEO.

Как написать звездное описание категории SEO

Прежде чем приступить к своему следующему контент-проекту категории, запомните эти пять вещей, чтобы создать более привлекательные описания категорий для SEO.

1. Включите категориальные ключевые слова

С точки зрения SEO, контент категории — отличный способ настроить таргетинг на более широкие ключевые слова, которые не обязательно будут использоваться на странице продукта. Например, если ваша компания продает все виды обуви, вы хотели бы настроить таргетинг на определенные ключевые слова во многих категориях, которые вы предлагаете, и естественным образом вести людей через воронку продаж электронной коммерции. Таким образом, если люди ищут «мужская обувь», они найдут описание вашей SEO-категории, в котором указаны все соответствующие продукты, поэтому они уже на один шаг ближе к поиску того, что хотят.

Ведение блога — еще один способ зафиксировать эти категориальные ключевые слова, но лучше повысить SEO-рейтинг по этим терминам на страницах ваших категорий. SEO для электронной коммерции заключается в том, чтобы как можно быстрее представить потребителю нужный продукт, чтобы он не потерялся в пути.

2. Поддерживайте диалог

Цель страницы категории SEO — установить эмоциональную связь между клиентом и компанией. Тон вашего письма играет большую роль в этом. Хотя компании хотят оставаться профессионалами и оставаться авторитетной фигурой в своей нише, вы не должны делать это за счет отчуждения ваших читателей. Вот несколько советов по написанию описания категорий:

• Познакомьтесь с личностью бренда и подражайте его голосу.
• Будь то формальный или непринужденный тон, сохраняйте текст разговорным, как будто вы говорите с клиентом лицом к лицу.

Не становитесь слишком техническими в тексте содержания вашей категории. Спецификации продукта важны, но относятся к описаниям продуктов, а не к описаниям категорий. Помните, что страницы категорий — это мягкая продажа продуктов, помогающая читателю убедить его, что он находится на правильном пути к решению своих проблем.

3. Подчеркните преимущества правильными словами

При написании описания категорий SEO легко похвастаться всеми вещами, которые предлагает ваша компания и которые выделяют вас среди конкурентов. Однако в написании контента для электронной коммерции говорить о себе — это большое нет-нет. Люди по своей природе эгоистичны и хотят знать, что это для них. Вы должны сообщить им, как продукты в этой категории заполняют определенную пустоту и добавляют ценность. Вот несколько советов по написанию описания категорий:

• Тщательно выбирайте прилагательные и другие слова, чтобы привлечь целевую аудиторию.
• Используйте отраслевой жаргон, когда это применимо.
• Всегда говорите «ты» вместо «мы»

Например, если вы пишете страницы категорий для элитного бутика, вы можете сказать: «Присоединяйтесь к элите на этих выходных, украсив свой LBD одним из наших роскошных ожерелий». Другой пример: вместо того, чтобы говорить: «Мы предлагаем самый широкий выбор продуктов…», скажите: «Здесь вы найдете самый широкий выбор продуктов».

Если вы когда-нибудь обнаружите, что не можете найти нужные слова, ознакомьтесь с Большим списком из 189 слов, которые преобразуются, или со ссылками на слова для использования.

Прилагательные и другие слова в описании категории SEO имеют большое значение для получения желаемого отклика от клиента, но не злоупотребляйте ими. Содержание категории должно быть четким и лаконичным.

4. Используйте полные предложения

Как и в любом типе написания контента, всегда используйте полные предложения в описаниях категорий для SEO. Хотя может показаться естественным просто написать «Бесплатная доставка» или «Размеры 3 дюйма на 5 дюймов» в описании категории, такие фрагменты активируют некачественные фильтры в основных поисковых системах.

Лучшие SEO-описания категорий — это те, которые звучат естественно и укрепляют уверенность потенциального клиента в том, что он близок к тому, чтобы найти то, что ищет. Хороший контент категории также является отличным способом подсознательно показать клиентам, что вы специализируетесь на этих продуктах. Какая компания создает страницы категорий для продуктов, о которых они ничего не знают?

Тем не менее, неполные предложения все еще имеют место в написании контента для электронной коммерции. Эти фрагменты лучше всего оставить для пунктов описания продукта, которые быстро и кратко идентифицируют конкретные характеристики продукта.

5. Избегайте операторов «если/то»

Вообще говоря, при написании SEO-описаний категорий лучше избегать использования операторов if/then. Тот факт, что клиенты находятся на странице категории в первую очередь, означает, что они покупают определенный тип продукта. Вместо этого вставьте в текст призыв к действию. Вот несколько примеров того, что можно и чего нельзя делать с категориями продуктов:

• Не делайте этого: если вы покупаете решения для освещения, вы можете найти множество продуктов, которые украсят ваш дом, здесь, в Guiding Light.
• Что нужно сделать: украсьте свой дом инновационными световыми решениями от Guiding Light.

Мягкое подталкивание клиента к действию — это способ увеличить количество потенциальных клиентов/продаж. Качественные страницы категорий могут помочь настроить клиента на покупку еще до того, как он нажмет на конкретную страницу продукта.

Хорошо написанные описания категорий улучшают SEO

Независимо от типа клиента, для которого вы пишете, описания категорий SEO, которые включают эти пять элементов, работают лучше. Комментарий ниже, если у вас есть другие полезные советы о том, как писать содержание категории! Ознакомьтесь с некоторыми другими нашими публикациями по контент-маркетингу, чтобы найти дополнительные способы улучшить SEO-контент вашего сайта.