5 вредных SEO-привычек, от которых нужно избавиться

Привычки получают плохую репутацию. Они не плохи сами по себе. Мы разрабатываем их, чтобы сделать больше, не задумываясь обо всем, что мы делаем каждый день.

После значительного количества времени в индустрии SEO у вас вырабатываются определенные привычки. Многие из этих привычек рождаются по необходимости, другие подкрепляются положительным опытом, третьи внедряются ради удобства. Независимо от их источника, эти тенденции влияют на то, как мы, оптимизаторы, управляем веб-сайтами наших клиентов и ведем себя в Интернете — и не всегда в лучшую сторону.

Вот 5 привычек, в которые могут впасть даже самые опытные SEO-аналитики и которые могут навредить вашей способности успешно направлять и управлять маркетинговыми онлайн-кампаниями клиента.

1) Зарегистрировался в поиске — вы никогда этого не сделаете

Одна из первых вещей, которым вас учат как SEO-аналитика, — это ограничение персонализации при просмотре результатов поиска. Цель состоит в том, чтобы просмотреть рейтинг веб-сайтов вашего клиента без драматических эффектов персонализации из-за местоположения и истории поиска. Хотя неперсонализированные результаты поиска важны для оценки ранжирования сайта, они также скрывают важные аспекты поискового опыта обычных пользователей.

Увидеть влияние, которое локализация и такие вещи, как Google+ и смешанные результаты поиска, могут оказать на страницу поисковой выдачи, может быть чрезвычайно полезно для SEO. Очень немногие из потенциальных клиентов вашего клиента ищут Google без какой-либо персонализации, и, хотя невозможно точно воссоздать их опыт, знание видов вариантов SERP, которые видят ваши посетители на пути к вашему веб-сайту, является требованием для любой всеобъемлющей онлайн-страницы. Маркетинговая стратегия. Опыт ваших пользователей начинается с поисковой выдачи; учитывая, что опыт жизненно важен для успеха маркетинговых кампаний в Интернете.

2) Вы ежедневно проверяете рейтинг

Не заблуждайтесь, успех SEO-кампании часто зависит от рейтинга сайта. Незнание того, как и где поисковые системы возвращают сайт вашего клиента по важным поисковым запросам, — верный путь к катастрофе (и билет в один конец на безработицу). Однако ежедневный мониторинг рейтинга и вытекающие из этого паранойя и безумие не идеальны для успеха SEO-кампании.

Погоня за рейтингом может подорвать эффективность онлайн-маркетинговой кампании, поскольку реакционная тактика часто может принести больше вреда, чем пользы. При определении наилучшего плана действий для SEO-кампании, особенно на ее начальных этапах, важно придерживаться плана, даже если в рейтинге есть временные провалы. Как SEO-специалист, вы знаете лучшие практики для сайта в долгосрочной перспективе, и увязание в каждом маленьком изменении позиций в рейтинге может привести к неприятностям. Верьте в свой процесс и работу, которую вы выполняете, и придерживайтесь курса. SEO — это марафон, а не спринт.

3) Вы слепо внедряете «новейшие» SEO-улучшения.

Сосредоточение внимания на улучшении веб-сайта вашего клиента является основной целью любой успешной SEO-кампании, но важно, чтобы улучшения имели смысл и не противоречили бизнес-модели вашего клиента.

Убедиться, что все части сайта точно настроены для работы в рамках более крупного механизма. Преобразование посетителей в клиентов должно быть в основе всех решений SEO. Однако это происходит не всегда. Ярким примером могут быть SEO-специалисты, которые пытаются внедрить авторство и рейтинги, а также просмотреть разметку, когда это не является уместным или полезным улучшением.

Я видел, как веб-сайты электронной коммерции устанавливали авторство на своих страницах, даже если на них не было индивидуально созданного контента. Я также видел, как адвокаты добавляли на свои веб-сайты разметку в виде рейтинговых звезд, хотя в отзывах не используется нумерованная рейтинговая система.

Недавнее решение Google сократить количество расширенных фрагментов, которые они отображают в поисковой выдаче, свидетельствует о том, что такие тактики не работают и могут принести больше вреда, чем пользы. Некоторые предполагают, что злоупотребление расширенными сниппетами может быть малоценным сигналом для поисковых систем, что однажды может привести к потере рейтинга. Быть в курсе последних тенденций SEO может отвлечь ваше внимание от того, что действительно важно — таргетинга и привлечения заинтересованных посетителей на ваш сайт.

4) Вы видели свой сайт слишком много раз

Есть старая поговорка, что «за деревьями леса не видно», и ее можно применить к SEO-специалистам и веб-сайтам, которые они оптимизируют. Я сравниваю это с писателем, которому нужно отвлечься от своей работы и вернуться к ней через некоторое время, чтобы по-настоящему оценить ее качество. Ежедневное посещение веб-сайта клиента и погружение в нюансы оптимизации на странице может помешать вам увидеть общую картину, которая может повредить вашей способности превращать посетителей в клиентов.

Хотя я бы не рекомендовал SEO-специалистам прекращать посещать веб-сайты своих клиентов, очень важно, чтобы ваша работа время от времени рассматривалась свежим взглядом. Одним из преимуществ работы со знающими SEO-аналитиками в Bruce Clay, Inc. является то, что мы сотрудничаем друг с другом. На протяжении всей своей карьеры я всегда находил полезным получать советы от своих коллег, и большинство из них с радостью предлагают то же самое, когда вы делаете то же самое.

5) Вы оптимизируете контент для поисковых систем, а не для поисковиков

Это очень важно, и я вижу, что это происходит все время. Пройти грань между конверсией и оптимизацией может быть сложно для самых опытных SEO-специалистов, но слишком многие SEO-специалисты продают свои души в онлайн-маркетинге, пытаясь занять место по ключевому слову за эти деньги. Внесение изменений на страницу для оптимизации под определенные ключевые слова часто может иметь катастрофические последствия для удобства использования веб-сайта.

В то время как ранжирование по важным поисковым запросам является важным аспектом SEO, оптимизация ключевых слов становится все менее и менее важной. Любой, кто провел более чем поверхностное исследование типа поиска по ключевым словам, который приводит к переходу на их сайт, знает, что люди находят ваш сайт, используя самые странные и неинтуитивные поиски, какие только можно себе представить. Старая SEO-аксиома о том, что ключевые слова с длинным хвостом лучше всего конвертируются, верна, и наиболее эффективным способом захвата этого трафика с длинным хвостом является естественное, разумное и полное описание темы, а не чрезмерная оптимизация для одного ключевого слова.

Стоит отметить, что сам Google внес некоторые очень специфические изменения в свои алгоритмы, которые смещают акцент с SEO на основе ключевых слов на SEO на основе темы. Google Hummingbird улучшил способность поисковой системы правильно отвечать на диалоговые запросы, четко определяя объекты и темы, к которым относятся эти запросы. Этот сдвиг в обработке запросов поисковых систем лучше всего используется веб-сайтами, которые посвящают свой контент тому, чтобы предлагать наиболее полную информацию и ответы по теме, а не по отдельным терминам.

По мере развития SEO должны развиваться и наши привычки!

Мы все руководствуемся интересами наших клиентов. Ни один SEO-специалист не ставит под угрозу успех веб-сайтов, которыми они управляют, но важно понимать, что тенденции, в которые мы попадаем как SEO-специалисты, могут сдерживать веб-сайты наших клиентов. SEO — динамичная дисциплина, и это основная причина, по которой многие из нас ее любят. Но постоянная эволюция поисковых систем требует от SEO-специалистов постоянного и критического пересмотра своей тактики.

Виновны ли вы в каких-либо плохих SEO-привычках, от которых собираетесь избавиться? Признавайтесь в комментариях.