5 причин, по которым ваши маркетинговые кампании влияния не приносят результатов

Маркетинг влияния стал для брендов мощным инструментом связи со своей целевой аудиторией и повышения узнаваемости бренда. Однако не все кампании влиятельного маркетинга приносят желаемые результаты. Если ваши кампании терпят неудачу, вот пять возможных причин, почему...

Маркетинг влияния: пауза, анализ и размышление

Поначалу маркетинг влияния кажется простым и ведет к мгновенному успеху.

У вас есть продукт для продвижения, вы находите влиятельного человека, договариваетесь о финансах, влиятельный человек размещает ваш рекламный контент в социальных сетях, и готово!

Но только если бы наземная реальность была такой простой.

У маркетинга влияния есть свои факторы, которые приводят его к замечательным результатам. В противном случае вы можете продолжать сжигать свой карман в кампаниях влияния, и ваша воронка продаж по-прежнему останется сухой.

Чтобы извлечь максимальную пользу из маркетинга влияния, вам нужно сделать паузу, проанализировать и обдумать выводы из ваших предыдущих кампаний.

В этой статье мы обсудим пять наиболее часто упускаемых из виду причин, по которым кампании влиятельного маркетинга терпят неудачу. Мы также прольем свет на то, как вы можете лучше анализировать свои кампании и сделать свою следующую кампанию успешной.

Давайте прыгать!

5 причин, по которым ваши маркетинговые кампании влияния не приносят результатов

1. Преждевременное присутствие в обществе

Ваше преждевременное присутствие в социальных сетях может помешать результатам вашей кампании влияния. Чтобы ваш влиятельный маркетинг был успешным, вам также необходимо выделиться как отдельный бренд. Если вашему бизнесу не хватает солидного присутствия в социальных сетях, вашей аудитории будет трудно доверять вам.

Например, предположим, что вы сотрудничаете с влиятельным лицом в Instagram. Инфлюенсер поблагодарит вас, отметив дескриптор Insta вашей компании в рекламном посте.

Теперь ваша целевая аудитория хотела бы узнать больше о вашем бренде. Они нажимают на ваш дескриптор только для того, чтобы обнаружить призрачный дескриптор с нулевым или ржавым старым содержимым. Они разочарованы, и вероятность того, что они купят у вас, минимальна.

Вот почему вы должны проверить присутствие вашей солидной компании в социальных сетях, прежде чем приступать к маркетингу влияния.

2. Неясные цели кампании

Спешить с какой-либо стратегией, не ставя перед собой конкретных задач, — не меньший грех в маркетинге. То же самое касается и влиятельного маркетинга.

Как бы вы пришли к выводу, что ваш маркетинг влияния работает или нет, если вы даже не знаете, какого результата вы ожидаете? Таким образом, установите определенные цели, прежде чем запускать свои кампании влияния.

Например, если вы продаете косметику для красоты, то вашей целью может быть (а) узнаваемость бренда или (б) увеличение продаж, или и то, и другое. Но вам нужно выяснить, что является вашей главной целью из всех целей.

Если у вашего бренда уже многообещающее присутствие в социальных сетях и нет необходимости в повышении узнаваемости бренда, вы можете установить «Увеличение продаж» в качестве своей основной цели.

3. Выбор неправильных инфлюенсеров

Маркетинг влияния похож на маркетинг из уст в уста. Но сарафанное радио работает только тогда, когда ваши слова доходят до нужных людей.

Если бьюти-инфлюенсер поддерживает спортивный бренд, весьма вероятно, что большая часть его целевой аудитории сочтет его нерелевантным. Это, очевидно, приведет к низкой конверсии и провалу кампании. Более того, влиятельный человек не сможет подтвердить свое сообщение из-за своего низкого опыта в предмете.

Плохая согласованность между вашим брендом и влиятельным лицом является одной из причин упорной маркетинговой кампании влиятельного лица.

Таким образом, перечислите свои целевые ключевые слова и обратите внимание на лидеров мнений, уже создающих контент вокруг этих ключевых слов. Это поможет вашим влиятельным кампаниям соответствовать ценностям вашего бренда и попасть в самую точку!

4. Плохая коммуникация и расплывчатый брифинг

Когда вы сотрудничаете с влиятельным лицом, убедитесь, что он правильно понимает ваше видение и суть кампании. Если они не понимают ваших целей полностью, они могут в конечном итоге создать нечеткий и некачественный контент, который не сможет привлечь вашу аудиторию.

Таким образом, всегда держите письменное краткое изложение и цель вашей маркетинговой кампании заранее. Поделитесь им с влиятельным лицом и, если необходимо, проведите коллективное обсуждение контента, который идеально соответствует как голосу вашего бренда, так и влиятельному лицу.

Сделайте четкую коммуникацию и корректуру содержания вашей кампании не подлежащей обсуждению задачей.

5. Игнорирование социального прослушивания

Социальное прослушивание относится к процессу изучения восприятия и мнений потребителей по определенной теме через социальные сети.

Социальные сети с общей базой пользователей в 5,4 миллиарда человек — это настоящий виртуальный мир, в котором люди ведут подробные беседы на разные темы.

Вы можете использовать эти разговоры и взаимодействия в пользу своего бренда во время маркетинга влияния.

• Узнайте, как люди говорят о вашем бренде, как они реагируют на ваши кампании влияния и как они напрямую взаимодействуют с вашим брендом. Управляйте репутацией своего бренда, используя эту информацию.
• Определите соответствующих влиятельных лиц, выполнив поиск по целевым ключевым словам и хэштегам в социальных сетях. Вы можете найти влиятельных лиц, которые лучше всего подходят для вашего бренда и могут без особых хлопот выполнить ваши маркетинговые задачи.
• Проанализируйте свои кампании влиятельного маркетинга, отслеживая взаимодействие людей с ними. Посмотрите, как они комментируют и взаимодействуют с упоминанием вас вашим влиятельным лицом. Создавайте правильные отчеты о каждом взаимодействии и используйте эти данные в своих следующих кампаниях.

Узнайте все о роли социального прослушивания в маркетинге влияния.

6. Бонус: вы также можете сосредоточиться на неправильных показателях

Прежде чем вы твердо сделаете вывод, что ваша кампания влияния провалилась, спросите себя: «Вы смотрите на правильную метрику?»

Маловероятно, что ваш маркетинг влияния вообще не работает. Видите ли, мы знаем, что любая маркетинговая кампания должна увеличить ваши показатели продаж.

Но прежде чем начать продажи, ваш бренд должен утвердиться в подсознании вашей аудитории. Даже если они все еще не покупают у вас, они вспомнят название вашего бренда, услышав его от своих любимых влиятельных лиц. Эта фаза узнаваемости бренда также важна, и со временем она в конечном итоге приведет к увеличению продаж.

Ваши кампании влиятельных лиц могут оставить устойчивый след в умах вашей целевой аудитории. Это, вероятно, единственная метрика, о которой вам следует заботиться в первые дни вашего влиятельного маркетинга.

Отобранный связанный контент:

Список из 5 наиболее часто задаваемых вопросов о маркетинге влияния и ответы на них

Как совместить партнерский маркетинг с маркетингом влияния: эксклюзивное руководство

Ищете универсальное решение для ваших требований к влиятельному маркетингу?

Вы изо всех сил пытаетесь разработать стратегию и отслеживать каждую движущуюся часть ваших маркетинговых кампаний влияния? У нас есть универсальное решение для вас!

Мы, InfluGlue, являемся ведущим маркетинговым агентством влияния в Индии. Мы помогаем тысячам брендов упростить жизненный цикл влиятельного маркетинга по доступной цене.

• Мы предоставляем индивидуальные маркетинговые услуги для влиятельных лиц в различных нишах и отраслях, рассчитанные на любой бюджет.
• Мы проводим исследования рынка и анализ конкурентов, а также предоставляем вам огромную базу данных лидеров мнений по всей стране.
• Мы выполняем для вас все аспекты социального прослушивания и создаем для вас подробные отчеты о кампаниях влияния.

Устройтесь поудобнее, расслабьтесь и позвольте нам подготовить вашу маркетинговую кампанию для влиятельных лиц — от А до Я

Последние мысли

Influencer marketing — довольно новая концепция. Даже эксперты каждый день ломают этот маркетинг, основанный на влиятельных лицах. Таким образом, если вы боретесь с медленными результатами своей кампании влияния, это совершенно нормально. Вам просто нужно обнаружить факторы, которые сдерживают вас. Как только вы разрушите эти ограничивающие элементы, вы сможете не только увеличить продажи, но и постепенно превратить свой бизнес в культовый бренд.