5 причин, по которым Берлин является столицей рекламных технологий Европы

За последние 10 лет Берлин превратился в ведущий технологический кластер Европы с сильными компетенциями в области рекламных технологий и программного маркетинга. Говорят, что каждые 20 минут в Берлине создается новый стартап ¹ , а к 2020 году городская технологическая отрасль создаст 100 000 новых рабочих мест ² . Кроме того, в первом квартале 2015 года берлинские технологические компании привлекли более 980 миллионов долларов ³ венчурного капитала — больше, чем любой другой европейский город.

«Берлин пользуется аурой вокруг своей репутации творческого, привлекательного, «возрожденного» города после падения Берлинской стены», — говорит Тим ​​Кошелла из своего офиса на Розенштрассе в самом сердце Берлина.

Кошелла является основателем AppLift, комплексной программной платформы для покупки медиа, запущенной в Берлине несколько лет назад.

«За последние несколько лет, особенно в мобильной сфере, Берлину удалось создать здоровую экосистему рекламных технологий», — говорит Кошелла. «Мы были свидетелями основания и развития многих рекламных и аналитических компаний, охватывающих всю цепочку создания стоимости на рынке, от спроса до предложения».

В результате этой критической массы, по словам Кошеллы, компании, занимающиеся рекламными технологиями, со всего мира начинают открывать свои собственные европейские штаб-квартиры в Берлине, чтобы извлечь выгоду из экосистемы.

Почему Берлин стал столицей рекламных технологий Европы?

Большая часть идентичности Берлина как центра рекламных технологий и мобильных устройств является наследием так называемой «фабрики стартапов» HitFox Group. Используя модель акселератора или инкубатора, HitFox Group фокусируется на рекламных технологиях и запустила или приобрела такие компании, как AppLift, ad2games, Datamonk и другие. Эта ДНК рекламных технологий помогла породить десятки других стартапов в области рекламных технологий в Берлине. В области рекламных технологий есть много талантов и опыта, а также много поддержки для быстрорастущих компаний. Эта комбинация привела к тому, что компании, которые не родом из Берлина, такие как TUNE, открыли свои европейские штаб-квартиры в Берлине, чтобы извлечь выгоду из экосистемы. Корпоративные технологии SaaS от TUNE помогают таким компаниям, как AppLift, создавать собственное проприетарное программное обеспечение.

Андреас Бодчек, генеральный директор Fyber — ведущей компании, занимающейся технологиями мобильной рекламы, со штаб-квартирой в Берлине и офисом в Сан-Франциско — прогнозирует, что Берлин будет продолжать развиваться как привлекательный центр для предпринимателей.

«В то время как HitFox, Rocket Internet и другие инкубаторы обеспечили первоначальную прочную основу для процветания технологий, сегодняшняя новая группа берлинских стартапов поднимает планку в разработке устойчивых предприятий, которые готовы конкурировать в глобальном масштабе и выдержать испытание временем. — сказал Бодчек.

Вот пять причин, по которым Берлин стал таким центром рекламных технологий:

1. В Берлине достаточно доступного места для развития стартапа

С момента падения Берлинской стены и воссоединения Германии 25 лет назад Берлин давно известен своей дешевой арендной платой и пригодными для жизни районами — основными составляющими развития любой успешной культуры стартапов. В отличие от дорогой Силиконовой долины, здесь дешевле, проще и менее рискованно запускать технологическую компанию в Берлине ⁴ .

2. Технологическая сцена Берлина привлекательна для молодых новаторов

Поскольку стоимость жизни по-прежнему намного ниже, чем в Лондоне, Париже или других европейских городах, Берлин, как правило, привлекает молодых, динамичных, свободно мыслящих новаторов, стремящихся работать в инновационных технологических стартапах. Процветающая технологическая сцена города также предлагает широкий выбор на случай, если стартап разорится или люди захотят продвинуться по карьерной лестнице в другой компании, которая предлагает больше возможностей для роста. Во многих отношениях Берлин — идеальное место для построения карьеры.

3. Берлин позволяет легко привлекать таланты со всего мира

В то время как динамичный, растущий кластер технологических компаний Берлина делает город привлекательным для талантов со всего мира, относительная открытость Германии для иммиграции является еще одной привлекательной причиной поселиться в столице. Процесс подачи заявления на получение рабочей визы относительно прост, если вы знакомы с ним, и благодаря притоку технических специалистов в Берлин многие стартапы знают, что делать, чтобы найти таланты, необходимые для развития их бизнеса. Кроме того, немецкие компании в Берлине начали использовать английский язык в качестве основного рабочего языка ⁵ , тем самым привлекая новые международные таланты.

4. Берлинская стартап-сцена привлекает еще более крупных игроков

Энергичная стартап-сцена Берлина также привлекает крупные компании, включая Deutsche Bank, Deutsche Telekom AG и Cisco Systems Inc. Эти технологические гиганты приезжают в город, чтобы воспользоваться преимуществами квалифицированной рабочей силы в области электронной коммерции, цифровизации и 3D-печати. Крупные компании также помогают повысить авторитет технологического сектора Берлина на мировой арене. Это означает не только то, что в столицу поступает постоянный поток опыта и финансирования, но и то, что берлинские компании понимают и поэтому могут конкурировать практически на любом рынке по всему миру.

5. Берлин — центр творчества

Город является домом для неотразимой художественной сцены, которая процветает благодаря культурной критической массе Берлина. Добавление создателей, создателей и провидцев в набор технологий преображает Берлин, и рекламные технологии — один из результатов трансформации.

Все эти пять факторов способствовали тому, чтобы Берлин стал центром инноваций для стартапов, рекламных сетей и маркетологов.

Кошелла подтверждает это мнение.

«В Берлине уже были интересные выходы из рекламных технологий, самые крупные из которых — Sociomantic, Zanox и Fyber», — говорит он. «Эти выходы создали сообщество бизнес-ангелов и экспертов, готовых инвестировать и поддерживать новые стартапы в области рекламных технологий».

Бодчек из Fyber соглашается: «Многие немецкие предприниматели, которые уже построили успешные компании, теперь являются бизнес-ангелами, помогающими запускать новое поколение стартапов и развивать культуру обмена идеями, наставничества и непрерывных технологических инноваций».

Все это дает Берлину хорошие шансы стать европейской столицей рекламных технологий.

Фото: Шон Павоне / Shutterstock
Источники

1. Каждые 20 минут рождается один – Берлин – город стартапов
2. Исследование McKinsey: Берлин может стать ведущим европейским центром стартапов
   10 причин, по которым берлинская стартап-сцена процветает
3. Расширение стартапа в Берлине превращает полосу смерти в экономический центр
4. Берлинская стартап-сцена и Германия заставляют таланты работать
5. Все большее число фирм по всему миру принимают английский язык в качестве официального.

Нравится эта статья? Подпишитесь на рассылку дайджеста нашего блога.