6 причин сделать репост вашего контента в социальных сетях

Факт: контент-маркетологи могли бы делать гораздо больше со своим контентом. Слишком многие из нас просто публикуют, рекламируют свой контент лишь ненадолго (если вообще продвигают), а затем переходят к следующему материалу. Мы не переиздаем наш контент. Мы не перепрофилируем наш контент. Вы вообще репостите свой контент в социальных сетях? Мы знаем, что это делают менее половины из нас.

34% из нас, если быть точным. Согласно исследованию Scoop.it, только 34% контент-маркетологов несколько раз репостят свой контент в социальных сетях. Вот еще одна статистика для вас, просто чтобы поддержать эти утверждения: согласно исследованию кадров и тактики контент-маркетинга, проведенному Curata в 2016 году, только 21% — примерно каждый пятый — контент-маркетологи имеют специальный процесс для оптимизации повторного использования и перепрофилирования своего контента.

И вот что интересно: среди ведущих компаний контент-маркетинга эта цифра подскакивает до 29%.

Другими словами, успешные контент-маркетологи на 38% чаще репостят свой контент, чем обычные. Вот в чем дело: мы все хотим большей отдачи от инвестиций в наш контент-маркетинг. Но часто это кажется недостижимой целью. Черт возьми, даже отслеживание рентабельности инвестиций в контент-маркетинг кажется недостижимой целью, не говоря уже о получении положительной рентабельности инвестиций.

Только 49% контент-маркетологов B2B измеряют рентабельность инвестиций даже на первом этапе воронки продаж, где они генерируют потенциальных клиентов и формируют аудиторию. Согласно нашим собственным источникам, все может быть еще хуже: мы обнаружили, что 78% всех маркетологов испытывают трудности с рентабельностью инвестиций в контент-маркетинг. Но не отчаивайтесь! У нас всех есть надежда.

Повторное использование вашего контента = повышение рентабельности инвестиций!

Публикация фрагмента контента и последующее малое выполнение с ним действий означает, что вы упускаете большую часть трафика и конверсий, которые он мог бы генерировать. Это похоже на содержательную версию покупки предмета одежды и ношения его только один раз.

Учитывая, что мы получаем так мало пользы от публикуемого контента, стоит ли удивляться, что так много маркетологов изо всех сил пытаются получить положительную отдачу от инвестиций в контент-маркетинг, даже если они могут ее измерить?

Однако здесь есть и положительная сторона. Это тоже хорошо.

Если мы сможем получить больше пользы от всего дорогостоящего контента, который создаем, рентабельность инвестиций должна вырасти. Другими словами, повторное использование вашего контента улучшит рентабельность инвестиций всей вашей программы контент-маркетинга.

tl;dr: Вам нужно сделать репост своего контента в социальных сетях.

Вот почему это так хорошо работает и почему вам нужно немедленно добавить эту тактику в свою работу.

Репост вашего контента практически ничего не стоит

Если вы используете такой инструмент, как Hiplay или Oktopost, вам потребуется всего 3–5 кликов, чтобы добавить публикацию в библиотеку контента, которая будет репоститься случайным образом и автоматически. Многие другие инструменты управления социальными сетями или автоматизации маркетинга также предлагают функции повторного обмена.

И не говорите, что вы не можете себе этого позволить. Hiplay стоит 5 долларов в месяц. С этим могут справиться даже ограниченные бюджеты.

Однако это не единственный инструмент повторного обмена. Buffer (который стоит 10 долларов в месяц) позволяет выбирать сообщения для репоста. Хотя вам придется вручную выбирать, что репостить.

Тем не менее, требуется всего пять минут работы, чтобы просмотреть вашу ленту в социальных сетях за последние несколько дней, выбрать около 10-20% того, что вы опубликовали, и просто щелкнуть несколько раз, чтобы повторно поставить эти публикации в очередь.

Это не только позволит вашему контенту стать более заметным, но и сэкономит ваше время, поскольку ваши каналы в социальных сетях будут заполнены.

Что подводит нас к…

Репост вашего контента означает, что вам придется тратить меньше времени на заполнение очередей в социальных сетях.

Давайте посмотрим правде в глаза: поиск и подготовка первоклассного контента, которым можно поделиться с аудиторией социальных сетей, требует времени. Много времени.

Существуют такие сервисы, как Quuu, которые могут автоматически находить и публиковать для вас некоторый контент, но на самом деле лучше рассматривать их как дополнительную услугу, а не всю вашу очередь в социальных сетях.

А ещё можно и нужно репостить чужой контент. Но повторный обмен собственным контентом, как упоминалось выше, отнимает часть этой работы. Возможно, это сэкономит вам несколько часов в неделю.

Больше вашей аудитории увидит ваш контент.

Вы боитесь, что вашей аудитории будет скучно, если она увидит один и тот же контент несколько раз?

У нас плохие новости. Вероятно, они никогда не видели ваш контент при его первой публикации.

И вот почему: средняя продолжительность жизни твита составляет 15 минут или меньше. Средний охват Facebook составляет около 6%.

Лишь очень небольшая часть нашей аудитории видит наш контент каждый раз, когда мы им делимся.

Это означает, что вы можете поделиться одним и тем же несколько раз — даже много раз — и никто даже не заметит.

Все еще беспокоитесь об этом? Думаете, какой-нибудь скряга из ваших подписчиков завопит? Затем просто создайте пару разных форматов для каждого общего ресурса. Например, поменять изображения местами. Измените немного описание. Используйте разные хэштеги.

Только не расстраивайтесь из-за того, что заполняете эти очереди «старым, но вкусным» контентом.

Мы рекомендуем повторно делиться своим контентом в социальных сетях не реже одного раза в неделю после публикации в течение года после публикации.

Репостить свой контент в социальных сетях невероятно легко.

Существует множество передовых практик в маркетинге. Некоторые из них сделать легче, чем другие.

Репост должен быть одним из самых простых в исполнении методов.

Чтобы добавить старые публикации в библиотеку репостов, потребуется всего несколько кликов, если вы используете правильные инструменты.

И даже если вы не используете ни один из специальных инструментов для репостов, практически любой инструмент управления социальными сетями позволяет вам репостить старые публикации всего одним-двумя щелчками мыши.

Возвращаясь к мышлению о рентабельности инвестиций, это фантастическая прибыль всего за несколько секунд работы.

Репост вашего контента в социальных сетях

Репост вашего контента — это бесплатный способ повысить рентабельность инвестиций, получить больше трафика и сэкономить время. И это практически бесплатно.

Нам, маркетологам, нужны все преимущества, которые мы можем получить. Особенно, если эти преимущества можно получить за очень небольшой труд, очень мало времени и очень мало денег. Когда вы репостите свой контент в социальных сетях, он попадает во все три точки. Это несложно.