5 причин, по которым вы сейчас не в рейтинге, и что делать вместо этого

У вас и вашего сайта серьезные отношения, даже если вы об этом не знаете. А отношения — это работа. Каждое действие, которое вы делаете на своем сайте, влияет на его рейтинг и ваш бизнес. Таким образом, вы должны быть полностью вовлечены в работу своего веб-сайта.

Хотя многие веб-сайты ощущают влияние COVID-19 на свой трафик, есть и другие причины, по которым сайты не получают органического трафика. Вот что вы можете с этим поделать.

1. Ты просто не в теме

Вы «случайно» занимаетесь SEO на странице? Вот проверка на практике: вам не обязательно идти ва-банк, но вы должны быть наименее несовершенными по сравнению с конкурентами.

Есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить SEO на странице (контент — это № 1, но мы обсудим это позже). Но вот некоторые вещи, которые вы должны делать каждый раз:

• Оптимизация изображения и видео. Узнайте, как улучшить рейтинг Google Image Search, чтобы узнать все, что вам нужно знать. И не забывайте про оптимизацию видео.
• Экстернализация JavaScript и CSS . Первое, что должны сканировать поисковые системы, — это контент, богатый ключевыми словами, а не ненужные строки кода. Выполнение этого шага также может ускорить время загрузки страницы, значительно повысить рейтинг и сэкономить краулинговый бюджет.
• Теги заголовков: Да, заголовки по-прежнему имеют решающее значение для ранжирования, но многие все еще неправильно их понимают. Чтобы ознакомиться с последними рекомендациями, ознакомьтесь с нашим постом об основных стратегиях SEO.

2. Что-то не так с вашей внешней страницей

Что-то не так с вашим внестраничным SEO, и вы можете знать об этом, а можете и не знать. Это может негативно сказаться на вашем рейтинге.

• Ссылки. Если ссылки на ваш сайт не вызывают доверия, то и ваш сайт тоже не будет доверенным. Я даже зайду так далеко, что скажу, что сайты, которые ссылаются на сайт, который ссылается на вас, имеют значение, поэтому мы обязаны знать и проверять эти сети. И сайты, на которые вы ссылаетесь, также должны быть надежными — ссылка на ненадежный сайт, даже с «nofollow», может подорвать ваше предполагаемое доверие.
• Настроение: я считаю, что отношение к бренду (включая обзоры и социальные сети) является основным показателем надежности. Вот почему анализ настроений теперь является частью успеха SEO. (Это связано с EAT, о котором я расскажу позже.) Хотя доверие не является фактором ранжирования алгоритма, для поисковых систем по-прежнему важно представлять надежные ресурсы. Если доверие вообще имеет значение, а мы это знаем, то это очень важно. Подробнее о доверии ниже.

3. Вам нужна ткань для ваших проблем с сервером

SEO 101: быстро выявляйте и устраняйте проблемы с сервером. Используйте инструмент сервера, такой как наш, или воспользуйтесь инструментами Google, чтобы идентифицировать такие вещи, как коды ошибок сервера. И не забудьте настроить пользовательскую страницу ошибки 404. (У вас есть сервер Microsoft IIS? См. этот пост.)

И если вы не работаете с HTTP/2, вы действительно упустили скоростную лодку. Сделайте это сейчас, если это еще не сделано (бесплатный тест здесь).

4. Вы слишком много думаете о RankBrain

Когда Google заявил, что его RankBrain на основе искусственного интеллекта входит в тройку лучших сигналов в его алгоритме, люди были сбиты с толку. Как таковых конкретных факторов ранжирования RankBrain SEO не существует. Во многих случаях это обычный бизнес.

Но вести дела «как обычно» не означает «ничего не делать». RankBrain — релевантность результатов поиска на стероидах.

Его цель — лучше понять смысл контента и цель поискового запроса. Для запроса RankBrain определяет, нажимают ли пользователи больше на торговые или информационные сайты, а затем смещает результаты в сторону этих предпочитаемых типов сайтов. Другими словами, торговому сайту стало сложно ранжироваться по информационному запросу. Как только RankBrain лучше понимает намерения, он может применять сигналы алгоритма Google, которые заслуживают наибольшего веса для этого запроса.

Тем не менее, контент по-прежнему остается в центре внимания. Понимание намерений, стоящих за запросами, и их реализация с помощью нашего контента имеют решающее значение. Рассмотрение нашего контента не только на уровне страницы, но и на уровне сайта является обязательным.

5. Ваш EAT в ударе

Экспертность, авторитетность и надежность (EAT). Три слова, которые имеют большое значение для того, как Google оценивает, а IMO ранжирует наши веб-сайты.

Google не стесняется давать подсказки о том, как он оценивает EAT, но многое из этого до сих пор понимается неправильно. Что мы знаем, так это то, что контент и доверие неразрывно связаны. Вот некоторые вещи, которые нужно знать…

Содержание

• Знайте свою аудиторию. Спросите: какой контент порадует людей и заставит их вернуться на ваш сайт?

Создание привлекательного и полезного контента, скорее всего, повлияет на ваш сайт больше, чем любой из других факторов, обсуждаемых здесь. Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, вероятно, захотят направить на него других пользователей. Это может быть через сообщения в блогах, службы социальных сетей, электронную почту, форумы или другие средства. Органическая или молва — это то, что помогает создать репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и в Google, и она редко бывает без качественного контента.

– Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO) Google.

• Держите его свежим. Время от времени просматривайте свой сайт, чтобы убедиться, что контент обновлен. Помните, Google говорит, что неподдерживаемый контент — это один из способов занять низкое место по шкале EAT.
• Организуйте это. Google ничего не любит больше, чем организованный веб-сайт с качественным контентом. Вот почему архитектура сайта так важна
• Сделайте его авторитетным. Есть два разных уровня качества, на которые Google смотрит в связи с авторитетом: 1) сам контент должен быть хорошо написан, и 2) контент должен быть написан или проверен экспертами по этому вопросу.

Экспертиза и авторитетность сайта повышает его качество. Убедитесь, что контент на вашем сайте создается или редактируется людьми, разбирающимися в данной теме. Например, предоставление экспертных или опытных источников может помочь пользователям понять экспертность статей. Представление устоявшегося консенсуса на страницах по научным темам является хорошей практикой, если такой консенсус существует.

– Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO) Google.

Доверять

Что значит иметь надежный сайт? В своем Руководстве по SEO для начинающих Google полагает:

Пользователи чувствуют себя комфортно, посещая ваш сайт, если они считают, что он заслуживает доверия. Сайт с хорошей репутацией заслуживает доверия. Создавайте репутацию эксперта и надежного специалиста в определенной области.

Предоставьте информацию о том, кто публикует ваш сайт, предоставляет контент и его цели. Магазины и другие веб-сайты, посвященные финансовым транзакциям, должны иметь четкую и достаточную информацию об обслуживании клиентов, чтобы помочь пользователям решать проблемы. Новостные сайты должны предоставлять четкую информацию о том, кто несет ответственность за контент.

Также важно использовать соответствующие технологии. Если на странице оформления заказа нет безопасного соединения, пользователи не могут доверять сайту.

Каждая из этих рекомендаций дает нам подсказки о том, как создать заслуживающий доверия сайт и бренд — быть экспертом как онлайн, так и офлайн, сосредоточиться на обслуживании клиентов и ответственности, обеспечить защиту транзакций.

Как упоминалось ранее, в игре есть и другие вещи. Как отношение к бренду. Отношение к бренду может помочь Google понять, чем вы занимаетесь, помимо того, что вы говорите. Чтобы узнать больше, прочитайте о настроениях как сигнале доверия.

Последние мысли

Эти пять основных категорий — на странице, вне страницы, на уровне сервера, влияние RankBrain и EAT — охватывают большую часть того, что мы делаем в SEO.

Если вам нужна помощь в определении того, как улучшить рейтинг вашего сайта и трафик, свяжитесь с нами для получения предложения. SEO-аудит или другие SEO-услуги могут дать рекомендации, которых вам не хватало.