5 вопросов, которые нужно задать SEO-кандидату

Рекрутинг на позицию SEO не так просто. То, как работает Google, часто кажется загадочным, особенно если вы сами не практикуете эту загадочную работу.
Как во время моего предыдущего опыта работы в агентствах, так и при оказании помощи клиентам в их наборе у меня была возможность протестировать многих кандидатов на позиции SEO.
Из этих интервью вот 5 вопросов, которые вы можете задать соискателю, чтобы лучше понять его навыки SEO.

Расскажите мне о своем прошлом

Несмотря на то, что существует всего несколько специализированных курсов SEO, некоторые учебные курсы готовят кандидатов лучше, чем другие, для работы в профессии SEO. По этому поводу Journal du Net подробно описал отличную оценочную матрицу для курсов SEO (на французском языке): они должны охватывать прочную техническую базу, групповые проекты и управление проектами, стратегическое видение электронного бизнеса, значительный раздел SEO, общий материал. а также практическая практика и обзор юридических последствий SEO.

Прохождение стажировки или программы обучения в области SEO является большим преимуществом, особенно когда она проводится под наблюдением специалиста по SEO. Помимо подходящей карьеры, отдавайте предпочтение кандидатам, которые самостоятельно экспериментировали на личном сайте. Вероятно, это лучший способ научиться справляться с тем, как работают поисковые системы. Если вы предложите SEO-специалистам удаленную работу, это расширит ваши возможности по поиску проверенного кандидата.
Точно так же следите за кандидатами, которые выбрали дополнительное образование и обучение (вне своей учебной программы) и / или получили сертификат SEO, или которые регулярно участвуют в профессиональных мероприятиях по этому вопросу: здесь снова это признак реального интереса к профессии.

У более опытных кандидатов иногда не было возможности получить сертификат или диплом по веб-ориентированному курсу обучения, не говоря уже о SEO-курсе: этот тип курсов существует не так давно. Многие из моих коллег в этой области пошли по образовательному пути, который вообще не был предназначен для SEO, и прошли обучение на рабочем месте. Так что не останавливайтесь только на дипломах, потому что SEO — это прежде всего профессия с опытом.

В таких случаях вам нужно будет больше сосредоточиться на предыдущих позициях. Время, потраченное на работу в специализированном SEO-агентстве, часто является гарантией того, что ваш кандидат уже сталкивался с множеством вопросов и тем, сможет адаптироваться и реагировать на них… С другой стороны, опыт внутри компании позволит им решать дополнительные задачи: защищать и продвигать свои проекты внутри компании, повышать осведомленность и обучать собеседников и т. д.

Хорошим компромиссом является опыт управления: консультант, работавший несколько дней в неделю внутри компании с клиентом.

Что вы можете сказать мне о PageRank?

PageRank — один из важнейших алгоритмов работы Google; он позволяет судить о популярности страницы по страницам, которые на нее ссылаются, и популярности этих страниц. Суть в том, что чем больше ссылок получает страница с других страниц с высоким PageRank, тем больше будет расти ее собственный PageRank.

Нам не известен PR отдельных страниц, рассчитанный и используемый Google. Еще несколько лет назад Google сообщал приблизительную оценку, называемую Toolbar PageRank , потому что она была доступна через панель инструментов Google (да, она устарела).

Распространенным заблуждением является то, что Google больше не использует PageRank, тем более что PageRank панели инструментов больше не существует. Но это не так!

Детали того, как это работает, могли меняться с течением времени, например, чтобы учитывать положение ссылок на исходной странице или тему страниц, которые отправляют и получают ссылки. Последнее известно как тематический PageRank .
В любом случае PageRank остается важным критерием позиционирования.

Как я могу запретить Google индексировать набор страниц на моем сайте?

Существует множество причин, по которым вы можете отказаться от индексации набора страниц или запретить поисковым системам доступ к ним: области для подключенных пользователей, технические ошибки, внутренние результаты поиска… эффективно поддерживаться и что вы решили скрыть это. Часто это хорошо для SEO-эффективности рассматриваемого веб-сайта, поскольку позволяет сфокусировать сканирование Google на более полезных страницах.

Добавление метатега robots (или HTTP-заголовка X-Robots-Tag , который работает аналогично) на нужных страницах укажет боту не индексировать их. Параллельно файл robots.txt сможет предотвратить сканирование этого набора страниц: робот Googlebot не будет посещать запрещенные страницы, но все равно сможет их проиндексировать, если найдет ссылки на них. Эти два решения дополняют друг друга и должны быть адаптированы к каждой ситуации.

Это предмет, который должен освоить каждый кандидат.

Чтобы пойти дальше, мы можем рассмотреть возможность простого удаления этих страниц: в этом случае возврат кода ошибки HTTP 410 позволит роботу Googlebot быстрее учесть их исчезновение.

[Электронная книга] Техническое SEO для нетехнических мыслителей

Техническое SEO сегодня является одной из растущих областей SEO. Это включает в себя поиск SEO-решений, основанных на том, как и почему работают поисковые системы и веб-сайты. В этой электронной книге есть все, чем вы всегда хотели поделиться со своими клиентами, друзьями и коллегами по маркетинговой команде.

Читать электронную книгу

Какие инструменты вы хотели бы иметь для этой должности?

Всегда интересно обсудить инструменты, к которым привык ваш кандидат.
Важно не только названия инструментов, но и их функциональность. Считаю важным иметь в своем арсенале:

• Инструмент отслеживания трафика, такой как Google Analytics: это часто является мировым судьей в том, что касается эффективности различных каналов привлечения.
• Консоль поиска Google: немного не поддается классификации, но это кладезь информации о том, как робот Googlebot просматривает ваш сайт, и о вашей видимости на страницах результатов Google.
• Сканер: это будет наиболее полный инструмент в вашем распоряжении для анализа технических аспектов ваших страниц. В сочетании с анализатором логов это позволит вам понять, как робот Googlebot ведет себя на вашем сайте. И если вы ищете его, вы пришли в нужное место
• Инструмент отслеживания видимости: отличный способ дополнить данные о трафике или данные, предоставленные Google. Это также может быть полезно для отслеживания рейтинга ваших конкурентов.
• Инструмент анализа обратных ссылок: каким бы ни было ваше мнение по этому вопросу, внешние ссылки имеют большое значение в SEO и могут иметь значение между вами и вашими конкурентами.
• Инструмент семантического анализа: в 2021 году нет лучшего способа убедиться, что вы используете правильный словарный запас, и, таким образом, быть конкурентоспособными по запросам, на которые вы ориентируетесь.

Кроме того, примите во внимание, что SEO должен иметь в своем распоряжении инструменты для эффективной работы: это дополнительный бюджет, который необходимо учитывать для вашего найма, но инвестиции быстро окажутся прибыльными!

Что вы посоветуете, чтобы быть в курсе новой информации в области SEO?

Конечно, чудодейственного способа оставаться в курсе последних событий не существует, но мы все же можем привести несколько источников информации.
Некоторые блоги являются основными ссылками, например, Search Engine Land на английском языке или Abondance на французском языке.
Многие SEO-специалисты активны в Твиттере, и эта социальная сеть позволяет вам измерять температуру SEO в режиме реального времени: новости, обновления, столкновения и сплетни… каждый найдет то, что ищет. Я также ценю активное присутствие сотрудников Google, таких как Мартин Сплитт, который освещает технические темы, такие как подход Google к JavaScript.
Наконец, посещение конференций (будь то очное или дистанционное) — это отличный способ учиться с меньшими затратами и быть в курсе лучших практик по всем специальностям SEO. В наши дни личные конференции кажутся далекими, но я с нетерпением жду следующих выпусков WeLoveSEO или Brighton SEO!
Между тем, все больше и больше инициатив для прямых трансляций и онлайн-конференций. Давайте упомянем, например, замечательную работу Фредерика Бобета, который предлагает еженедельное живое мероприятие (на французском языке) с многочисленными спикерами на самые разные темы.

Не стесняйтесь записывать ответы кандидата, если у вас есть какие-либо сомнения, чтобы впоследствии вы могли проверить сами, были ли они достоверными. Если вы не чувствуете себя достаточно комфортно в этих темах, вы также можете воспользоваться помощью внешнего консультанта.
В заключение имейте в виду, что деловые качества кандидата — не единственный критерий, который необходимо учитывать: сможет ли он адаптироваться в вашей компании, поладить с будущими коллегами? Я считаю, что хорошая интеграция в существующую команду важнее, чем навыки: их можно приобрести позже, если это необходимо.