5 мощных советов по оптимизации для Google Featured Snippets

Маркетологи давно знают, что попасть на первую страницу Google — это как добыть золото. Когда это произойдет, вы, наконец, сделали это. Шлюзы открываются, и трафик начинает течь, как никогда раньше. И когда несколько страниц контента представлены для различных условий поиска, это может преобразовать ваш бизнес.

Поэтому, естественно, маркетологи интересуются новыми возможностями ранжирования своего контента и повышения его видимости в поисковых системах. Несколько лет назад Google представил блок избранных сниппетов. Это поле появляется под платной рекламой и над обычными результатами поиска и часто содержит изображение. Из-за большего размера окна читатели стремятся перейти по ссылке. Но что это за коробка и как вы можете занять в ней позицию для своего контента?

Featured Snippet: основы

Избранные сниппеты — это полезные инструменты, созданные Google для более быстрого предоставления ответов на вопросы пользователей. Эти фрагменты отображаются в результатах поиска, как правило, при задании определенного вопроса. Например, когда я открываю браузер и набираю «Что такое контент-маркетинг?» в поле поиска Google я вижу несколько элементов. Во-первых, два платных объявления появляются в верхней части страницы, что обеспечивает им первичную экспозицию. Затем, прежде чем появятся какие-либо другие результаты поиска, есть поле с надписью «Контент-маркетинг» жирным шрифтом, крупным текстом, в котором дается определение этого термина. Это поле избранного фрагмента.

Давайте проверим другой пример. Когда я ввожу поисковый запрос «Почему у собак есть хвосты?», на этот раз ответ появляется вверху страницы результатов поиска; вполне вероятно, что ни один маркетолог не рекламирует этот термин. В тексте есть ответ на вопрос и ссылка на источник.

Глядя на эти примеры, маркетологи могут заметить нечто очень важное. Выбранные ответы занимают первое место на странице, что, несомненно, приведет к значительному увеличению трафика. Но самое приятное то, что ни один из их маркетинговых бюджетов не идет на оплату этого пространства. Google Snippets — это не платная реклама, а полностью органическая реклама. Итак, как вы можете увеличить свои шансы на получение усиления от этой функции? Вот несколько советов, как повысить свои шансы и привлечь больше страниц.

1. Ищите, ищите и отвечайте на правильные вопросы

Многие люди, использующие Google, задают такие вопросы, как «Какое программное обеспечение лучше всего подходит для контент-маркетинга?» или «Какое программное обеспечение для бухгалтерского учета самое удобное?» На самом деле, 19 процентов пользователей используют результат вопроса в избранном фрагменте в первой поисковой выдаче. Как двухлетний ребенок, постоянно спрашивающий «Почему?» так же как и пользователи Google. Лучший способ повысить шансы на попадание в избранное — узнать, какие вопросы люди задают, связанные с вашими продуктами и услугами. Обычно эти вопросы представляют собой запросы, которые начинаются со слов, таких как:

• Как
• Как
• Как
• Что
• Почему

Существуют такие инструменты, как SerpStat, которые помогут вам выяснить, какие вопросы чаще всего интересуют потенциальных клиентов. Например, при использовании этого инструмента я набираю «контент-маркетинг» и нажимаю «Вернуться».

Вы можете отфильтровать результаты по «только вопросам», чтобы увидеть конкретные вопросы, которые люди используют для поиска.

Другой вариант — использовать Google и начать вводить фразу в поле результатов поиска. В приведенном ниже примере, когда я набираю «Почему контент-маркетинг», Google автоматически заполняет пару возможных вариантов, в том числе «Почему контент-маркетинг работает?» и «Почему важен контент-маркетинг?»

Еще один сайт, который поможет вам определить, какие вопросы задает ваша целевая аудитория, — «Ответь публике». Введите ключевое слово в поле поиска, чтобы получить огромный список потенциальных вопросов. В приведенном ниже примере используется слово «контент-маркетинг».

Появляется колесо, которое классифицирует вопросы со словами «как», «где», «что», «кто», «что» и многими другими.

Например, в категории «как» сайт задает такие вопросы, как «Как контент-маркетинг помогает SEO?» и «Как контент-маркетинг укрепляет доверие?» Найдите свои любимые вопросы и используйте эти фразы в качестве отправной точки для получения рейтинга.

2. Ориентируйтесь на страницы с высоким рейтингом

У вас есть страницы, которые в настоящее время хорошо ранжируются поисковыми системами? Если это так, используйте их в качестве отправной точки для того, чтобы попасть в Google Snippets. Например, возможно, вы очень хорошо ранжируетесь по ключевой фразе «Облачное программное обеспечение для бухгалтерских фирм». Если это так, используйте этот успех, чтобы умножить свои результаты с помощью избранных фрагментов Google.

Некоторые предполагают, что если ваша страница уже ранжируется по определенному ключевому слову в результатах Google от одного до пяти, гораздо проще попасть в Google Snippets.

Как только вы определите страницу с высоким рейтингом, определите, какие вопросы люди могут задать по этой теме, используя один из вышеперечисленных инструментов. Переработайте свой контент и соответствующие теги, чтобы включить эти вопросы.

3. Создавайте ценный контент

Фрагменты Google похожи на традиционные рейтинги SEO в том смысле, что вы должны предоставить ценный контент, чтобы получить результаты. Эксперт по поисковым системам Нил Патель говорит: «Если ваш контент не отвечает на вопросы, он не попадет в расширенный фрагмент. Вот и все». Вот несколько советов, как повысить ценность вашего контента.

• Отвечайте на различные темы, связанные с вопросом. Например, кто-то хочет узнать «Что такое контент-маркетинг?» возможно, также захотите узнать о другом сопутствующем контенте, таком как история контент-маркетинга, окупаемость инвестиций в контент-маркетинг и реальные примеры компаний, которые делают это хорошо.
• Наполните контент историями. Истории — это проверенный временем метод привлечения аудитории. Привлекайте интерес и повышайте воспринимаемую ценность контента, приводя примеры на основе историй.
• Добавьте изображения и видео. Большой процент читателей — визуалы, поэтому, вероятно, контент с изображениями и видео так популярен. Включите изображения, чтобы продемонстрировать шаги и видео, чтобы привести конкретные примеры.

Google Snippets использует не весь контент на странице, а только короткий, лаконичный текст, содержащий ответ. Однако, если остальная часть страницы высокого качества, это повысит шансы на попадание в избранное.

4. Добавьте новые разделы на свой сайт

Google Snippets предоставляет компаниям ценную возможность улучшить свой контент и привлечь больше посетителей на свои сайты. Понимая ценность этой возможности, некоторые компании создают целые разделы, посвященные вопросам. Например, у Home Depot есть целая часть сайта, посвященная практическим советам.

Когда потенциальный посетитель ищет вопросы о жизни на открытом воздухе или о проектах отопления и охлаждения «сделай сам», сайт с большей вероятностью будет показан, потому что его содержание специально разработано для этих вопросов.

Чтобы воспользоваться этим инструментом, вы можете посвятить целый раздел своего веб-сайта вопросам и ответам, включающим все соответствующие вопросы и высококачественные, содержательные ответы для читателей.

5. Используйте YouTube

Многие бренды нацелены на контент в Google Snippets, но полностью упускают другую возможность: видео. Спрос на видео быстро растет, поэтому это ключевая область, на которой нужно сосредоточиться. Более того, вовлеченность в просмотр видео высока: 65% зрителей просматривают более трех четвертей видео. На самом деле, 59% руководителей согласны с тем, что если на одну и ту же тему доступны и текст, и видео, они с большей вероятностью выберут именно видео. Вот несколько идей для продвижения вашего контента.

• Название видео. Дайте видео то же имя, что и вопрос, в котором вы хотите получить рейтинг.
• Создайте голосовую расшифровку. Похоже, что Google извлекает текст непосредственно из этой расшифровки голоса, поэтому, если вы его не включите, шансы на ранжирование могут снизиться.
• Создавайте качественный контент. Как и в случае с текстом, убедитесь, что контент в видео полностью охватывает ответ на вопрос, чтобы зрители не ответили «откатом» при просмотре.

Воспользуйтесь возможностью видео и интегрируйте вышеуказанные стратегии в свой контент и план SEO. Таким образом вы зафиксируете ту сторону Google Snippets, которую маркетологи недостаточно используют.

Терпеливо ждите результатов

Ранжирование нескольких страниц с помощью Google Snippets может изменить правила входящего маркетинга. На ваши страницы будет поступать больше трафика, что повысит количество просмотров контента, взаимодействие с брендом, потенциальных клиентов и продажи. Но Google Snippets — это марафон, а не спринт.

После внесения изменений могут пройти недели или даже месяцы, чтобы увидеть результаты. Однако, как только вы получите рейтинг, рейтинг может оказывать постоянное влияние на долгие годы. Но ключ в том, чтобы понять, какие действия можно предпринять, чтобы Google мог легко передать это желанное место и привлечь больше трафика на ваш сайт. Использование приведенных выше советов является хорошей отправной точкой для движения в правильном направлении.

Были ли вы ранжированы с помощью Google Snippets? Если это так, пожалуйста, поделитесь своими советами ниже!