5 мощных информационных бюллетеней, которые учат большему, чем диплом колледжа
Опубликовано: 2017-08-02Какая годовщина окончания колледжа отмечается в этом году? Ваш 5-й, 10-й, 20-й или больше? Не волнуйся, я не заставлю тебя отвечать. Правда в том, что ответ на самом деле не имеет значения. Важно то, что маркетинг и технологии развиваются быстрее, чем когда-либо. Требование продолжать учиться и расти никогда не ослабевает, пока вы работаете, чтобы не отставать. Но как происходит это обучение? Ответ может вас удивить.
Quartz опросила 1357 топ-менеджеров, чтобы найти ответ. Опрос показал, что эти руководители не следят за новостями, просматривая отраслевые журналы или соответствующие печатные издания. Большинство, 94 процента, получают новости из рассылок по электронной почте.
Без сомнения, ваш почтовый ящик переполнен электронными письмами — так какие информационные бюллетени действительно стоят вашего времени? Вот пять мощных информационных бюллетеней, которые настолько ценны, что займут место в вашем почтовом ящике.
1. Пролистайте файл
Джимми Дейли знает толк в эффективном маркетинге. Маркетолог использовал так называемую технику небоскреба и получил 30 тысяч просмотров страниц и 1 тысячу подписчиков по электронной почте и занял 2-е место по предложенному сроку. Пост также привлек более 5600 репостов в соцсетях, в том числе внимание таких специалистов по маркетингу, как Нил Патель из Quick Sprout, у которого более 224 тысяч подписчиков в Твиттере. Несчастный случай? Неа. Техника. И это то, что хорошо в Swipe File.
На своей странице регистрации Дейли говорит: «Swipe File — это информационный бюллетень для людей, которые хотят большего от своей работы. Это исследование этого неловкого времени между колледжем и выходом на пенсию. На данный момент его оценили 7000 человек, включая людей из Google, Apple, Spotify, New York Times, Marriott и Harvard».
Информационный бюллетень разнообразен тем, что фокусируется не только на маркетинге, но и на темах, связанных с вашей работой. Например, в информационном бюллетене недавно была опубликована статья под названием «Счастье не равно производительности», в которой Дейли объясняет, что исследования показывают, что принуждение работников казаться более приятными и жизнерадостными, чем они на самом деле чувствуют, может привести к неожиданным проблемам.
Ключ на вынос. Подпишитесь на эту рассылку, потому что она поможет вам стать маркетологом. Он дает творческие идеи, которые помогают вам думать о вещах по-новому, поэтому вы можете подходить к проблемам по-новому и налаживать связи, которые в противном случае могли бы быть потеряны.
2. Копиблогер
Вы, вероятно, слышали о Copyblogger. Сайт существует с 2006 года и учит людей создавать убойный контент. Сегодня большая часть того, что публикуется в информационном бюллетене Copyblogger, считается «контент-маркетингом», но когда основатель Брайан Кларк начинал, этого термина не существовало.
В настоящее время у информационного бюллетеня есть список из более чем 334 000 получателей, и если вы его не читаете, вы упускаете некоторые замечательные инструменты, которые должны быть в арсенале каждого маркетолога. Copyblogger охватывает все: от эффективного написания онлайн-копий до стратегического использования социальных сетей и успешного привлечения новых клиентов.
Например, посмотрите этот пост, написанный Кларком, под названием «5 простых способов открыть свой блог на ура».
Кларк пишет, что « мастер-копирайтер Юджин Шварц часто тратил целую неделю на первые 50 слов коммерческого текста — заголовок и вступительный абзац. ”
Затем он продолжает учить вас, как написать убойный заголовок с началом, которое создает импульс, необходимый для того, чтобы ваша аудитория читала ваш контент.
В другом посте Copyblogger дает советы о том, как «Раздувать пламя в социальных сетях для вирусного воздействия».
Автор утверждает, что маркетологи не могут оставлять вирусный потенциал на волю случая. Они должны взять бразды правления в свои руки и потребовать результатов. Она пишет:
«Более распространено то, что маркетологам нужно раздувать свой контент, чтобы помочь ему зажечься и стать вирусным. И иногда это означает вмешаться, когда случайное попадание подает признаки жизни. Как вы распознаете эти знаки, чтобы воспользоваться ими?»
Остальные статьи посвящены некоторым конкретным способам привлечения большего внимания и включают примеры из реальной жизни.
Ключ на вынос. Copyblogger является обязательным для маркетологов B2B. Вы можете выбирать стратегии и выжимать каждый бит потенциала из каждого фрагмента контента, который вы создаете.
3. Еженедельник SaaS
SaaS Weekly написан Хитеном Шахом, который основал Crazy Egg и Quick Sprout. Информационный бюллетень посвящен маркетингу SaaS; однако это актуально для всех маркетологов.
Шах написал статью под названием «Подготовьте свою компанию к успеху в маркетинге, работая в обратном направлении после 15 миллионов посещений блога».
В статье подчеркивается, что, проведя маркетинговое исследование, автор обнаружил, что основатели и маркетологи слишком сосредоточены на краткосрочных тактиках, которые приводят к временным всплескам трафика, которые хорошо выглядят на бумаге, но не продвигают их к более устойчивому месячному доходу. месяц роста. Затем он утверждает, что единственный способ достичь этой цели — работать в обратном направлении. Шах пишет:
«Двигаясь в обратном направлении от крупных веб-сайтов с миллионами посетителей к тем, которые только начинают свою работу, мы пройдем через шаги, которые компания должна масштабировать от каждого этапа к следующему».
В остальной части статьи представлены конкретные исследования и стратегии, которые вы можете позаимствовать у других для увеличения трафика.
Ключ на вынос. Этот информационный бюллетень отлично подходит для предоставления конкретных тематических исследований маркетинговых стратегий. Вы можете проанализировать каждое тематическое исследование и определить, применима ли основная стратегия к вашему бизнесу.
4. Институт контент-маркетинга
Более половины всех маркетологов говорят, что увеличат расходы на контент-маркетинг в ближайшие 12 месяцев. Это означает, что большинство контент-маркетологов будут вкладывать значительные средства в эту маркетинговую стратегию, а Институт контент-маркетинга — отличный ресурс для более разумного расходования этих долларов.
При регистрации вы можете получать ежедневные оповещения блога, в которых будут содержаться последние новости и информация из блога CMI. Вы также можете получать еженедельный информационный бюллетень, который представляет собой сводку статей блога CMI за неделю и содержание от основателя компании Джо Пулицци.
Например, Пулицци недавно написал «Нью-Йорк Таймс использует Snapchat как маркетинговый инструмент», в котором подчеркивается дебют The New York Times в качестве издателя Snapchat Discover и рассматривается в контексте контент-маркетинга.
Автор предупреждает о риске использования одного и того же набора персонажей повсюду. Она говорит: «По словам Кассио Полити, иногда даже небольшие различия между региональными и культурными персонажами влияют на конечный результат. В своем выступлении на конференции Content Marketing World 2016 он обратился к транснациональным брендам».
Ключ на вынос. Этот информационный бюллетень будет держать вас в курсе маркетинговых тенденций, за которыми нужно следить, и даст вам новое представление о подходах к традиционному маркетингу. Начните с еженедельного информационного бюллетеня для небольших первоначальных затрат времени, а затем переходите к ежедневному блогу, если хотите большего.
5. Специалисты по маркетингу сегодня
MarketingProfs посвящен практическим советам. Они дают маркетологам полезную информацию, уроки и точки зрения через свой ежедневный информационный бюллетень. Вы можете ознакомиться с прошлыми информационными бюллетенями здесь, чтобы получить представление о том, какой контент вы будете получать, но далее следует лишь пример. В недавнем выпуске были опубликованы «Пять уроков для всех маркетологов после ухода директора по маркетингу Coke», а в информационном бюллетене содержится краткий обзор и инфографика.
Далее в статье объясняется, что Coca-Cola решила ликвидировать должность директора по маркетингу в своей организации — смелый и редкий шаг. Вместо этого корпорация переходит на должность «директора по развитию», что может стать новой тенденцией для начинающих маркетологов.
MarketingProfs также недавно опубликовали «15 проверенных методов увеличения органического трафика в 2017 году». Автор попросил 17 экспертов по поисковой оптимизации рассказать об их проверенных стратегиях, которые привели к росту их собственного бизнеса, и поделился ими с читателями.
Ключ на вынос. MarketingProfs предназначен для профессиональных маркетологов и содержит советы по маркетингу, но также делится знаниями, полезными для продвижения по службе, такими как статьи, посвященные личному брендингу и более эффективному управлению вашей командой. Это отличные ресурсы для маркетологов, которые хотят быть в курсе отраслевых новостей и повысить свою значимость на рынке.
Как извлечь максимальную пользу из инсайтов
Подписываясь на рассылки, вы можете иметь самые лучшие намерения, но работа загружена, и все прочитать сложно. Так что ознакомьтесь со списком выше и начните с одного. Отметьте время в своем календаре, чтобы читать его каждую неделю и оценивать свои инвестиции. Делать заметки. Создавайте стратегии, которые вы можете начать применять в своей работе. А когда будете готовы, добавьте еще один информационный бюллетень.
Подобно сбалансированному питанию, потребление информации работает лучше всего, когда вы выбираете различные источники. Таким образом, вы можете охватить все базы. И, наконец, всегда измеряйте свои результаты, чтобы убедиться, что каждый фрагмент контента, который вы читаете, дает вам положительную рентабельность потраченного времени.