5 лучших брендов обуви премиум-класса в рейтинге MIV (1 квартал 2023 г.)
Опубликовано: 2023-05-09Когда дело доходит до обуви премиум-класса, бренды постоянно стремятся выделиться среди конкурентов. Мировой рынок широко распространен и конкурентоспособен, поэтому крайне важно знать позицию своего бренда. Но, кроме того, важно знать о своих конкурентах как на местном, так и на международном уровне. В противном случае это может означать упущенные возможности повысить эффективность вашего бренда и стать лидером отрасли .
Несмотря на беспрецедентный спад рынка в годы пандемии COVID-19, по данным Statista, ожидается, что рынок обуви будет расти ежегодно на 3,47% , а прогнозируемый объем рынка составит 398 млрд долларов в 2023 году. Кроме того, ожидается, что Соединенные Штаты принесет наибольшую выручку — 88,5 млрд долларов в 2023 году. Несмотря на эти многообещающие прогнозы роста, рынок обуви, как и большинство других, сталкивается с новыми проблемами, такими как влияние инфляции на поведение потребителей, которое резко повлияло на рынок. Опрос более 1000 взрослых, проведенный Alix Partners, показал, что из-за инфляции 43% женщин и 30% мужчин теряют приоритеты при покупке обуви. В результате обувные бренды должны быть более осведомлены не только о своей деятельности и цепочках поставок, но и о своем освещении в онлайн-каналах и социальных сетях, чтобы адаптироваться к меняющемуся рынку и потребительскому спросу.
Оглядываться назад, чтобы оценить эффективность вашего бренда, так же важно, как и смотреть в будущее. Лучше понимая, как их воспринимают потребители, обувные бренды могут соответствующим образом скорректировать свои стратегии. Кроме того, обладая точным пониманием отраслевых тенденций, культурных изменений и поведения потребителей, бренды обуви премиум-класса могут адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям и оставаться впереди конкурентов. Используя аналитические данные на основе данных для обоснования своих решений, вы можете убедиться, что ваш бренд выделяется среди остальных, и повысить эффективность вашего бренда.
В этой статье вы узнаете…
Какие 5 брендов обуви были выбраны?
Откройте для себя пять эффективных брендов обуви премиум-класса, которые оказали значительное влияние в первом квартале 2023 года. Наш всесторонний сравнительный анализ, основанный на нашем запатентованном алгоритме Media Impact Value (MIV), измерил и сравнил влияние размещения в СМИ и упоминаний различных голосов, чтобы дать вы всесторонне посмотрите на эти следующие пять брендов.
- Сэм Эдельман
- Коул Хаан
- Леффлер Рэндалл
- Марк Фишер
- Репетто
На приведенной выше инфографике показан рейтинг пяти выбранных брендов обуви и количество размещений, которые они занимали в первом квартале 2023 года. Эти размещения учитывают публикации в социальных сетях и статьи, связанные с конкретными поисковыми запросами, а также взаимодействие потребителей с публикациями, такими как теги и Комментарии. Он дает четкое представление об эффективности некоторых брендов в сравнении с другими в отрасли, позволяя вам определить возможности для роста и максимизировать свое влияние .
Тест Voice Mix для обувных брендов
На этой инфографике представлен тест Voice Mix Benchmark от MIV для пяти брендов обуви премиум-класса в первом квартале 2023 года.
Voice Mix — это метрика, показывающая процентную долю каждого из пяти голосов, которым потребители подвергаются в СМИ , влиятельных лицах , знаменитостях , партнерах и собственных СМИ . Ставка основана на общей MIV, которую каждый голос сгенерировал для обувных брендов. Осведомленность об этом Voice Mix дает брендам лучшее стратегическое понимание наилучшей тактики для себя или своих конкурентов .
Читайте дальше, чтобы узнать больше о конкурентном сравнительном анализе и анализе этих пяти брендов обуви.
Рейтинг брендов премиальной обуви
Хотите узнать, как ваш бренд оценивается по сравнению с конкурентами?
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
Сэм Эдельман
В первом квартале 2023 года Сэм Эдельман заработал 9,5 млн долларов в виде стоимости воздействия на СМИ (MIV) в 2,2 тыс. мест размещения , укрепив свои позиции в качестве известного имени в обувной индустрии. Однако общая MIV бренда снизилась на 27% по сравнению с предыдущим кварталом.
С точки зрения географического рынка, Соединенные Штаты оказались наиболее прибыльными, вложив значительную сумму в 8,3 миллиона долларов в общий MIV бренда. В основном это связано с наличием значительных размещений Influencer в Instagram, что помогло создать интерес и спрос на бренд на этом рынке . Также можно отметить, что онлайн-канал обеспечил самый высокий глобальный MIV с 6,8 млн долларов США на 1000 мест размещения. За ним последовал Instagram с $1,1 млн в MIV. Тем не менее, эти данные не должны умалять важность приоритета Instagram в маркетинговой кампании , направленной на эффективное использование голосов влиятельных лиц и знаменитостей для продвижения бренда .
Пять лучших ключевых голосов для бренда были в основном из Media Voice в США, в том числе из топа: Who What Wear (3,2 миллиона долларов в MIV), InStyle (550 тысяч долларов в MIV), Footwear News (499 тысяч долларов в MIV), и люди (445 тысяч долларов в MIV). Следующим ключевым голосом была инфлюенсер Грейс Байерс, которая заработала 299 тысяч долларов MIV для Сэма Эдельмана в четырех местах размещения. Необходимо отметить, что в то время как средства массовой информации, такие как Who What Wear, могут генерировать более высокий общий MIV за счет нескольких размещений — они накопили 3,2 миллиона долларов на 362 размещениях — у влиятельного лица есть потенциал для получения значительного количества MIV от одного размещения. С точки зрения влияния уникального места размещения, три места размещения Grace Byers в Instagram оказались в самом верху списка самых эффективных мест размещения для бренда.
Ver esta Publicacion в InstagramUna publicacion compartida de Gap (@gap)
Тщательно проанализировав MIV Сэма Эдельмана и данные о размещении, бренд может получить ценную информацию о своей работе на рынке, которая может помочь в его маркетинговых и PR-инициативах. Благодаря анализу данных Сэм Эдельман может разработать более целенаправленную и эффективную маркетинговую стратегию, которая максимизирует узнаваемость, вовлеченность и влияние бренда.
Коул Хаан
Cole Haan занял второе место в нашем анализе обуви премиум-класса со значительным MIV в размере 3,9 млн долларов США, полученным от 3,7 тыс. мест размещения, что указывает на значительное присутствие на рынке и широкий охват потребителей . Хотя они показали несколько худшие результаты, чем в предыдущем квартале, эти цифры демонстрируют стремление Cole Haan поставлять исключительные продукты, которые находят отклик у потребителей.
Примечательно, что Cole Haan показала исключительно хорошие результаты на рынке США, где он заработал значительные 2,5 миллиона долларов в MIV , за ним следуют Китай с 305 тысячами долларов и Великобритания с 110 тысячами долларов. С точки зрения набора голосов бренда, мы обнаружили, что Медиа является наиболее заметным голосом , приносящим около 3 миллионов долларов MIV через 1,2 тысячи мест размещения. Тем не менее, мы не можем игнорировать тот факт, что влиятельные лица и собственные СМИ также сыграли ключевую роль в успехе бренда ; первый генерирует около 437 тысяч долларов в MIV по 133 размещениям, а второй также генерирует важные 294 тысячи долларов в MIV. Голоса партнеров и знаменитостей, в частности, оказались не столь ценными для бренда, что принесло в общей сложности 146 тысяч долларов в MIV.
Когда дело доходит до набора каналов Коула Хаана, Online является крупнейшим источником MIV, заработав впечатляющие 2,5 миллиона долларов, что составляет 63% от общего объема MIV, созданного для бренда. Среди самых эффективных социальных каналов лидирует Instagram с 506 тысячами долларов в MIV, за ним следует Facebook с 284 тысячами долларов.
Ver esta Publicacion в InstagramUna publicacion compartida de Gap (@gap)
Ключевые голоса Коула Хаана в основном исходят от СМИ, а ведущие СМИ, такие как Who What Wear и Footwear News, освещают бренд. Тем не менее, первое место для бренда заняла инфлюенсер Бриттани Шегрен в Instagram. Ее пост от 29 марта собрал 58 тысяч долларов в MIV, что сделало ее главным влиятельным лицом обувного бренда.
Партнерство с влиятельными лицами и знаменитостями может усилить маркетинговые усилия бренда и вывести его эффективность на новый уровень. У этих людей есть лояльные и активные подписчики в социальных сетях, что позволяет им охватить разнообразную и широкую аудиторию. Сотрудничая с ними, обувные бренды могут задействовать своих последователей и создать значительную узнаваемость бренда, что приведет к большей узнаваемости бренда.
Леффлер Рэндалл
Компания Loeffler Randall, занимающая третье место в этом рейтинге обуви, заработала 3,9 млн долларов MIV в 996 местах размещения . Сохраняя свои позиции с прошлого квартала, успех бренда во многом объясняется сильным присутствием бренда на рынке США, что принесло ошеломляющие 3,1 миллиона долларов MIV .
Как и все другие бренды в этом рейтинге, Media Voice от Loeffler Randall занимает видное место в этом квартале , заработав около 3,1 млн долларов MIV в 556 местах размещения. Голос инфлюенсера и собственный медиа-голос составляют только по 8% от общего сгенерированного MIV.
Что отличает Loeffler Randall, так это влияние ее присутствия в Интернете. На долю онлайн-канала приходилось 70% всего набора каналов, что в целом принесло 2,7 миллиона долларов в MIV. Но это еще не все. Первые три места размещения бренда по всем голосам и каналам были в социальных сетях, в частности на YouTube и в Instagram. Это доказывает ценность этих платформ и демонстрирует потенциал брендов в общении со своей аудиторией новыми и интересными способами.
Одним из примеров успеха Loeffler Randall на YouTube является показанное выше видео, созданное инфлюенсером Лидией Томлинсон, которое принесло замечательные 39,3 тысячи долларов в MIV. Таким образом, хотя бренд по-прежнему получает большую часть своей MIV от онлайн-медиа, он также знает, как использовать возможности социальных сетей для увеличения продаж и вовлеченности.
Обувная промышленность после пандемии COVID-19
Вы хотите знать, сколько MIV ваша маркетинговая стратегия в первом квартале 2023 года является движущей силой?
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
Марк Фишер
Марк Фишер, возможно, занял четвертое место среди брендов обуви премиум-класса в первом квартале 2023 года, но они по-прежнему продемонстрировали впечатляющие результаты, заработав 2,9 миллиона долларов MIV в 702 местах размещения . Хотя это на 23 % меньше, чем в предыдущем квартале, средний показатель MIV бренда на одно место размещения фактически увеличился на 8 % , что свидетельствует о влиянии каждого места размещения в целом.
Одной из главных причин успеха Марка Фишера был их Media Voice, на долю которого в MIV приходилось 2,1 миллиона долларов . Тем не менее, важно не упускать из виду влияние их Influencer Voice, который принес 385 тысяч долларов в MIV всего за 126 мест размещения. Из пяти лучших ключевых голосов бренда три были голосами американских СМИ: Who What Wear, Footwear News и Instyle. Вместе эти трое заработали более 1,2 миллиона долларов в MIV, а Who What Wear лидирует с 822 тысячами долларов в 87 местах размещения.
Ver esta Publicacion в InstagramUna publicacion compartida de Gap (@gap)
Но первое место для Марка Фишера на самом деле занял партнерский голос: учетная запись Мисс Вселенная в Instagram . Это единственное размещение принесло впечатляющие 266 тысяч долларов в MIV. Это просто показывает, что диверсификация вашего набора каналов является обязательной, если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда в Интернете и в социальных сетях. Более широкое использование Instagram может быть мощной стратегией, поскольку алгоритм платформы может максимизировать вашу видимость, а потребители особенно лояльны к приложению.
Репетто
Замыкает рейтинг брендов обуви премиум-класса Repetto с примечательной MIV в размере 1,9 млн долларов США в 589 местах размещения в первом квартале 2023 года . Как и у Марка Фишера, в то время как общий MIV Repetto показывает снижение на 11% по сравнению с предыдущим кварталом, средний MIV бренда на одно место размещения фактически увеличился на 2%, что подчеркивает ценность каждого места размещения в целом.
Интересно, что географический рынок Repetto играет значительную роль в их генерации MIV, при этом Франция является наиболее прибыльным рынком, вклад которого составляет 535 тысяч долларов в общий MIV бренда . За ним следует Китай с 475 тысячами долларов.
Анализируя голосовой микс Репетто, мы видим, что Медиа является наиболее заметным голосом, приносящим около 1,3 миллиона долларов MIV в 327 местах размещения . Тем не менее, важно отметить, что влиятельные лица также сыграли ключевую роль в успехе бренда, заработав около 462 000 долларов США в MIV за 174 размещения.
При более внимательном рассмотрении набора каналов Repetto мы видим, что канал Print Editorial оказался одним из самых эффективных, заработав 361 тыс. долларов в MIV (19%). Онлайн-канал по-прежнему занимал первое место с 761 000 долларов в MIV. Instagram упал вскоре после Print Editorial, заработав 336 тысяч долларов в MIV. Кроме того, лучшие голоса и места размещения Repetto в основном состоят из размещений в онлайн-СМИ и печатных редакционных материалах, что подчеркивает их предпочтение использования онлайн-платформ по сравнению с социальными сетями. Лучшие голоса бренда включают Elle в Китае, Fudge в Японии и Who What Wear в США. Лучшее место среди влиятельных лиц заняла цифровая создательница @arminarshe в Instagram, которая заработала 31,4 тысячи долларов на своем посте.
В целом, использование влиятельных лиц и знаменитостей может быть отличной стратегией для достижения вашей целевой аудитории, поскольку они уже построили доверительные отношения со своими подписчиками. Включив больше таких мест размещения в свою стратегию, Repetto сможет создать еще больше MIV и еще больше поднять свой бренд.
Как оценить свой бренд обуви премиум-класса
В конечном счете, еще раз, падение рынка после пандемии оказало значительное влияние на отраслевые тенденции, культурные изменения и поведение потребителей. Принимая это во внимание, это понимание направлено на то, чтобы помочь вашему бренду лучше узнать об успешных маркетинговых стратегиях для решения проблем, с которыми обувная промышленность все еще сталкивается сегодня . Он также демонстрирует тактику, которую некоторые из лучших брендов обуви премиум-класса используют для оптимизации эффективности своего бренда во всем мире.
Хотите узнать больше о позиции вашего бренда? Как он сравнивается с вашими конкурентами? Для этого вам нужно более глубоко погрузиться в аналитику эффективности вашего бренда. Так вы сможете получить ценную информацию об эффективности своих кампаний и определить области, требующие улучшения .
Если это понимание вызвало у вас интерес, начните сравнивать свой бренд обуви сегодня, нажав на ссылку ниже.
Сравните свой бренд обуви премиум-класса
Раскройте области, чтобы повысить эффективность вашего бренда и повысить свой рейтинг в отрасли.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ