5 лучших итальянских мебельных брендов в рейтинге MIV (январь-май 2023 г.)

В условиях, характеризующихся экономической неопределенностью и постоянно меняющимся характером потребительских рынков, мебельная промышленность остается сильной: выручка от проектов во всем мире в 2023 году составит 766,2 млрд долларов США . Что еще более впечатляет, так это то, что рынок, по прогнозам, будет демонстрировать устойчивый ежегодный темп роста в 5,02% в период с 2023 по 2027 год. Что отличает бренды-победители от остальных? Как вы можете привлечь внимание взыскательных потребителей и зарекомендовать себя как непревзойденная сила в отрасли ?

От эпохи Возрождения до наших дней итальянская мебель оставила неизгладимый след, покоряя воображение взыскательных потребителей по всему миру. Тем не менее, в сегодняшнюю цифровую эпоху выделиться среди конкурентов и претендовать на лидерство в отрасли становится все труднее. Чтобы превзойти конкурентов, бренды теперь должны уделять первостепенное внимание обеспечению всесторонней видимости эффективности своего бренда по всем каналам.

Позвольте нам представить Salone del Mobile Milano — воплощение мебельных и дизайнерских событий среди множества других влиятельных событий. Радость от представления последних творений и инноваций вашего бренда на этой престижной выставке — лишь одна из веских причин принять участие в этом необычном мероприятии. Это также возможность поднять авторитет, авторитет и репутацию вашего бренда на беспрецедентную высоту. Только в этом году Salone del Mobile Milano заработал ошеломляющую сумму в размере 24,6 млн долларов MIV и доказал, что стал катализатором, продвигающим бренды к беспрецедентному успеху.

Отправляйтесь в путешествие, чтобы раскрыть стратегии и тактики, используемые пятью ведущими итальянскими мебельными брендами. Получите ценную информацию об их выдающихся достижениях, проанализируйте их подходы к победе и поймите, насколько глубоко они нашли отклик у своей целевой аудитории. Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы проанализировать некоторых из ведущих игроков отрасли, принять эти идеи и поднять свой собственный бренд на новые высоты.

Какие 5 итальянских мебельных брендов были выбраны?

В этом отчете представлен сравнительный анализ пяти успешных итальянских мебельных брендов с использованием нашего запатентованного алгоритма Media Impact Value (MIV) для измерения и сравнения влияния всех размещений в СМИ и упоминаний в различных источниках в течение выбранного периода .

1. Каттелан Италия
2. Флоу
3. Каппеллини
4. Мисура Эмме
5. Лонги СпА

На инфографике ниже показан рейтинг пяти выбранных итальянских мебельных брендов и количество размещений, которые они имели в период с января по май 2023 года. Эти размещения учитывают публикации в социальных сетях и статьи, связанные с конкретными поисковыми запросами, а также взаимодействие потребителей с публикациями, такими как как теги и комментарии. Он дает четкое представление об эффективности некоторых брендов в сравнении с другими в отрасли, позволяя вам определить возможности для роста и максимизировать свое влияние .

Сравнительный анализ каналов для итальянских мебельных брендов

На этой инфографике представлен сравнительный анализ Channel Mix Benchmark пяти итальянских мебельных брендов, составленный MIV .

Вы стремитесь улучшить маркетинговую стратегию своего бренда и повысить его узнаваемость? Посмотрите не дальше, чем Channel Mix — преобладающий показатель, который раскрывает каналы, по которым потребители знакомятся с вашим брендом . Будь то онлайн-медиа, Instagram, Facebook или даже китайские платформы, такие как Weibo и WeChat, эта метрика предлагает процентную разбивку влияния каждого канала на MIV вашего бренда. Понимая свой набор каналов, вы можете получить стратегическое преимущество, точно определяя каналы, которые используют ваши конкуренты, и определяя те, которым вы должны отдать приоритет, чтобы максимизировать воздействие вашего бренда .

Читайте дальше, чтобы узнать больше о конкурентном сравнительном анализе и анализе этих пяти итальянских мебельных брендов.

Дом и мебель

Оптимизируйте свой бренд домашнего декора с помощью мощного универсального решения.

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Каттелан Италия

Cattelan Italia заняла первое место в нашем рейтинге итальянских мебельных брендов. Крупный бренд, специализирующийся на современной и роскошной мебели, заработал 487 000 долларов MIV в 555 размещениях.

Естественно, Италия стала прибыльным рынком для Cattelan Italia, вложив существенные 167 тысяч долларов в впечатляющий MIV. Это заметное влияние объясняется происхождением бренда и заметным присутствием в Италии. Тем не менее, регион APAC также играет значительную роль: Китай зарабатывает 87,6 тыс. долларов, а Япония — 66,8 тыс. долларов в MIV. Хотя в США показатели немного ниже — 3,6 тыс. долларов, они остаются важной платформой для охвата более глобальной аудитории. Триумф Cattelan Italia можно объяснить стратегическим использованием разнообразных маркетинговых каналов по всему миру .

Channel Mix демонстрирует многогранный подход бренда, при этом онлайн-медиа и Instagram занимают центральное место в качестве заслуживающих внимания платформ. Среди самых популярных онлайн-размещений бренда выделяется статья Vogue India, заработавшая впечатляющие 14 тысяч долларов в MIV. Другие высокоэффективные размещения включают Yomiuri в Японии с 7,5 тыс. долларов, UDN на Тайване с 6,2 тыс. долларов в MIV и China Times, также на Тайване, с 5,7 тыс. долларов в MIV, среди многих других.

В социальных сетях Cattelan Italia процветает на таких платформах, как WeChat, Instagram и Facebook. Примечательно, что 安邸AD на WeChat добился исключительных результатов с 8,6 тыс. долларов в MIV, а @elledecorindia в Instagram заработал замечательные 6,4 тыс. долларов в MIV. Размещение бренда в собственных СМИ в Instagram также оказалось плодотворным: первый пост принес 4,2 тысячи долларов в MIV, а второй — 3,8 тысячи долларов в MIV.

Чтобы максимизировать свой охват и влияние, Cattelan Italia должна выйти за рамки средств массовой информации и собственных голосов СМИ. Используя влиятельную силу голосов знаменитостей или влиятельных лиц, бренд может открыть новые уровни видимости и наладить связи с более широкой и заинтересованной аудиторией .

Флоу

Flou заняла видное второе место в нашем рейтинге итальянских мебельных брендов. Компания Flou, известная своим опытом в производстве кроватей и мебели для спальни, стала широко известной в отрасли. Бренд накопил впечатляющие 370 тысяч долларов в MIV благодаря 236 размещениям. Этот успех подчеркивает важность анализа эффективности бренда при формулировании выигрышной маркетинговой стратегии.

Как и Cattelan, Flou процветает на рынке EMEA. Италия, в частности, вносит значительный вклад в MIV бренда с внушительными 307 тысячами долларов. Однако Flou также может похвастаться сильным присутствием и влиянием в таких странах, как Португалия, Испания и Франция. Примечательно, что Соединенные Штаты оказались прибыльным местом для бренда, заработав 28,4 тысячи долларов в MIV.

Когда дело доходит до каналов, Instagram стал лидером, превзойдя даже онлайн-канал в глобальном MIV, с 11,6 тыс. Долл. США и в общей сложности 347 тыс. Долл. США . Обширный охват Flou в социальных сетях превосходит ее присутствие в Интернете, извлекая выгоду из большей пользовательской базы и интерактивного характера этих платформ. Социальные сети предлагают благодатную почву для взаимодействия с аудиторией, повышения узнаваемости бренда и укрепления лояльности.

Ver esta Publicacion в Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Успех Flou основан на ее самых эффективных местах размещения. Заслуживающие внимания примеры включают выдающуюся статью CoteMaison во Франции, принесшую 1,5 тысячи долларов в MIV, а также сильные результаты от Pianeta Design в Италии (1,1 тысячи долларов) и Arquitectura y Diseno (979 долларов) среди прочих. В социальных сетях Flou выделяется, особенно в Instagram, благодаря влиятельным размещениям итальянского телеведущего Нилуфара Аддати (61,2 тысячи долларов) и Media Voice ArchDaily (28,4 тысячи долларов).

В целом, Flou получила широкое распространение в Интернете и социальных сетях. Чтобы еще больше расширить охват и максимизировать рыночную эффективность, бренд может продолжать использовать возможности голосов знаменитостей или влиятельных лиц с помощью стратегии перекрестных голосов . Этот стратегический подход повышает надежность и эффективность размещений, продвигая Flou к новым высотам успеха.

Каппеллини

Cappellini, занявшая третье место в нашем рейтинге итальянских мебельных брендов, является настоящим выдающимся игроком. Этот бренд, известный своим авангардным и экспериментальным дизайном, является пионером современной мебели, сотрудничая с всемирно известными дизайнерами для создания единственных в своем роде предметов.

Благодаря значительному MIV в размере 88,4 тыс. долл. США по 52 размещениям, сильное присутствие Cappellini на рынке и привлекательность для потребителей очевидны . Родная Италия оказалась его оплотом, обеспечив большую часть его MIV в размере 41,3 тысячи долларов. За ним следует Вьетнам с ценой 27,5 тыс. долларов, а США также обещают 6,3 тыс. долларов.

В целом, производительность MIV Cappellini была в основном обусловлена ​​​​онлайн-каналом, который принес впечатляющие 61,6 тысячи долларов в MIV. Это достижение подчеркивает умение бренда использовать Media Voice для повышения узнаваемости и узнаваемости бренда. Хотя Instagram стал вторым самым эффективным каналом с 26,5 тысячами долларов в MIV, его прибыльность была ниже из-за меньшего количества мест размещения. Чтобы оптимизировать свою стратегию в социальных сетях, Cappellini может сосредоточиться на максимальном использовании потенциала собственных учетных записей в СМИ, чтобы расширить охват и охват .

Среди самых эффективных онлайн-размещений выделяется Cafef во Вьетнаме, который заработал внушительную сумму MIV в размере 16,6 000 долларов за одно размещение. Кроме того, Cappellini выиграла от успешного размещения Corriere della Sera в Италии, заработав 14,4 тысячи долларов в MIV, среди многих других СМИ. Успех в социальных сетях также был подкреплен размещением на влиятельных платформах, таких как @archiproducts, которые принесли 6,1 тысячи долларов в MIV в Instagram. Это демонстрирует потенциал бренда по расширению охвата и привлечению более широкой аудитории через социальные сети.

Для дальнейшего ускорения роста Cappellini может использовать другие голоса, такие как Celebrity и Influencer Voice. Сотрудничая с известными личностями, которые поддерживают бренд среди своих поклонников и последователей, Cappellini может зарекомендовать себя как роскошный, высококачественный продукт, ассоциирующийся с изысканностью и успехом .

Салон дель Мобайл 2023

Прочитать статью

Мисура Эмме

MisuraEmme, ведущий мебельный бренд, специализирующийся на индивидуальных и индивидуальных решениях, предлагает разнообразный ассортимент мебели для различных пространств. Сосредоточившись на функциональности, мастерстве и эстетике, бренд добился внушительных 48,6 тыс. долларов США в MIV на 45 местах размещения .

Что касается глобальной производительности, MisuraEmme прочно закрепилась во многих регионах. Бразилия стала очень прибыльным регионом, получив 17,5 тыс. долларов в MIV, за ней следуют Франция с 13,5 тыс. долларов в MIV и Италия с 8,8 тыс. долларов в MIV. Этот успех подчеркивает способность MisuraEmme реализовывать эффективные межрегиональные стратегии . Продолжая развивать свои маркетинговые инициативы и извлекая выгоду из этих прибыльных мест, бренд может продолжать улучшать свой MIV и укреплять свои позиции на рынке.

MisuraEmme использовала возможности Media Voice для создания лояльных последователей, особенно через онлайн-канал. Стратегическое использование этого канала в международном масштабе во многом способствовало его успеху. Ярким примером является размещение Marie Claire Maison во Франции, которое принесло впечатляющие 12,5 тысяч долларов в MIV. Другие высокоэффективные размещения включают статью My Luxury в Италии, принесшую 1,9 тысячи долларов, и Pianeta Design, также в Италии, принесшую 1,1 тысячи долларов. Примечательно, что Elle Decor в России также получила значительную MIV с $905. В социальных сетях, таких как WeChat, Weibo, Instagram и Facebook, MisuraEmme добилась выдающихся успехов. Самое эффективное размещение бренда @casaejardim в Instagram принесло существенные 17,4 тысячи долларов в MIV. Кроме того, присутствие MisuraEmme на платформе WeChat RED также дало впечатляющие результаты.

Благодаря своему исключительному мастерству и стратегическому маркетинговому подходу MisuraEmme продолжает завоевывать признание и привлекать потребителей. Используя Media Voice и изучая новые возможности на платформах социальных сетей, бренд может расширить свое присутствие, установить связь с более широкой аудиторией и поднять свои рыночные показатели до беспрецедентных высот .

Лонги СпА

Longhi SpA, известный итальянский бренд элитной мебели, предлагает потрясающую коллекцию высококачественной мебели и аксессуаров. Делая упор на изысканное мастерство, Longhi зарекомендовала себя как выдающийся игрок в отрасли. Собрав в общей сложности 47,1 тыс. долларов MIV в 84 местах размещения, усилия бренда по привлечению потребителей и расширению присутствия на рынке очевидны .

Присутствие Longhi особенно заметно в регионе EMEA, где Италия и Франция внесли значительный вклад в его MIV. Италия получила впечатляющие 40,7 тыс. долларов в MIV, за ней следует Франция с 4,4 тыс. долларов в MIV. Успех бренда в достижении MIV в размере 47,1 тыс. долларов можно объяснить его высокими показателями в Instagram. Расширение охвата в качестве бренда дизайна мебели требует стратегического внимания к платформам социальных сетей, особенно к Instagram. С более чем миллиардом активных пользователей Instagram предлагает брендам идеальную возможность для повышения осведомленности и взаимодействия с потенциальными клиентами, особенно во время ключевых событий календаря, таких как Salone del Mobile. Установив присутствие в Instagram, Longhi успешно наладил контакт с аудиторией, разбирающейся в дизайне, что привело к внушительным 36,5 тысячи долларов в MIV .

Ver esta Publicacion в Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Самые успешные места размещения Longhi были у @archiproducts в Instagram. Пост принес 7,5 тысяч долларов в MIV, за ним последовали собственные медиа-аккаунты бренда в Instagram и Facebook. Самое эффективное размещение в собственных СМИ, особенно в Instagram, принесло 2,1 тысячи долларов в MIV. В то время как онлайн-размещение Longhi продемонстрировало некоторый успех, достижения бренда в основном были связаны с каналами социальных сетей.

Тем не менее, у Longhi остается значительная возможность расширить свое присутствие и задействовать более широкую аудиторию. Бренд может добиться этого, в большей степени используя возможности онлайн-медиа. Используя как социальные сети, так и онлайн-каналы, Longhi может усилить присутствие своего бренда и, в конечном итоге, укрепить свои позиции на рынке.

Как сравнить ваш мебельный бренд

Это понимание призвано помочь вам лучше узнать об успешных маркетинговых стратегиях . Он также демонстрирует тактику, которую некоторые из лучших брендов итальянской мебели используют для оптимизации эффективности своего бренда во всем мире.

Хотите узнать больше о позиции вашего бренда? Как он сравнивается с вашими конкурентами? Для этого вам нужно более глубоко погрузиться в аналитику эффективности вашего бренда. Так вы сможете получить ценную информацию об эффективности своих кампаний и определить области, требующие улучшения .

Если это понимание вызвало у вас интерес, начните сравнивать свой мебельный бренд сегодня, нажав на ссылку ниже.

Оцените свой мебельный бренд

Раскройте области, чтобы повысить эффективность вашего бренда и повысить свой рейтинг в отрасли.

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ