5 самых популярных косметических брендов в рейтинге MIV в S1 2023

Опубликовано: 2023-08-15

В динамичном ландшафте ведущих косметических брендов стремление к совершенству никогда не заканчивается. Понимание глобального положения вашего бренда является важным активом в навигации по этому постоянно развивающемуся рынку. Есть ли у вас представление о ваших местных и глобальных конкурентах? Чтобы сохранить стратегическое преимущество, крайне важно понимать свою позицию по отношению к другим брендам. Кроме того, не ограничиваясь эффективностью бренда, важно понять, как ваши продукты идеально классифицируют себя в этой конкурентной среде.

Пройдя полпути 2023 года, проблемы продолжают разворачиваться. Рост расходов, потенциальная экономическая нестабильность и обострение глобальных политических и процентных опасений остаются постоянными. Несмотря на эти факторы, уличная индустрия макияжа демонстрирует устойчивость и приспособляемость. Отчеты, в том числе прогнозы от уважаемых источников, таких как McKinsey & Co , предполагают, что мировой рынок красоты к 2027 году достигнет примерно 580 миллиардов долларов с прогнозируемым ежегодным темпом роста в 6%. В условиях экономической неопределенности отрасль демонстрирует показатели роста, ориентируясь на перспективные рыночные тенденции.

Ландшафт модных тенденций макияжа находится под влиянием более молодой демографической группы, которая меняет отраслевые нормы и предпочтения. Влиятельные лица, ключевые лидеры общественного мнения и знаменитости играют ключевую роль в формировании этих тенденций, управляя выбором потребителей благодаря своим надежным одобрениям. Признание влияния этих влиятельных фигур является преобладающим, учитывая их влияние на привлекательность бренда и взаимодействие с потребителями.

Кроме того, мы ожидаем обострения конкурентной среды. В соответствии с динамикой тенденций, 42% респондентов опроса потребителей McKinsey 2023 года, охватывающего Китай, Францию, Германию, Италию, Великобританию и США, выразили заинтересованность в том, чтобы попробовать новые бренды.

На этом фоне мы исследовали, как пять известных брендов косметики адаптируются к меняющимся тенденциям и потребительским предпочтениям. Этот стратегический путь прокладывает путь к устойчивому успеху на этом динамичном и постоянно развивающемся рынке.

В этой статье вы узнаете…

Какие 5 косметических брендов были выбраны?

В этом обзоре представлен сравнительный анализ пяти успешных косметических брендов в первом полугодии 2023 года с использованием нашего запатентованного алгоритма Media Impact Value (MIV) для измерения и сравнения влияния всех размещений и упоминаний в СМИ с использованием различных голосов в течение выбранного периода .

Мэйбеллин
косметика НИКС
ЦветПоп
ЭЛЬФ Косметика
Косметика Морфе

На инфографике ниже показан рейтинг пяти выбранных популярных брендов косметики и количество мест, которые они занимали в первом полугодии 2023 года . Эти места размещения учитывают публикации и статьи в социальных сетях, связанные с конкретными поисковыми запросами, а также взаимодействие потребителей с публикациями, такими как теги и комментарии. В нем представлен обзор эффективности некоторых брендов в сравнении с другими в отрасли, что позволяет определить возможности для роста и максимизировать свое влияние .

Тест Voice Mix для косметических брендов

На приведенной выше диаграмме представлен тест Voice Mix Benchmark от MIV для пяти известных косметических брендов в первом полугодии 2023 года.

Voice Mix – это показатель, показывающий процентную долю каждого из пяти голосов, с которыми сталкиваются потребители: СМИ , влиятельные лица , знаменитости , партнеры и собственные СМИ . Ставка основана на общей MIV, которую каждый голос генерирует для косметических брендов. Осведомленность об этом Voice Mix дает брендам лучшее стратегическое понимание наилучшей тактики для себя или своих конкурентов .

Читайте дальше, чтобы узнать больше о конкурентном бенчмаркинге и анализе этих пяти брендов.

Мэйбеллин

Компания Maybelline достигла внушительных 262 млн долларов MIV за 32,7 тыс. размещений, укрепив свои позиции в отрасли. Особого внимания заслуживает заметный 17-процентный рост общего MIV бренда по сравнению с S2 2022 года.

Рынок США стал самым прибыльным, принеся значительные 66,5 млн долларов в общую MIV бренда . Этот успех можно объяснить активными усилиями Maybelline в области собственных СМИ и поддержкой известных американских знаменитостей и влиятельных лиц, а Джиджи Хадид, одна из послов бренда, доказала свою ценность.

Ver esta Publicacion в Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Становится очевидным, что Instagram сыграл ключевую роль , принеся самый высокий глобальный MIV в размере 90,7 млн долларов. За ним следует Facebook с $56,0 млн в MIV. Эти данные подчеркивают эффективность стратегий Maybelline в социальных сетях, особенно в отношении Instagram, платформы, которая превзошла онлайн-канал, который принес 26,0 млн долларов MIV. Таким образом, при попытке использовать потенциал Influencer и Celebrity Voices для продвижения бренда стратегический акцент на Instagram оказывается очень выгодным.

Впоследствии самым влиятельным голосом для Maybelline стал Owned Media Voice, принесший заметные 127 миллионов долларов в MIV, за которым следуют влиятельные лица с 86,9 миллионами долларов в MIV . Media Voice занимает третье место с $35,7 млн в MIV. Более внимательное изучение этих ключевых голосов показывает, что собственные медиа-голоса пользуются наибольшим влиянием во всем мире, охватывая несколько каналов, адаптированных для каждой соответствующей страны.

С точки зрения размещения, пост Джиджи Хадид в Instagram лидирует с солидными 977 тысячами долларов в MIV . Несколько влиятельных лиц также внесли значительный вклад в успех Maybelline: видео Микайлы Ногейры в TikTok собрало 629 тысяч долларов в MIV, а видео Грейс Уэллс в TikTok обеспечило 599 тысяч долларов в MIV.

Эти идеи служат краеугольным камнем для хорошо информированных маркетинговых и PR-инициатив, позволяя другим брендам разрабатывать эффективные стратегии, которые оптимизируют узнаваемость бренда, вовлеченность и общее влияние .

косметика НИКС

NYX Cosmetics занимает второе место в нашем рейтинге косметики. В течение первого полугодия 2023 года NYX продемонстрировал скромный, но заслуживающий внимания рост на 3% по сравнению с предыдущим семестром. Бренд достиг общей MIV в размере 199 миллионов долларов за 43,1 тысячи размещений в S1, что указывает на многообещающие рыночные показатели .

Рынок США стал самым прибыльным, принеся существенные 95,4 миллиона долларов в общий MIV NYX . Это достижение можно отнести к согласованным усилиям бренда по охвату региона в сочетании с присутствием многочисленных влиятельных лиц, которые эффективно вызвали интерес. Кроме того, Instagram лидирует с самой высокой глобальной MIV в размере 106 миллионов долларов, за ним следуют Online и TikTok с 26,6 миллиона долларов и 19,9 миллиона долларов соответственно .

Голос инфлюенсера оказался наиболее эффективным, сгенерировав 94,2 млн долларов MIV на 18,9 тыс. мест размещения . Компания Owned Media Voice также внесла значительный вклад, составив 60,9 млн долларов, в то время как Media Voice последовала за ней с 39,1 млн долларов. Ярким примером успешной стратегии Cross-Voice стал партнер Voice Coachella, который разместил в Instagram ролик с участием не только NYX, но и рэпера Bad Bunny. Это размещение принесло 167 тысяч долларов в MIV с потенциальным охватом 2,5 миллиона.

Ver esta Publicacion в Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Что касается первых мест, сотрудничество NYX с влиятельными лицами оказалось наиболее прибыльным подходом. Лидером чарта стал пост в Instagram от Narins Beauty, который принес впечатляющие 416 тысяч долларов в MIV . Следом за ней последовал Эльназ Голрох, чей учебник по макияжу глаз Bronze Gold Smokey Eye в Instagram принес 327 тысяч долларов в MIV. Примечательно, что в первой десятке рейтинга полностью доминировали различные влиятельные лица.

Благодаря внедрению подхода, ориентированного на Influencer Voice, NYX максимально увеличила свой авторитет, стимулировала рост MIV и использовала сильные стороны этого типа Voice для организации эффективных маркетинговых кампаний.

ЦветПоп

ColourPop занимает третье место в нашем анализе средств для макияжа, получив примечательные 158 миллионов долларов в MIV от 23,0 тысяч мест размещения . Несмотря на снижение на 20% по сравнению с предыдущим полугодием, эти цифры по-прежнему свидетельствуют о стремлении ColourPop предоставлять исключительные продукты, которые находят отклик у потребителей.

Подобно NYX Cosmetics, ColourPop продемонстрировала исключительную производительность на рынке США, заработав 104 миллиона долларов MIV . В то время как в остальном мире его показатели были сравнительно менее устойчивыми, это несоответствие намекает на значительный потенциал бренда для географического расширения.

Что касается состава голосов бренда, то лидеры мнений заняли центральное место в S1, принеся примерно 93,0 млн долларов США в MIV за 15,2 тыс. мест размещения . Примечательно, что усилия бренда в области собственных медиа сыграли решающую роль, обеспечив около 51,2 млн долларов MIV на 2,9 тыс. мест размещения. С другой стороны, Media Voice продемонстрировала ограниченное влияние, вложив всего 10,9 млн долларов в MIV.

Что касается распространения канала ColourPop, Instagram стал основным источником MIV, заработав впечатляющие 104 миллиона долларов, что составляет 66% от общего MIV бренда . YouTube последовал его примеру с 26,4 млн долларов в MIV, за ним последовал TikTok с 11,0 млн долларов. Учитывая относительно небольшое влияние Media Voice, вклад онлайн-канала в MIV составил 7,6 млн долларов.

Ключевые голоса ColourPop исходили преимущественно от влиятельных лиц и владельцев СМИ, а такие известные фигуры, как Мариале Марреро, Мей Панг и Рози МакМайкл, обеспечили широкое освещение бренда. Наивысшее место для бренда занял урок макияжа ко Дню святого Валентина от Influencer Steph Hui в Instagram . Ее пост от 13 февраля собрал впечатляющие 588 тысяч долларов в MIV .

Благодаря партнерству с Influencer бренды косметики могут не только демонстрировать свою продукцию с помощью учебных пособий по макияжу и видеороликов, определяющих тенденции, но и подключаться к подписчикам этих голосов, повышая узнаваемость бренда .

ЭЛЬФ Косметика

ELF Cosmetics занимает четвертое место в нашем рейтинге, демонстрируя впечатляющий рост своего присутствия на рынке с существенной MIV в размере 98,9 млн долларов США на 23,7 тыс. мест размещения, что означает заметное увеличение эффективности бренда на 34% .

На протяжении S1 ELF поддерживал стабильные результаты, заработав 16,7 млн долларов MIV в январе и 17,0 млн долларов MIV в июне. Тем не менее, более пристальный взгляд на рыночные показатели показывает исключительную производительность ELF в США, где компания накопила значительные 67,6 млн долларов в MIV , за которыми следует Великобритания с 11,8 млн долларов.

Подобно тому, как кто-то подчеркивает растущую тенденцию к макияжу, важно признать три разных голоса, продвигающих ELF вперед. Наиболее заметным голосом является Голос влиятельных лиц бренда, который стал значительным вкладчиком с 53,2 миллиона долларов MIV в 10,6 тыс. мест размещения, что составляет 54% от его общего MIV . Далее, Owned Media Voice заработал 23,7 млн долларов в MIV на 32,7 тыс. мест размещения. Точно так же Media Voice внесла существенный вклад в размере 18,4 млн долларов США в MIV через 9,6 тыс. мест размещения. Уделяя приоритетное внимание мнению влиятельных лиц, ELF Cosmetics может поддерживать свои замечательные показатели MIV и продолжать стимулировать рост на конкурентном рынке красоты.

Анализируя показатели MIV ELF, можно сделать вывод, что влиятельные лица и собственные медиа-голоса бренда являются ключевыми факторами его успеха. Ключевыми голосами руководил собственный глобальный голос ELF, накопивший 23,0 миллиона долларов MIV на 2,9 тысячи мест размещения , за которым следовали признанные влиятельные лица: Микайла Джейн Ногейра, iamtamjeed, Christxiee и Даниэль Маркан.

С точки зрения топ-размещений, визажист и инфлюенсер «Luvorboy» выделяется как самый влиятельный инфлюенсер для бренда, заработав впечатляющие 692 тысячи долларов в MIV за одно размещение видео в TikTok. Кроме того, ELF выиграла от того, что Микайла Джейн заняла первое место в рейтинге Influencer Beauty, вложив 371 000 долларов в MIV.

Это подчеркивает потенциал бренда для дальнейшего развития влиятельных отношений с признанными личностями, расширения своего охвата и установления связи с более широкой аудиторией.

Косметика Морфе

Завершая наш анализ известных косметических брендов, мы обращаем наше внимание на косметику Morphe, закрепившую за собой место в рейтинге с примечательными 65,9 млн долларов MIV в 14,4 тыс. Размещений в течение первого полугодия 2023 года . Как и в случае с ColourPop, общий MIV Morphe отражает снижение на 20% по сравнению с предыдущим семестром.

Примечательно, что в январе Morphe испытал всплеск MIV, накопив 16,9 млн долларов, а затем падение до 10,1 млн долларов в феврале, сохраняя относительно стабильные результаты в течение всего семестра. Географически США остаются самым прибыльным рынком для этого косметического бренда, внося значительный вклад в общую MIV Morphe в размере 39,0 млн долларов . Великобритания становится следующим наиболее эффективным рынком с MIV в размере 6,3 млн долларов.

Углубившись в голосовой микс Morphe, неудивительно, что влиятельные лица занимают значительное место, генерируя примерно 44,7 миллиона долларов в MIV через 11,3 тысячи мест размещения . Собственные СМИ также играют ключевую роль в успехе бренда, внося около 12,6 млн долларов MIV в 482 размещения.

При более внимательном рассмотрении набора каналов Morphe Instagram становится одной из самых влиятельных платформ, приносящих 46,5 млн долларов MIV (70%). YouTube следует за ним с 8,5 млн долларов в MIV, а онлайн-канал регистрирует 5,4 млн долларов в MIV.

Лучшие места размещения Morphe в основном связаны с сотрудничеством влиятельных лиц в Instagram и YouTube, что подчеркивает их предпочтение использования возможностей социальных сетей. Ключевые голоса бренда включают Morphe Worldwide, Influencer Elnaz Golrokh и Samii Herrera. Наиболее примечательное место в Instagram занимает «JACLYN TORREY», принесшее впечатляющие 535 000 долларов .
В целом, стратегическое использование влиятельных лиц оказывается мощным средством для установления связи с целевой аудиторией, используя существующее доверие, которое влиятельные лица установили со своими последователями. Продолжая эти совместные усилия, Morphe потенциально может еще больше поднять MIV и укрепить присутствие своего бренда . Изучение партнерских отношений с известными знаменитостями также может предложить новые возможности для роста и узнаваемости бренда.

Уличный макияж: основные выводы

В конечном счете, эти идеи от Maybelline, NYX Cosmetics, ColourPop и ELF Cosmetics предлагают ценную информацию для известных косметических брендов, стремящихся преуспеть в конкурентной индустрии красоты.

Географически Северная Америка стала ключевым рынком для всех брендов, что подчеркивает необходимость целенаправленных региональных стратегий.
Сотрудничество с влиятельными лицами постоянно стимулировало MIV и вовлечение аудитории, подчеркивая важность подлинного партнерства с влиятельными лицами.
Социальные сети, особенно Instagram, сыграли ключевую роль в создании MIV, подчеркнув необходимость сильного присутствия в социальных сетях. Собственные медиа-голоса, как и платформы, принадлежащие брендам, были эффективны для повышения MIV и поддержания согласованности бренда.
Диверсификация каналов, включая YouTube и TikTok, позволила брендам охватить более широкую аудиторию и максимизировать MIV.
Поддержка знаменитостей, таких как Джиджи Хадид и Мэйбеллин, укрепила доверие к бренду и расширила его охват.
Адаптация к тенденциям, таким как сезонные кампании или учебные пособия, привела к повышению MIV и вовлеченности потребителей.
Сотрудничество Cross-Voice объединило влиятельных лиц, знаменитостей и бренды для усиления воздействия.

Регулярная оценка и корректировка стратегий на основе данных MIV имеют решающее значение для постоянного успеха. Интегрируя эти идеи, бренды косметики могут повысить узнаваемость бренда, углубить взаимодействие с потребителями и добиться успеха в динамичной индустрии красоты.

Как сравнить ваш бренд косметики High-Street

Это понимание призвано помочь вам лучше узнать об успешных маркетинговых стратегиях . Он также демонстрирует тактику, которую некоторые из лучших косметических брендов используют для оптимизации своей работы во всем мире.

Хотите узнать больше о позиции вашего бренда? Как он сравнивается с вашими конкурентами? Для этого вам нужно более глубоко погрузиться в аналитику эффективности вашего бренда. Так вы сможете получить ценную информацию об эффективности своих кампаний и определить области, требующие улучшения .

Если это понимание вызвало у вас интерес, начните сравнивать свой косметический бренд сегодня, нажав на ссылку ниже.