5 лучших ювелирных брендов в рейтинге MIV во время сезона красных дорожек

В ослепительном мире высокого ювелирного искусства бренды борются за первое место на рынке с жесткой конкуренцией. Чтобы блистать среди остальных, важно внимательно следить за своим положением на мировой арене . Следите ли вы за своими конкурентами как локально, так и по всему миру? Без этой важной информации вы можете упустить возможности повысить эффективность своего бренда и претендовать на свое место в качестве настоящей жемчужины. Итак, будьте впереди игры и убедитесь, что вы знаете, как вы справляетесь с конкурентами.

В преддверии 2023 года на горизонте стоит ряд проблем, в том числе рост расходов, потенциальный экономический спад и усиление опасений по поводу глобальной политики и процентных ставок. Несмотря на эти препятствия, индустрия роскошных ювелирных изделий остается сильной и устойчивой . По данным The New York Times , ожидается, что к 2023 году мировой рынок ювелирных украшений и высококачественных костюмов превысит 60 миллиардов долларов, что представляет собой значительный рост по сравнению с прогнозируемым уровнем 2022 года. Кроме того, McKinsey & Company сообщает о смещении доминирующего положения люксовых брендов из Азии в Северную Америку, при этом доля рынка ювелирных брендов уже смещается в сторону Америки. Несмотря на неопределенный экономический климат, индустрия роскошных ювелирных изделий, похоже, процветает, с сильными прогнозами роста и меняющимися рыночными тенденциями, которые указывают на светлое будущее .

От вручения премии «Золотой глобус» до вручения премии «Оскар» — с января по март в США и регионе EMEA в самом разгаре сезон красных дорожек. Для брендов высокого ювелирного искусства это прекрасная возможность продемонстрировать свои изысканные изделия мировой аудитории. Громкий характер этих событий означает, что знаменитости, украшенные украшениями этих брендов, попадают в СМИ и широко распространяются в социальных сетях. Это создает беспрецедентную узнаваемость бренда, что в конечном итоге приводит к увеличению продаж и доходов. Итак, давайте углубимся в то, как ювелирные бренды используют красную дорожку для повышения имиджа своего бренда и достижения новых высот успеха .

Рейтинг ювелирных брендов

Хотите узнать, как ваш бренд оценивается по сравнению с конкурентами?

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Какие 5 брендов высокого ювелирного искусства были выбраны?

В этом обзоре представлен сравнительный анализ пяти успешных брендов ювелирных украшений в первом квартале 2023 года с использованием нашего запатентованного алгоритма Media Impact Value (MIV) для измерения и сравнения влияния всех размещений в СМИ и упоминаний различных голосов в течение выбранного периода .

1. Дэвид Юрман
2. Графф Даймондс
3. Микимото
4. Анита Ко
5. Тасаки

На инфографике ниже показан рейтинг пяти выбранных ювелирных брендов и количество мест размещения, которые они занимали в первом квартале 2023 года. Эти места размещения учитывают публикации в социальных сетях и статьи, связанные с конкретными поисковыми запросами, а также взаимодействие потребителей с публикациями, такими как теги и комментарии. Он дает четкое представление об эффективности некоторых брендов в сравнении с другими в отрасли, позволяя вам определить возможности для роста и максимизировать свое влияние .

Тест Voice Mix для брендов высокого ювелирного искусства

На этой инфографике представлен тест Voice Mix Benchmark от MIV для пяти ювелирных брендов в первом квартале 2023 года.

Voice Mix — это метрика, показывающая процентную долю каждого из пяти голосов, которым потребители подвергаются в СМИ , влиятельных лицах , знаменитостях , партнерах и собственных СМИ . Ставка основана на общей MIV, которую каждый Голос генерирует для брендов высокого ювелирного искусства. Осведомленность об этом Voice Mix дает брендам лучшее стратегическое понимание наилучшей тактики для себя или своих конкурентов .

Читайте дальше, чтобы узнать больше о конкурентном сравнительном анализе и анализе этих пяти брендов высокого ювелирного искусства.

Дэвид Юрман

Чтобы разработать успешную маркетинговую стратегию для Дэвида Юрмана, необходим тщательный анализ эффективности бренда. В течение первого квартала 2023 года Дэвид Юрман, известное имя в индустрии роскошных ювелирных изделий, продемонстрировал значительный рост с общим приростом производительности на 36% по сравнению с предыдущим кварталом . Бренд достиг в общей сложности 10,3 млн долларов MIV за 2,6 тыс. размещений в течение первого квартала, что указывает на многообещающие результаты на рынке.

Рынок США оказался самым прибыльным, вложив значительную сумму в 5,2 миллиона долларов в общую MIV бренда. Это можно объяснить присутствием известных послов знаменитостей, которые помогли вызвать интерес и спрос на бренд на этом рынке . Кроме того, было замечено, что канал Instagram показал самую высокую глобальную MIV в размере 4 миллионов долларов, а онлайн и печатная редакция следуют за ним с 3,4 миллиона долларов и 1,4 миллиона долларов соответственно. Эти данные подчеркивают важность приоритета Instagram в маркетинговой кампании, направленной на эффективное использование голоса знаменитостей для продвижения бренда .

Ver esta Publicacion в Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Успех Дэвида Юрмана можно объяснить его стратегическим использованием различных голосов. Примечательно, что Media Voice оказался очень эффективным, сгенерировав 5,6 млн долларов MIV на 1,8 тыс. мест размещения, в то время как Celebrity Voice также внес значительный вклад, сгенерировав 2,9 млн долларов MIV на 25 местах размещения. Примером эффективной стратегии, использованной Дэвидом Юрманом, было его сотрудничество со знаменитыми послами Скарлетт Йоханссон и Шоном Мендесом. Аккаунт Дэвида Юрмана Owned Media в Instagram использовал стратегию cross-Voice, чтобы продемонстрировать сотрудничество Шона Мендеса с брендом на церемонии вручения «Оскара», тем самым также используя силу голоса знаменитостей для продвижения бренда среди более широкой аудитории. Внедряя такой целенаправленный подход, Дэвид Юрман может эффективно максимизировать свой MIV и извлечь выгоду из сильных сторон различных типов голоса для создания целостной и эффективной маркетинговой кампании .

Бренды высокого ювелирного искусства во время сезона красных дорожек

Вы хотите знать, сколько MIV ваша маркетинговая стратегия во время сезона красных ковровых дорожек является движущей силой?

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Графф Даймондс

Graff Diamonds заняла второе место в рейтинге. Бренд заработал солидные $5,8 млн MIV за 1,6 тыс. размещений, подчеркнув свое сильное присутствие на рынке и привлекательность для потребителей .

Примечательно, что Graff Diamonds показала исключительно хорошие результаты на китайском рынке, где она заработала значительные 1,1 миллиона долларов в MIV, за ней следуют США с 817 тысячами долларов и Великобритания с 711 тысячами долларов. В этой связи Graff был одним из немногих брендов, которые в первом квартале 2021 года не использовали мероприятия с красной дорожкой в ​​значительной степени . Использование мероприятий с красной дорожкой может быть очень эффективной маркетинговой стратегией для ювелирных брендов, обеспечивая платформу для демонстрации ваших бренда для мировой аудитории , отличая ваш бренд от конкурентов и позиционируя себя как роскошный, высококачественный бренд, ассоциирующийся с гламуром и успехом.

Примечательно, что Media Voice бренда внесла значительный вклад, сгенерировав 4,1 миллиона долларов MIV через 1,3 тысячи мест размещения, что составляет 71% от общего MIV. Это подчеркивает способность бренда использовать возможности Media Voice для эффективного повышения узнаваемости и узнаваемости своего бренда . Напротив, Influencer Voice, который имел более высокий средний MIV на одно размещение, принес 809 тысяч долларов MIV, но был не таким прибыльным для бренда из-за меньшего количества мест размещения. Точно так же Celebrity Voice внесла скромные 260 тысяч долларов в MIV всего за 11 мест размещения, что подчеркивает необходимость более комплексного подхода к использованию этого типа голоса. Продолжая расставлять приоритеты и совершенствовать использование Media Voice, Graff Diamonds потенциально может сохранить свои впечатляющие показатели MIV и обеспечить устойчивый рост на рынке ювелирных изделий высокого качества .

Ver esta Publicacion в Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

На успех Graff Diamonds в MIV сильно повлияли их голоса знаменитостей и влиятельных лиц. Главным влиятельным лицом бренда была Лера Левински, которая заработала 201 тысячу долларов MIV за одно размещение в Instagram. Две знаменитости, Севин Нессим (Юссра) и Габриэль Юнион-Уэйд, также внесли свой вклад в успех бренда, заработав 102 тысячи долларов и 88,4 тысячи долларов соответственно. Это подчеркивает потенциал Graff Diamonds по дальнейшему налаживанию влиятельных отношений с признанными личностями, чтобы расширить свое присутствие и задействовать более широкую аудиторию . Поддержка знаменитостей может быть невероятно ценной, особенно когда на красной ковровой дорожке появляются дорогие ювелирные украшения, так как это помогает утвердить бренд как роскошный, высококачественный продукт, ассоциирующийся с изысканностью и успехом. Приоритизация ключевых мероприятий на красной ковровой дорожке может послужить эффективной стратегией для Graff Diamonds, позволяющей использовать свои предложения знаменитостей и ювелирных украшений для повышения общей узнаваемости бренда и MIV.

Микимото

В рейтинге ювелирных украшений за первый квартал 2023 года популярный японский бренд Mikimoto занял третье место с впечатляющим показателем MIV в размере 5,7 млн ​​долларов на 1,9 тыс. размещений . Если проанализировать результаты Mikimoto, то сильное присутствие бренда в Китае внесло значительный вклад в его успех, принеся бренду MIV 1,4 млн долларов. Между тем, рынок США также оказался очень прибыльным для Mikimoto с 1 миллионом долларов в MIV. Определив эти ключевые рынки, Mikimoto может продолжить разработку своих маркетинговых стратегий, чтобы извлечь выгоду из этих прибыльных местоположений и еще больше повысить свою MIV.

Успех Mikimoto в получении более 5,7 млн ​​долларов MIV на 1,9 тыс. мест размещения в первом квартале 2023 года можно объяснить его эффективными маркетинговыми стратегиями, в частности использованием ключевых мероприятий с красной ковровой дорожкой и социальных сетей. Установив надежные отношения с партнерами, влиятельными лицами и знаменитостями, Микимото использовал возможности социальных сетей для создания лояльных последователей . Голос бренда отражает успех этой стратегии: Influencer Voice вносит 996 тысяч долларов в MIV, а Partner Voice приносит 527 тысяч долларов в MIV, в частности, благодаря сотрудничеству с Марком Джейкобом.

Ver esta Publicacion в Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Celebrity Voice также внесла 327 тысяч долларов в MIV всего за 18 мест размещения, при этом место актрисы Зоуи Дешанель на вечеринке вручения премии Оскар стало одним из лучших мест для бренда. Это демонстрирует потенциал роста Mikimoto в построении влиятельных отношений с признанными личностями для дальнейшего повышения узнаваемости и узнаваемости своего бренда.

Анита Ко

Анита Ко заняла четвертое место в нашем избранном рейтинге ювелирных украшений. В первом квартале 2023 года бренд продемонстрировал значительный рост, заработав 5 миллионов долларов MIV на 945 местах размещения, что указывает на увеличение на 41% по сравнению с предыдущим кварталом . Географическое распространение бренда показывает, что США были его самым прибыльным рынком, вложившим 2,7 миллиона долларов в его общий MIV, за ним следуют Германия с 733 тысячами долларов и Великобритания с 442 тысячами долларов. Этот рост свидетельствует о способности бренда расширять свое присутствие и увеличивать свою долю рынка, особенно на таких ключевых рынках, как США и Европа.

Эффективность бренда Anita Ko можно объяснить эффективным использованием Media Voice и Celebrity Voice. Media Voice внес значительный вклад в успех бренда, обеспечив максимальную MIV в размере 3,8 млн долларов США в 743 местах размещения . Кроме того, Celebrity Voice заработал 943 тысячи долларов в MIV всего за семь мест размещения.

Хотя Media Voice стал самым успешным голосом с точки зрения MIV, важно учитывать средний MIV на размещение всех голосов при разработке будущих маркетинговых стратегий. При планировании маркетинговых кампаний важно учитывать, что другие голоса показали более высокий средний MIV на место размещения, что примечательно.

Ver esta Publicacion в Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Сочетание каналов, принятое брендом Аниты Ко, свидетельствует о согласованных усилиях по расширению охвата СМИ, о чем свидетельствует преобладание онлайн-канала. На этот канал не только приходится большинство размещений (всего 583), но и получен самый высокий MIV в размере 2,8 миллиона долларов. Следует также отметить использование брендом Instagram в качестве маркетингового канала с общей MIV в размере 1,2 миллиона долларов. Среди лучших размещений на этой платформе пост актрисы Celebrity Voice Кейли Куоко на церемонии вручения премии Critics Choice Awards принес 382 тысячи долларов в MIV, за ней следует американский комик Челси Хэндлер, который получил 356 тысяч долларов за два поста на том же мероприятии. Это подчеркивает стратегическое использование брендом различных каналов для максимального охвата СМИ и создания значительного MIV .

Тасаки

В этом рейтинге ювелирных изделий Tasaki заработала в общей сложности 4,3 миллиона долларов MIV за 1,5 тысячи размещений в течение первого квартала 2023 года. Как японский бренд, известный своими передовыми технологиями полировки бриллиантов, следует отметить, что его самым успешным рынком была Япония, где он получил 1,6 миллиона долларов в MIV. Присутствие бренда на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона было еще более очевидным благодаря его результатам в Китае, где он заработал 1,3 миллиона долларов MIV. Эти результаты подчеркивают сильные позиции Tasaki на рынке в регионе APAC и успешное внедрение маркетинговых стратегий, направленных на создание существенного MIV .

Ver esta Publicacion в Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Tasaki может объяснить свой успех эффективным использованием Media Voice, что привело к 1,2 тыс. мест размещения и 3,6 млн долларов MIV. Для сравнения, Influencer Voice заработал 346 тысяч долларов MIV на 186 местах размещения, а Celebrity Voice — 282 тысячи долларов MIV. Стоит отметить, что сотрудничество Тасаки с актрисой Николой Кофлан на кинофестивале в Ньюпорт-Бич стало самой успешной кампанией бренда. Кофлан оказался главным голосом бренда, накопив 242 тысячи долларов в MIV и заняв два поста в тройке лучших мест для бренда.

Как оценить свой бренд высокого ювелирного искусства

Это понимание призвано помочь вам лучше узнать об успешных маркетинговых стратегиях . Он также демонстрирует тактику, которую некоторые из лучших ювелирных брендов используют для оптимизации эффективности своего бренда в глобальном масштабе.

Хотите узнать больше о позиции вашего бренда? Как он сравнивается с вашими конкурентами? Для этого вам нужно более глубоко погрузиться в аналитику эффективности вашего бренда. Так вы сможете получить ценную информацию об эффективности своих кампаний и определить области, требующие улучшения .

Если эта идея вызвала у вас интерес, начните сравнивать свой бренд высокого ювелирного искусства уже сегодня, нажав на ссылку ниже.

Сравните свой бренд высокого ювелирного искусства

Раскройте области, чтобы повысить эффективность вашего бренда и повысить свой рейтинг в отрасли.

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ