5 ярких примеров спортивного маркетинга на TikTok

Популярность спортивного маркетинга в TikTok стремительно растет.

TikTok — это площадка для брендов с активной аурой, от компаний по производству одежды до профессиональных спортивных команд.

Чтобы максимально использовать TikTok, важно следить за тем, что другие делают на платформе. Вы должны проанализировать последние тенденции TikTok и определить лучшие практики спортивного маркетинга.

Есть так много нюансов в создании отличной стратегии TikTok, и у каждого сектора есть свой стиль, основанный на том, как пользователи взаимодействуют с брендами в социальной сети. Например, спортивные бренды ведут себя иначе, чем косметические компании, агенты по недвижимости или рестораны в TikTok.

Ниже приведены пять примеров спортивного маркетинга на TikTok, которые, как мне кажется, типичны для этого сектора и подчеркивают тактику, которая работает прямо сейчас. Не стесняйтесь использовать их в качестве вдохновения!

БОНУС: ShortStack помогает вам общаться с фанатами с помощью конкурсов, розыгрышей и рекламных акций в социальных сетях. Узнайте больше здесь.

1. Арсенал – футбол

Я начинаю этот список с «Арсенала», потому что это один из самых узнаваемых спортивных брендов в мире. Его подписчики в TikTok большие, очень активные, и они создают потрясающий контент.

В видео Арсенала большое внимание уделяется развлечениям, что имеет смысл, потому что это основа того, чем занимается TikTok. Речь идет о том, насколько интересным вы можете быть в кратчайшие сроки.

Приведенный ниже пример иллюстрирует эту суть развлечения. «Арсенал» регулярно публикует видео с трюками, чтобы вдохновлять своих фанатов и вовлекать их.

Вы также увидите, что эта учетная запись получает массу удовольствия от контента в тренировочном загоне с такими концепциями, как «Лучшие корзины», «Вызов с перекладиной» и «Восстановление цели» в качестве некоторых из лучших примеров. Они используют цитаты из миниатюр видео для продвижения каждого типа контента:

Что это значит для тебя? Что ж, важно помнить, что TikTok — это развлекательная платформа. Кроме того, вашим идеальным поклонникам понравится смотреть контент, связанный с вашим видом спорта. Вам не нужно слишком усложнять свои видео, чтобы запечатлеть эти две вещи — спорт сделает всю работу за вас.

2. Puma — спортивная одежда

Конечно, спортивный маркетинг предназначен не только для команд. Такие бренды одежды, как Puma, также пользуются большим успехом на TikTok. Видя, как Puma создает экипировку для многих видов спорта, они соответствующим образом разнообразят свой контент.

Одна из тактик, которую этот бренд очень хорошо использует для взаимодействия с пользователями TikTok, — это оглянуться на историю своего бренда. Независимо от того, насколько велик ваш бизнес, людям все равно интересно знать, откуда вы пришли и какова ваша история.

Puma создала фирменный хэштег #PUMAVault , чтобы делиться неожиданными и часто интересными фрагментами старых продуктов, маркетинговых кампаний и информацией о своей истории. Вот пример одного из постов:

Урок? Не бойтесь вернуться к своим корням и поделиться историей своего бренда. Будьте уязвимы и ослабьте бдительность, раскрывая прошлые ошибки, причудливые старые продукты или глупые маркетинговые инициативы. Это повысит личную связь с вашими подписчиками.

3. Планета Фитнес – Тренажерный зал

Planet Fitness также составил мой список примеров спортивного маркетинга для Instagram, и я снова включил их, чтобы еще раз подчеркнуть, насколько сильно их присутствие на всех платформах. Это отличный пример для вдохновения других спортивных брендов.

Ключ к большей части успеха Planet Fitness в социальных сетях довольно прост. Это возвращается к их очень узнаваемому фиолетовому фирменному цвету. Вы увидите этот мощный фиолетовый цвет в их спортзалах, на их логотипе и, конечно же, почти во всех их видео TikTok.

Даже если видео не включает фиолетовый органически (например, из их тренажерного зала, одежды или других элементов), они используют функцию наложения комментариев TikTok, чтобы продемонстрировать его:

Это не очень тонкое использование сильного фирменного цвета очень запоминается и снова и снова укрепляет бренд Planet Fitness.

Может быть, у вашего бренда нет такого доминирующего цвета в логотипе, или ваш стиль не такой яркий, как у Planet Fitness — это нормально. Вы все еще можете узнать из того, что они сделали в своих социальных сетях. Определите ключевые элементы вашего бренда, которые делают вас уникальными — это может быть цвет, слоган или просто ощущение. Что бы это ни было, убедитесь, что оно присутствует во всем вашем контенте.

4. Майами Хит – Баскетбол

Если вы посмотрите на большинство профессиональных американских спортивных команд в TikTok, вы заметите, что они стремятся создать тему, которая обращается к их родному городу. Команда НБА «Майами Хит» — яркий тому пример.

Они демонстрируют местные произведения искусства и предприятия, типичную элитную моду Майами, знаменитую ночную жизнь и многое другое. Они даже использовали тренд #voguechallenge , чтобы продемонстрировать одного из своих игроков — он типичен для Майами и дает болельщикам то, что они хотят, — представление об игроках.

Демонстрация своих игроков на этом не заканчивается, и вы увидите, как это происходит с большинством спортивных команд на TikTok — в конце концов, игроки — это люди, которыми восхищаются фанаты. Это происходит за кулисами в День СМИ Heat, чтобы дать фанатам представление о том, чем занимаются игроки:

Как и Planet Fitness, Miami Heat знают свой бренд и делают его заметным во всем контенте TikTok. У них также есть высокая доля контента о своих игроках. Если вы рекламируете спортивную команду, используйте профили своих игроков, чтобы повысить вовлеченность болельщиков и показать личную сторону бренда.

5. WWE — борьба

Что-то немного другое в спортивном маркетинге, я хотел бы обратить ваше внимание на WWE. Является ли Pro Wrestling спортом или нет… Я позволю вам судить об этом!

Спорт или нет, они знают, как продвигать спортивную концепцию в социальных сетях. Основой всего, что делает WWE, является насыщенный событиями контент. В конце концов, контент — это весь их бизнес.

Вы не разочаруетесь, когда заглянете на WWE TikTok; есть сотни и сотни видеороликов, которые собрали более 211 миллионов лайков. Ух ты! Рекламные ролики событий, воспоминания, лучшие моменты матчей, интервью и многое другое. На этой странице есть контент для каждого фаната WWE.

Одна из тактик, которую WWE использует на TikTok, — время от времени развлекаться интерактивной игрой с участием некоторых из ее сотрудников. Дело не всегда в суперзвездах, потому что персонал может поставить себя на место фаната. Например, эта простая игра один на один между двумя сотрудниками WWE, в которой они угадывают музыкальную тему для суперзвезд, вызвала массу вопросов:

Вынос? TikTok вызывает привыкание, и пользователи жаждут МНОГО контента. Если вы сможете снимать тонны отличных видео и разнообразить стиль, вы зацепите своих поклонников в водоворот, из которого они, возможно, никогда не выберутся. В хорошем смысле, конечно!

Один из типов конкурса, который вы можете попробовать, — это конкурс TikTok, в котором фанаты проявляют творческий подход с танцем TikTok или вызовом, отражающим их любовь к вашему бренду. ShortStack позволяет очень легко настроить их, чтобы вы также могли собирать потенциальных клиентов!

Посмотреть и создать свой собственный

Вывод

Возможно, больше, чем любая другая социальная платформа, TikTok побуждает вас повеселиться. Ослабьте бдительность и общайтесь со своей аудиторией с помощью разнообразного контента, игр, конкурсов и множества закулисных роликов, созданных игроками. Переплетите этот контент с множеством спортивных событий и сообщениями о бренде, и вы выберете выигрышную стратегию.