Пять основных обновлений в Google Ads, которые вы должны знать как специалист по цифровому маркетингу

Помните, когда вам приходилось платить ежемесячно или ежегодно за рекламу на телевидении и радио? Совершенно невежественный о том, к кому вы обращаетесь и каков будет их потенциальный ответ.

Ну, это похоже на попадание стрелы в темноте.

К счастью, мы больше не живем в эту эпоху и развились до множества прозрачных и передовых решений. В результате у маркетологов сегодня есть ясность в отношении того, с кем они общаются, что они сообщают и каков их вероятный результат.

Маркетологи согласны с тем, что Google играет важную роль в этом переходе. Динамичное использование Google Ads предоставило нам расширенные маркетинговые возможности.

Итак, мы хотим держать вас в курсе Google Ads, одного из самых популярных и последних обновлений Google Ads:

1. Редактор Google Ads версии 1.8: автоматически применяйте рекомендации, просматривайте статистику эффективности и многое другое.

Дата объявления: 10 ноября 2021 г.

В этом последнем редакторе есть возможность автоматически применять рекомендации кампании, где у вас есть выбор: включить или отключить эту функцию. Кроме того, обзорная страница в Редакторе Google Ads позволяет предварительно просмотреть эффективность аккаунта и получить полезную информацию.

Редактор Google Рекламы – это интеллектуальная платформа, позволяющая повысить продуктивность и эффективность управления кампаниями. Кроме того, это дает вам возможность изменять кампании в зависимости от вашего существующего положения и того, чего вы хотите достичь.

Например, стартап электронной коммерции хотел привлечь аудиторию в определенном регионе, но не знал, какие сообщения будут лучше всего информировать об их услугах.

Они делились разными сообщениями на основе поиска по ключевым словам. Редактор Google Ads предлагал в режиме реального времени сводку сообщений, эффективности и связанных с ними сведений на странице «Обзор».

2. Smart Bidding: платформа Smart Sales для ускорения онлайн-продаж и продаж в магазине

Дата объявления: 4 ноября 2021 г.

Эта функция Google позволяет отслеживать микромоменты поведения ваших клиентов. Если пользователи заинтересованы в посещении магазина, инструмент отследит это автоматически. В конечном итоге это повысит продажи в магазине.

Google — лучшее решение для принятия решений не только для онлайн-покупок, но и для поиска мест. Например, поиск вакансий рядом со мной расширился в четыре раза менее чем за год.

Этот инструмент может отслеживать в режиме реального времени изменения в поведении клиентов в зависимости от того, заинтересованы ли они в покупке в Интернете или в физическом магазине. В результате предприниматели могут использовать эту платформу для получения двойной выгоды: оптимизации посещений магазинов и продаж в электронной коммерции.

Предприниматели и рекламодатели розничной электронной коммерции используют интеллектуальное назначение ставок для продаж в магазине, чтобы повысить ставки для посещений и транзакций в магазине. Например, рекламодатели могут загружать данные о транзакциях вашего бренда безопасным для конфиденциальности способом.

Таким образом, вы можете увеличить конверсию продаж в магазине для торговых и поисковых кампаний.

3. Новые способы оптимизации конверсий и управления ими

Дата объявления: 01 ноября 2021 г.

Если ваша бизнес-цель состоит в том, чтобы устанавливать и генерировать цели конверсии, эта функция служит этой цели. Google может оптимизировать вашу кампанию в соответствии с вашими потребностями. Эта функция позволяет настроить кампанию в соответствии с вашими целями конверсии.

Начинающие маркетологи упускают из виду, что измерение конверсий служит прочной основой для оптимизации кампании и повышения маркетинговой ценности. Усовершенствованные инструменты интеллектуального назначения ставок с высококачественными сигналами помогут вам повысить эффективность.

Google Реклама предлагает множество новых функций для удобного управления конверсиями и повышения эффективности.

Это новое обновление представляет собой современный подход к целям, оптимизирует их на уровне кампании и эффективно достигает целей конверсии. С каждой кампанией вы можете назначить Google Ads конкретную цель и оптимизировать ее. Профессионалы также могут дать советы по различным способам улучшения всей настройки измерения.

Например, интернет-бренд одежды устанавливает продажи в качестве цели по умолчанию, чтобы оптимизировать свои кампании и результаты. В этой цели продаж компания определяет завершенный цикл как конверсионное действие и ставку. Эти элементы управления дают им возможность определять приоритеты целей и открывать новые возможности для ставок.

С помощью этих новых предустановленных действий компания может визуализировать свой путь к цели конверсии и заметить его эффект в ближайшие несколько недель.

Помощник по тегам: Инструмент поддержки Помощник по тегам поможет вам и подтвердит, работают ли ваши теги конверсии, как планировалось. Эта диагностика может уведомлять вас о неактивных тегах, непроверенных действиях-конверсиях и других ожидающих конверсиях. Эта поддержка будет предоставлять вам обновления в режиме реального времени о действиях-конверсиях и эффективно измерять их.

Ценность конверсии. Возможно, вы заметили непредсказуемое изменение ценности конверсии при оптимизации своих кампаний. Такие изменения сложно понять, так как есть несколько причин, таких как ошибки в тегах конверсии, изменение задержки ценности конверсии, проблемы со значениями конверсии для конкретных транзакций и другие.

Обновленная версия и инструмент Smart Bidding помогут вам понять эти изменения, максимизировать ценность конверсии, оптимизировать поисковые кампании и страницы.

Теперь вы в одном клике от причины любого изменения ценности конверсии. Это означает, что теперь у вас есть больше времени, чтобы сосредоточиться на устранении проблем с производительностью.

4. Проведение медийных кампаний стало проще

Дата объявления: 24 октября 2021 г.

Внедрение гибкости в стандартные кампании в контекстно-медийной сети через Google Ads. Кроме того, автоматизация умных кампаний в контекстно-медийной сети в одну кампанию в контекстно-медийной сети может увеличить охват и эффективность, которые вы использовали до сих пор. Уровень вашей автоматизации может определять креативы, ставки и охват вашей аудитории.

В расширенной версии вашей учетной записи Google Реклама появится вкладка для создания кампаний. Эта вкладка предоставит вам пошаговую помощь для каждой части вашей кампании.

Процесс настройки предлагает вам два варианта: предварительное управление и автоматизация, где у вас будет возможность изменить настройки автоматизации в любой момент без создания отдельной кампании.

Параметр типа кампании будет виден вам в течение некоторого времени, но вы можете воспользоваться новыми элементами управления и функциями, выбрав стандартную медийную кампанию в Google Ads. Когда обновление полностью вступит в силу, вы увидите только один вариант кампании в контекстно-медийной сети.

5. Простые для понимания кампании с последними отчетами о бюджете

Дата объявления: 30 сентября 2021 г.

Эта расширенная функция отчета о бюджете позволяет вам постоянно проверять поведение расходов на кампанию. Этот отчет показывает средний дневной бюджет, устанавливает лимиты расходов и помогает понять ваши бюджетные цели. С помощью этого отчета и бюджета вы можете определить эффективность кампании.

Бюджеты — неотъемлемая часть маркетинговых стратегий, но многим маркетологам сложно оценить поведение бюджета в Google Рекламе, особенно ежедневный бюджет. Чтобы решить эту проблему, Google Реклама запустила новый отчет о бюджете, в котором освещается ежемесячная динамика расходов на кампанию.

В этом отчете записывается средний дневной бюджет за предыдущие месяцы и его влияние на вашу производительность и лимиты расходов, а также потенциальные расходы месяца.

Что подчеркивает этот новый инструмент бюджетной отчетности?

• Ежедневные расходы (это может вдвое превышать средний дневной бюджет в дни, когда ваше объявление получает клик или конверсию).
• Ежемесячный лимит расходов (с вас будет взиматься плата за средний дневной бюджет и определенные дни месяца).
• Ежемесячный прогноз расходов (указывает текущие расходы и любые изменения в кампании).

С этими обновлениями Google Ad вы, вероятно, останетесь на шаг впереди!

Заключительные мысли

Являясь экспертом по рекламе в Google, приведенные выше обновления могут быть полезны для текущей оптимизации вашей кампании. Эти обновления являются дополнительными функциями, которые Google часто выпускает. Мы настоятельно рекомендуем пройти его и применить с учетом актуальности ваших кампаний.