5 ключей к эффективному PR-мониторингу брендов моды, роскоши и красоты

Опубликовано: 2017-05-26

Мониторинг PR-воздействия любого бренда в индустрии моды, роскоши и косметики имеет важное значение, когда речь идет об оценке результатов каждой новой кампании или запуска, а также для определения законной окупаемости инвестиций (ROI). Именно по этой причине Launchmetrics только что объявила о приобретении Visual Box, глобальной компании по мониторингу медиа . Эта новость пришла одновременно с запуском нашей новой платформы Discover, а также с последними разработками нашего сообщества GPS Radar.

Visual Box отслеживает более 1800 печатных изданий — от ежедневных газет до нишевых журналов, выходящих два раза в год, — ежегодно анализируя около 1 825 000 страниц . Потенциал Visual Box вместе с нашим недавно разработанным инструментом мониторинга Discover позволит брендам из сектора моды, предметов роскоши и косметики отслеживать все упоминания в печатных СМИ, онлайн и социальных сетях одновременно на одной платформе.


«Это позволит нам стать первым игроком, который будет измерять кросс-канальную эффективность с видением предоставления отрасли последовательной заработанной медиа-ценности для более эффективного понимания взаимодействия между брендами и влиятельными лицами». Майкл Джейс, генеральный директор Launchmetrics

Откройте для себя пересечение брендов и влиятельных лиц

Discover отслеживает упоминания 100 000 ведущих специалистов отрасли, а также 1,8 000 печатных названий, 500 000 блогов и 10 000 интернет-изданий, включая все изображения из слайд-шоу изображений, от данных сравнительного анализа конкурентов до мониторинга влиятельных лиц. Кроме того, клиенты могут отслеживать свои кампании в социальных сетях с отчетами в Instagram, Facebook, Twitter и YouTube.

Новая платформа является революционной для отрасли, позволяя компаниям легко анализировать влияние своих кампаний и событий с ключевыми данными об их эффективности в СМИ и с влиятельными лицами.

Вы, наверное, спрашиваете себя: каковы особенности Discover? Чем она отличается от других платформ? Что ж, вместо того, чтобы выступать с коммерческой речью, мы предпочитаем показать вам, как в нашем следующем посте о 5 ключевых моментах, которые следует учитывать для эффективного PR-мониторинга индустрии моды, роскоши и красоты . Вот так!

В этой статье вы узнаете…

«Офлайн» по-прежнему актуален для моды, роскоши и красоты

В отличие от других отраслей, для моды, красоты и роскоши влияние печатных СМИ по-прежнему преобладает – всем известно, что упоминание в Vogue – это золото! Вот почему, когда мы говорим о «мониторинге» как таковом в этих отраслях, мы не можем игнорировать тот вес и важность, которые имеют публикации и названия офлайновых СМИ.

Знание не только того, кто упоминает вас, но и эквивалентность или ценность этих упоминаний в СМИ — это понимание, которое принесет пользу любому бренду, вкладывающему деньги и преданность делу в связи с общественностью и коммуникациями.

Важность слайд-шоу.

В индустрии моды все визуально, и часто не нужны слова для описания публикуемых коллекций и предметов одежды. Слайд-шоу — это карусель изображений, которые используются большинством онлайн-СМИ в сфере образа жизни для обмена контентом и, безусловно, являются важными элементами, которые должны быть частью целей бренда.

Публикация в одном из таких слайд-шоу может оказать большое влияние на всех уровнях. Следовательно, в Discover ведется мониторинг более 50 000 новостных онлайн-источников и 3 миллионов блогов, включая все слайд-шоу , которые присутствуют в большинстве изданий о моде, роскоши и красоте.

слайд-шоу-monitorizacion-herramienta

Каждому событию нужен особый PR-мониторинг

Мы все знаем, что мероприятия могут быть дорогими, но ценными для обеспечения успеха новых кампаний или запусков. Однако может быть трудно обосновать инвестиции перед лицами, принимающими решения.

Ключ? Мониторинг абсолютно всего, что связано с каждым мероприятием, которое вы организуете : хэштеги, приглашенные, сообщения посещающих влиятельных лиц, количество публикаций, упоминания в Instagram, Twitter, Youtube… Это единственный способ действительно создавать отчеты, которые оправдывают возврат инвестиций этих деятельность, предполагающая массу работы.

Команда по контенту Launchmetrics сделала именно это, проанализировав облегченную версию Met Gala с помощью Discover .

Инструмент PR-мониторинга моды

Как избежать шума при тестировании и отслеживании

Есть проблема, которая всегда возникает, когда мы говорим об онлайн-отслеживании: шум. Избегание неуместных упоминаний или отсутствие полезной информации для людей, работающих в команде по связям с общественностью или компании в целом, имеет значение для эффективного PR-мониторинга .

В Discover мы включили функцию, которая пытается решить эту проблему: редактируемые информационные бюллетени. Он включает в себя информационные бюллетени, которые пользователь может настроить для периодического получения в своем почтовом ящике, и включает все упоминания и влияние печатных СМИ, блогов или социальных сетей, а также последние новости влиятельных лиц. Самое замечательное то, что перед отправкой другим людям информационный бюллетень можно редактировать, реорганизовывать, а изображения можно переключать… главная цель — убедиться, что только актуальная информация доходит до всех команд вашей компании.

monitorizacion-rrpp-launchmetrics

Инфлюенсеры: Откройте для себя публикации самых влиятельных людей.

Мы уже знаем, что влияние — это не просто вопрос последователей. Контент влиятельных лиц должен иметь возможность влиять на аудиторию и вызывать ее вовлечение, что является основным интересом для брендов в работе с ними. Любая эффективная система мониторинга должна быть способна выявлять таких людей на основе влияния их постов .

Создавая технологии исключительно для индустрии моды, роскоши и красоты, это было для нас обязательным ! Возможно, вы видели наш анализ Instagram всемирно известного влиятельного лица Кьяры Ферраньи несколько недель назад в сотрудничестве со Stylight.

Chiara-Ferragni-monitorizacion-influencers

Опыт, который дал нам GPS Radar, также научил нас важности, которую эти влиятельные лица и их публикации имеют для многих брендов. В настоящее время в сообществе насчитывается более 40 000 высокопоставленных членов, включая журналистов, блоггеров, байеров, стилистов и многих других, которые ежедневно получают 200 000 просмотров изображений, а каждый сезон загружают 100 000 изображений продуктов.

Вы уже знаете, что мониторинг связей с общественностью и влиятельных лиц в сфере моды, роскоши и красоты является ключом к получению реальной рентабельности каждого вашего действия. Есть вопросы по Discover, GPS Radar или недавнему приобретению Visual Box? Не стесняйтесь обращаться к нам!

обнаружить-pr-мониторинг-инструмент