5 безотказных способов придумать новые идеи контента для веб-сайта вашего бизнеса

Если вы провели какое-то время в мире маркетинга, вы, вероятно, не раз слышали распространенную фразу о том, что «контент — это король». Правда в том, что это часто повторяют, потому что это правда. Контент-маркетинг — это мощный инструмент в вашем арсенале, потому что он эффективен во многих отношениях.

Например, это способствует успеху SEO, делая ваш сайт более доступным для новой аудитории в Интернете через поисковые системы. Кроме того, это дает вам возможность завоевать доверие вашей клиентской базы, поскольку вы можете продемонстрировать свой опыт через свой контент. В результате отличная стратегия контент-маркетинга может повысить ваши конверсии и увеличить прибыль.

В этой статье мы рассмотрим 5 способов, которыми вы можете придумать новые идеи для контента, которые помогут вам достичь целей вашего бизнеса.

Используйте исследование ключевых слов, чтобы найти идеи для новых тем

Контент-маркетинг можно сделать более эффективным, если вы используете данные для принятия решений о том, какой контент создавать. Кроме того, исследование ключевых слов может помочь вам убедиться, что вы освещаете темы, о которых люди действительно хотят читать.

Для проведения исследования ключевых слов отлично подойдет бесплатный инструмент, такой как Генератор ключевых слов Ahrefs. Просто введите слово или фразу, относящуюся к вашей нише, и вы получите список связанных ключевых слов, вокруг которых вы можете создавать контент. Например, если у вас есть бизнес по электронной торговле автомобильными аксессуарами, ввод «автомобильных аксессуаров» в поле поиска возвращает «девчачьи автомобильные аксессуары» в качестве связанного поискового запроса, который люди вводят в Google. Вы можете создать целую запись в блоге об идеях аксессуаров для девочек, привлекая трафик на свой веб-сайт и, в конечном итоге, на аксессуары для автомобилей для девочек.

Исследование ключевых слов поможет вам определить, что уже активно ищет ваша целевая аудитория, чтобы вы могли создавать контент, отвечающий их поисковым запросам. Этот контент с большей вероятностью будет отображаться в верхней части результатов поиска Google по релевантным поисковым запросам, что приведет к увеличению органического трафика на ваш сайт.

Чтобы создать контент, который ранжируется по ключевому слову, вы должны естественным образом включить это ключевое слово в свою копию. Но избегайте распространенной ошибки «наполнения ключевыми словами» или использования ключевого слова снова и снова неестественно на протяжении всей статьи. Алгоритм Google хорошо определяет, какой контент написан неестественным образом, просто для повышения SEO. Вместо этого старайтесь писать естественным образом, думая о своих читателях, а не о ботах Google. Вставьте ключевое слово в основной текст, заголовки, описания изображений и везде, где это имеет смысл.

Узнайте о болевых точках ваших клиентов и устраните их

Обращаясь к болевым точкам ваших клиентов с помощью контента вашего веб-сайта, вы можете продемонстрировать своей аудитории, что вы действительно понимаете их и их потребности. Полезный контент, который решает реальные болевые точки, с большей вероятностью будет обнаружен в Интернете и широко распространен, что поможет увеличить трафик и продажи на вашем веб-сайте. Это маркетинговый секрет, которым пользуются многие успешные компании.

Итак, как вы можете определить болевые точки ваших клиентов? Вот несколько надежных методов:

1. Читайте обзоры ваших продуктов и ищите подсказки о болевых точках.
2. Общайтесь со своей командой — и особенно с вашими работниками службы поддержки клиентов — для получения информации.
3. Читайте форумы в вашей нише, чтобы «подслушивать» дискуссии о болевых точках.
4. Читайте комментарии к блогам в вашей нише, а не только к своим постам.
5. Просить! Например, вы можете время от времени проводить опросы клиентов.

Есть несколько разных способов создания контента на основе выявленных вами болевых точек.

Например, если есть один вопрос, который постоянно возникает, вы можете создать целую запись в блоге, посвященную ему. Чтобы получить представление о том, как это может выглядеть, взгляните на то, как Alpine Credits создает контент, решающий болевые точки.

Как кредитные кредиторы, их аудитория, вероятно, часто спрашивает о том, как различные типы кредитов и других долгов могут повлиять на их кредитный рейтинг. Таким образом, сообщение в блоге, посвященное теме «что влияет на ваш кредитный рейтинг в Канаде», демонстрирует их аудитории, что они очень хорошо осведомлены, заслуживают доверия и являются ценным ресурсом, когда речь идет о важных финансовых вопросах.

Это также оптимизированный для SEO пост, так как любой, кто погуглит что-то похожее на заголовок этого поста, может наткнуться на него и узнать об Alpine Credits.

Еще один способ создать контент, учитывающий болевые точки ваших клиентов, — это составить руководства по сравнению, подобные этому, от ZipMessage.

В этом руководстве сравниваются варианты использования, случаи, функции и цены на различные инструменты для видеосвязи и создания, поэтому оно может решить широкий спектр проблем, с которыми может столкнуться идеальная аудитория компании. Если читателю нравятся функции одного инструмента, но он считает его слишком дорогим, он может найти бюджетные альтернативы. Если они ищут инструмент, применимый к их уникальному приложению, они также могут решить эту проблему с помощью этого фрагмента контента. Такие руководства превосходны, потому что они могут представлять потенциальный интерес для большого числа потенциальных клиентов.

Еще одна отличная техника, о которой следует помнить при создании контента для болевых точек клиентов, — это явно указать эти болевые точки, как это делает компания ActiveCampaign, занимающаяся маркетинговым программным обеспечением.

Предоставление списка проблемных мест в верхней части контента позволяет любому, кто попадает на эту страницу, точно определить, что их беспокоит, побуждая их продолжать чтение. Другими словами, это позволяет клиентам понять, что то, что вы опубликовали, соответствует их потребностям.

Если вы используете этот метод, возьмите страницу из книги ActiveCampaign и сделайте свой список удобным для просмотра. Использование маркеров или создание пронумерованного списка, размещение его в верхней части контента и краткость каждого пункта делает его незаменимым, увеличивая шансы того, что ваша целевая аудитория заметит, что их конкретная болевая точка указана в списке, и останется до конца. содержание.

Всегда ищите способы перепрофилировать контент, который вы уже создали

Некоторые темы контента могут хорошо работать в различных форматах. Если вам трудно придумать свежие идеи, просмотрите свой архив и подумайте о том, чтобы перепрофилировать старый контент.

Ключевым моментом здесь является переключение и обновление каким-то образом, чтобы оно не было идентично тому, что вы публиковали ранее. При переработке вашего контента подумайте о том, чтобы перевести его в другой формат. Например, если у вас есть существующая запись в блоге, которая особенно хорошо зарекомендовала себя, подумайте о том, чтобы превратить ее в видео. Независимо от того, создаете ли вы более длинное видео для Youtube или короткий клип в стиле TikTok, идеи из исходного сообщения в блоге могут стать основой для нового контента.

Другие примеры перепрофилирования контента включают:

• Превращение исследования или опроса в общую инфографику
• Превращение тематического исследования в эпизод подкаста
• Превращение карусели закулисных изображений из Instagram в пост в блоге

При перепрофилировании своего контента постарайтесь сосредоточиться на частях, которые показали себя хорошо. Если что-то было хорошо принято в одном формате, оно, вероятно, будет интересно и в других форматах. Кроме того, попробуйте добавить в него что-то новое для людей, которые, возможно, уже использовали и наслаждались исходным контентом, на котором он основан.

Если вы беспокоитесь о последствиях SEO, вы можете успокоиться: Google не наказывает перепрофилированный контент, поэтому не стесняйтесь использовать его для повышения эффективности SEO.

Подумайте, какие темы позволят вам лучше всего продемонстрировать свой опыт

Контент может быть мощным средством укрепления доверия у вашей аудитории, но лучше всего это работает, когда вы на самом деле являетесь экспертом в том, что обсуждаете. Выбирая темы, которые позволят вам продемонстрировать свой опыт, вы дадите потенциальным клиентам представление о том, насколько вы способны, помогая им поверить в то, что покупка у вас — хорошая идея.

Обычно то, что лучше для вашей аудитории, лучше и для вас с точки зрения SEO, и это ничем не отличается. Контент, демонстрирующий экспертность, с большей вероятностью будет уникальным, что поможет ему ранжироваться в результатах Google. Это также с большей вероятностью поделится другими, что еще больше повысит ваш SEO.

Важно, чтобы вы выбрали темы, которые действительно будут интересны вашей аудитории. Вот пример от Sarah S. Shepard, LLC.

Есть много тем, по которым адвокат может претендовать на экспертность, но не все они будут особенно эффективны для привлечения трафика и конверсий. Важно выбрать темы, которые больше всего волнуют ваших потенциальных клиентов. Не стесняйтесь сузить фокус, как это делает этот контент.

Этот пост не для всех, кто ищет юриста по планированию недвижимости и завещаниям. Вместо этого, это только для потенциальных клиентов в Ханствилле, штат Алабама. Контент демонстрирует особый опыт в области законов о планировании недвижимости Алабамы, что заставит потенциальных клиентов в Алабаме чувствовать себя уверенными, что они могут доверять этому адвокату.

Еще один способ продемонстрировать свой опыт — использовать контент типа «полное руководство». Вот пример от PetCulture, чтобы вдохновить вас.

Это руководство эффективно, потому что, как видно из содержания, оно охватывает все темы, которые могут заинтересовать нового владельца щенка. Оно подробное, подробное и демонстрирует глубокие знания всех аспектов дрессировки щенков и ухода за ними. Если вы создаете окончательный путеводитель по контенту, есть несколько советов, которые вы должны позаимствовать из этого руководства PetCulture:

1. Используйте длинную форму, чтобы показать, что вы действительно знаете предмет.
2. Разбейте содержание на практические разделы.
3. Далее разбейте каждый раздел на короткие абзацы, которые можно сканировать, чтобы их было легко читать на экране.

Эти руководства требуют времени и усилий для создания, но они действительно полезны для потенциальных клиентов и могут быть очень полезны для SEO. Поскольку они длинные, они потенциально могут ранжироваться и по большому количеству ключевых слов.

Посмотрите на своих конкурентов для вдохновения

Всегда полезно следить за тем, что делают ваши конкуренты, чтобы не отставать. Это верно для многих аспектов бизнеса, включая публикацию контента.

Отслеживание того, какие сообщения в блогах, видео и другой контент создаются вашими конкурентами, может дать вам идеи для тем, которые вы можете осветить и улучшить, а также поможет вам выявить пробелы в их содержании.

Чтобы отслеживать контент-стратегии конкурентов, начните с создания списка ваших основных конкурентов и других предприятий в вашей нише. Затем выделяйте немного времени каждую неделю или каждые пару недель, чтобы просматривать их блоги и аккаунты в социальных сетях. Записывайте любой контент, который, по вашему мнению, вы можете создать еще лучше, или любые идеи контента, которые приходят вам в голову, когда вы просматриваете их аккаунты. Электронная таблица может быть хорошим способом отслеживать ваши идеи.

Вам не обязательно копировать чужой контент, но вы можете черпать из него вдохновение. Вы всегда должны думать о том, как сделать его еще лучше и еще более ценным для вашей целевой аудитории. Если ваш контент слишком похож, вы можете даже ухудшить эффективность SEO в долгосрочной перспективе. Сохраняйте оригинальность, но не бойтесь вдохновляться.

Некоторые советы, которые следует учитывать при использовании этого подхода, включают

1. Всегда используйте голос своего бренда при создании контента, чтобы еще больше рассказать о своем бренде и выделиться среди конкурентов.
2. Посмотрите на бренды, которыми вы восхищаетесь, в других нишах, чтобы увидеть, сможете ли вы воссоздать их лучший контент, но для своей ниши.
3. Избегайте плагиата.
4. Рассмотрите возможность воссоздания контента ваших конкурентов в новом формате, чтобы изменить его.

Последние мысли

Контент может быть королем, но не весь контент одинаков. Правильная стратегия контент-маркетинга может принести вашему бизнесу серьезные результаты: от помощи в повышении поисковой выдачи до повышения конверсии на вашем веб-сайте.

В этой статье мы рассмотрели 5 практических стратегий, которые вы можете начать использовать прямо сейчас, чтобы убедиться, что контент, на который вы тратите время, будет максимально эффективным для достижения ваших бизнес-целей.

–

Биография автора и портрет:

Адам Стил пишет о цифровом маркетинге и SEO уже 11 лет. Он консультировал малые и крупные предприятия, в том числе несколько крупнейших компаний мира. Если вам понравился этот пост, подпишитесь на него в Twitter и LinkedIn, чтобы получить больше лайков.