5 тактик SEO в электронной коммерции для повышения вашего рейтинга и продаж

Создать интернет-магазин достаточно просто. Трудная часть — это привлечение постоянного потока веб-трафика, который конвертируется в продажи, поскольку конкуренция накаляется с каждым днем. В мире насчитывается от 2 до 3 миллионов компаний электронной коммерции (исключая Китай), в то время как в Северной Америке (США и Канада) насчитывается около 1,3 миллиона компаний электронной коммерции. Как выделиться в этой толпе?

Вам необходимо оптимизировать свой магазин электронной коммерции, чтобы он отображался на страницах результатов поисковой системы (SERP). Чем выше он занимает место в поисковой выдаче, тем больше трафика он может привлечь. Поисковая оптимизация (SEO) играет решающую роль в оптимизации вашего сайта. Однако, когда дело доходит до сферы электронной коммерции, реализация SEO немного сложна из-за ее сложной и динамичной природы.

Вот пять советов, которые помогут вам создать ориентированную на результат SEO-стратегию.

Уникальные описания продуктов обязательны

Цель описания продукта — информировать пользователей о том, что они собираются купить и хотят ли они этого. К сожалению, большинство описаний продуктов являются общими, повторяющимися и очень короткими. Повторяющиеся описания продуктов — серьезная SEO-ошибка электронной коммерции , которая может испортить ваш рейтинг в поисковых системах. Они также, как правило, сосредотачиваются на характеристиках продукта, обычно технических характеристиках, которые включают много жаргона.

Убедительные описания продуктов предназначены для прямого и личного обращения к вашим целевым клиентам. Это как разговор один на один. Таким образом, вы должны убедиться, что предоставляете пользователям только актуальную информацию в разговорном (или неформальном) стиле. Вместо того, чтобы говорить о функциях, выделите преимущества каждой спецификации. Люди больше заинтересованы в том, чтобы узнать, как конкретная функция облегчит их жизнь.

Например, Zappos отлично справляется с созданием уникальных описаний продуктов, описывающих каждую техническую деталь и их преимущества. Таким образом, это не похоже на технический жаргон, а служит для привлечения клиентов преимуществами.

Обеспечьте правильное размещение ключевых слов

Ключевые слова могут творить чудеса с вашим сайтом электронной коммерции. Однако, если вы не используете релевантные ключевые слова с правильным размещением, они не будут иметь большого значения. Вы можете оптимизировать различные области вашего веб-сайта для ключевых слов, включая заголовки, субтитры, описание продукта, заголовки, мета-заголовки и мета-описания, замещающий текст изображений и URL-адреса страниц продукта.

Но сначала вам нужно определить, какие ключевые слова релевантны вашему сайту. Обычно для SEO электронной коммерции лучше использовать ключевые слова с длинным хвостом, потому что они дают отличные результаты. По мнению ведущих SEO-экспертов , 70% поискового трафика приходится на поиск по ключевым словам с длинным хвостом.

Ключевые слова с длинным хвостом часто лучше конвертируются, потому что они привлекают людей позже в цикле покупки. Кроме того, люди с большей вероятностью будут использовать реальные термины и разговорные фразы при поиске товаров. Эти термины по сути являются ключевыми словами с длинным хвостом. Они также передают твердое намерение совершить покупку.

Вы всегда можете использовать комбинацию длинных и широких ключевых слов. Вам нужно будет провести некоторые исследования, чтобы выяснить, какая комбинация лучше всего подходит для вас. Использование ключевых слов со временем будет меняться, что делает его непрерывным процессом. Таким образом, вам нужно использовать только лучшие инструменты для исследования ключевых слов. Планировщик ключевых слов Google — отличное начало, но вы можете использовать и другие платные инструменты.

Удобная архитектура

Да, архитектура веб-сайта имеет решающее значение для ботов поисковых систем. Но это не менее важно для ваших конечных пользователей. Вам нужно оптимизировать его как для поисковых роботов, так и для пользователей. Упростите посетителям поиск того, что они хотят, и предоставьте им правильные варианты, когда они это сделают. Таким образом, они смогут совершить покупку без необходимости ходить по кругу.

Навигация по хлебным крошкам, пожалуй, лучший способ улучшить взаимодействие с пользователем и SEO сайта электронной коммерции. Это позволяет использовать естественные внутренние ссылки с релевантными ключевыми словами. Но самое главное, он предлагает более прозрачное представление навигационной иерархии. Таким образом, пользователи могут легко понять, где они находятся на вашем сайте, одним взглядом, независимо от того, где они начали свое путешествие.

Используйте хлебные крошки везде в своем интернет-магазине. Например, Wayfair предлагает простые, но эффективные «хлебные крошки» в верхнем левом углу. Они доступны на всем сайте от страниц товаров до категорий. Таким образом, вы можете легко перейти от одной категории продуктов к конкретному продукту.

Сделайте его мобильным

Вы не можете не подчеркнуть важность наличия веб-сайта электронной коммерции, удобного для мобильных устройств. Все более широкое использование смартфонов способствует расширению возможностей международных платформ электронной коммерции . Поскольку все больше людей используют свои смартфоны для совершения покупок, только отличный мобильный пользовательский интерфейс может превратить этих потенциальных клиентов в постоянных клиентов.

По данным интернет-маркетолога , в 2017 году розничные продажи в сфере электронной коммерции достигли 2,3 трлн долларов, а доля мобильных устройств составила 1,4 трлн долларов (58,9%). К 2021 году продажи мобильной электронной коммерции достигнут 3,5 трлн долларов, что составляет почти три четверти (72,9%) продаж электронной коммерции во всем мире.

Вы можете выбрать отзывчивый или адаптивный веб-дизайн или создать отдельный веб-сайт для мобильных устройств. В адаптивном дизайне ваш сайт генерирует другую версию исходного HTML. Таким образом, он отображает содержимое в соответствии с размером экрана. Но это сложнее, трудоемче и дороже по сравнению с адаптивным веб-дизайном. Создание отдельного веб-сайта для мобильных устройств также постепенно прекращается.

Это оставляет вам вариант адаптивного дизайна. В этом дизайне используются сетки на основе пропорций. Таким образом, контент перестраивается в соответствии с размером экрана, не влияя на функциональность сайта. Например, у Firebox есть удобный для мобильных устройств веб-сайт с чистой и заметной сеткой. Плоский веб-дизайн облегчает поиск ваших любимых продуктов.

Включить отзывы клиентов

Поощрение отзывов клиентов помогало предприятиям процветать на протяжении десятилетий. В эпоху цифровых технологий клиенты также хотят знать, с кем они имеют дело и что покупают. Единственная разница в том, что они делают это онлайн. Вот почему онлайн-отзывы клиентов считаются решающим фактором SEO.

Создайте специальное место для отзывов клиентов, желательно на каждой странице продукта. Всегда поощряйте или поощряйте своих клиентов оставлять отзывы о продукте или услуге каждый раз, когда они совершают покупку. Хотя это немного сложно, лучший способ улучшить SEO с помощью отзывов клиентов — включить содержание отзыва как часть HTML-кода. Эта практика известна как встроенное SEO.

Это может значительно увеличить частоту сканирования поисковыми системами и, следовательно, органический трафик. Кроме того, вы также можете добавить все отзывы клиентов на статическую веб-страницу. Однако он будет менее продуктивным по сравнению с кодом, встроенным в HTML.

Всегда давайте вежливый и честный ответ на все отзывы. Не раздражайте и не льстите клиентам обманчивыми утверждениями. Возьмите за правило отвечать на каждый отзыв (отрицательный или положительный) как можно скорее. Однако означает ли это, что вам следует опасаться негативных отзывов? Короткий ответ: нет.

Google не собирается наказывать ваш сайт за пару негативных отзывов. Он не будет интерпретировать негативные отзывы буквально. Кроме того, негативные отзывы добавляют вашему сайту уровень аутентичности. Веб-сайт с только положительными отзывами, скорее всего, будет рассматриваться как фальшивый или манипулятивный.

Пока положительные отзывы перевешивают отрицательные, вы в безопасности. Тем не менее, вы должны принять все меры предосторожности, чтобы как можно раньше уменьшить потенциальный ущерб, который может нанести отрицательный отзыв.

Вывод

SEO играет жизненно важную роль в повышении рейтинга и продаж вашего сайта электронной коммерции в поисковых системах. Это больше не является обязательным. Если вы еще не начали уделять внимание поисковой оптимизации электронной коммерции, сейчас самое время посвятить этому свои ресурсы и время. Надеемся, что эти пять советов помогут вам создать высокоэффективную SEO-стратегию для вашего интернет-магазина. Тем не менее, эти советы по SEO не являются одноразовой сделкой. Оптимизация интернет-магазина — это то, что вам нужно будет делать вечно. Удачи!