5 стратегий обработки данных, которые способствуют успешной SEO-оптимизации

Данные тесно связаны с SEO и всегда были основой стратегии умного ранжирования. Для SEO-консультантов потребность в привлечении трафика и доходов привела к огромному росту числа решений для SEO-аналитики и ключевых показателей эффективности, что затрудняет или делает практически невозможным отслеживание их всех.

Конечно, наличие релевантных данных по-прежнему является важной частью эффективного технического SEO. Но особенно крупные проекты могут накапливать массивы данных, которые могут оказаться непосильными для компаний, которые изо всех сил пытаются задать правильные вопросы.

Вы также регулярно сталкиваетесь с перегрузкой данных? В этой статье я нацелюсь на всех маркетологов, которые страдают от усталости от данных, и помогу им преодолеть серьезную проблему в сегодняшнем SEO.

Перегрузка данными как естественная проблема в 2019 году

Google более значителен, чем может себе представить большинство людей. Каждую секунду, пока вы читаете эту статью, в Google выполняется не менее 63 000 запросов. Эта цифра составляет 5,3 миллиарда поисковых запросов в день, 159 миллиардов поисковых запросов в месяц или около 2 триллионов поисковых запросов каждый год. Чтобы предоставить своим пользователям наилучшие результаты поиска, вполне логично, что Google должен совершенствовать свои алгоритмы. В середине 2019 года Google учитывает более 200 факторов для определения рейтинга веб-страницы.

Google совершенствует свои поисковые алгоритмы, что затрудняет влияние на рейтинг веб-сайта. Это привело не только к увеличению спроса на более совершенные инструменты SEO на основе данных, но и к увеличению числа KPI и показателей SEO, к которым имеют доступ компании.

В отличие от того, что думают многие, вам не нужно отслеживать их всех. На самом деле, когда маркетологи сосредотачиваются на слишком большом количестве KPI, это, скорее всего, приведет к чрезмерной оптимизации или просто к сильной головной боли, которая кажется бесконечной. Эта так называемая «перегрузка данными» регулярно заставляет маркетологов чувствовать себя оцепеневшими и подавленными.

Чтобы избежать этого и сохранить четкое представление о важных SEO-данных веб-сайта, ключевым моментом является выбор. Важным шагом к ясности является поиск данных, которые действительно важны для вашего бизнеса. Позвольте мне указать на 5 способов максимизировать ценность ваших SEO-данных.

1) Решите, какие ключевые слова действительно актуальны для вас.

Очень часто компании слишком много внимания уделяют ключевым словам, которые не имеют отношения к их бизнесу. Я рекомендую разделить ваши ключевые слова на три категории. Если вы не знаете, как проводить анализ ключевых слов с помощью таких инструментов, как Ahrefs или Moz, сначала ознакомьтесь с этим пошаговым руководством.

1) Высокорелевантные ключевые слова

Это ключевые слова, от которых зависит ваш бизнес. Эти ключевые слова обычно приносят наибольший оборот в вашем бизнесе.

2) Релевантные ключевые слова

Релевантные ключевые слова могут создать большой оборот, но часто не так специфичны для вашего типа бизнеса. Очень часто релевантные ключевые слова дают большой потенциал для высокого рейтинга, но не так эффективны в создании оборота для вашего бизнеса.

3) Менее релевантные ключевые слова

Под ними я подразумеваю все ключевые слова, которые могут быть интересны, но не нацелены конкретно на ваш бизнес.

Если вы похожи на большинство компаний и в итоге у вас есть список из сотен потенциально интересных ключевых слов, вы не можете сосредоточиться на важных. Поэтому я предлагаю вам отслеживать не более 50 ключевых слов одновременно. Сосредоточенность и избирательность являются ключевыми здесь, чтобы избежать усталости от данных и сосредоточить свою энергию на метриках, которые действительно имеют значение.

Я рекомендую сгруппировать все ключевые слова в Excel, прежде чем импортировать схему в инструмент отслеживания.

2) Выберите SEO KPI, которые наиболее важны для вашей компании.

Эта стратегия зависит от уникальных факторов вашего бизнеса. Понимание того, что не каждый KPI важен для каждого бизнеса, и то, как сосредоточиться на том, как меньше иногда лучше, — это два способа действительно улучшить SEO веб-сайта.

Чтобы найти ключевые показатели эффективности, на которых вы хотите сосредоточиться, вы должны сначала определить свои потребности в данных. Для этого необходимо:

1) Знайте своих клиентов

Откуда они? Что они ищут?

2) Определите свои цели

Что вы хотите улучшить с помощью своей SEO-кампании? Обычно цели SEO-кампании можно разделить на разные категории: привлечение клиентов, конверсия, осведомленность о продукте/бренде и так далее.

3) Понять, что работало в прошлом

Если вы оглянетесь на свои прошлые SEO-кампании, какие ключевые показатели эффективности принесли наибольшую пользу для вашего ранжирования? Какие идеи, которые дали вам эти KPI, привели к хорошему результату? С сотнями KPI в вашем распоряжении очень легко спутать то, что обеспечило вам высокий рейтинг.

Вот как могут выглядеть ваши сфокусированные KPI. Вам нужно больше? Не обязательно.

3) Отфильтруйте KPI и данные, которые менее актуальны.

Убедитесь, что вы сосредоточены на выбранных ключевых показателях эффективности, и ничто другое не будет мешать вашему бизнесу. Конечно, важно иметь общий обзор и других показателей, но не следует тратить слишком много времени на анализ того, что не приближает вас к вашей цели.

Дважды подумайте о том, что должно попасть в ваш поток аналитики, а что нет. В конце концов, каждую минуту, потраченную на анализ того, что не представляет ценности для вашего бизнеса, лучше потратить на что-то другое.

4) Рассмотрите варианты аналитики для перекрестных ссылок на данные SEO.

Люди, работающие в области SEO, регулярно изучают различные источники данных от нескольких поставщиков данных. Таким образом, наличие одного места, где данные перекрестно анализируются и отображаются четко, может сэкономить довольно много времени. Большинство SEO-инструментов, таких как Ahrefs, SEMrush или OnCrawl, поставляются с API, которые можно подключить к инструментам бизнес-аналитики, таким как Tableau или Microsoft Power BI.

С помощью этих инструментов можно создать панель мониторинга, которая, например, отображает соответствующие данные сканирования вместе с важными показателями ключевых слов.

Если у вас достаточно технических ноу-хау, вы также можете использовать Python для получения соответствующих данных SEO и регулярно объединять их в документе Excel.

5) Используйте доступные источники контента

Как уже упоминалось, Google постоянно совершенствует свои алгоритмы, что усложняет практику SEO. Здесь важно быть в курсе и знать об изменениях, не перегружая собственное удаление данных SEO. Я рекомендую держать голову выше и активно реагировать на изменения, затрагивающие алгоритмы поиска Google. Это упрощает достижение исключительных результатов ранжирования, не перегружая себя данными.

Резюме: Как выжить в огромном ландшафте данных

Фокусировка является ключевым моментом, когда дело доходит до перегрузки данными. В зависимости от размера веб-сайта источники SEO-данных могут казаться почти бесконечными. Следовательно, время SEO-маркетолога лучше потратить на анализ важных показателей, чем на работу с данными, которые могут не иметь значения. Поэтому крайне важно знать свои ресурсы, решать, что наиболее важно для вашего бизнеса, и отфильтровывать все, что не соответствует вашим критериям.

Варианты аналитики могут быть отличной поддержкой для восстановления ясности. Однако самым важным фактором является выбор нескольких метрик, которые вы хотите отслеживать и регулярно оценивать, не позволяя меньшим или нерелевантным данным влиять на ваши бизнес-решения.