5 креативных стратегий для запуска в день релиза

В каждый день релиза есть немного волшебства. Я работаю публицистом последние 8 лет и могу сказать вам, что никогда не устареет видеть, как все складывается воедино в день вашего освобождения. Волнение фанатов, энергия (и облегчение!) артистов от того, что их работа наконец-то опубликована, реакция прессы - это своего рода энергия, которая удерживается для этого особенного момента и времени.

Тем не менее, я также видел, как дни релиза идут не так, как надо. Дни, когда артист просто выпускает песню без предупреждения, только чтобы задаться вопросом, почему никто не взволнован. Времена без подготовки и, как следствие, без прессы, влиятельных лиц или фанатов, чтобы по-настоящему отпраздновать релиз с ними. Или времена, когда нет стратегии и, следовательно, нет реального завершения релиза. Вылезает, может быть, какое-то волнение есть, а потом в течение дней уже сходит на нет.

Самая трудная часть этих моментов заключается в том, что этоотличнаямузыка от добрых людей, и отсутствие реакции может показаться таким личным. На самом деле, дело не в том, что музыка плохая (потому что это не так), а в том, что за релизом не стоит никакой стратегии. И для многообещающей группы, которая все еще формирует свою фан-базу, никакая стратегия не означает гораздо меньший отклик, чем можно было бы надеяться.

Так что позвольте мне еще раз подчеркнуть, что если вы когда-либо были там, рады выпустить что-то, что мир не был так рад получить, это не показатель вашего таланта и это не говорит с вами как с личностью. Это почти наверняка просто означает, что у вас не было стратегии и, следовательно, не было способа донести свою музыку до широкой публики.

Итак, давайте поговорим об этом! Конечно, если это в рамках вашего бюджета или у вас просто нет времени, чтобы сделать все это самостоятельно, найм специалиста по связям с общественностью для помощи в день вашего релиза является огромным преимуществом. Мы постоянно работаем с артистами, которые приходят к нам после многих лет борьбы за создание своей фан-базы и привлечение внимания индустрии, и мы помогаем им в этом. Но это также то, что вы можете сделать своими руками, если у вас есть время и желание — и самое приятное то, что это становится действительно весело, потому что это ваша страсть, которую вы продвигаете, и это довольно круто.

Первое: создайте стратегию

Я знаю, это звучит довольно скучно (если только вы не ботаник в этом, как я!), но это мясо и картошка того, что вы собираетесь сделать, поэтому вы должны пристегнуться и сделать это.

Вот что вы делаете — супер просто. Вместе с нашими клиентами мы составляем подробный пресс-план, полный средств массовой информации, которые мы планируем задействовать, точек зрения, которые мы представим, и графика времени, когда все это произойдет. Я хочу, чтобы вы сделали что-то подобное, но менее подробно. Это не должно быть причудливо. Вы можете просто ввести это в Google Doc.

Начните с временной шкалы, потому что это подскажет вам, когда что-то должно произойти. Например, если вы планируете выпустить песню в мае, то вы знаете, что вам нужно начать искать освещение в прессе в апреле. Это позволяет устанавливать сроки и планировать соответственно.

Затем подумайте о темах, связанных с песней, и о том, как вы можете уникально представить себя. Связано ли это с более важным делом, таким как права животных или защита окружающей среды? Это было записано в особом месте или с известной командой? Что-то очень конкретное в вашей жизни вдохновило на это? Найдите взаимосвязь и работайте с ней.

Затем начните определять, кому вы хотите отправить свою музыку. Будьте реалистами — если вы только начинаете, Pitchfork, вероятно, не будет реалистичной подачей. Но вы все равно можете составить список новых или небольших блогов, подкастов и лидеров мнений, на которые нужно ориентироваться.

Тогда в день релиза вы сможете…

1. Сотрудничайте с другими авторами, чтобы создать бомбу в день релиза.

Почему бы не сделать небольшой фурор в день релиза? Позволь мне привести пример.

Одна из наших клиенток, Кэсси Файрман, только что выпустила новый сингл/видео под названием «Chase», в котором рассказывается о ее страхе выйти замуж и потерять свою индивидуальность. По ее собственному признанию, это была очень личная песня о том, что она видела в браке жизнь всего своего мира в черно-белых тонах, и это напугало ее. Однако, выйдя замуж, она почувствовала, что впервые видит цвет. Это полностью перевернуло ее мир в лучшую сторону.

Так что в день релиза, вместо того, чтобы делать то, что делают все остальные — ролики или бесконечные истории, которые не соответствовали силе связи Кэсси и непринужденному юмору — она решила выйти в эфир в день релиза. Она вышла в прямой эфир с друзьями, которые прокомментировали свои чувства по поводу брака и свои собственные (часто невысказанные) страхи, и она даже вышла в прямой эфир в качестве гостя в чьем-то Instagram (таким образом охватив более широкую аудиторию) со своим мужем, чтобы поговорить о том же. вещь. Это вызвало большой интерес, потому что она позволяла людям участвовать в этом действительно личном моменте и обсуждении, и это вызывало большой интерес.

Вывод: она использовала свои сильные стороны, установила свои собственные правила и сотрудничала с другими создателями, чтобы делиться правдой, о которой, хотя и очень близко, почти никогда не говорили. И это сработало: она получила массу внимания от новых и старых поклонников благодаря партнерству и уязвимости, и благодаря этому ей удалось рассказать свою историю и по-настоящему затронуть жизни людей.

Я не могу не подчеркнуть, насколько важно угодить вам, вашему бренду и песне. Не просто следуйте формуле, которую сделал кто-то другой, подумайте о том, что вам нравится, что хорошо принимает ваша аудитория и как все это связать.

2. Проведите эксклюзивную онлайн-раздачу

Нет ничего веселее, чем раздать несколько вкусностей в день релиза! Это может быть действительно забавным способом заставить ваших поклонников праздновать вместе с вами и делиться информацией о вашем выпуске, делая каждую публикацию + тег записью или используя что-то вроде KingSumo, чтобы поощрять публикации и собирать электронные письма для вашего списка рассылки.

Опять же, держите это связанным с вашим брендом. Может быть, это мерч группы, может быть, это VIP-встреча с вами и группой перед выступлением, может быть, это билеты на релизное шоу, или, может быть, это что-то совершенно другое, что получат только ваши поклонники. Однажды я работал с певицей и автором песен, которая сотрудничала с небольшой гитарной компанией, чтобы раздать гитару на ее выпускном шоу. Вы должны были зарегистрироваться на шоу, указав свой адрес электронной почты, а затем она вытащила оттуда имена. Это был огромный стимул прийти на шоу и отличный способ получить электронные письма для ее списка, а также отблагодарить ее поклонников. Смысл этого в том, чтобы отпраздновать в этот день своих поклонников так же, как они празднуют вас.

3. Будьте бесполезны

Один из самых крутых моментов, в котором я когда-либо участвовал, был, когда Tokyo Police Club приехал в Торонто и провел 12 часов, снова и снова играя свою песню PCH. Это был (очень) жаркий летний день, и я помню, что просидел там часами — часами!! — смотреть, как они сотни раз исполняют одну и ту же песню. Они смешали это, пригласив зрителей и подпевая, исполняя песню в разных жанрах (превращая то, что было песней в стиле инди-рок, в рэп или металлическую песню), и они даже приглашали местных музыкантов, чтобы аккомпанировать им. .

Вся публика принялась танцевать, петь и аплодировать. У основания инструментов у них был счетчик, который отслеживал, сколько раз они сыграли песню. Это была такая веселая атмосфера, и я превратился из их супер-непринужденного фаната (например, я бы не стал переключать радио, когда они выходили, но я никогда не искал их музыку и не ходил на шоу) в активного фаната, который с тех пор, как купил мерч, видел их вживую и поддерживал, как мог.

Это было сделано для того, чтобы снять музыкальное видео, а не для празднования релиза, но я думаю, что это также послужило отличным источником вдохновения для трюка в день релиза. Как вы можете сделать что-то другое и одновременно общаться со своим сообществом и новыми поклонниками?

Примечание: это действительно отличный способ заработать себе немного прессы!

4. Устройте вечеринку в честь релиза — с темой!

Слишком много выпускных вечеринок скучно (извините, я должен был это сказать). Они кажутся шаблонными и почти такими же, как обычное шоу. Пиццы нет! Если вы хотите выделиться и немного повеселиться со своим релизным шоу, создайте тему вокруг него. Вы можете сделать что-то простое, например, устроить вечеринку в честь Хэллоуина в честь октябрьского релиза, но вы также можете проявить творческий подход к теме.

Вот несколько примеров:

• Однажды я пошел на выставку в день релиза, которая проходила в небольшой художественной галерее, и гостям были предложены бесплатные закуски и напитки. Он был ограничен примерно 25 людьми; 5 или около того были представителями прессы, а остальные были фанатами, которые выиграли место или купили участие в краудфандинге, чтобы быть там. Это было очень интимно, интерактивно и действительно особенно. Я до сих пор считаю его одним из лучших шоу, несмотря на то, что прошло более 7 лет.

• Другой была вечеринка в честь Хэллоуина, на которой все нарядились, включая группы. У каждой группы была своя тема (один «Заводной апельсин», один «Алиса в стране чудес» и т. д.), и любой из зрителей, приодевшийся, получал скидку. У них даже была туманная машина, чтобы сделать все это супер запоминающимся.

• Я помню, как ходил на выступление новой инди-группы, в музыке которой была синти-поп, почти тропическая атмосфера, и они расставили неоновые деревья по всему залу и раздали всем вошедшим открытку с фотографией группы и социальными сетями (прямо как если вы были в отпуске и отправляли открытку домой). У меня до сих пор хранится эта открытка.

5. Продолжайте продвигать после релиза

Пожалуй, это самый важный момент. Не прекращайте продвижение после выхода вашего релиза. Хотя в день релиза у вас должно быть много шума и волнений, в последующие недели будет много репортажей и слушателей, так что продолжайте в том же духе!

Продолжайте использовать различные возможности, продолжайте публиковать закулисный контент и продолжайте стремиться привлечь этих поклонников. Это может показаться глупым, но я обещаю, мы увидим ОЧЕНЬ много результатов в течение нескольких недель после релиза, так что это время так же важно, как и день!

Какие креативные стратегии выпуска из этого списка вы пробовали?

-------------------------------------------------- ------------------------------

Анжела Тайлерявляется основателемMP Co.(ранее Muddy Paw PR), занимающейся маркетингом, связями с общественностью и предоставлением управленческих услуг для музыкантов.Она заняла места в Forbes, Business Insider, American Songwriter, Lead Singer Syndrome и т. д., а ее артисты продолжают подписывать контракты с лейблами и выступать на крупных фестивалях.Она любит десерт, свою собаку-спасателя Сойера и новые идеи.