5 стратегий контент-маркетинга, которые настолько просты, что их часто упускают из виду

Контент-маркетинг постоянно меняется. Поскольку поисковые системы выпускают новые и более строгие алгоритмы, а время все больше становится товаром, который многие не хотят тратить, агентства контент-маркетинга и малый бизнес одинаково изо всех сил пытаются создать тот тип контента, который действительно оказывает влияние. Однако это может быть связано с тем, что маркетологи так стараются произвести впечатление на свою аудиторию, что упускают из виду до боли очевидные стратегии контент-маркетинга, которые действительно работают.

Что делать, чтобы вернуть кампанию в нужное русло

Следующие пять стратегий проверены и верны — элементы, на которые наше агентство контент-маркетинга полагалось с самого начала и которые продолжают приносить результаты сегодня.

1. Не сбрасывайте со счетов силу визуальных эффектов

Контент-маркетологи любят использовать текст в качестве основного средства коммуникации, и это забавно, потому что человеческий мозг обрабатывает текст гораздо медленнее, чем визуальные эффекты. Фактически, согласно данным, опубликованным Nielsen Norman Group , среднестатистический веб-пользователь успевает прочитать примерно 28 процентов всего текста на одной веб-странице за одно посещение, хотя более вероятно, что 20 процентов. Более того, люди запоминают только 10 процентов того, что они читают или слышат, через три дня, но этот процент взлетает до 65 процентов , когда та же самая информация сочетается с визуальным изображением. Итак, что эти цифры означают для вашего контента?

Дополнительные исследования показывают, что публикации с изображениями привлекают на 650 процентов больше внимания, чем публикации, содержащие только текст. Посты с видео привлекают в три раза больше ссылок, чем текстовые посты. Наконец, покупатели на 85 процентов чаще приобретают продукт после просмотра видео о продукте, чем если бы они просто прочитали о продукте.

Через ГИФИ

Тем не менее, не все изображения создают отличные визуальные эффекты, и не все визуальные эффекты являются изображениями. Визуальные изображения должны быть привлекательными, актуальными и повышать ценность контента. Вот некоторые примеры актуальных и привлекательных визуальных эффектов:

• Диаграммы, графики и релевантные изображения. Лидерство с релевантным и впечатляющим имиджем разумно, но не останавливайтесь на достигнутом, как это делают многие компании. Следуйте примеру многих агентств контент-маркетинга и добавляйте актуальные высококачественные визуальные эффекты по всему материалу. «Высококачественные визуальные эффекты» включают диаграммы и графики, подтверждающие то, что вы говорите, а также изображения, дополняющие ваш текст.
• Инфографика. Инфографика, если все сделано правильно и составлена ​​на основе убедительных данных, может стать мощным инструментом и легко удвоить ваш трафик .
• SlideShare: По словам Нила Пателя, у SlideShare больше трафика от владельцев бизнеса , чем у любой другой платформы социальных сетей. Это также 121- ^й по посещаемости сайт в мире : ежемесячно им делятся три миллиарда презентаций. Его контент-маркетинговый потенциал огромен, но, к сожалению, не полностью реализован (чем можно воспользоваться).
• Видео: 97 процентов маркетологов утверждают, что видео помогает клиентам принять решение, и это не так уж далеко от того, что говорят потребители. По мнению 90 процентов потребителей, видео играет огромную роль, помогая им принять окончательное решение о покупке.

2. Создавайте кликабельный, читаемый, которым можно делиться и поглощать контент.

Не многие люди задумываются спросить: «Что такое копирайтинг?» но они должны. Да, это правда, что отличный текст должен быть хорошо изученным, профессиональным и актуальным для вашей отрасли, но контент,которым можно поделиться, — это гораздо больше, чем эти три вещи. Согласно исследованию BuzzSumo, в ходе которого было проанализировано 100 миллионов статей , вирусным контентом считается контент, соответствующий следующим критериям:

• Имеет кликабельный заголовок
• Имеет большую длину — обычно сообщения объемом от 3000 до 10 000 слов работают лучше всего.
• Визуально привлекателен, то есть включает изображения, инструкции, список или инфографику.
• Воспринимается как заслуживающий доверия и авторитетный и апеллирует к эмоциям читателей.
• Продвигается через несколько дней, недель или даже месяцев после первоначального написания.

Если вы сравните этот список со многими B2C-блогами во Всемирной паутине сегодня, просто удивительно, что некоторые посты даже получают такое же количество просмотров, как и они.

Тем не менее, о создании вирусного контента легче сказать, чем сделать. Хотя лучший способ наполнить ваш веб-сайт отличным контентом — это нанять индивидуальную службу написания текстов, вы можете придать своему собственному контенту необходимый импульс, принимая во внимание следующие советы:

• Пишите как человек. Перестаньте использовать третье лицо и откажитесь от корпоративного жаргона.
• Не бойтесь включать свою индивидуальность в свой контент.
• Стремитесь к длинным статьям. Длинное – это не скучно, на самом деле оно более увлекательное, информативное и доступное. Тем не менее, не говорите больше, чем необходимо. Избегайте пустых слов и использования лишней речи ради достижения большого количества слов.
• Отправьте свои статьи влиятельным лицам отрасли и попросите оставить отзыв. Если оно достаточно хорошее, они могут даже поделиться им; если нет, то у вас, по крайней мере, есть совет, которым можно поделиться.

3. Знайте, что блог может быть не единственным вашим инструментом.

Как служба индивидуального написания статей, мы любим вести блог — это то, чем мы занимаемся. Но даже мы не можем отрицать, что блоги — это всего лишь один из инструментов в арсенале контент-маркетинга. Хотя более 409 миллионов человек читают более 23,7 миллиардов страниц каждый месяц , ведение блогов само по себе не создает конверсий, поэтому создание десятков посредственных блогов каждый месяц не оказывает большого влияния. Блоги — это всего лишь одна часть головоломки, и вам нужно выяснить, насколько они соответствуют вашим общим целям в области контента, а не наоборот. Перефразируя слова Дуга Фаулера, президента Waypost Marketing :Хотя поисковые системы по-прежнему ценят свежий контент в Интернете, вам следует сосредоточиться на качестве, а не на количестве. Это может означать пересмотр вашей стратегии контент-маркетинга, чтобы выпускать меньше статей в блогах и создавать более целевой контент в более удобных для восприятия и приятных форматах.

Смысл? Используйте свой блог для стимулирования других усилий по SEO.

Не прекращайте вести блоги, поскольку это также будет контрпродуктивно для ваших усилий. Вместо этого используйте контент своего блога для курирования публикаций в социальных сетях, информационных бюллетеней по электронной почте, видео и SlideShares; для перенаправления посетителей на видео или целевую страницу; подготовить почву для сеанса вопросов и ответов или ответить на часто задаваемые вопросы клиентов; или подготовить почву для будущего подкаста. Существует множество типов контента, в который вы можете перепрофилировать свои блоги, и Нил Патель делится ими с помощью этого удобного наглядного изображения :

4. Не заставляйте аудиторию искать вас — обратитесь к ним.

Когда вам хочется кофе, вы идете в кофейню. Если вам хочется попробовать настоящую мексиканскую еду, отправляйтесь в такерию. То же самое касается и контент-маркетинга. Если вы хотите взаимодействовать со своей целевой аудиторией, идите туда, где они есть, потому что, скорее всего, они не будут волшебным образом тянуться к вам.

Да, ваши усилия по SEO могут помочь им найти вас, но если они тусуются в Twitter или GrubHub, а вы не предприняли никаких усилий для общения в этих сферах, ваши усилия напрасны. Потратьте некоторое время, чтобы изучить свою целевую аудиторию и выяснить, где они собираются. После того, как вы определили, где тусуется ваша целевая аудитория, потратьте необходимое время на персонализацию вашего контента в соответствии с интересами и потребностями аудитории. Платформы не являются универсальными, поэтому важно адаптировать свой контент к своей аудитории и платформе по их выбору.

5. Помните: делиться — значит заботиться

Как однажды сказал Джей Баер :«Контент — это огонь. Социальные сети — это бензин ». Хотя приятно думать, что ваш контент настолько хорошо написан, настолько привлекателен и настолько информативен, что создает свой собственный ад, правда в том, что большая часть контента остается скрытой в глубинах результатов поиска, когда он не распространяется по нескольким каналам социальных сетей. . Однако вы можете создать свой собственный огонь, поделившись своей тяжелой работой на выбранных вами платформах. Создание контента — сложная часть, но его распространение практически не занимает времени. Охватите как можно больше аудиторий и публикуйте сообщения в LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube и Tumblr. Если вы считаете, что есть и другие места, где может скрываться ваша аудитория, разместите сообщение и там. Никогда не переставайте искать новые платформы, поскольку никогда не знаешь, где найдешь будущих преданных поклонников.

Хотите ли вы вернуть свою кампанию в нужное русло или готовы серьезно отнестись к контент-маркетингу, меньше беспокойтесь о том, чтобы идти в ногу с тенденциями онлайн-маркетинга, и тратьте больше времени на поиск старых, но проверенных методов. Создавайте несколько типов качественного контента с большим количеством визуальных эффектов, обращайте внимание на то, где тусуется ваша аудитория, и делитесь ими. Если вы действительно хотите, чтобы ваша кампания процветала, обратитесь за помощью в наше агентство контент-маркетинга. Посетите наш интернет-магазин контента , чтобы узнать, что мы можем предложить вашему бизнесу.