4 способа изменить поисковую индустрию — отчет Рипа Ван Винкля

Спустя почти 3 года я вернулся. Мир SEO не стоял на месте. Но помимо ожидаемых обновлений поисковых систем и технологических достижений, сама отрасль изменилась фундаментально.

Мое полное погружение в поиск всего и вся началось в 2008 году, когда компания Bruce Clay, Inc. наняла меня в качестве старшего технического писателя. Работа в BCI — это отличная точка зрения, и мое SEO-образование и продуктивность как писателя росли одновременно. В конце 2010 года я ушел и занялся другой любовью, преподаванием. Затем, спустя почти три года, в один прекрасный день зазвонил телефон. Это был BCI; у них было открытие; Хотел бы я вернуть свою старую работу? Я ухватился за шанс. Внезапно я снова оказался в мире интернет-маркетинга и SEO.

Игра Рипа Ван Винкля почти три года дала мне уникальную перспективу. Это не только подтвердило, что степень по английскому языку является одним из самых гибких способов подготовки к карьере. Это также показало, как быстро может измениться быстро развивающаяся отрасль, подпитываемая творческими людьми и невероятными технологиями.

Вот 4 самых ярких различия, которые я вижу между индустрией поиска 2010 года и сейчас.

Мошенникам это уже не сходит с рук.

Google, великий арбитр в органическом поиске, стал лучше выявлять мошенников и следить за тем, чтобы они не побеждали. Три года назад одни только ссылки могли существенно повысить рейтинг сайта. «Построение ссылок» по-прежнему было в моде. Долгосрочные стратегии, которые мы рекомендуем клиентам, такие как привлечение ссылок с объектами взаимодействия, написание большего количества контента и т. д., не всегда воспринимались с энтузиазмом. Компании в 2010 году с нетерпением ждали бы, когда их конкуренты, покупающие ссылки и занимающиеся спамом, набирают обороты в результатах поиска.

К счастью, эти дни в основном прошли. Обновление Penguin от Google и другие изменения алгоритма обеспечили соблюдение рекомендаций по качеству поисковых систем более эффективно, чем когда-либо прежде. (Есть ли у пингвинов зубы? У этого точно были.) Штрафные меры были настолько агрессивными, что были и незаслуженные жертвы. Но в целом, война Google со спамом сделала область органического SEO гораздо более справедливой. И компании, которые теперь опасаются штрафов поисковых систем, гораздо охотнее тратят время и усилия на правильное SEO.

Причины найма SEO-консультанта изменились.

Получение трафика всегда мотивировало людей оптимизировать свои сайты для органического поиска. Но в прошлом большинство клиентов обращались за консультацией по SEO, потому что они почувствовали вкус успеха в ранжировании и жаждали большего. Наличие нескольких ранжируемых страниц привлекло достаточно трафика, чтобы подогреть их аппетиты, и они нуждались в экспертном совете о том, как расширить этот успех.

Сегодня многие компании нуждаются в SEO-консалтинге по противоположной причине: из-за неудачи. Ушибленные и окровавленные штрафами Google, они обращаются к профессиональным, белым специалистам по SEO, чтобы помочь им просто встать на ноги и начать все сначала. Компания Bruce Clay, Inc. теперь предлагает услугу под названием SEO Penalty Assessment, услугу, которой еще не существовало в 2010 году, для диагностики проблем и составления дорожной карты для восстановления веб-сайта.

Контент-подход гораздо более стратегический.

Три года назад почти любой пост был хорошим, если он поддерживал поток свежего контента и привлекал читателей. Уже не так.

Блог Bruce Clay, Inc. раньше публиковал новый пост каждый день (сейчас это считается слишком большим объемом контента) и еженедельный «Пятничный обзор». На самом деле я скучаю по пятничному обзору — бессвязному юмористическому обзору замечательных ссылок, которые мы, авторы, собрали за неделю. Это была почти всякая мешанина из картинок, видео и статей. Людям нравились наши пятничные обзоры, особенно те, которые были написаны остроумной Лизой Бароне, и мы достигли нашей цели — привлечь внимание аудитории. Но через некоторое время после того, как я ушел из компании, наши SEO-инструменты показали то, что никто не хотел слышать: 20% содержания нашего блога, разбросанного по галактике ключевых слов, снижает актуальность BruceClay.com для наших основных тем. Мы начали ранжироваться в категориях «щенки» и «кексы». Пятничный обзор должен был умереть.

Сегодня подход блога к созданию контента изменился с «говорить много» на «говорить правильные вещи». BCI всегда устанавливала высокую планку качества, но раньше казалось важным много вести блог, много комментировать, быть услышанным. С тех пор наша стратегия блога созрела и успокоилась. Мы сократили наши сообщения до двух или трех в неделю, чтобы предотвратить перегрузку читателей. И мы выбираем темы более стратегически. Там, где раньше у нас был список идей для мозгового штурма, нацарапанный на белой доске, теперь у нас есть общий документ под названием «Тематические дыры», который мы создали на основе исследования ключевых слов и анализа трафика нашего сайта. Как я уже сказал, это стало гораздо более стратегическим.

Наконец, индустрия стала более профессиональной.

Говоря о том, что индустрия стала более профессиональной, я не имею в виду, что Мэтт Каттс перестал носить футболки в своих официальных видеороликах справки Google для веб-мастеров.

Но методология укрепилась вокруг идей, которые несколько лет назад были просто предложениями «сделай по-своему». Раньше мы просто «писали хороший контент» и «вовлекали ваше сообщество»; теперь есть целая область, называемая контент-маркетингом. Социальные сети также выросли. Аналитика, инструменты отслеживания и быстро улучшающиеся платформы означают, что вам не нужно просто оставлять комментарии на стене Twitter или Facebook в надежде, что что-то приживется. Вы можете анализировать, что работает, воспроизводить, отслеживать, нарезать и нарезать до такой степени, что использование социальных сетей больше не будет расплывчатой ​​рекомендацией, а станет необходимой частью интернет-маркетинга и стратегии SEO.

Старая «комната писателей» в компании Bruce Clay, Inc. тоже выросла. Наша команда писателей, которая теперь официально называется отделом создания контента и медиа, стала намного… спокойнее. Исследуем, пишем, проводим аналитику и пишем еще. Раньше мы много разговаривали, следили за последними разработками поисковых систем, делились отраслевыми новостями и дискуссиями в Твиттере, а также реагировали на последнее обнаруженное нами видео с милыми щенками. (Это было полностью связано с работой — помните пятничный обзор?)

В эти дни атмосфера продуктивная, энергичная, стратегическая. Мы используем SEOToolSet до и после написания новой страницы, чтобы убедиться, что мы достигаем наших целей SEO. Мы используем Google Docs, Google Drive, Basecamp, Toggl и другие онлайн-инструменты управления. А для низкотехнологичного визуального подхода у нас также есть вся стена, покрытая трехмесячным календарем проекта. Наш сверхорганизованный редактор Вирджиния Насси даже втиснула белые обои во все свободное пространство, чтобы дать нам больше места для отслеживания долгосрочных стратегий и списков пожеланий. И раз в неделю у нас запланировано совещание по исследованиям и разработкам, на котором мы вместе разрабатываем стратегию и даем волю творчеству. Это потрясающе.

Удивительно видеть, насколько вырос интернет-маркетинг за три года. И я рад, что вернулся к обучению. (Просто в память о старых временах, посмотрите на этих очаровательных щенков!)