4 совета по использованию визуальных элементов в электронном маркетинге

Опубликовано: 2023-05-11

Для маркетологов не секрет, что потенциальные клиенты предпочитают маркетинговые акции с визуальным содержанием. Почему это? Настройка стратегии визуального маркетинга помогает вашему бренду сэкономить драгоценное время, легко и быстро передавая идеи и эмоции. Визуальные эффекты эффективны при передаче информации, поскольку человеческий мозг сохраняет больше данных, когда они поступают в виде визуальных компонентов. Визуальные эффекты в электронном маркетинге ничем не отличаются.

Использование визуальных эффектов в почтовом маркетинге — это пуленепробиваемый способ привлечь внимание получателей и донести четкие идеи с помощью маркетинговых акций по электронной почте. В этом руководстве представлены все преимущества визуальных эффектов, а также лучшие советы по их использованию.

Зачем использовать визуальные эффекты в электронном маркетинге?

Не нужно спорить о возврате инвестиций, которые приносит электронный маркетинг. Теперь, в сочетании с предлагаемыми визуальными эффектами для повышения вовлеченности, они образуют мощную пару, которая может послужить отличным стимулятором для ваших конверсий и продаж. Давайте рассмотрим основные причины этого.

1. Визуальные эффекты привлекают внимание пользователя

Средний получатель получает десятки писем в свой почтовый ящик. В результате их продолжительность концентрации внимания продолжает сокращаться. Фактически, читателю требуется всего несколько секунд, чтобы просмотреть вашу электронную почту и решить, будут ли они действовать в соответствии с ее сообщением. Как вы понимаете, большие блоки текста их только отпугнут. Визуальные элементы, с другой стороны, мгновенно привлекают их внимание и мотивируют прочитать все содержимое электронной почты.

2. Читатели могут легко обрабатывать информацию

К сожалению, бывают случаи, когда слова подводят нас. В ваших электронных письмах на помощь приходят визуальные компоненты, которые помогут вам передать ваш текст в увлекательной форме. Визуальные элементы разбивают ваш контент на более мелкие и визуально привлекательные части, облегчая и ускоряя читателям понимание передаваемой информации и сохранение ее дольше. Кроме того, они создают визуальную релевантность, в результате чего ваше сообщение передается более эффективно.

3. Вы повышаете вовлеченность получателей

После прочтения строки темы письма получатель первым делом проверит его внешний вид. И мы заверяем вас, что это может иметь решающее значение, независимо от того, будут ли они прокручивать содержимое вашей электронной почты. Интерактивные элементы привлекают подписчиков, побуждая их взаимодействовать с вашей электронной почтой. Не говоря уже о том, что хорошо продуманные и визуально привлекательные электронные рассылки остаются в памяти читателей после их прочтения.

4. Визуальные элементы делают электронные письма запоминающимися

Визуальные элементы в электронных письмах — да и везде, если уж на то пошло — производят впечатляющее впечатление. Независимо от того, насколько ценен контент, многие получатели помнят из электронных писем графический элемент, привлекающий их внимание. Визуальные стимулы дольше остаются с пользователями, заставляя их запомнить ваше продвижение по электронной почте. Более того, если визуальное представление представляет ваш общий брендинг, ваш бренд будет оставаться в центре внимания дольше, чем время, необходимое для чтения вашего электронного письма.

4 совета по использованию визуальных эффектов в электронном маркетинге

Мы должны сказать, что не существует универсального решения, когда дело доходит до включения визуальных элементов в ваши электронные письма. Не каждый визуальный элемент работает для всех типов бизнеса и отраслей, поэтому выбор наиболее эффективных из них может оказаться сложной задачей. Следуя приведенным выше советам, вы станете на один шаг ближе к созданию высокоэффективных визуальных эффектов, которые запомнятся получателям.

Оставайтесь верными своему бренду

Мы все знаем, как важно создать сильную и последовательную идентичность бренда, и это не происходит в одночасье. Вы должны оставаться верным своему бренду в различных маркетинговых кампаниях и каналах, если хотите, чтобы ваши клиенты узнавали и запоминали ваш бренд. Удивительно, но многие маркетологи пренебрегают своим брендом в визуальных элементах, которые они включают в свои кампании по электронной почте. Такие элементы, как ваш логотип, цветовые палитры, стили изображений или шрифты, должны быть частью вашего визуального маркетинга по электронной почте, поскольку они укрепляют ваш бизнес в сознании ваших подписчиков.

Источник

С визуальными эффектами электронной почты важно смотреть на образ вашего бренда и придерживаться последовательной индивидуальности, которую вы создали во всех маркетинговых каналах. Суть в том, чтобы следовать рекомендациям вашего бренда в визуальном контенте, чтобы получатели могли узнать ваш бренд, как только откроют электронное письмо. Создание и поддержание четкой визуальной идентичности помогает вашему бренду выделиться и обеспечивает согласованность, что является ключом к повышению лояльности клиентов.

Сопоставьте визуальные элементы с вашим текстом

Визуальные элементы в электронных письмах дают вам прекрасную возможность продемонстрировать свое уникальное торговое предложение и рассказать аудитории о его ценности. Однако многие маркетологи не понимают, что они не должны думать о визуальных элементах как о декоративном элементе, который делает электронные письма визуально привлекательными. Вы должны рассматривать их как дополнение к вашей электронной почте, работая вместе, чтобы передать ваше сообщение в развлекательной и увлекательной форме.

Графика электронной почты является частью вашей стратегии контент-маркетинга, и поэтому она должна быть согласована с вашей копией электронной почты. В противном случае вы рискуете вызвать когнитивный диссонанс и разочаровать получателей из-за цели вашего сообщения. Итак, создавайте привлекающие внимание визуальные эффекты, но никогда не пренебрегайте их информативностью. Добавьте ключевую информацию о ваших продуктах или услугах в графику электронной почты. Вы также можете использовать их для визуализации понятий, которые трудно понять в простой текстовой форме. Но что бы вы ни делали, убедитесь, что ваши визуальные элементы соответствуют сообщению, которое вы хотите передать своим текстовым содержимым.

Обращайтесь к их эмоциям и чувствам

Выяснение того, как воздействовать на эмоции потенциальных клиентов, является одной из самых сложных задач, с которыми приходится сталкиваться маркетологам. Визуальные компоненты в ваших электронных письмах облегчают вашу жизнь, вызывая эмоциональные реакции ваших читателей и влияя на их решения. Таким образом, помимо дополнения вашего текста, ваш визуальный контент должен быть связан с конкретными эмоциями, которые вы хотите, чтобы подписчики испытывали, когда они читают вашу электронную почту. Чтобы преуспеть в этом, важно определить, что это за чувства, и провести мозговой штурм о том, как создать визуальные эффекты, вызывающие такие эмоции.

Но дело не только в том, чтобы вызвать эмоциональные реакции. Визуальные элементы особенно сильно воздействуют на чувства пользователя. Захватывающие визуальные элементы позволяют зрителям путешествовать во времени и пространстве, представляя себя в определенных сценариях. И они не остановятся на этом, а предпримут необходимые действия, чтобы это произошло. Что это будет за действие? Нажав на кнопку с призывом к действию в электронном письме или ссылку, вы получите опыт, обещанный вашими визуальными эффектами.

Выбирайте цвета с умом

Ни для кого не секрет, что цвета, которые бренды выбирают в своих маркетинговых усилиях, влияют на то, как потенциальные клиенты воспринимают их сообщение. Исследования показали, что потребители зависят от цвета при принятии решения о покупке. Как правило, яркие цвета заряжают энергией и ассоциируются с положительными эмоциями, в то время как более нейтральные тона олицетворяют надежность и умиротворение и вызывают спокойствие. Выбирайте предпочтительные цвета в зависимости от вашей маркетинговой цели и всегда помните о своем общем брендинге, поскольку цвета являются фактором, способствующим узнаваемости бренда.