4 совета по созданию календаря в социальных сетях

Календарь контента в социальных сетях, возможно, является самым важным инструментом в любой стратегии социальных сетей. Планирование и составление расписания контента экономит время и помогает снизить вероятность ошибок или чрезмерной публикации. В качестве бонуса наличие заранее спланированного календаря контента в социальных сетях обеспечивает непрерывность бизнеса в рамках реализации социальных сетей; это не только удерживает вас на правильном пути — если вам когда-нибудь понадобится использовать резервного сотрудника для работы в социальных сетях, он может сделать это с легкостью.

Когда все в вашей компании имеют четкое представление о том, что делается в социальных сетях, они могут предоставить информацию, которая может помочь:

• Стратегия создания контента
• Развивайте обмен сообщениями, чтобы лучше обслуживать целевую аудиторию
• Найдите контент, созданный другими подразделениями организации, чтобы перепрофилировать его для использования в социальных сетях.

Еще одним огромным преимуществом календаря контента в социальных сетях является обзор, который он дает вам. Анализ социальных сетей на уровне отдельных сообщений иногда может быть слишком недальновидным. Более широкий взгляд на вещи и просмотр прошлых постов, которые были успешными, могут помочь вам найти и удвоить свои успехи.

Как создать свой социальный календарь

Каждая компания реализует свой календарь социальных сетей по-разному. Важно настроить свой календарь таким образом, чтобы он работал с вашей социальной стратегией, чтобы оптимизировать рабочий процесс создания, курирования и планирования социального контента. Вот 3 шага к созданию календаря контента и его эффективному использованию в вашей социальной стратегии.

Социальные сети — это уникальный канал, который требует некоторых исследований, прежде чем вы начнете распространять контент. Для начала неплохо просмотреть прошлые посты в социальных сетях, чтобы определить, что находит отклик у вашей аудитории. Есть много разных вопросов, которые вы можете задать себе. Хорошо ли работают статьи со списками в Твиттере и хуже в Фейсбуке? Ваша аудитория LinkedIn больше взаимодействует с премиальным контентом (электронными книгами)? Хорошо ли работают видео на Facebook? По-настоящему погрузитесь в формат контента и темы, на которые ваша аудитория отвечает в каждой сети.

Также важно определить, как вы определяете успешный контент. Определите, что важнее для вашей стратегии: клики, взаимодействия, конверсии или охват, и используйте это, чтобы найти контент, который поможет вам достичь этих целей. Это важно делать не только с контентом компании, которым вы делитесь, но и с контентом третьих лиц. Видение того, какой внешний контент находит отклик у вашей аудитории, может помочь в создании будущего контента и помочь вам делать больше того, что работает, и меньше того, что не работает.

• Твиттер — 3 раза в день и более
• Вовлеченность немного снижается после третьего твита.
• Facebook – 2 раза в день, не более
• 2 раза в день — это уровень, после которого лайки и комментарии начинают резко падать.
• LinkedIn – 1 раз в день
• 20 постов в месяц (1 раз в будний день) позволяют охватить 60 процентов вашей аудитории
• Google+ – не более 3 раз в день
• Чем чаще вы публикуете, тем больше активности вы получите. Пользователи обнаружили положительную корреляцию между частотой и вовлеченностью. Когда вы публикуете сообщения об уменьшении частоты, некоторые испытывают падение трафика до 50%.
• Pinterest — 5 раз в день или больше
• Ведущие бренды на Pinterest демонстрируют устойчивый рост, а в некоторых случаях быстрый или сенсационный рост! – приняв стратегию публикации несколько раз в день.
• Instagram — 1,5 раза в день и более
  Крупные бренды публикуют в среднем 1,5 раза в день в Instagram. Вовлеченность не снижается, если вы публикуете больше, если вы можете поддерживать скорость публикации.
  

Это позволит вам создавать сообщения в социальных сетях и легко экспортировать их для загрузки в ваш инструмент публикации в социальных сетях. Отсутствие необходимости использовать несколько документов и форматов упростит ваши процессы и сэкономит время.

То, как настроена ваша команда, также может сыграть большую роль в том, как будет выглядеть ваш календарь в социальных сетях. Есть ли цепочка согласований, через которые должны пройти публикации в социальных сетях? Создают ли посты в социальных сетях несколько человек? Если вы ответили «да» на любой из этих вопросов, возможно, было бы неплохо создать свой календарь социальных сетей в Google Sheet или аналогичной программе, которая позволяет нескольким людям получать доступ к документу и редактировать его.

Это избавит вас от необходимости пересылать один и тот же документ по электронной почте между несколькими людьми, чтобы выполнить работу.

От того, как часто вы будете создавать контент, зависит, как будет выглядеть ваш календарь. Вы создаете посты в социальных сетях ежедневно, еженедельно или ежемесячно? Убедитесь, что ваш календарь настроен таким образом, чтобы облегчить этот просмотр. Это поможет вам легко спрогнозировать, какой будет ваша рабочая нагрузка, и позволит вам выделить необходимое количество времени для заполнения вашего календаря.

Создание календаря для социальных сетей с нуля требует времени и может потребовать небольшой работы заранее. Тем не менее, оптимизированные рабочие процессы, улучшенная видимость, обмен сообщениями и преимущества отслеживания стоят вложений.