4 вещи, которые ваш бизнес должен учитывать при разработке решений для контент-планирования

Автор Кейли Александра

Заниматься контент-маркетингом без фреймворка — это путь к провалу, но многие компании до сих пор совершают эту ошибку. Они выбрасывают случайные сообщения в блогах, выбирая темы наугад и каким-то образом ожидая, что они принесут результаты, чего они неизбежно не получают. Чтобы контент-маркетинг был эффективным, требуется постоянный результат.

И постоянство на этом уровне не достигается спонтанным взаимодействием. Это результат приверженности, самоотверженности и планирования . Все должно быть аккуратно выстроено, чтобы гарантировать, что ожидания читателя оправдаются или превзойдут их. Качество и количество должны оставаться высокими. Это, конечно, непросто, но вполне возможно, если вы хотите сделать это приоритетом.

Поскольку планирование высокоуровневого контента требует создания решений по планированию контента, которые могут обрабатывать все, от размещения постов в очереди до оценки ключевых показателей, это должно быть вашим первым шагом. Однако это представляет собой серьезную проблему, и вам нужно правильно подойти к ней. Давайте рассмотрим четыре основные вещи, которые необходимо учитывать в процессе разработки.

Навыки, которые могут предложить ваши сотрудники

Что является важным компонентом производства контента? Непременное условие ? Есть только один ответ, который имеет смысл: человеческие усилия . Конечно, сейчас технически возможно, чтобы системы, основанные на машинном обучении, генерировали грамматически связные сообщения, но это «жизнеспособно» только в том случае, если ваше единственное намерение состоит в том, чтобы наматывать материал, чтобы занять место и создать иллюзию контента. Эти посты никогда не пройдут проверку. Даже апатичный читатель может заметить их швы.

В конце концов, именно ваши человеческие ресурсы будут определять успех вашего контент-маркетинга, поэтому вам нужно правильно их использовать. Это означает, что нужно смотреть за пределы установленных ролей, которые вы назначили своим сотрудникам, и определять, что еще они привносят в игру. Может быть, ваш офис-менеджер занимается графическим дизайном в свободное время, или ваш специалист по ИТ-поддержке исключительно хорошо разбирается в идеях и дизайне инфографики.

На вас лежит ответственность раскрыть и использовать эти навыки с максимальным эффектом. Конечно, вам нужно будет соответствующим образом стимулировать это, убедившись, что соответствующие сотрудники хотят использовать свои более широкие навыки (будь то потому, что им нравится смешивать вещи, или потому, что вы щедро вознаграждаете их), но результатом будет значительное улучшение. в производительности и качестве контента.

Имидж бренда, который вы хотите развивать

Как бы вы хотели, чтобы целевая аудитория воспринимала вашу компанию? Какие черты они должны ассоциировать с вами? Вы невозмутимы? Формальный? Веселый? Сосредоточитесь ли вы на удобоваримом кратком контенте для тех, у кого есть свободное время, демонстрируя широту понимания, или будете строить вокруг лучших в отрасли идей? Это полностью зависит от вас, но вам нужно понять это, прежде чем вы начнете постоянно создавать контент.

Это связано с тем, что сильный контент-план будет соответствовать полному набору принципов бренда. В этих рекомендациях должно быть подробно описано все, от того, как можно стилизовать название бренда, до того, какой тон должен вызывать каждый фрагмент контента. Без таких всеохватывающих ограничений качество и количество могут быть потрачены впустую, потому что контент не образует понятный объем работы. Все, что вы производите, должно быть узнаваемо вашим .

Программное обеспечение, которое вы собираетесь использовать

Говорят, что плохой профессионал винит в этом свои инструменты, но это не потому, что инструменты не имеют значения: это потому, что ключевой частью их работы является обеспечение того, чтобы у них всегда были нужные инструменты, выбор и обслуживание их с абсолютной дисциплиной. . И если вы собираетесь производить контент на регулярной основе, вам нужны правильные инструменты для этого.

Комбинированные инструменты, очевидно, являются идеальными примерами. Например, управление публикациями в социальных сетях может занять огромное количество времени, если его не проверить, а Combin Scheduler позволяет легко создавать кадры и ставить контент в очередь. Повторяющиеся задачи лучше всего автоматизировать, и тому есть две важные причины: во-первых, они используют простые процессы, которые делают рабочие процессы простыми, а во-вторых, они достаточно скучны, что часто приводит к человеческим ошибкам, если обрабатывать их вручную.

Однако вам нужно подумать о том, какие другие формы контента вы хотите создавать, и поискать подходящие решения. Вы можете инвестировать в поддержку клиентов с самообслуживанием, чтобы повысить ценность и сэкономить время, и в этом случае программное обеспечение базы знаний, такое как Crisp, может направить ваши усилия в правильном направлении. Хотите создать привлекательную инфографику с элементами анимации? Дайте Флоришу шанс. Как правило, вам следует воспользоваться социальным доказательством и бесплатными пробными версиями, чтобы найти инструменты, которые лучше всего подходят для вас.

Конкретные цели, которых вам нужно достичь

Есть несколько веских причин для работы над маркетинговым контентом. Это весело, особенно когда выбранная вами фирменная символика позволяет вам расслабиться и проявить некоторую индивидуальность. Это информативно, так как каждое произведение, которое вы пишете или продюсируете, добавит к вашему репертуару большую или второстепенную роль. Однако, безусловно, наиболее важным является то, что это может принести вам деньги . Ведь это и есть суть бизнеса. Если вы хотите продолжать работать, вам нужно зарабатывать деньги.

Еще одна распространенная проблема с контент-маркетингом заключается в том, что компании не определяют конкретные цели, которых они хотят достичь. У них есть смутные представления о росте популярности, но у них нет ничего, что они могли бы последовательно отслеживать — и если вы не знаете точно, как идут дела, вы не можете знать, когда вам нужно скорректировать курс. Умный план контент-маркетинга выберет конкретные показатели, которым нужно следовать, и обеспечит достаточную гибкость для внесения необходимых изменений.

Подведение итогов

Создать привлекательный маркетинговый контент непросто, даже при наличии квалифицированной команды и значительного бюджета. Крайне важно, чтобы вы посвятили много времени на ранней стадии планирования. Только тогда вы сможете действовать с уверенностью, что сможете учиться на своих ошибках и медленно, но верно разрабатывать выигрышную стратегию.

В целом, если вы сможете принять во внимание четыре вещи, которые мы определили здесь, при разработке решений по планированию контента, вы скоро окажетесь в сильной позиции. Удачи.