4 примера страниц благодарности, которые все поняли правильно

Иногда лучшие прозрения приходят от взгляда на работу других. Чтобы помочь вдохновить вас на момент ага, в этом тематическом исследовании выделяются лучшие части четырех звездных примеров страниц благодарности, которые были выполнены правильно.

Электронная рассылка ClickZ Страница благодарности

Что они сделали правильно

Звезда страницы благодарности ClickZ — это заметная фраза «помогите нам узнать вас лучше», расположенная спереди и по центру. Наличие добровольной формы на странице благодарности дает две заслуживающие внимания возможности:

1. Демографическая информация помогает улучшить стратегию контент-маркетинга

Собирая информацию, которую нельзя найти в Google Analytics, например, отрасль и должность, эта форма является отличным инструментом для небольших исследований, который поможет вам лучше понять, кто является вашей аудиторией подписчиков на рассылку и, соответственно, что целевой контент будет лучше резонировать с ними.

2. Формы сбора демографических данных помогают заполнить пробелы в исследовании личности

Один элемент, который вы часто находите включенным в исследование персоны, — это подробности о том, как персона предпочитает получать сообщения (электронная почта, социальные сети, прямая почтовая рассылка, телефонный звонок и т. д.). Наличие подробной картины людей, проявляющих интерес к вашей рассылке по электронной почте, означает, что вы можете начать проводить линии между предпочтениями в общении (в данном случае электронной почтой) и демографическими характеристиками, такими как отрасль и должность.

Например, предположим, что вы обнаружили, что подавляющее большинство ваших подписчиков на рассылку новостей — руководители B2B. С помощью этих данных вы можете обратиться к своим профилям персон, и, если вы видите персону, которая централизует или иным образом включает в себя роль генерального директора B2B, вы можете добавить строку, которая гласит: «Дэн ( или как бы вы его ни назвали ), генеральный директор B2B, как правило, проявляет большой интерес к тому, чтобы оставаться на связи с нами по электронной почте».

Примечание. Эту форму сбора демографических данных следует рассматривать как дополнительный инструмент, и она не должна заменять собой выяснение предпочтений пользователей путем фактического общения с ними.

Страница благодарности в розыгрыше NatureBox на Facebook

Что они сделали правильно

Есть три вещи, которые делают эту страницу благодарности NatureBox выигрышной:

1. Код купона подталкивает заинтересованных лиц вниз по воронке конверсии

Люди, которые видят эту страницу благодарности, — это люди, которые только что выразили заинтересованность в получении массовой поставки продукта. Другими словами, люди, которые заинтересованы в том, чтобы иметь продукт . Код купона, призывающий к действию, подтверждает, что аудитория находится на самой ранней стадии интереса в цикле покупки, и пытается подтолкнуть их дальше по воронке, преодолевая ценовой барьер.

2. Призыв к действию в социальных сетях может превратить один лид в 100

Единственное, что может быть лучше одного заинтересованного лида, — это 100 заинтересованных лидов. Призыв к действию в социальных сетях Twitter и Facebook, показанный здесь, использует окончание процесса регистрации (страница благодарности) как возможность вдохновить мотивированных на мотивацию. Это умно. Человек, увидевший страницу благодарности, хотел то, что вы предлагаете, поэтому есть большая вероятность, что его друзья тоже захотят этого. И, стимулируя мотиватор с помощью бесплатных заявок на участие в конкурсе, вы подталкиваете его к преодолению барьера неактивной лени в Интернете, который требует слишком много усилий.

3. Индивидуальность в дизайне выводит ваши отношения на новый уровень

Оглядываясь назад на уроки, извлеченные из того, как сделать страницу благодарности 101, мы знаем, что страница благодарности — это место, где можно развивать отношения, оказывать влияние и вдохновлять потенциальных клиентов на следующие шаги.

Страница благодарности NatureBox отлично справляется с привлечением потенциальных клиентов. Он включает в себя изображение продукта, богатое индивидуальностью, которое конкретно отражает образ жизни их целевой аудитории. ( Видите детские чашки с соломинкой? И кухонный прибор из нержавеющей стали? Я уже знаю две вещи об их целевом рынке, просто взглянув на это изображение. )

Хитрость заключается в том, чтобы использовать изображения и сообщения на странице благодарности, чтобы вывести ваши отношения на новый уровень; чтобы показать им, кто вы есть, показать им, что вы понимаете, кто они такие, и показать им, почему вы двое - пара, заключенная на небесах. NatureBox отлично с этим справляется.

Регистрация на вебинар HubSpot Страница благодарности

Что они сделали правильно

1. Помните о поведении пользователей, чтобы создать дизайн, ориентированный на конверсию

Недавнее исследование веб-поведения 25 миллионов пользовательских сеансов показывает, что только 20% людей просматривают самую верхнюю часть веб-страницы, в то время как чуть более 80% людей просматривают область на веб-странице чуть выше сгиба. Глядя на страницу благодарности HubSpot, мы видим, что они мудро использовали верхние 20% для размещения необходимого (но бесполезного для конверсии) текста страницы благодарности, а область чуть выше сгиба для размещения вторичной (влияющей на конверсию) подписки. призыв к действию.

Этот макет умен, потому что он не преуменьшает важность благодарственного сообщения и указаний о следующем шаге, но он помещает самый важный элемент страницы бренда (последующий призыв к действию) в ту часть страницы, которая привлекает внимание. наибольшая видимость.

2. Используйте заголовки, цвета и изображения, чтобы направить их внимание

Другие элементы дизайна, на которые стоит обратить внимание на этой странице, — это заметный цвет, используемый для привлечения внимания к форме конверсии, полезное изображение (которое также привлекает внимание к форме конверсии) и узконаправленный заголовок, привлекающий внимание зрителя. с вопросом.

Скажем так, если их целью было направить людей к этой конверсионной форме, то с точки зрения дизайна они проделали хорошую работу.

3. Привлеките их внимание вопросами и заставьте их визуализировать ваше решение, решающее их проблему.

В этом примере HubSpot привлекает внимание к странице благодарности с вопросом, который напрямую связан с темой вебинара. Начав с вопроса и включив несколько дополнительных вопросов в текст призыва к действию, они заставляют читателя задуматься о себе, своей ситуации и о том, как HubSpot может помочь им в достижении их целей.

Это разумный способ заинтересовать лида и переключить его внимание с вебинара на следующей неделе на возможность решения прямо сейчас.

Контактная форма Orbit Media Studios Страница благодарности

Что они сделали правильно

1. Поймайте их быстро, сохраняя простоту

Иногда меньше значит больше. Страница Orbit Media Studios — прекрасный пример низкотехнологичной страницы благодарности, которая конвертирует. На лаконичной странице основной призыв к действию состоит всего из семи слов («получайте наш лучший совет каждые 2 недели») и ярко окрашенного информационного бюллетеня. -поставить в известность.

Лаконичный дизайн не требует декодирования и позволяет легко ловить скиммеры и сканеры, которые имеют место быть.

2. Дайте им варианты, не превращая вашу страницу в ферму ссылок

Хотите верьте, хотите нет, но эта страница благодарности — страница, которую хвалят за простоту и лаконичный внешний вид — содержит шесть призывов к действию, и это первый рассмотренный нами пример, на котором их больше трех. Несколько призывов к действию на вашей странице благодарности не означают, что ваша страница должна выглядеть как ферма ссылок. Используя более тонкую обработку шрифта для своих вторичных призывов к действию, Orbit Media проделала отличную работу, предложив несколько призывов к действию на одной странице, не разбавляя основной призыв к действию и не заставляя лида чувствовать себя перегруженным вариантами.

Что общего у всех этих примеров страниц благодарности?

Не существует универсальной модели для страниц благодарности, однако есть несколько ключевых ингредиентов, которые могут помочь превратить скучные страницы благодарности в личностно-ориентированные инструменты преобразования. Вот четыре из этих ингредиентов — все они можно увидеть в каждом из четырех примеров страниц благодарности, представленных в этом сообщении в блоге:

• Всегда ставьте цели и создавайте призывы к действию, которые помогут вам достичь этих целей.

• Данные, которые вы собираете с помощью форм страницы благодарности, могут помочь повлиять на ваше исследование личности и стратегию контента.

• Примите во внимание путь прибытия вашего потенциального клиента, его образ мыслей и то, что его первый шаг говорит вам об его интересах, предпочтениях и потребностях.

• Личность и дизайн имеют значение, и все, что вы поместите в верхней части страницы благодарности, будет гораздо более успешным, если дизайн вашей страницы будет учитывать пользовательский опыт и отражать индивидуальность вашего бренда.

Хотите увидеть больше советов по странице благодарности ?
Ознакомьтесь со следующими ресурсами, чтобы найти серию из двух частей с практическими рекомендациями и еще больше примеров:

1. Как создать страницу благодарности, которая вовлекает и конвертирует
2. Как создать страницу благодарности с призывом к действию

• 7 страниц с благодарностью за информационный бюллетень, которые все поняли правильно