4 причины, по которым темные посты становятся публичными, это хорошо для маркетологов

Если вы пропустили это, Facebook объявил , что реклама, показываемая на всех страницах, а также в Instagram и Messenger, будет доступна для общественности, чтобы сделать онлайн-рекламу более прозрачной. Это большие новости! Это означает, что вы получите не подвергающийся цензуре взгляд на то, что Страницы продвигают на своих каналах. Как партнер Facebook по маркетингу, мы будем рады засучить рукава и помочь всем, чем сможем.

Когда маркетологи впервые узнали об изменении, было много паники. Мы настолько привыкли охранять нашу рекламу, как ответы на тестах, что нам стало трудно видеть дальше первоначального шока и приветствовать перемены с распростертыми объятиями. Теперь, когда пыль осела и мы смогли изучить обновление из первых рук, мы можем взглянуть на это новое изменение и дать ему свое одобрение.

Как просмотреть все темные посты на Facebook

Доступ к этой информации довольно прост. Чтобы просмотреть активную рекламу Страницы, откройте меню в левом углу и нажмите «Информация и реклама».

Оттуда вы сможете просматривать объявления с креативами и копиями. Вы даже можете пойти еще дальше и отфильтровать по стране, чтобы увидеть, какая реклама где работает.

Теперь, когда вы знаете, как получить доступ к этой новой функции, давайте рассмотрим, почему это изменение имеет больше положительных сторон, чем отрицательных. Вот 5 способов, которыми публичная реклама Facebook действительно полезна.

1. Раскройте рекламную стратегию ваших конкурентов на Facebook

Это ОГРОМНО. Facebook дал вам ключ, чтобы разблокировать платные действия ваших конкурентов. Раньше это была игра в догадки. Конечно, были времена, когда ваши конкуренты могли стать мишенью для вас, и вы могли видеть пару продвигаемых постов то тут, то там. Но просмотр всех активных рекламных объявлений добавляет совершенно новый уровень к вашему конкурентному анализу.

Возможность взглянуть на то, во что инвестируют ваши конкуренты, поможет вам понять их стратегию. Поскольку вы, скорее всего , ориентируетесь на одну и ту же аудиторию , важно выяснить, как вы можете выделить свои объявления среди остальных. Возможно, основываясь на своих выводах, вы захотите начать продвигать те же функции, что и ваши конкуренты, чтобы привлечь клиентов на этапе рассмотрения воронки продаж . Или, может быть, вы решите пойти совсем другим путем. Дело в том, что, имея доступ к их рекламе как к целому пакету, вы сможете четко понять, какие ценностные предложения они используют для привлечения клиентов, и использовать эту информацию для оценки ваших собственных уникальных преимуществ. Можете ли вы конкурировать? Это все стратегические мыслительные процессы, которые были недоступны до сих пор.

Вот некоторые обобщения, которые вы можете сделать на основе этой информации:

На кого нацелены ваши конкуренты — это не будет раскрыто, однако, исходя из сообщений, должно быть достаточно ясно, на кого была направлена ​​реклама. Однако вы сможете увидеть, какая именно страна показывает какую рекламу. Знание того, какие типы рекламы показываются и где, может помочь вам понять, какие части мира преследует ваш конкурент и как. Они дальше по воронке? Или они сосредоточены на создании бренда? Используйте эти сведения для информирования вашей собственной стратегии таргетинга.

На что они тратят бюджет — инвестируют ли они в деятельность по лидогенерации или продвигают контент-маркетинг, чтобы повысить осведомленность о своем бренде в конкретном регионе?

Сколько объявлений они показывают — имейте в виду, что Facebook позволяет вам просматривать только активные объявления, прошлые объявления не будут архивироваться. Это означает, что вы получаете четкое представление о том, сколько рекламы показывается в настоящее время, и сравниваете ее с собственной частотой рекламы.

Сколько вариантов рекламы Facebook они тестируют — вы не только видите, какие объявления они показывают, но и получаете представление о том, сколько различных версий они создали. Может быть, вы можете применить некоторые из тех же рекламных тестов к своей собственной стратегии.

Какие продукты они продвигают ? Взглянув на сокровищницу рекламы ваших конкурентов, вы сможете увидеть, какие именно продукты они рекламируют. Они сезонные? Может новый совсем? Узнайте, в каких регионах они работают, чтобы вы могли разработать контратаку.

Я знаю, о чем ты думаешь. Если вы сможете увидеть их стратегию, они также смогут увидеть и вашу. Это правда, к сожалению, это не одностороннее зеркало. Однако вы должны помнить, что у них не будет доступа к наиболее важной информации о ваших объявлениях, и именно поэтому они работают. Единственное, что они смогут увидеть, — это само объявление и страны, на которые вы ориентируетесь. Будут ли эти объявления успешными, т. е. сколько лайков они получат, сколько людей просмотрят или перейдут по ним, все останется конфиденциальным.

К счастью, с Socialbakers вы сможете заполнить пробелы эксклюзивными рекламными данными, которые дадут вам полную картину. Узнайте, как ваши расходы соотносятся с вашей отраслью, страной или регионом, и добавьте свои идеи к качественному конкурентному анализу, чтобы создать кампанию на Facebook, которая принесет результаты — попробуйте бесплатно прямо сейчас .

2. Получите вдохновение от рекламы на других страницах

Вдохновение — огромная часть творческого процесса , без него реклама может стать довольно скучной. Интересно, что найти вдохновение для рекламы в социальных сетях было чрезвычайно сложно.

В других средах найти вдохновение было легко. Если вы создаете телевизионный ролик, вы можете перейти на YouTube и посмотреть рекламные ролики, которые вошли в историю за то, что привлекли внимание аудитории. Вы могли бы проехать мимо рекламного щита или услышать ту же рекламу по радио, что и весь остальной мир.

С помощью рекламы в социальных сетях? Не так много. Темные сообщения сделали этот домен чрезвычайно закрытым, что часто может привести к засухе вдохновения и инноваций. Трудно вырваться из творческой рутины, если вы работаете в вакууме. В конце концов, вся реклама в Facebook посвящена тестированию. Не бойтесь проверять кое-что из того, что видите. Это не относится к плагиату, это просто означает, что у вас есть возможность искусно украсть то, что вам нравится, и пусть результаты говорят сами за себя.

Просмотр рекламы на Facebook в вашей отрасли или за ее пределами — отличный способ расширить свои творческие горизонты. Возможно, вы увидите объявления, которые, как вы думали, помогут прорваться через переполненную ленту новостей, на самом деле переполнены. Или, возможно, вы найдете несколько жемчужин копии, которые вы хотели бы проверить сами. Существует бесконечное количество способов, которыми вы можете использовать эту недавно обнаруженную информацию, чтобы оживить ее в отделе Ads Manager.

К слову о вдохновении. Если вы хотите взглянуть на самые эффективные органические посты в вашей отрасли — вам повезло! Воспользуйтесь нашим бесплатным инструментом, чтобы узнать, что в тренде среди вашей аудитории.

3. Завоюйте доверие аудитории

Конкуренция может вызывать стресс, но она также делает вас лучше в том, что вы делаете. Просто знание того, что ваши конкуренты наблюдают за вами или что любые потенциальные или текущие клиенты могут действовать в качестве сторожевого пса, должно заставить вас дважды подумать о своей рекламе. Это может показаться немного ограничивающим, но открытие дверей вашей мастерской потенциально может мотивировать вас всегда делать все возможное. В конце концов, ваша аудитория только что стала намного больше, а это значит, что вы захотите размещать только свой лучший контент . Если вы публикуете что-то, что вам неудобно показывать людям за пределами вашей целевой группы, скорее всего, это вообще не должно публиковаться.

Важно понимать, что не только ваши конкуренты смогут просматривать вашу рекламу. Ваши нынешние клиенты, а также потенциальные покупатели также могут достичь пика. Но на самом деле это может работать только в вашу пользу, если вы играете по правилам. С таким количеством онлайн-мошенничества люди становятся намного более осторожными в Интернете. Они не собираются размещать информацию о своей кредитной карте где попало. Весьма вероятно, что ваши рекламные объявления могут использоваться как способ проверить вашу компанию, чтобы убедиться, что она законна, или даже как способ увидеть, соответствует ли то, что вы предлагаете на своем веб-сайте, тому, что вы публикуете в Интернете.

Хотите отточить свои навыки таргетинга рекламы на Facebook? Убедитесь, что вы знаете, с кем вы говорите! Для начала загрузите нашу бесплатную информацию о покупателе .

4. Ваши показатели не будут искажены

Когда маркетологи впервые слышат об этом новом изменении, их больше всего беспокоит то, как это повлияет на данные. К счастью, Facebook на шаг впереди. Если у вас есть посетители, проверяющие ваш раздел «Информация и реклама», они не смогут взаимодействовать с вашей рекламой. В приведенном ниже примере вы можете увидеть, как отключены лайки, комментарии и общие ресурсы. Просмотры не будут учитываться в таких показателях социальных сетей, как охват или показы. Единственное, что кликабельно в объявлении, — это кнопка «Призыв к действию».

Хотя до сих пор неясно, будут ли считаться конверсии пользователи, перешедшие по объявлению, на которое нажали в разделе «Информация и реклама». Весьма вероятно, что единственное, что может быть затронуто, — это посещаемость вашего веб-сайта, хотя информации по этой теме до сих пор не так много. Однако, даже если пользователи, приходящие с этого пути, учитываются при посещении вашего веб-сайта, их число будет чрезвычайно небольшим, поэтому вам не о чем беспокоиться.

Еда на вынос

Вмешательство в выборы в Соединенных Штатах было неудачным примером того, что может произойти, если в мире рекламы в социальных сетях не будет заметности. С момента выхода этой новости платформы социальных сетей, такие как Facebook и Twitter , усердно работали над созданием новых систем, которые могли бы предотвратить повторение неэтичной рекламы. Важно отметить, что новая политика Facebook относится к политическим рекламодателям совсем иначе, чем к компаниям, которые планируют архивировать рекламу за период до 7 лет и планируют раскрыть некоторые статистические данные о таргетинге. И это правильно. Тем временем неполитические Страницы будут отображать свои активные объявления только с опцией фильтрации по стране.

К изменениям всегда трудно приспособиться, но можно с уверенностью сказать, что добавление слоя прозрачности к нашей рекламе на Facebook — это шаг в правильном направлении. Имея возможность разблокировать рекламу ваших конкурентов на Facebook, маркетологи получат ценную информацию, которая вдохновит их на будущие кампании. Но качественный анализ — это всего лишь часть головоломки, вам нужны данные, чтобы заполнить пробелы. С Ads Benchmarks у вас будет возможность создать резервную копию своего плана социальных сетей с цифрами, которые покажут вам, как ваши расходы на Facebook складываются по сравнению с вашими конкурентами, чтобы вы могли выделиться среди остальных .

Обязательно ознакомьтесь с нашим полным руководством по рекламе в Facebook , чтобы отточить свою стратегию, прежде чем приступать к конкурентному анализу.