Вдохновляющие кампании 4 косметических брендов в Китае

Кажется, что в мгновение ока конец первого квартала 2022 года уже наступил — без сомнения, из-за количества высококачественных косметических кампаний KOL, в которых мы участвовали. Бренды косметики, безусловно, были заняты в этом году!

Итак, какие маркетинговые кампании KOL привлекли наибольшее внимание? Какие еще KOL достойны признания бренда?

MAC выпускает Metaverse Light and Magic Makeup, открывает офлайн-магазины Pop-up.

21 февраля MAC объявил на Tmall Super Brand Day, что присоединится к виртуальной KOL AYAYI, чтобы начать свое путешествие в Метавселенную индустрии красоты.

Теперь взаимодействие с клиентами в Метавселенной становится все более популярным среди модных и косметических брендов. Например, неделя моды Metaverse в Decentraland — четыре дня показов, показов мод и всплывающих магазинов с участием самых известных имен в мировой моде — только что подошла к концу.

Следует также отметить, что представители поколения Z в Китае знакомы с цифровой Метавселенной. Они регулярно общаются в социальных приложениях с виртуальными аватарами, таких как Jelly и Zepeto, а также просматривают прямые трансляции на платформах электронной коммерции, таких как Taobao Life. Это, безусловно, пространство, за которым бьюти-бренды должны внимательно следить.

MAC также открыл оптическую иллюзию будущей космической станции на внешней площади шанхайского универмага Jingan Jiuguang. Многие блоггеры пошли по «виртуальным» стопам AYAYI, подражая ориентации KOL на «симпатичные розовые» стили и оттенки.

Популярный тег Weibo #cloudshinebrighter превысил 60 миллионов просмотров, а такие KOL красоты, как @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy), @superMooooooo, @PandaSisterPapa(熊猫姐姐Papa) и @tangyihun(汤易困), создали ажиотаж вокруг мероприятия.

Используя платформу аналитики влиятельных лиц Launchmetrics China, мы видим, что пост @SnowTreasureFairy (雪宝Fairy) Weibo получил около 2000 взаимодействий, создав самую высокую ценность воздействия на СМИ в 80 839 юаней. В то же время в их собственных социальных сетях также есть много KOL и KOC, которые имитируют «Metaverse Light and Magic Makeup» AYAYI.

YSL выпустила новый продукт: духи ROUGE VELOURS.

В начале года YSL пополнил свою серию ароматов haute couture новым парфюмом ROUGE VELOURS. Аккуратность высокой моды YSL отражена в каждом ракурсе флакона духов и прекрасно интерпретирует столкновение бархатной розы и загадочного шипрового аромата пачули.

Используя платформу мониторинга данных Launchmetrics, мы видим, что @Savilook с 4,14 миллиона подписчиков записал и представил серию высококачественных фэшн-блокбастеров в виде видеороликов. Картины прекрасны, и французская романтика ясна. Ее видеоконтент получил приличное количество взаимодействий на Weibo: 70 ретвитов, 683 комментария, 1800 лайков и 91 000 Media Impact Value.

Xiaohongshu KOL, @1saye, у которой 1,2 миллиона подписчиков, представила товары в виде картинок и аккуратно написанных копий — то, что привлекло внимание и обсуждение многих ее поклонников. Она также является блоггером, создавшим самую высокую ценность воздействия на СМИ для продуктов в кампании YSL - 417 000, а количество ее взаимодействий достигло 30 000.

Продуктовая деятельность YSL была в основном сосредоточена на Weibo и Xiaohongshu, из которых на Weibo приходится 11%, а на Xiaohongshu — 81%, а остальная часть распределялась по публичным аккаунтам Station B и WeChat.

На Xiaohongshu количество просмотров страниц коллекции от-кутюр #YSL достигло 4,34 миллиона.

Что касается блоггеров, то на блогеров «высшего уровня» приходилось 14%, на «средних» блогеров — 12%, а на микро- и длиннохвостых — около 66%. Ясно видно, что YSL привлекает и стимулирует участие и обсуждение средних и мелких блоггеров и KOC за счет создания высококачественного контента блоггерами «высшего уровня», чтобы максимизировать охват.

Givenchy устраивает косметический ужин, чтобы повысить узнаваемость бренда

Недавно косметическая компания Givenchy Beauty Cosmetics, вдохновленная серией Black Energy Collection, провела званый обед «Natural High Dignity Streamer Court» в отеле Bellagio Shanghai Suning.

Цай Сюкунь и Ли Бинбин, представители декоративной косметики Givenchy, посетили мероприятие и рассказали в основном об уходе за кожей. Модные блоггеры @tingtingyu (凌听雨), @QiQiliangliang (QiQi靓靓), @xianglingguse (香菱鼓瑟) и @tianqiu (甜仇) участвовали в офлайн-мероприятиях Givenchy и размещали контент в своих аккаунтах в социальных сетях.

Из аналитической платформы Launchmetrics China можно увидеть, что блоггеры, приглашенные Givenchy, были в основном блоггерами «высшего уровня». Контент, размещенный @QiQiliangliang на Weibo, получил особенно высокие показатели воздействия и взаимодействия. Несмотря на то, что он был показан в виде контента для повседневной носки, он получил 3300 взаимодействий и создал значение воздействия на СМИ в размере 85 000 юаней.

Бьюти-бренды могут захотеть пригласить представителей СМИ и KOL для участия в косметических ужинах и подобных мероприятиях. Они забавные, менее формальные, а это означает, что многие блоггеры более склонны спонтанно публиковать контент в вечернее время, обеспечивая более органичную экспозицию для брендов.

Chanel провела временную презентацию в No.1 Garden, в которой активно участвовали KOL и KOC.

Самым популярным офлайн-мероприятием в Шанхае был «Chanel No.1 Garden» в Taikoo Li, Qiantan. Всплывающий магазин был украшен и раскрашен красной камелией, продвигая новую одноименную линейку продуктов бренда.

Всплывающий магазин Chanel привлек большое количество блоггеров, в том числе KOLs @fakesister (Fake姐), @Mecca, @Mr.JiLiang (吉良先生) и @GracesFantasy (Grace的幻境), которые размещали материалы о мероприятиях в своих социальных сетях. медиаканалы.

Опять же, с помощью аналитической платформы Launchmetrics China Influencer Analytics Platform менее чем за неделю было получено 44 000 взаимодействий, а стоимость воздействия на СМИ составила 2 миллиона юаней. Среди них контент, размещенный @中慧玲Kiko на Weibo, получил наивысшую оценку воздействия на СМИ — 101 000 юаней и почти 4500 взаимодействий.

Я надеюсь, что приведенные выше тематические исследования послужат источником вдохновения для ваших будущих кампаний и подчеркнут, насколько эффективным может быть использование KOL для повышения осведомленности.

Если вы хотите получить представление о присутствии вашего бренда в социальных сетях, а также о ваших конкурентах, стоит присмотреться к платформе Launchmetrics China Influencer Analytics Platform. Он позволяет вам отслеживать активность KOL конкурентов, сравнивать эталонные показатели, анализировать различные показатели KOL, такие как влияние, количество сообщений, уровень взаимодействия и т. д., а также значение воздействия на СМИ от Launchmetrics.