Трафик 3G против трафика Wi-Fi: точка зрения эксперта

Рекламное объявление

Введение

3G-трафик и Wi-Fi-трафик.

Эти слова мы слышим почти каждый день.

Они стали частью нашего словарного запаса и связаны с нашей современной жизнью.

Однако большинство из нас даже не задумываются о том, что на самом деле означают эти термины.

Например, каковы преимущества каждого из них? Каковы различия, которые их разделяют?

Сегодня мы кратко рассмотрим некоторые различия, преимущества и недостатки как с точки зрения пользователя, так и с точки зрения интернет-маркетолога.

Трафик 3G против трафика Wi-Fi

Наиболее логичным преимуществом подключения 3G является то, что вы можете использовать его везде на своем телефоне/планшете и даже на некоторых ноутбуках, если ваш оператор мобильной связи предоставляет доступ в Интернет.

Сигнал идет с вышки сотового оператора и поэтому покрывает огромную территорию.

Недостатки тоже вполне понятны: обычно за пользование этой услугой приходится доплачивать своему мобильному оператору.

Кроме того, операторское соединение обычно медленнее, чем Wi-Fi, поэтому с ним будет сложно работать и обрабатывать большие объемы данных.

Рекламное объявление

Тем не менее, он широко используется для регистрации в социальных сетях, проверки почты, GPS и поиска.

Что насчет вай-фай ?

Начнем с недостатков.

Во-первых, Wi-Fi предоставляется местными точками доступа.

Это означает, что сигнал слабее, и вы можете получить его только в пределах определенной области.

Во-вторых, Wi-Fi более подвержен атакам хакеров, особенно потому, что они могут получить доступ к вашим данным в общедоступных местах.

Что касается преимуществ, то они вполне очевидны.

Во-первых, соединение намного быстрее.

Во-вторых, если вы используете общественные места, вам не придется беспокоиться о тратах денег.

Точка зрения интернет-маркетолога

Как медиабайер, вы должны понимать, что трафик Wi-Fi и 3G конвертируется по-разному.

Вы должны помнить об этой разнице, когда покупаете трафик, особенно в рекламных сетях, которые не могут разделить 3G и Wi-Fi.

Первое, что вам нужно принять во внимание, это то, что 3G-трафик обычно конвертируется легче и лучше, чем Wi-Fi, из-за решения для биллинга 3G-соединения.

Многие предложения операторов связи имеют возможность прямого выставления счетов, что означает, что пользователи оплачиваются непосредственно с баланса своего мобильного телефона после подтверждения того, что они приобрели услугу.

Wi-Fi, однако, не имеет платежных данных пользователя.

Вот почему появляется еще один шаг, чтобы пользователь мог подписаться.

Этот шаг потребует от пользователя ввести свои платежные данные и либо номер телефона, либо данные своей кредитной карты.

С Wi-Fi вы заметите, что и ваша эффективная цена за тысячу показов, и коэффициент конверсии снизятся.

Вот почему даже в одной и той же стране вы заметите, что eCPM для трафика оператора обычно намного выше, чем для Wi-Fi.

Более того, разные операторы в одной стране могут конвертировать по-разному.

Вот глобальная эффективная цена за тысячу показов Mobidea для Португалии (11 декабря 2015 г.): MEO — 98 евро, Vodafone — 32 евро, NOS — 18 евро, Wi-Fi — 1,3 евро.

Объяснение этому простое:

У нас могут быть разные предложения с разными выплатами, производительностью и коэффициентами конверсии, в зависимости от операторов (и их правил).

Обычно мы сначала пытаемся купить 3G-трафик.

Почему?

Потому что эффективная цена за тысячу показов намного выше и, следовательно, больше шансов получить большую прибыль.

Из-за того, что коэффициент конверсии выше, вы можете принимать решения на основе релевантной статистики с меньшим объемом.

Однако есть одна загвоздка: из-за того, что за этот трафик борется множество людей, цены на трафик растут очень высоко.

Что это значит?

Это означает, что вы должны делать высокие ставки, чтобы получить хороший объем.

Это рискованно, потому что может заставить вас очень быстро потратить кучу денег, особенно в странах с огромными объемами.

Это факт, что покупатели медиа, как правило, работают с 3G.

Тем не менее, это не означает, что на Wi-Fi нет денег.

Запомнить:

Wi-Fi дешевый.

Это огромное преимущество, потому что, даже если эффективная цена за тысячу показов предложения кажется намного ниже, есть некоторые страны, где вы можете получить прибыль с огромным объемом трафика Wi-Fi.

Еще одним преимуществом является то, что конкуренция за Wi-Fi-трафик практически отсутствует, поэтому вам не нужно вести проигрышную битву, чтобы получить объем по разумной цене (более того, большая часть остаточного трафика в рекламных сетях — это Wi-Fi).

Ознакомьтесь с этими советами по покупке медиа , которые помогут вам работать с 3G-трафиком и Wi-Fi в разных рекламных сетях.

Если вы работаете с рекламными сетями, которые не могут разделить трафик оператора и Wi-Fi, вам следует выбрать один из этих вариантов, чтобы получить прибыль:

1. Выбирайте для инвестиций страны, в которых прибыль от 3G-трафика компенсирует общие расходы на трафик (включая Wi-Fi)
2. Выберите страны, в которых Wi-Fi и 3G имеют схожую производительность

Если вы работаете с рекламными сетями, в которых можно разделить трафик, вот мои советы:

1. Создавайте только 3G-кампании. Если eCPM внутри операторов партнерской сети не сильно различаются, вы можете запустить кампанию для всего трафика операторов вместе. Если вы видите большую разницу в eCPM, я предлагаю вам разделить кампании по операторам. Это единственный способ скорректировать ставку в зависимости от оператора связи и эффективности.
2. Если вы считаете, что Wi-Fi стоит протестировать в конкретной стране, я советую вам создать отдельные кампании Wi-Fi. Таким образом, вы можете сделать свою ставку намного ниже, чем это было для трафика оператора. Вот как ваши ставки начнут соответствовать прибыли, которую вы ожидаете получить

Кончик:

Помните, что характеристики устройства и ОС также могут быть связаны с оператором связи.

Например, если у меня есть кампания для всех операторов одной страны вместе взятых (Россия — Билайн + Мегафон + МТС + Теле2), моя общая производительность для iOS (например) может быть плохой, хотя для Билайна она может быть отличной. особенно.

Более того, это также может быть ужасно для трех других операторов, упомянутых в примере.

Вот почему важно разделиться.

Вывод

Чтобы быть успешным покупателем рекламы, вам нужно тщательно выбирать трафик, но никогда не забывайте:

Рекламное объявление

Несмотря на то, что подход может быть другим, как у оператора связи, так и у Wi-Fi есть огромный потенциал.

Надеюсь, вы сможете воспользоваться этими советами на пути к славе в сфере медийных закупок.

Ваше здоровье!