30 умных советов по интернет-маркетингу от SMX West

Трудно адекватно описать баланс между удивительностью и интенсивностью, который происходит на многодневной конференции по поиску, такой как SMX.

С более чем 100 спикерами, рассказывающими о SEO, SMM и SEM на более чем 60 сессиях, основных докладах и клиниках, количество идей и тактической информации, которые вы можете извлечь из такого мероприятия, как SMX, — это потрясающая часть. А теперь представьте, что вам нужно выбрать для участия только 15 из 60 занятий. И представьте, что вам нужно впитать в себя всю пользу, которую могут предложить 15 с лишним часов обучения.

Вот где вступает в действие фактор интенсивности.

На конференциях происходит очень много всего, и одному человеку просто не под силу уловить все.

По этой причине мы решили поделиться с вами нашими 30 лучшими выводами из 21 сессии, которые мы смогли посетить на SMX West в этом году.

И, поскольку было 30 с лишним сессий, которые мы физически не смогли посетить ( жизнь состоит из решений, верно? ), мы просим вашей помощи! Мы хотели бы добавить то, чему вы научились на SMX West в этом году, в наш список выводов.

Какой был ваш самый большой вынос SMX West в этом году?

Мы знаем, что у вас есть юридическая страница (или, что более вероятно, учетная запись на Диске или Evernote), полная заметок о сеансах. Каковы были ваши самые большие выводы из SMX West в этом году? Что в вашем списке дел после конференции? Какое предложение, которое вы однажды услышали на сеансе, изменило ваше мышление и изменило ваше представление об онлайн-маркетинге?

SMX — это действительно общественное мероприятие, и мы не думаем, что есть какая-то причина, по которой обмен информацией между сессиями и в лифтах должен прекратиться только потому, что конференция закончилась.

Ниже приведен наш список из 30 действенных идей SMX West.

Что вы можете добавить к списку? Поделитесь своим в разделе комментариев ниже!

30 советов по интернет-маркетингу на 21 сессии SMX West

1) Ключ к мобильным большим данным: собрать как можно больше данных; получить разрешение; монетизировать его; а затем решить, как его объединить, добыть, поделиться им или продать. (http://bit.ly/1queSUs)

2) Перестаньте жаловаться на контент-маркетинг и на то, как сильно вы ненавидите становиться «медиа-компанией». Медиа в первую очередь не хлопотно! Это возможность сделать больше, чем вы когда-либо думали, что могли бы достичь. (http://bit.ly/1gj7WoS)

3) Если вы когда-либо спорили о том, является ли ссылка хорошей ссылкой, разговор уже окончен. Это не очень хорошая ссылка. Если ссылка хорошая, вопросов быть не должно. (http://bit.ly/1pgszTL)

4) Если ваш контент имеет значение, ваша аудитория должна иметь еще большее значение. Если вы создаете контент, вы также должны создавать аудиторию. Контент-маркетинг включает в себя развитие аудитории. (http://bit.ly/1oKveot)

5) Проблема в том, что заинтересованные стороны высшего руководства не считают аудиторию активом. Они по-прежнему думают о маркетинге как о центре затрат. Нам нужно, чтобы наши заинтересованные стороны поняли, что маркетинг — это центр активов. Все дело в росте развития аудитории и согласованности мыслей, целей и действий. (http://bit.ly/1oKveot)

6) Твиттер — это человеческое общение. Любой бренд, у которого есть аудитория, с которой он хочет связаться, может преуспеть в Твиттере. Все дело в том, чтобы найти сообщество, использовать инструменты, которые они используют, и привлечь ваше сообщество к контенту, который добавляет ценность. (http://bit.ly/1lTWTWT)

7) Координаторы сообщества Twitter, продавцы и бренд-менеджеры должны задать себе вопрос: могу ли я помочь пяти людям в день? Могу ли я присоединиться к трем (или сколько угодно) чатам Twitter в неделю? Могу ли я организовать встречу? Хитрость заключается в том, чтобы всегда думать о возможностях для участия и участия, а также ставить цели, которые помогут вам воплотить эти амбиции в реальность. (http://bit.ly/1lTWTWT)

8) Представление больших данных заинтересованной стороне? Убедитесь, что вы практикуете свою презентацию на добровольце, не являющемся техническим специалистом, чтобы убедиться, что ваша презентация легко понятна и готова к заинтересованным сторонам. Серьезно. Другой подход состоит в том, чтобы представить, что вы делаете презентацию своей матери или соседке; поймут ли они, что вы говорите? (http://bit.ly/1g6OxTu)

9) Разница между хорошим аналитиком и великим аналитиком — получить поддержку для продолжения анализа! (Другими словами, ясная коммуникация таким образом, чтобы мотивировать и донести воздействие до заинтересованных сторон.) (http://bit.ly/1g6OxTu)

10) Не допускайте расстройства восприятия аудитории, когда вы вкладываете 99% своих усилий в создание потрясающего контента и приложений, а затем только 1% — в воспитание аудитории, которая захочет увидеть ваш контент. (http://bit.ly/1oKveot)

11) Потратьте время на развитие собственной аудитории. Это означает, что вы создаете не только аудиторию, но и собственную аудиторию, до которой вы и только вы можете достучаться. Помните, что ваша аудитория — это актив с предсказуемой последующей ценностью! Не забывайте инвестировать в этот актив по мере необходимости. (http://bit.ly/1oKveot)

12) Рассмотрите вашего платного поискового агента (внутреннего или контрактного) в качестве партнера; коллега по бренд-стратегии. Им необходимо иметь четкое представление о социальных целях бренда, UX и масштабных бизнес-целях. Если вы занимаетесь платным поиском, помните, что вам нужна эта информация; часть работы поискового оптимизатора заключается в том, чтобы активно выяснять, как выглядит успех для бизнеса, для которого они оптимизируют. (http://bit.ly/1pgh12B)

13) Когда клиенты ищут платного поисковика, они не просто ожидают, что будут работать с кем-то, кто знает ключевые слова и показатель качества, они хотят работать с защитником бренда. Кто-то, кто может предложить точку зрения, беспристрастный совет и способность объяснить, почему вещи важны. (http://bit.ly/1pgh12B)

14) Хотите знать, сколько контента вы должны создавать? По словам Рэй Хоффман (генеральный директор PushFire; @sugarrae), однозначного ответа не существует. В 2014 году это уже не так просто, как «создавать четыре поста в день». Ну так что ты делаешь? Не публикуйте дерьмо только потому, что так говорит календарь, публикуйте только тогда, когда вам действительно есть что сказать, и не создавайте посредственный контент. Сколько бы контента вы ни создали в соответствии с этими рекомендациями, контента будет достаточно. (http://bit.ly/1pgk3nL)

15) Думаете о работе с новым клиентом или о заключении контракта? Помните эти две вещи: 1) В 2014 году ваша работа больше связана с развитием аудитории и управлением бизнесом, чем с SEO, как мы это когда-то понимали, и 2) Никогда не берите деньги, если вы не думаете, что можете предоставить кому-то ROI, которого они заслуживают. (http://bit.ly/1pgk3nL)

16) Не забывайте всегда искать возможности для рекламы за пределами домена. Например, Intel смотрит на поисковую выдачу и думает: после того, как кто-то выполнит этот поиск, где он может оказаться? Если это веб-сайт Best Buy ( поскольку Best Buy находится высоко в поисковой выдаче по определенной ключевой фразе ), они думают, будет ли разумно с их стороны размещать актив Intel (например, рекламу) на этой странице, чтобы быть перед потребителем. после клика в поисковой выдаче. Помните, что маркетинг в значительной степени зависит от воздействия и средств, которые вы можете использовать для его получения. (http://bit.ly/1pgk3nL)

17) Держите структуру URL в чистоте. Начните с правильного ментального пути; сядьте с инженером и убедитесь, что все, кто имеет дело со структурой сайта, понимают, почему структура сайта и требования к URL-адресам. (http://bit.ly/1pgoj6x)

18) Помните, что rel=canonical не является вашим спасителем и что на самом деле его следует использовать только 5 или 10 раз на вашем сайте. (http://bit.ly/1pgoj6x)

19) Приоритеты Дуэйна Форрестера в области поискового маркетинга в 2014 году: (http://bit.ly/1pgoj6x)
1. Содержание
2. Юзабилити и пользовательский опыт
3. Социальные сети (стимулятор общения и удовлетворенности клиентов)
4. Ссылки (для трафика, а не для повышения рейтинга)
5. Основные лучшие практики SEO на странице

20) Для вашего бренда и конкурентов вам не нужно знать реферальные данные по ключевым словам, чтобы добиться успеха. Что вам действительно нужно знать, так это ваш неперсонализированный ранг; ваши конкуренты занимают неперсонализированное место в тренде; как рассчитать потенциал CTR на основе ранга; и как рассчитать долю SEO-конкурентного трафика. (http://bit.ly/1pgrawh)

21) Если у потребителей возникнут негативные впечатления от Google Maps, они свяжут эту негативную ассоциацию с вашим брендом. Важно убедиться, что локальные данные вашего бренда правильно отображаются на картах и ​​мобильных устройствах. (http://bit.ly/1pgrpr8)

22) Маленький размер не означает, что вы не можете добиться успеха в конкуренции с большим бизнесом. Если вы занимаетесь маркетингом малого бизнеса, вам нужно думать о нем как о маленьком бизнесе , который может на 100% конкурировать с крупными немецкими компаниями. (http://bit.ly/1pgrLOH)

23) Очень важно разрушить барьеры между вашими отделами контроля качества, UX, HR, разработки, PR, обслуживания клиентов и маркетинга. Когда все работают вместе, думая о целях, улучшение может быть ошеломляющим. (http://bit.ly/1pgszTL)

24) После того, как вы разрушили внутренние барьеры вашего отдела, убедитесь, что вы, как SEO-специалист, общаетесь на каждом этапе. Предложите руководство; вместо того, чтобы просто сказать «сделайте заголовок таким», объясните, почему заголовок должен быть таким. Каждый вопрос SEO должен сопровождаться объяснением. (http://bit.ly/1pgszTL)

25) Важно, чтобы ваш бренд создавал подлинную, заслуженную репутацию, основанную на реализованном ценностном предложении. Если вы пытаетесь построить свою репутацию любыми неорганическими средствами, это фальшивая репутация, и в конечном итоге она только навредит вам. (http://bit.ly/1pgszTL)

26) Обязательно вносите расчетные изменения в оптимизацию, а затем всегда будьте готовы обсудить эти изменения (с заинтересованными сторонами и генеральным директором) в свете непредвиденных падений трафика. Колебания рейтинга естественны, но вы никогда не захотите быть пойманным без упреждающего ответа, когда генеральный директор спросит вас о внезапном падении поисковой выдачи. (http://bit.ly/1pgszTL)

27) Не сосредотачивайтесь только на взаимодействии с инфлюенсерами! Сделайте своим приоритетом возвращение к более широкому сообществу и взаимодействие с людьми в нем, основываясь на ценности, которую они привносят в разговоры, а не на ценности, которую они могут внести в ваше резюме. Заставьте себя казаться открытым и доступным (и на самом деле будьте открытым и доступным). (http://bit.ly/1pgszTL)

28) Если вы продвигаете приложение, убедитесь, что у него есть специальная целевая страница на вашем веб-сайте. У большинства приложений нет специальных целевых страниц, и, согласно исследованию, проведенному Джастином Бриггсом из Getty Images, это небольшое изменение может привести к значительному увеличению дохода приложения по сравнению с прошлым годом. (http://bit.ly/1jhXKfv)

29) По словам старшего вице-президента Google, отвечающего за поисковое ранжирование Амита Сингхала, социальные сигналы из внешних сетей, таких как Facebook и Twitter, до сих пор не используются в качестве факторов ранжирования, потому что они считаются «ненадежными». Тем не менее, сигналы от Google+ отличаются — и сигналы доверия от G+ считаются — потому что данные, доступные из Google+, надежны. ( Он принадлежит Google; конечно, это надежный источник информации от Google к Google. ) Таким образом, пользователи, выполняющие поиск, не увидят, как Facebook или Twitter влияют на рейтинг SERP, но они могут увидеть большое влияние, основанное на социальных сигналах Google+, когда они поиск зарегистрирован. (http://bit.ly/1pgwGiw)

30) Советы профессионалов по написанию продвигаемых твитов: начните органично; избегайте оптимизации твитов с прямым ответом с помощью хэштегов, упоминаний или изображений; включать призыв к действию и актуальное убедительное предложение. (http://bit.ly/1pgyEQ4)

Твоя очередь

Каковы были ваши самые большие выводы из SMX West в этом году? Добавьте в наш список блюд на вынос ниже в разделе комментариев ниже!