30 основных терминов поисковой оптимизации (SEO), которые должен знать каждый маркетолог

SEO имеет огромное значение в онлайн-мире и может сделать или разрушить успех веб-сайта. По мере того, как все больше и больше компаний создают свое присутствие в Интернете, конкуренция за ранжирование среди первых позиций поисковой системы становится все более жесткой с каждым днем. Здесь мы рассмотрим основные вещи, которые вам нужно знать о SEO.

SEO

SEO — это процесс оптимизации вашего сайта для повышения его рейтинга в поисковых системах. Если сайты входят в топ-10 или даже в топ-20, у людей будет больше шансов найти и использовать их продукты и услуги, поэтому оптимизация для поисковых систем необходима для увеличения посещаемости сайта. SEO помещает правильные сигналы и информацию в темп, поэтому сайт с большей вероятностью будет проиндексирован и положительно оценен поисковыми системами.

СЭМ

Термин «Маркетинг в поисковых системах» (SEM) включает в себя множество исследований конкурентов и лидеров отрасли, а также SEO и платные списки, включая PPC и AdWords, которые помогают повысить видимость вашего сайта и, следовательно, входящий трафик.

КПП

Pay Per Click (PPC) — это форма рекламы, которая предназначена для привлечения внимания тех, кто ищет информацию в Интернете. Google AdWords — прекрасный пример рекламы с оплатой за клик. В Google AdWords рекламодатели должны предоставлять свои ключевые слова и назначать сумму денег, которую они хотят платить каждый раз, когда кто-то нажимает на их объявление — это называется ценой за клик или CPC.

Чем выше ставка, тем выше будет позиция объявления в результатах поиска. Значение ключевого слова сильно варьируется в зависимости от того, сколько людей борются за одно и то же слово или фразу, поэтому рекомендуется, чтобы фразы и слова были как можно более релевантными.

Оптимизированные страницы

Оптимизированные страницы имеют решающее значение для успешных SEO-кампаний. Эти страницы могут иметь более высокий рейтинг, чем домашняя страница, потому что, если пользователи ищут конкретную тему, наиболее релевантная страница вашего веб-сайта будет иметь самый высокий рейтинг и, следовательно, будет иметь самые высокие шансы на конверсию.

Уже недостаточно упаковать все ключевые слова в пару предложений. Оптимизированные страницы требуют серьезного обдумывания перед внедрением. Чтобы хорошо ранжироваться в результатах органического поиска, оптимизированным страницам нужны правильные мета-теги и заголовки, нужное количество качественного уникального контента, хорошая структура URL-адресов, ссылки и визуальные элементы.

Целевая страница

Обычно используемые в кампаниях PPC, целевые страницы разработаны так, чтобы быть наиболее релевантными для конкретных кампаний. Они более целенаправленны, чем домашние страницы, и часто предназначены для очень конкретных продуктов или услуг, которые относятся к ключевому слову или фразе, на которую нацелены кампании AdWords или PPC.

Аналитика

Аналитика абсолютно необходима, если вы хотите управлять и отслеживать прогресс вашего сайта. Эти программы предназначены для сбора, анализа и представления данных о посетителях вашего сайта, продолжительности их пребывания и показателе отказов. Одной из наиболее часто используемых аналитических программ является Google Analytics, которая имеет множество функций и совершенно бесплатна.

Мета-теги

Метаданные — это данные на вашем сайте, которые сообщают поисковым системам, о чем ваш сайт. Под этим заголовком идут мета-описания, мета-ключевые слова и теги, которые находятся в разделе заголовка (невидимы для посетителей сайта). Мета-теги отображаются в результатах поиска под заголовком страницы как образец содержимого страницы.

Это одни из самых важных терминов, используемых в SEO, но может быть полезно просмотреть ряд других терминов, с которыми вы также можете столкнуться:

Замещающий текст . В соответствии с передовой практикой он используется для описания изображения, чтобы посетители сайта с нарушениями зрения могли использовать свое специализированное программное обеспечение для правильного описания сайта.

Якорный текст — текст ссылки, видимый пользователю. Они часто используются поисковыми системами для определения релевантности ссылающегося сайта и ссылки на контент на целевой странице.

Авторитет страницы. Авторитет страницы основан на множестве элементов, указывающих на подлинность сайта и страницы, включая входящие и исходящие ссылки с других надежных сайтов.

Алгоритм . Поисковые системы используют эти программы, чтобы определить, как ранжировать страницы для любого заданного поиска. Они регулярно обновляются, поэтому важно обращать внимание на любые выпущенные обновления.

B2B — сокращение от «Бизнес для бизнеса»; в основном охватывает любые операции между предприятиями, а не между предприятиями и клиентами.

B2C — сокращение от «бизнес для потребителя»; относится к сделке товаров или услуг между бизнесом и конечным потребителем.

Бот — также известный как Crawler или Spider, эти программы написаны для автоматического поиска в Интернете по разным причинам. Поисковые системы используют ботов для индексации миллионов веб-страниц в Интернете и ранжирования их в соответствии со своим алгоритмом.

Показатель отказов — показатель взаимодействия посетителей с веб-сайтом. По сути, это мера того, насколько эффективно сайт привлекает свою аудиторию.

Black Hat SEO - тактика SEO, которая отклоняется от кодекса поведения поисковой системы, например, рассылка спама, создание ложных посещений и наполнение ключевыми словами; также известный как «Спамдексинг».

Коэффициент конверсии — количество посетителей сайта, которые успешно превратились в покупателей или клиентов. Клики по объявлениям, подписки и продажи являются примерами конверсий.

CPC — означает стоимость за клик; относится к сумме денег, уплаченной за один клик рекламодателю PPC.

Входящая ссылка — также известная как обратная ссылка — входящая ссылка на веб-сайт или веб-страницу. Количество обратных ссылок может указывать на важность страницы и напрямую влияет на рейтинг в поисковых системах.

Внутренняя ссылка — ссылки внутри веб-сайта, например, ссылки между вашей домашней страницей и страницей контактов.

Ключевое слово/Ключевая фраза — фраза или слово, которое пользователи вводят в поисковую систему.

Плотность ключевых слов — процент ключевых слов на любой конкретной веб-странице. Чрезмерное использование ключевых слов на одной странице называется наполнением ключевыми словами, которое сильно наказывается поисковыми системами.

Создание ссылок — также известное как получение ссылок, это процесс создания стабильного количества обратных ссылок с сайтов с высоким авторитетом для улучшения рейтинга в поисковых системах.

Поиск с длинным хвостом — более длинные поисковые запросы, которые часто имеют меньшую конкуренцию за высокие позиции. Например, запрос «веб-дизайн» может быть очень широким, в то время как «индивидуальный веб-дизайн электронной коммерции в Южной Ярре» будет длинным поиском.

Естественные/органические результаты поиска – результаты поисковой системы, которые не спонсируются и не оплачиваются каким-либо образом.

SERP — расшифровывается как Страница результатов поисковой системы, любая страница, которая отображается в ответ на запрос поисковика.

Карта сайта — список страниц веб-сайта, доступных для поисковых роботов или пользователей. В целях SEO карта сайта в формате XML должна храниться в корневом каталоге сайта, чтобы роботы поисковых систем могли найти все страницы сайта.

Социальная закладка . Служба социальных закладок представляет собой централизованную онлайн-службу, которая позволяет пользователям добавлять, комментировать, редактировать и делиться закладками веб-документов, например, Pinterest, Digg, Delicious и Reddit.

URL -адрес — унифицированный указатель ресурсов, также известный как ваш веб-адрес.

Белое SEO — методы SEO, которые соответствуют рекомендациям по передовой практике и кодексу поведения поисковой системы и не отклоняются от методов рассылки спама.