3 совета, как расставить приоритеты в SEO-действиях и повысить свой бизнес!

Во время технического аудита вы узнаете о работе и множестве задач, которые необходимо выполнить. Вы не знаете, с чего начать? Расстановка приоритетов в вашей стратегии SEO в соответствии с бизнесом вашей компании — это золотое правило, если вы хотите быть эффективным!

Как известно специалистам по поисковой оптимизации, для реализации стратегии требуется время, а у поисковых роботов есть ограниченное количество времени, которое они могут проводить на вашем сайте. Реализация ваших SEO-мероприятий требует времени, важно его рационализировать. В чем ценность сосредоточения внимания на страницах, которые не конвертируются?

В отличие от простых информационных панелей GoogleAds в SEA, окупаемость инвестиций в SEO трудно подсчитать, даже если переход на атрибуцию по первому клику может помочь определить приблизительную рентабельность инвестиций.

Цель этой статьи — помочь вам сосредоточиться на стратегически важных страницах вашего сайта.

В вашем списке дел вы найдете такие вопросы, как:

• структура страницы
• потерянные страницы
• дублированный контент
• код состояния с ошибкой

Разработайте план действий, чтобы знать, какие действия окажут наибольшее влияние

SEO-аудит может выявить множество проблем на вашем сайте. С чего начать и как действовать?

Сегментируйте или разбейте свой сайт на группы страниц в соответствии с вашими потребностями.

• По типу страницы : это сегментация, которая просто и эффективно выделяет структуру сайта.
  Например, для сайта электронной коммерции типы страниц будут означать страницы продуктов и страницы категорий. Для медиа-сайта это будут страницы статей, списки статей и архивные статьи.
• По категориям : если ваш интернет-магазин включает несколько больших категорий, вы можете использовать их для сегментации сайта, например: платье, мебель, детская.
  Сезонность также может быть определяющим фактором в вашей сегментации: если вы работаете с товарами, подверженными сильной сезонности (например, купальники), то период вашего аудита будет определяющим.

Цель состоит в том, чтобы представление вашего сайта имело для вас смысл: где в структуре вашего сайта находятся страницы продуктов?

Итерация

Одной из классических проблем сайтов электронной коммерции является управление очень большим объемом страниц. Для реализации SEO-мероприятий рекомендуется действовать итеративно. Это означает выбор образца страниц, которые конвертируют, которые приносят дополнительную пользу вашему бизнесу, и тестирование ваших рекомендаций на этом образце, прежде чем развертывать его на всех страницах.

Для сайтов электронной коммерции с большим количеством страниц этот способ действий позволяет избежать резких изменений на всем сайте и проверить влияние SEO-действий на бизнес на части сайта перед глобальным развертыванием.

Вы должны задать себе правильные вопросы: Какая часть моего сайта должна быть выдвинута в SEO? Для сайта электронной коммерции это обычно страницы категорий, страницы продуктов…

Сопоставьте данные сканирования с вашим трафиком или поведением робота Googlebot (если у вас есть доступ к вашим журналам).

В Oncrawl вкладка "Глубина" позволяет лучше понять поведение робота Googlebot на вашем сайте в зависимости от глубины ваших страниц. В зависимости от объема проанализированных страниц результаты могут сильно различаться.

В нашем примере ниже мы видим, что страницы с глубиной 1, 2 и 3 имеют самые высокие скорости сканирования. Это хорошие новости. Это означает, что Googlebot фокусируется на страницах, ближайших к главной странице (которые должны быть нашими приоритетными страницами в SEO).

Структура страницы

Источник: Oncrawl

Мы также можем посмотреть на частоту сканирования в день и на глубину. На графике ниже мы видим четкую разницу между глубиной 1 (домашняя страница) и следующими глубинами. Важно то, что страницы с наименьшей глубиной сканируются чаще всего, как в нашем примере.

Источник: Oncrawl

Содержание
Мы также можем проверить дублированный контент. Совмещая данные о SEO-заголовках и SEO-посещениях, мы видим, что у нас больше посещений на страницах с уникальным SEO-заголовком.

Источник: Oncrawl
Чтобы продолжить анализ контента, Oncrawl позволяет измерить влияние количества слов на странице.
В нашем примере ниже мы можем провести параллель между количеством слов на странице и скоростью сканирования.

Источник: Oncrawl

Сосредоточение внимания на страницах категорий логично для сайта электронной коммерции: это страницы, которые нужно продвигать в поисковой выдаче, есть большая добавленная стоимость для высокого рейтинга в Google.

Выполняя фильтрацию только на страницах категорий, мы замечаем, что страницы с содержанием менее 800 слов получают меньше посещений, чем страницы с содержанием от 800 до 1200 слов.

Источник: Oncrawl

Отслеживая скорость сканирования в день по количеству слов, это подтверждает важность достаточно длинного контента для Google.

Источник: Oncrawl

Важно фильтровать по конкретному шаблону страницы, чтобы избежать предвзятости в вашем анализе.

Начните бесплатную 14-дневную пробную версию

Узнайте сами, почему Oncrawl является самой признанной платформой для SEO с технической точки зрения и данных на рынке! Кредитная карта не требуется и никаких обязательств: всего 14 дней полнофункциональной пробной версии.

Начать пробную версию

Выберите наиболее важные шаблоны страниц

Теперь вы знаете, что глубина ваших страниц является ключевым фактором в оптимизации возможности сканирования вашего сайта. Пришло время немного углубиться в страницы продуктов, чтобы поработать над ними.

Сосредоточьтесь на страницах вашего продукта

Импортируйте свои бизнес-данные: оборот, размер прибыли, доступность продуктов и т. д. Это позволит вам сосредоточиться на продуктах, которые имеют добавленную стоимость для вашего бизнеса.

Представьте, что вы работаете с образцом продуктов, которых нет в наличии (нет в наличии): каковы будут последствия этого SEO-действия?

Источник: Oncrawl

Страницы вашего продукта необходимы для вашего бизнеса. Как вы можете сегментировать их, чтобы лучше определить действия SEO для реализации?

Интегрируя свои данные с помощью Data Ingestion, вы можете создавать и использовать сегментацию на основе ваших конкретных KPI для вашего бизнеса.

- Данные, связанные с вашей прибылью

Источник: Oncrawl

График выше включает в себя всю структуру вашего сайта. Цветная часть представляет страницы продукта. Цвета различаются в зависимости от диапазона прибыли для каждого продукта. Это позволяет сегментировать страницы продуктов с точки зрения бизнеса.

Источник: Oncrawl

Это позволяет вам идентифицировать определенные страницы продукта на глубине 12 и от 17 до 20, которые имеют высокую маржу. Было бы интересно поработать именно над этими страницами, потому что они генерируют значительную маржу.

Наконец, теперь у нас есть точное видение страниц, где SEO-работа должна быть приоритетной.

Ниже приведен пример фильтров, применяемых в обозревателе данных для поиска этих страниц:

Источник: Обозреватель данных OnCrawl

Оцените свои страницы: от наиболее стратегических до наименее стратегических

Иногда вы не сможете получить или интегрировать определенные данные, относящиеся к вашему бизнесу. В этом случае вы можете продолжить оценку своих страниц. Это позволяет вам определить стратегические страницы для вашего бизнеса.

Например, вы можете установить баллы от 1 до 5 в зависимости от степени важности ваших страниц.

Эта оценка может учитывать различные факторы:

1. Потенциал заработка
2. Сложность поиска продуктов (наличие, сезонность, конкуренция)
3. Коэффициент конверсии страниц через Google Analytics

Не раскрывая и не используя конфиденциальную информацию для вашего бизнеса, вы можете использовать этот файл с приемом данных, чтобы добавить оценку для каждого URL-адреса.

Вы можете создать сегментацию так же, как и раньше, на этот раз на основе установленной вами оценки.

Идти дальше

Приоритизация ваших SEO-действий имеет решающее значение в вашей стратегии. Выбор правильных действий для реализации в качестве приоритета может сэкономить вам много времени, а также помочь вам достичь ваших бизнес-целей как можно скорее!

В этой статье приведены три совета, но не стесняйтесь идти дальше в своем анализе. Прием данных не имеет ограничений! Будьте изобретательны в отношении данных, которые вы можете импортировать и которые будут иметь наилучший потенциал в соответствии с вашим сайтом.

Вы также можете рассмотреть возможность анализа синергии ваших кампаний SEO и SEA с помощью приема данных.