3 совета для успешного измерения KOL Marketing

Хотите произвести фурор на прибыльном китайском рынке? Маркетинговая кампания KOL должна быть в центре вашей стратегии. Конечно, в индустрии моды, роскоши и красоты (FLB) потребители зависят от KOL (ключевых лидеров мнений) в отношении рекомендаций по брендам и продуктам.

Хотя выбор правильного KOL для сотрудничества — это первый шаг к успешной маркетинговой кампании KOL, на следующем этапе начинается настоящая тяжелая работа. Бренды должны постоянно измерять эффективность, чтобы максимизировать рентабельность как текущих, так и будущих усилий.

Но как вы можете последовательно и эффективно измерять свои результаты? Путем поиска наиболее важных данных и использования наиболее подходящих цифровых инструментов.

Мы поняли — это легче сказать, чем сделать — поэтому мы разбили его для вас. Вот наши три совета по измерению вашей следующей маркетинговой кампании KOL.

1. Маркетинг KOL и упоминания в СМИ

Чтобы точно измерить успех вашей маркетинговой кампании, вам нужен полный контроль над вашими онлайн-упоминаниями. В противном случае у вас будет неполное представление о глубине и широте охвата вашей кампании.

Отслеживание упоминаний вручную отнимает много времени и неэффективно. С помощью такого инструмента, как Launchmetrics Insights, вы можете легко увидеть эффективность всех ваших голосов (включая KOL) по каналам и регионам, а данные отображаются на привлекательной панели инструментов. Программное обеспечение отслеживает все сообщения и упоминания для вас . Он даже подсчитывает рентабельность инвестиций, полученную от каждого упоминания, и дает вам значение медийного воздействия вашего бренда (MIV).

Производительность в реальном времени

Наблюдение за всеми вашими упоминаниями в Интернете и социальных сетях в режиме реального времени меняет правила игры для любой маркетинговой стратегии. Это то, чего можно достичь только с помощью технологии мониторинга СМИ.

Представьте себе, что каждое утро вас встречает специальная рассылка, в которой собраны все упоминания вашего бренда по голосу, каналу и стране — все собрано в одном инструменте и опубликовано прямо в вашем почтовом ящике!

Но это не все. Что, если одна из ваших кампаний предполагает сотрудничество с несколькими KOL? Результаты могут быть сложнее свести воедино, и ваш менеджер захочет увидеть плоды такого сложного труда. Однако благодаря возможности пометить и отфильтровать все упоминания вашей кампании по общему ключевому слову или хэштегу ваша команда может сразу же получить доступ к информации одним нажатием кнопки.

Кроме того, используя нашу опцию «Экспорт отчета о кампании», вы можете предложить своей команде актуальную сводку упоминаний и картину вашей общей эффективности.

Крайне важно, чтобы вы не пропустили ни одного упоминания после запуска маркетинговой кампании KOL . Вот почему универсальный инструмент необходим для достижения желаемых результатов.

Вебинар: Как подключиться
китайский рынок

Смотреть по запросу

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ: Lancome X BE@RBRICK

В 2022 году Lancome сотрудничала с BE@RBRICK и запустила всплывающее пространство «CALL ME HAPPY». Косметический опыт проходил в Шанхае и Гуанчжоу.

Для продвижения кампании Lancome стратегически отобрал KOL, чей общий вклад MIV достиг более 71 000 иен. Используя Launchmetrics Insights для отслеживания каждого упоминания кампании, мы обнаружили, что @ShanghaiBANG, KOL номер один, заработал 26 000 иен в MIV.

Эта впечатляющая цифра была достигнута благодаря всего одному рекламному видео, которое набрало 2,2 тысячи лайков на Weibo и WeChat.

2. Измерьте рентабельность инвестиций с помощью стандартизированной метрики

На протяжении всей маркетинговой кампании KOL вы захотите отслеживать такие показатели, как количество упоминаний вашего бренда или продукта. Вам также понадобятся данные о вовлеченности каждого упоминания.

Понимание того, сколько окупаются эти упоминания и получающееся в результате взаимодействие , становится сложным. Как вы можете точно оценить рентабельность инвестиций, которую каждый влиятельный человек приносит вашему бренду, когда формы взаимодействия различаются на разных платформах?

Решение состоит в измерении ваших кампаний с помощью стандартизированной метрики. Таким образом, вы можете напрямую сравнивать рентабельность инвестиций по упоминаниям, чтобы определить, какие KOL и платформы действительно работают лучше всего .

Ваше влияние на СМИ имеет значение

Media Impact Value (MIV) от Launchmetrics — это запатентованный алгоритм, который рассчитывает непосредственно сопоставимую стоимость в долларах для всех размещений и упоминаний в СМИ. Благодаря этому вы можете легко измерить рентабельность инвестиций в свою маркетинговую деятельность .

ЗНАЧЕНИЕ ДЛЯ СМИ️: РУКОВОДСТВО

Прочитать статью

Вы можете сравнить рентабельность инвестиций различных влиятельных лиц и измерить эффективность нескольких каналов в глобальном масштабе. Бренды могут даже сравнивать результаты с конкурентами (подробнее об этом ниже).

Стандартизированная метрика — это секретное оружие любой маркетинговой команды, которая серьезно относится к отслеживанию и измерению кампаний KOL.

3. Кампании KOL и конкуренция

Конкурентный бенчмаркинг добавляет новое измерение к измерению кампании, поскольку показывает, какое место ваш бренд занимает в конкурентной среде.

С помощью этой информации вы можете учиться у своих конкурентов. Многие используют эти знания, чтобы определить ключевые возможности и избежать ошибок, которые они замечают в кампаниях других брендов.

Например, предположим, что у вас и у вашего конкурента один и тот же KOL. Сравнивая MIV кампаний обоих брендов, вы можете напрямую оценить, кто был наиболее успешным. Если ваш конкурент получил более высокую рентабельность инвестиций, вы можете записать и воспроизвести любые стратегии в будущих партнерствах.

Сравнение ваших результатов с результатами ваших конкурентов позволяет вам лучше понять эффективность бренда и оптимизировать маркетинговые расходы, чтобы повысить свою позицию .

Вы серьезно относитесь к маркетингу KOL?

Как вы в настоящее время отслеживаете и измеряете свои маркетинговые кампании KOL в Китае? Используете ли вы правильные инструменты для получения полной картины производительности?

Узнайте больше о Launchmetrics Insights сегодня и избавьтесь от догадок при отслеживании и измерении ваших маркетинговых кампаний KOL/influencer.

Готовы ли вы к полной прозрачности кампании KOL?

Закажите демонстрацию, чтобы узнать, как наши инструменты анализа эффективности бренда могут помочь в проведении ваших кампаний и изменить вашу маркетинговую игру.

Закажите демо сейчас