3 проверенные стратегии, чтобы выдержать ураган поиска с нулевым кликом

Поиски без кликов или без кликов доминируют в поиске на основе браузера в Google. Это правда – почти 50 процентов поисковых запросов в Google не приводят к кликам!

Источник

Итак, это конец органического трафика, верно? Точно нет! Я бы увидел в этом возможность для маркетологов внедрить инновационные стратегии SEO и контента, чтобы улучшить свое присутствие в Интернете и авторитет.

Вот несколько эффективных стратегий, которые вы можете использовать, чтобы не только выдержать ураган с нулевым кликом, но и использовать его в своих интересах.

Приоритет расширенных и избранных фрагментов (FS)

Избранные и расширенные фрагменты находятся в верхней части поисковой выдачи Google и приносят море кликов. Исследование расширенных фрагментов, проведенное Ahrefs, подтверждает, что Google показывает избранные фрагменты для 12,3% поисковых запросов. Это огромно! Кроме того, почти 9% всех кликов в Google приходится на избранные фрагменты. Таким образом, если ваш контент попадает в избранный фрагмент, он может украсть клики из лучших результатов, чтобы дать вашему органическому трафику здоровый импульс.

Как занять место в FS? Избранные фрагменты предлагают множество информации, а именно основные характеристики продуктов и цены, звездные обзоры и изображения, при этом пользователю не нужно нажимать на них. Таким образом, предлагать потрясающий и актуальный контент не только важно, но и необходимо для оптимизации для FS.

Кроме того, размещение вопроса и ответа на одной странице может существенно повысить ваши шансы на победу в FS. Убедитесь, что ваши ответы достаточно кратки, чтобы поместиться в рамку (в которой появляется FS). Позже в этом посте мы увидим больше о создании достойного фрагмента контента.

Потратьте время на проведение эффективного исследования ключевых слов с помощью таких инструментов, как Ahrefs или KWFinder. Ищите популярные поисковые запросы типа вопроса в вашей целевой нише и включайте их в свой контент.

Посмотрите, как поиск по слову «ландшафтный сад» показывает самые эффективные ключевые слова или ключевые слова с высоким CTR в этой нише.

Источник

Начните с расчета среднего рейтинга кликов, а затем определите ключевые слова с CTR выше среднего. Ориентация на ключевые слова с высоким CTR в вашем контенте может принести вам избранный фрагмент и вывести ваш контент на первую страницу.
Затем оптимизируйте для голосового поиска. К концу этого года 50% всех поисковых запросов будут осуществляться с помощью голосовых помощников, таких как Siri, Cortana и Google Assistant. Что еще? 60% пользователей смартфонов использовали голосовой поиск хотя бы раз за последние 12 месяцев. Таким образом, тенденция голосового поиска никуда не денется! Кроме того, голосовой поиск предполагает задавание вопросов на естественном языке, и FS имеет приоритет для таких запросов типа вопросов.

Наконец, добавьте страницу вопросов и ответов или часто задаваемых вопросов на свой веб-сайт, чтобы решить проблемы аудитории, демонстрируя при этом свой опыт и авторитет в этой области. Предложение простых и кратких ответов на конкретные вопросы улучшит ваши шансы на появление во фрагменте и поможет вам бороться с выдачей без кликов.

В дальнейшем сосредоточьтесь на расширенных и избранных фрагментах, чтобы войти в это конкурентное пространство и улучшить узнаваемость вашего бренда и повысить конверсию в эпоху нулевого клика.

Предлагайте подробный хорошо отформатированный контент

Если ваш веб-сайт не предлагает контент, достойный FS, у него нет шансов занять место в этом пространстве. Убедитесь, что вы предлагаете подробный, свежий и уникальный контент, который соответствует тому, что ищут люди. Другими словами, ваш контент должен быть релевантным и удовлетворять цели поиска.

По словам доктора Питера Дж. Мейерса, когнитивного психолога и постоянного специалиста по маркетингу в Moz, метод перевернутой пирамиды лучше всего работает при написании контента для ответов. В этом методе вам нужно начать с ответа на самую ожидаемую информацию, а затем предложить дополнительные детали. Этот метод часто используется в журналистике и может помочь вам создать привлекательный контент, тем самым повысив ваши шансы на получение фрагмента.

Посмотрите это видео Whiteboard Friday, чтобы узнать больше!

Ранее в посте я говорил о важности ключевых слов вопроса. Но помимо этих ключевых слов вы должны использовать определенные слова, которые могут повысить ваши шансы на показ в FS. Проницательный технический документ от Stat Search Analytics содержит слова и модификаторы, которые маркетологи должны использовать в своем контенте для создания избранных фрагментов. Вот список слов, взятых из этого документа.

Источник

Наконец, контент FS бывает разных форматов, самые популярные из которых — абзацы, списки, изображения и таблицы.

Формат вашего контента должен соответствовать типу FS, на который вы ориентируетесь. Например, если вы стремитесь к списку FS, убедитесь, что ваш контент хорошо структурирован в формате списка с описательными заголовками и тегами заголовков H1, H2 и т. д. Используйте короткие и эффективные предложения, предлагающие прямые ответы. Добавьте соответствующее изображение для ответа.

Иметь надежную SEO-стратегию в поисковой выдаче

On-SERP SEO — это общий термин, который охватывает все, что мы уже рассмотрели, и даже больше. Рэнд Фишкин эффективно описывает SEO в поисковой выдаче в этом твите!

Источник

Большинство методов SEO применяются для обеспечения своего положения в поисковой выдаче. Однако поисковая оптимизация в поисковой выдаче также включает в себя действия, не связанные с кликом и оптимизацией для страницы 1 результатов поиска. Рэнд уже некоторое время говорит о SEO в поисковой выдаче. Посмотрите его твит, где он указывает, почему эффективная SEO-стратегия в поисковой выдаче имеет решающее значение.

Источник

По сути, эффективная SEO-стратегия в поисковой выдаче может помочь повысить узнаваемость вашего бренда, позволяя вам оставаться конкурентоспособными по сравнению с поисковой выдачей с нулевой позицией. Он охватывает избранные фрагменты, расширенные результаты, списки карт, Google Мой бизнес, люди также спрашивают, рекламу Google, результаты изображений / видео и любую другую тактику, которую вы используете, чтобы повысить свое присутствие в поиске, узнаваемость бренда и CTR на странице поисковой системы.

Вот несколько моментов, которые следует учитывать при создании SEO-стратегии в поисковой выдаче.

• Оптимизируйте для получения избранных фрагментов, как обсуждалось ранее в этом посте.
• Зарегистрируйтесь в Google My Business (GMB) и собирайте отзывы, чтобы получить много мест в поисковой выдаче.
• Оптимизация для дополнительных ссылок Google — добавление внутренних ссылок на основные страницы, включая описательные привязки и альтернативные теги.
• Добавьте разметку схемы, чтобы помочь Google лучше понять ваши страницы и их содержание.
• Инвестируйте в фирменные объявления с оплатой за клик, чтобы преобразовать поиск в клик.
• Оптимизируйте изображения и видео, чтобы они отображались в поисковой выдаче.
• Оптимизируйте свои каналы в социальных сетях, чтобы попасть в панель знаний.

Чтобы узнать больше о SEO в поисковой выдаче, ознакомьтесь с выступлением Рэнда Фишкина на эту тему.

Путь вперед: играйте, чтобы выиграть!

Всплеск поиска с нулевым кликом не обязательно означает, что SEO умер. Наша роль цифрового маркетолога или эксперта по поиску не является избыточной. Фактически, эта революция нулевого клика знаменует собой рождение современной маркетинговой тактики. Как маркетологи, мы должны начать разрабатывать стратегию уже сейчас, чтобы выдержать ураган нулевых кликов и повысить узнаваемость вашего бренда и конверсию.

Я уверен, что стратегии, описанные в этом посте, помогут вам выйти победителем в мире поиска с нулевым кликом.