Контент и креатив в сфере красоты: 3 ключа к успешной работе с инфлюенсерами

Основная причина, по которой в этой отрасли наблюдается самый большой рост Influencer Marketing по сравнению с другими, связана с несколькими факторами: индустрия красоты и косметики очень опытна; потребители заинтересованы не только в том, чтобы попробовать и купить новые продукты, но и в том, чтобы научиться эффективно их использовать.

Еще одним фактором для многих брендов является то, что наше поколение, также известное как поколение Y и миллениалы, родилось в современную эпоху iPad, смартфонов и планшетов, совершив серьезную революцию в том, как мы общаемся.

В целом, не будет преувеличением сказать, что наше поколение сформировало новую привычку накапливать соответствующую информацию о продуктах и ​​отзывы клиентов в Интернете перед совершением покупки. Наряду с невероятной скоростью социальных сетей потребителям как группе стало намного проще формировать и делиться своим мнением, что вынуждает бренды постоянно вводить новшества и обновлять свои каналы связи, а также контент.

Чтобы лучше понять, как добиться максимальной эффективности запуска кампаний в условиях продолжающейся цифровой революции, в сегодняшнем блоге будут указаны 3 ключа к успешной работе с влиятельными лицами в сфере красоты и косметики :

Привлеките внимание поколения «миллениалов»

Для многих людей термин «миллениал» просто означает смену поколений, которая подразумевает новые потребительские привычки, поведение и общение… Однако для многих брендов индустрии красоты «миллениалы» — это новейшие и наиболее технически подкованные потребители, Согласно недавнему исследованию Mintel, они тратят гораздо больше времени на тестирование продуктов личной гигиены, чем любые предыдущие поколения.

Это поколение постоянно ищет новые приемы, подсказки и советы помимо продуктов, и именно здесь «влиятельные лица» играют ключевую роль. В отчете «Digital Makeover: Экосистема продуктов для красоты в социальных сетях» говорится, что косметические бренды составляют всего 2,6% разговоров на YouTube. Однако 86% самых популярных видео о красоте на YouTube были созданы влиятельными людьми или другими создателями контента.

Нужна ли вам какая-то другая причина, чтобы убедить себя в том, что работа с инфлюенсерами особенно эффективна?

«Сравнительный анализ» и мониторинг: ключи для определения тенденций и персонализации ваших маркетинговых действий.

Маркетинг влияния вышел далеко за рамки определения наиболее подходящего влиятельного лица для вашего бренда и кампании. Благодаря большим данным и аналитике мы теперь можем прогнозировать потребности наших целевых потребителей с помощью постоянно действующей системы сравнительного анализа или путем отслеживания того, что эти лидеры общественного мнения говорят в Интернете.

Позвольте мне привести вам пример того, как это используется: давайте представим, что бренд планирует запустить новую линию черных «подводок для глаз». Мониторинг этого ключевого слова вместе с сообщениями влиятельных лиц, которые получают высокий уровень вовлеченности , позволит вам определить потребности, интересы или даже тенденции, которые впоследствии могут быть использованы как в вашей маркетинговой стратегии, так и в разработке продукта.

«Прогнозирование» с помощью влиятельных лиц становится все более распространенным явлением в мире моды и красоты, что также требует от брендов быть в курсе новых тенденций, которые сейчас развиваются в социальных сетях, таких как Instagram, YouTube, Facebook или Twitter. В следующей таблице описаны 5 способов использования этого мониторинга в сфере красоты :

• Прогнозирование тенденций: выявляйте тенденции в использовании продуктов, моде или потребностях с помощью онлайн-разговоров и публикаций от влиятельных лиц.
• Идентификация влиятельных лиц: определите потенциальных лидеров мнений, с которыми можно сотрудничать, которые имеют высокий уровень охвата и вовлеченности, или целевую аудиторию, с которой мы хотим работать.
• Обнаружение потребностей в контенте: определите потребности моей аудитории в контенте.
• Информация о продукте: получите полезную информацию для разработки новых линеек продуктов, которые могут удовлетворить потребности моей аудитории или потенциальных потребителей.
• Отслеживание бренда: отслеживайте все упоминания бренда в социальных сетях, традиционных СМИ и блогах. Это не только поможет вам отсечь ценный материал для прессы, но и позволит вам должным образом проанализировать все, что говорят о вашем бренде, и следить за имиджем вашего бренда.

Теперь давайте рассмотрим пример того, как работает инструмент мониторинга для успешного выполнения этого типа процесса мониторинга:

Креативность для освещения ваших кампаний с помощью блоггеров и влиятельных лиц, пишущих о косметических товарах.

Наконец, мы не должны упускать из виду жесткую конкуренцию в этом секторе, а также необходимость создания реального «взаимодействия» с нашими влиятельными лицами. Это выходит далеко за рамки простой работы с инфлюенсерами для развертывания одной кампании, а затем забывания о том, что этот инстаграммер, блоггер или ютубер вообще существует. Скорее, нам нужно превратить этих лидеров мнений в ценных представителей нашего бренда.

Согласно опросу Bloglovin, 61% женщин, пользующихся косметикой и косметикой, заявили, что их не привлекают и не убеждают публикации, которые кажутся навязанными или ориентированными на то, что они считают платной рекламой.

Поэтому, помимо обеспечения максимально возможного качества наших продуктов, креативность и оригинальность всего публикуемого контента и кампаний, разработанных с участием инфлюенсеров, также имеют жизненно важное значение.

Итак, теперь, когда вы увидели некоторые из немногих ключей к тому, чтобы быть эффективными и действенными в вашей предстоящей косметической кампании Influencer, мы уверены, что вы на 100% готовы эффективно работать с наиболее подходящими лидерами мнений для вашего бренда, но на всякий случай , мы хотели бы, чтобы вы посмотрели следующее видео, чтобы узнать, чего никогда не следует делать.

Вы работаете в косметическом или косметическом бренде? Вы недавно участвовали в кампаниях Influencer? Если да, расскажите нам о своем опыте и оставьте комментарий к этому посту!