3 безумно веских причины, по которым маркетологи должны публиковаться на Medium

Вы создаете много контента для своего бренда, и объем этого контента значительно увеличивается с каждым годом. Но как бы усердно вы ни трудились над каждым изделием, вы все равно сталкиваетесь с одной и той же проблемой. Как вы можете представить это большему количеству людей? И не просто людей, а нужных людей?

Несмотря на множество возможных стратегий, внимание маркетологов привлекает относительно новая и многообещающая платформа для обмена контентом: Medium.

Medium существует около пяти лет, но в последнее время он действительно стал популярным. Ежемесячно сайт посещают более 60 миллионов уникальных посетителей, что на 140 процентов больше, чем в предыдущем году.

Один писатель, Бенджамин Харди, недавно подробно рассказал о своем опыте работы с платформой, объяснив, как опубликованная им статья под названием «8 вещей, которые должен сделать каждый человек до 8 утра» на сегодняшний день набрала 2,4 миллиона просмотров и в среднем 200 000 кликов в день на Середина. Такой успех, вероятно, является причиной того, что крупные бренды, такие как Starbucks, Tesla, BMW, Marriott и многие другие, используют эту новую платформу.

А как насчет тебя? Есть ли смысл включать эту платформу в вашу маркетинговую стратегию? Если вы еще не уверены, вот три безумно веских причины использовать Medium для маркетологов и несколько действенных советов для успешного старта.

1. Соберите правильную аудиторию быстрее

Создание аудитории для вашего бренда — это ремесло, требующее времени, терпения и настойчивости. Бренды годами культивируют аудиторию на социальных платформах, таких как Twitter или Facebook, и Medium позволяет вам использовать эти связи с новой платформой. Но как?

В процессе регистрации вы можете войти в учетную запись вашего бренда в Twitter или Facebook, что позволит вам мгновенно перенести эти отношения на Medium. Например, если у вашего бренда 7000 подписчиков в Твиттере и 2000 из них на Medium, вы мгновенно подключаетесь к ним в сети. У вас будет большое количество поклонников с первого дня.

Как только вы подключитесь к Medium, ключ в том, чтобы сразу же начать наращивать взаимодействие на этой платформе. Поделитесь своим лучшим контентом прямо с порога (подробнее об этом через минуту). Читатели, которые нажимают на кнопку с сердечком, похожую на «Нравится», помогают представить контент большему количеству людей. Итак… всегда просите щелчок. Например, можно сказать: «Понравилась статья? Если это так, для нас будет честью, если вы нажмете сердечко, чтобы поделиться им».

Ключевой вывод: отличная причина для использования Medium заключается в том, что вам не нужно начинать с нуля при создании аудитории. Если у вас есть активные подписчики в Твиттере или Фейсбуке, вы с самого начала подключены к отличной базовой линии.

2. Мощная аналитика раскрывает важные детали

Как правило, успех части контента измеряется просмотрами страниц или кликами, но Medium идет еще дальше. Это помогает вам измерить успех, понимая, сколько времени человек тратит на контент. Они читали одну минуту или семь минут? Они прочитали весь контент, а затем не порекомендовали его? (Если да, то это плохой знак.) Или они прочитали весь контент и порекомендовали его? Medium отслеживает, сколько людей читают ваш контент и как долго, а также следит за тем, сколько людей доходят до последнего слова.

Эта аналитика полезна, потому что она может помочь вам понять, где теряются читатели, чтобы вы могли создавать более качественный контент в будущем. Но эти мощные инструменты также лежат в основе алгоритма компании и влияют на степень воздействия, которое они предоставляют. Например, если большое количество людей дочитают часть контента до самого конца, а затем порекомендуют его, это отличный признак того, что контент может попасть в «первоклассную недвижимость» в другом месте и привести к вирусным результатам и максимальному показу.

Ключевой вывод: у Medium есть отличные аналитические инструменты, но главное для маркетологов — правильно использовать эти инструменты. Следите за каждой частью контента, который вы публикуете. Читатели теряются после трехминутного чтения? Внесите коррективы в эту часть контента, опубликуйте повторно и протестируйте снова. Освоение этого процесса значительно расширит ваши возможности.

3. Отличный контент никогда не умирает

Качество лежит в основе успеха на платформе Medium, поэтому дата публикации контента считается неактуальной. Если люди по-прежнему будут любить ваш контент через три года, он продолжит получать высокий рейтинг.

Например, если вы напишете блестящую статью о том, как писать заголовки, и она повысит ваш коэффициент конверсии в 10 раз — и читатели все еще будут любить ее через пять лет — она может никогда не оказаться в нижней части результатов поиска. Контент расположен не в хронологическом порядке.

Кроме того, чем больше «сердечек» вы получите, тем выше узнаваемость вашего бренда. Главные новости размещаются на веб-сайте Medium, включаются в приложение и демонстрируются в информационном бюллетене компании. Кроме того, подписчики немедленно уведомляются, когда вы публикуете новый контент.

Ключевой вывод: Medium — это качество, а не количество. Максимизируйте свои результаты, публикуя только потрясающий контент. Этот великолепный контент будет храниться долго и будет приносить результаты в течение многих месяцев, а возможно, и лет.

Начало работы с Medium: 4 мощных совета для достижения успеха

Готовы присоединиться к Medium? Отлично, но полезно иметь несколько мощных указателей, которые помогут вам извлечь из этого максимальную пользу. Вот четыре совета, которые помогут вам достичь успеха и результатов.

• Используйте функцию тегов. Каждой истории разрешено три тега, так что используйте их по максимуму. Ваша история публикуется на страницах с соответствующими тегами, где находится она и другой контент с такими же тегами. Думайте о тегах как о ключевых словах — выберите наиболее релевантные для вашей целевой аудитории. Что бы они искали?
• Публикуйте существующий суперзвездный контент. Начало работы не должно занимать много времени. Используйте эту стратегию, чтобы вместо этого начать публикацию на Medium. Выберите существующий суперзвездный контент, например тот пост в блоге, который собрал рекордное количество просмотров в прошлом году. После того, как вы зарегистрируетесь на Medium, вы можете легко переместить на него свой контент, щелкнув аватар «Импортировать историю» в правом верхнем углу, а затем вставив URL-адрес страницы, которую хотите импортировать. Вуаля ― он появится в Medium. Работа сделана.
• Получите визуальное представление. Использование визуальных элементов усиливает ваши усилия по контент-маркетингу, и Medium не исключение. Убедитесь, что каждая часть контента, которую вы публикуете на Medium, имеет привлекающее внимание изображение. Такие инструменты, как Canva, позволяют добавлять к фотографиям текстурные эффекты, включать речевые облачка и многое другое.
• Используйте лид-магнит. Не публикуйте ни одной статьи на Medium, не разработав стратегический призыв к действию для платформы. Предложите часть контента — например, шпаргалку, проницательное исследование или другую ценную часть — чтобы получить адрес электронной почты этого читателя и включить его в свою воронку продаж. Помните Бенджамина Харди, опубликовавшего дико популярную статью на Medium? Он совершил критическую ошибку, не включив CTA.

Статья Харди стала вирусной и собирала сотни тысяч просмотров каждый день, но изначально он добавил в свой список только 40 новых подписчиков. Как это возможно? У него не было подписки. После добавления призыва к действию с помощью лид-магнита его список адресов электронной почты быстро подскочил на 3500 подписчиков — но это произошло после первоначального всплеска трафика. Расскажите об огромной упущенной возможности.

В качестве примера того, как извлечь выгоду из интереса к вашему контенту, ознакомьтесь со статьей Марии Пулен на Medium. У этого произведения 1,6 миллиона репостов и более 300 лайков. В конце статьи она включает тщательно продуманный призыв к действию. Это посвящено ее Школе цифровой стратегии. Взглянем.

Ключевой вывод: что вы хотите, чтобы читатели сделали после прочтения вашей статьи? Например, вы хотите, чтобы они скачали бесплатную раздачу или другой контент? Протестируйте различные призывы к действию, чтобы выбрать наиболее эффективный.

Лучшее время для тестирования сейчас

Medium — интересный новый инструмент для маркетологов. Это смесь блогов, социальных сетей и традиционных публикаций. Но что отличает эту платформу, так это то, что она уравнивает игровое поле. У новых маркетологов столько же шансов представить свой контент широкой аудитории, как и у более опытных и известных.

Начните с минимальным риском и ресурсами, используя тот «суперзвездный контент», который вы уже опубликовали на платформе Medium. Вы знаете, что он хорошо зарекомендовал себя в других местах, поэтому протестируйте его и расширьте охват. Используя приведенные выше советы, измерьте результаты, повторите и разработайте стратегию Medium, которая поможет вам быстрее достичь своих маркетинговых целей в этом году.

Вы уже пробовали Медиум? Если да, то поделитесь своими результатами.