3 крупнейших новых тренда в мобильном маркетинге по мнению экспертов во время Postback '16

Вы уже слышали прогнозы генерального директора TUNE Питера Гамильтона о главных тенденциях в мобильном маркетинге, но как его идеи соотносятся с другими маркетологами в этой области? Эксперты по мобильным технологиям из New York Times, Staples, Match, Ketchapp, Fetch и Schoold поделились своими тремя вариантами новых тенденций мобильного маркетинга на Postback '16. Вот что они должны были сказать:

Каковы три основных новых тренда мобильного маркетинга?

«Три самые большие тенденции, которые я наблюдал в мобильном маркетинге, черт возьми, я думаю, рост носимых устройств , это, безусловно, один из них, и вы пытаетесь понять, что такое носимые устройства, вы знаете, вы делаете приложение для часов просто потому, чтобы быть там, потому что Apple любит вас больше, если вы это делаете, или это действительно полезная выгода для ваших клиентов…

«Я думаю, что Snapchat — один из них. Я действительно не ожидал, что это произойдет из-за того, что он был таковым — вы знаете, я не думаю, что кто-то мог предсказать, что Wall Street Journal будет разрабатывать контент для Snapchat за последний год. Так что это захватывающий.

«И затем, в-третьих, я думаю, что это действительно признание отрасли, что существует так много разрозненных систем и игроков, и все мы говорим о том, как мы действительно можем объединиться, чтобы построить сильную экосистему».

— Гвен Мюррей, руководитель направления мобильного маркетинга в Staples.

«Я думаю, что конвергенция Интернета и приложений . Так что я думаю, что мы видим больше с универсальным связыванием и атрибуцией, и в целом то, как экосистема приложений начинает немного сливаться. Это похоже на мобильный и настольный компьютер. В конце концов, просто будет цифровое потребление. И я думаю, что мы не будем рассматривать приложения как нечто изолированное от Интернета в какой-то момент. Так что я думаю, что это одна из главных тенденций.

«Я думаю, что вторая по значимости тенденция — найти способы оптимизировать конверсию в мобильной сети . Мы видим, что Apple выпускает Apple Pay для мобильного Интернета; Google выпустит кое-что позже в этом году. Выяснение способов, с помощью которых вы можете перенести лучшее из мира приложений в реальную мобильную сеть с помощью покупки в один клик, изменит правила игры.

«Третья тенденция — это персонал… обеспечение того, чтобы компании нанимали преданных своему делу специалистов по мобильным технологиям . Мы видим много людей, которые мигрируют из веб-мира, или у вас есть люди и компании, которые назначают веб-маркетологов на мобильные роли, и они не понимают там нюансов. Для меня, как для старшего сотрудника крупного бренда, я бы предпочел нанять человека с парой лет опыта работы с мобильными устройствами, а не человека с пятью, шестью или семью годами опыта работы в Интернете. Есть нюансы. Технология другая. То, как вы делаете вещи, есть так много разных проблем, которые вы просто не понимаете, если не погружаетесь в мобильный мир каждый день. И поэтому я думаю, что мы начнем наблюдать, как люди, которые занимали первые должности в сфере мобильных устройств, начинают продвигаться к более высоким должностям в этих компаниях, и именно тогда многие вещи начнут развиваться».

— Скотт Станчак, управляющий директор по мобильной маркетинговой стратегии, бета-версии и внеплатформенным решениям в The New York Times.

«Возможно, номер один — это распространение данных и таргетинг в космосе. Я думаю, что традиционные рекламные сети действительно должны развиваться, чтобы действительно конкурировать со многими новыми решениями.

«Во-вторых… Я думаю, что сети и провайдеры отслеживания начнут работать вместе, чтобы бороться с мошенничеством . Я думаю, что это такая большая проблема, и она становится более крупным компонентом космоса, и на нее тратится так много денег, что это то, о чем мы сейчас думаем. Так что я думаю, что определенно будет много усилий, направленных на борьбу с этим.

«И в-третьих, я думаю, что в пространстве будет продолжаться консолидация . Я думаю, вы увидите, что многие рекламные сети, которые не смогли идти в ногу со временем, просто начинают исчезать. Как только они не предложили никаких инновационных решений или таргетинга, вы просто больше не увидите этих имен. Так что я думаю, вы увидите гораздо больше имен нарицательных».

— Джеймс Пэн, руководитель отдела мобильных закупок в Match Group.

«Я думаю, что три самые большие тенденции, которые я вижу в мобильном маркетинге… увеличение расходов на пользователя . По мере того, как тратятся мобильные устройства, в мобильные устройства поступает больше рекламных долларов. Это число растет быстрее, а сумма расходов растет быстрее, чем количество пользователей мобильных устройств. Итак, то, что мы наблюдаем, очевидно, увеличивает CPM для рекламы, люди видят увеличение стоимости за установку, а также увеличение CPM, за которое они платят за рекламу. И это меняет спрос, предложение и экономику в нашем водопаде. Таким образом, в сочетании с передовыми технологиями, которые позволяют нам лучше масштабироваться как компании из шести человек, многие из этих вещей, объединенных вместе, имеют тенденции, которые, я думаю, облегчают работу маркетологов».

— Кристиан Кальдерон, директор по доходам Ketchapp.

«Три самые большие тенденции, которые я вижу в мобильном маркетинге, одна из них — мошенничество , к сожалению. Но, к счастью, мы что-то делаем с этим как отрасль и как компания, и в партнерстве с TUNE мы знаем, что стремимся бороться с мошенничеством.

«Еще одна вещь для меня — это эволюция от перехода от «только для мобильных устройств» к «сначала мобильные »…

«И в-третьих, я думаю, что мы видим больше традиционных рекламодателей, более традиционных маркетологов рассматривают мобильный маркетинг как эффективный канал для общения со своей аудиторией».

— Джеймс Коннелли, главный исполнительный директор Fetch

«Итак, первое — это консолидация рекламных сетей … И второе — использование данных . Маркетологи становились все умнее и умнее, и понимают эти данные. И третье — автоматизация . Маркетологи больше не хотят тратить так много времени на ежедневную обработку данных. Они хотят, чтобы все было в одном месте и все было представлено им, чтобы они могли принять более взвешенное решение».

— Май Хо, руководитель отдела развития Schoold

Будьте на шаг впереди трендов 2017 года

Разрабатывая стратегию на предстоящий год, убедитесь, что вы не упускаете из своего списка какие-либо новые тренды в мобильном маркетинге. Загрузите электронную книгу «Новые рубежи маркетинга: конвергенция мобильного Интернета и приложений», чтобы оставаться на шаг впереди.

Каковы ваши прогнозы относительно новых тенденций мобильного маркетинга?