Видеоконтент Facebook: построение полной стратегии

Видео имеет преимущество перед другими форматами контента — они более эффективно охватывают и привлекают аудиторию Facebook по сравнению с фотографиями или ссылками и нравятся аудитории. Согласно последнему исследованию платформы , 45% опрошенных людей выразили намерение в будущем потреблять еще больше видео на Facebook.

Что все это значит для маркетологов? Видео на Facebook переживает бум, и компании могут быть уверены в необходимости производить больше видеоконтента в будущем. Сейчас самое подходящее время для создания надежной видеостратегии Facebook, которая сможет использовать все преимущества, которые может предложить видео, и станет эффективным способом достижения маркетинговых целей компаний .

Для этого маркетологам необходимо сочетать отличный контент с комплексной видеоаналитикой, которая выходит за рамки их исторической производительности и собственных инструментов. Сравнение производительности вашего видео с рынком является ключом к пониманию вашего реального положения и выявлению ваших сильных и слабых сторон, чтобы вы могли успешно опередить конкурентов.

Включение видео Facebook в вашу общую контент-стратегию

Многие маркетологи задаются вопросом, какое место видео занимают в контексте их общей контент-стратегии Facebook. Ответ кроется в предпочтениях аудитории в потреблении контента, которые сильно склоняются к видео. Тем не менее, вы не должны полностью отказываться от изображений, ссылок или письменных копий. Ваша контент-стратегия должна отражать эту тенденцию и быть сосредоточена на видео, оставляя место для фотографий и обновлений .

Когда дело доходит до достижения ваших целей маркетинга в социальных сетях, видео может стать мощным двигателем достижения цели. Самая сильная сторона формата — его высокая эффективность во всей маркетинговой воронке. Видео может быть особенно успешным на ранней стадии, когда вы можете использовать его потенциал для привлечения пользователей и повышения узнаваемости бренда. Но вы также можете использовать видео на поздней стадии, чтобы стимулировать конверсию, транслируя демонстрации продуктов.

Какой бы ни была ваша цель маркетинга в социальных сетях, видео может помочь вам в ее достижении, поэтому вы должны начать использовать этот формат прямо сейчас.

Ваши видео на Facebook превосходят конкурентов?

Узнайте сейчас!

Креативный подход к нативному видео Facebook

Стандартное нативное видео является наиболее широко используемым форматом видео на Facebook, и скорость его внедрения постоянно растет. В октябре 2017 года 85% из 1000 крупнейших страниц брендов Facebook органично публиковали нативные видео. В то же время 63% этих страниц размещали платные нативные видео, что показывает, что инвестиции в видео растут и вряд ли замедлятся.

Вложение денег в ваш видеоконтент на Facebook имеет важное значение для усиления его результатов. В то время как видео обычно достигают довольно высокого органического охвата, вы не должны упускать возможность дать им дополнительный импульс и показать их еще большей аудитории. Кроме того, создание видео может быть утомительным, поэтому использование бюджета для максимизации их эффективности повысит отдачу от ваших усилий.

КОНЧИК

Хотите знать, нужны ли вашим видео деньги на рекламу, чтобы дать им дополнительный импульс? Узнайте сейчас!

Несмотря на то, что может показаться, что Facebook переполнен нативными видео, трансляция креативного контента, безусловно, поможет вам выделиться. Ниже мы перечисляем возможные варианты использования формата, чтобы вдохновить ваши будущие нативные видео на Facebook:

• Истории — превратите свой письменный контент, например блоги или тематические исследования, в видео, чтобы начать рассказывать истории в более увлекательной форме.
• Краткие советы — посоветуйте своей аудитории, как лучше всего использовать ваш продукт, дайте отзыв или как добраться до вашего магазина в краткой форме.
• Отзывы клиентов — соберите обзор отзывов клиентов и ответьте на все их вопросы и проблемы, чтобы улучшить имидж вашего бренда.
• Замедленная съемка — сделайте так, чтобы трудоемкие процессы (например, сборка продуктов) выглядели весело и быстро, представив их в виде замедленной съемки.
• Распаковка – разбудите любопытство и волнение при открытии подарка, предложив своей аудитории видео распаковки продукта.

КОНЧИК

Сравните свои собственные видео на Facebook с рыночными, чтобы лучше понять свою эффективность с точки зрения просмотров видео, времени просмотра, платных просмотров и многого другого!

Подключение к аудитории в режиме реального времени с помощью Facebook Live Video

С момента своего запуска в августе 2015 года видео в реальном времени штурмом захватило Facebook, особенно в случае с медиа-компаниями. Медиа-страницы активно используют возможность подключения к своим сообществам в режиме реального времени, при этом средний уровень использования живого видео достигает 46%.

С другой стороны, бренды отстают. В среднем только 11% страниц брендов в Facebook используют формат Live. Почему? Создание живого видео по-прежнему является проблемой для многих маркетологов, которые не знают, какой тип контента транслировать. Вот несколько идей о том, как вы можете использовать формат видео в реальном времени:

• Фирменные мероприятия — трансляция ваших мероприятий не только идеально подходит для формата прямых трансляций, но и позволяет эффективно продвигать вашу компанию.
• Влиятельные лица и знаменитости — показ социальных знаменитостей в ваших видео позволяет вашему сообществу взаимодействовать с ними в режиме реального времени, что может обеспечить высокую вовлеченность и известность.
• Учебные пособия — демонстрация того, как использовать ваши продукты, и ответы на входящие вопросы ваших зрителей могут помочь вам укрепить отношения с клиентами.
• За кулисами — дать вашей аудитории возможность взглянуть на то, как все работает в вашем офисе, — это отличный способ продемонстрировать подлинную сторону вашего бизнеса.
• Конкурсы — проведение конкурсов в Facebook Live может побудить вашу аудиторию к активному участию и взаимодействию до окончания прямой трансляции.

Отличный контент обязательно заставит ваши живые видео находить отклик у вашей аудитории. Вот что вы можете сделать, чтобы еще больше улучшить качество видео в Facebook Live:

• Заранее объявите о своей прямой трансляции — позвольте своим зрителям зарезервировать время для просмотра в их плотном графике.
• Дайте вашей аудитории время присоединиться — может пройти некоторое время, прежде чем ваши зрители настроятся, поэтому используйте первые пару минут вашей прямой трансляции для обратного отсчета, введения общей темы или небольшого разговора, чтобы постепенно собрать свою аудиторию.
• Часто повторяйте призыв к действию — прямые трансляции обычно насыщены информацией, поэтому ваша аудитория может упустить из виду призыв к действию. Частое повторение призывов к действию на протяжении всего видео позволит вам достичь поставленных целей, побуждая зрителей к действию.
• Найдите время, чтобы ответить на комментарии — живые видео идеально подходят для общения с вашим сообществом в режиме реального времени. Отвечая на комментарии в прямом эфире, вы можете начать содержательную дискуссию, завоевать доверие и рассказать зрителям о вашем бизнесе.

Получите подробный анализ производительности вашего живого видео на Facebook

Учить больше

Как только ваша прямая трансляция закончилась, пришло время проанализировать ее эффективность. Для этого вам следует обратить внимание на такие показатели, как:

• Общее количество просмотров и взаимодействий, полученных вашим видео.
• Точные моменты, когда зрители начали включать или отключать
• Распределение взаимодействий по временной шкале видео.

Измерение этих параметров позволит вам точно определить, что сработало, а что нет, что поможет сделать ваше следующее живое видео еще более эффективным. Вы также должны сравнивать свои видео результаты с конкурентами, чтобы увидеть, где вы на самом деле стоите, и получить более ценные подсказки о том, что вам нужно улучшить .

Создание иммерсивного опыта с Facebook 360

Как упоминалось в предыдущем разделе, уровень внедрения видео в Facebook Live был довольно низким для брендов. Однако еще меньше брендов используют Facebook 360. Наши данные показывают, что всего 6% страниц брендов публикуют 360-градусные видео — это более чем в 2 раза меньше, чем на медиа-страницах.

Небольшое количество компаний, использующих видео Facebook 360, на самом деле может стать отличной возможностью для вашего бизнеса. Поскольку ленты новостей вашей аудитории не заполнены брендированными 360-градусными видео, публикация одного из них может помочь вам выделиться. Вот несколько примеров того, как вы можете использовать формат:

• Реклама продуктов — пусть ваша аудитория поиграет с углами камеры, чтобы они увидели ваши продукты в совершенно новом свете.
• Проходы — возможность присоединиться к интерактивной прогулке по вашему офису, несомненно, привлечет внимание вашей аудитории.
• Приключения — возьмите зрителей с собой в увлекательную деловую поездку или на тимбилдинг, чтобы они почувствовали себя более вовлеченными в жизнь вашей компании.
• Как это сделано — приглашая аудиторию в свою штаб-квартиру и рассказывая им о том, как производятся ваши продукты, вы поможете вам завоевать доверие клиентов.

КОНЧИК

Пытаетесь придумать идеи для видеоконтента? Откройте для себя тысячи самых популярных видео на Facebook в одном месте и получите вдохновение, когда будете снимать одно из них в следующий раз!

Измерение видео на Facebook в конкурентном контексте

Создание видео для Facebook может быть тяжелым по бюджету, времени и ресурсам. Вот почему вам нужно убедиться, что каждое видео, которое вы создаете, обеспечивает максимальную отдачу от ваших усилий. Как ты это делаешь? Измеряйте соответствующие показатели производительности и сравнивайте их с рыночными.

Одним из самых больших преимуществ конкурентного сравнительного анализа производительности является возможность оценить, насколько хороши ваши результаты на самом деле. Представьте, что среднее время просмотра вашего видеоконтента составляет 10 секунд. Можете ли вы сказать, хорошо это или нет? Чтобы правильно ответить на этот вопрос, вам нужно сравнить свои цифры со средними по рынку и посмотреть, где вы находитесь.

Рассмотрение эффективности видео в более широком контексте также может помочь вам определить аспекты вашей стратегии, в которых вы преуспеваете, и те, в которых вы отстаете. Оттуда вы можете предпринять немедленные, основанные на данных шаги, чтобы воспроизвести успешную тактику и исправить любые возможные недостатки.

Результат? Хорошо оптимизированная и эффективная видеостратегия Facebook, которая является одновременно доказательством вашего успеха и отличным аргументом в поддержку бюджетных требований для любых будущих видеопроизводств.

Звучит неплохо? Сравните свои видео на Facebook с отраслью, регионом и страной прямо сейчас и воспользуйтесь всеми преимуществами конкурентного видеоанализа !

Вынос

Независимо от своего размера, отрасли или региона, бренды по всему миру должны подготовиться к одной из самых больших тенденций в маркетинге Facebook: взрывному росту видео.

Чтобы максимально использовать этот сдвиг, маркетологам необходимо разработать комплексные стратегии Facebook, ориентированные на видео. На базовом уровне это означает создание отличного контента, ориентированного на аудиторию, и тщательный мониторинг его эффективности. Но сообразительные компании должны пойти еще дальше и поместить свои видео результаты в конкурентный контекст, чтобы понять и улучшить свое положение на рынке .

Если вы еще этого не сделали, воспользуйтесь удобным окном и начните строить свою видео-стратегию на Facebook прямо сейчас. Таким образом, вы сможете эффективно охватить и вовлечь сообщества до начала конкурса и извлечь выгоду из всех преимуществ, которые может предложить видео Facebook.