Чему мы научились, используя Facebook Live

Опубликовано: 2022-06-12

Что мы сделали правильно и что мы можем улучшить

Поиск сторонников сотрудников, которые с энтузиазмом относятся к выходу в эфир, может быть проблемой. Видя, что мы, маркетологи, не профессиональные актеры, вы можете себе представить, насколько нервным может быть выступление перед камерой. Но, как мы узнали, в ваших рядах могут быть восходящие звезды!

Просто помните, что для того, чтобы освоиться перед камерой, нужно время, и вы можете не сделать это идеально с первой пары попыток. Но это совершенно нормально! На самом деле, это одна из причин, по которой аудиторию привлекает живой контент. Ваша трансляция особенная, потому что она не написана по сценарию и аутентична, ведь эта формула лучше всего работает в социальных сетях.

Лучшие практики живого видео
Прямые трансляции получают в 10 раз больше взаимодействий на Facebook, но более 80% брендов не выходят в прямой эфир. Легко начать, если вы знаете, что можно, а что нельзя. Нажмите на прямой эфир: goo.gl/pXwiEH
Опубликовано Socialbakers во вторник, 23 января 2018 г.

После нашей трансляции мы смогли поразмышлять над своим выступлением и дать друг другу конструктивные отзывы. Мы пересмотрели видео и обнаружили, что во многих частях мы справились хорошо, но, конечно же, были области, в которых мы могли бы улучшиться.

Мы никогда не понимали, насколько важно смотреть в камеру во время прямой трансляции. Поскольку наше конкретное видео представляло собой дискуссию между двумя людьми, было очень естественно смотреть друг на друга, а не в устрашающий объектив камеры. Взгляд в камеру — это всего лишь одно небольшое изменение, которое действительно может повлиять на то, как ваша аудитория воспримет ваше видео. Язык тела так же важен на экране, как и за его пределами. Простое действие зрительного контакта с вашей аудиторией может заставить их почувствовать, что они являются частью действия, поэтому важно помнить об этом, когда вы выходите в эфир.

Наши живые советы в двух словах:

Делать ошибки - это нормально! На самом деле, не совершив ошибок, вы не сможете определить, как вы можете стать лучше в будущем.
Зрительный контакт по-прежнему важен. Хотя легко уклоняться от сверкающей линзы, смотрящей сквозь вашу душу, ваша аудитория будет чувствовать, что вы не разговариваете с ними, если вы время от времени не ломаете стену.
Задавая вопросы аудитории, вы вовлекаете аудиторию и даете ей понять, что ее голос услышан. И, конечно же, поощрение пользователей к комментариям помогает увеличить взаимодействие, побуждая других пользователей присоединиться к разговору!
Местоположение имеет значение. Перед тем, как выйти в эфир, выберите хорошее место в своем офисе. Вы должны убедиться, что освещение хорошее и настроение правильное. У отличного места будет некоторая активность на заднем плане, но оно не будет затмевать всех.
Практика делает совершенным. Всегда получайте доступ к своим сильным и слабым сторонам после каждой прямой трансляции и оценивайте свои результаты.

Прямые трансляции Facebook превосходят весь другой контент

Когда дело дошло до анализа производительности наших собственных постов, мы заметили, что четкий формат контента всегда выходит на первое место. Наша последняя трансляция в Facebook Live даже не идет ни в какое сравнение с другими форматами постов, которые мы использовали. Вы можете ясно увидеть огромную разницу в количестве взаимодействий за 72-часовой период, сравнивая нашу публикацию Facebook Live с заметкой Facebook и публикацией Link. И что более впечатляет? Пост был на 100% органичен. Только представьте, как бы выглядел пост, если бы его раскрутили!

Но дело не только во взаимодействии! Если посмотреть на наш контент в социальных сетях за последний месяц, прослеживается четкая закономерность. Вы можете видеть, что всякий раз, когда мы размещали живое видео на Facebook, наш органический охват увеличивался на тысячи. К нашему удивлению, все основные всплески в приведенной ниже диаграмме были вызваны одной прямой прямой трансляцией без рекламы. Хотя наши родные видео требуют обширной подготовки и редактирования, они даже близко не приближаются к нашим внеплановым видео, которые могут охватить больше нашей аудитории.

Бренды отдают предпочтение нативному видео, а не живому видео на Facebook

Хотя Facebook Live дебютировал еще в 2016 году, маркетологи изо всех сил пытались сделать новый формат частью своей стратегии в социальных сетях. На самом деле, когда дело доходит до видеоформатов Facebook, Native Video продолжает доминировать. Мы проанализировали 1000 крупнейших самых эффективных брендов и обнаружили, что 85% всех постов были сделаны нативно, по сравнению с 17,7% видео, которые транслировались в прямом эфире.

Конечно, легко понять, почему бренды неохотно принимают Facebook Live как новый формат. Понятно, что живой видеоконтент часто не написан по сценарию и непредсказуем. Хотя это две вещи, которых бренды могут опасаться больше всего, именно по этим же причинам они так хорошо работают в социальных сетях.

Зрители ценят возможность взаимодействовать со своими любимыми брендами в режиме реального времени . Это можно увидеть даже при сравнении вовлеченности живого контента и нативного. Для сравнения, живые видео только на Facebook вызывают в 6 раз больше вовлеченности, чем нативные видео . И из нашего личного опыта мы можем подтвердить, что эта статистика звучит правдоподобно!

Еда на вынос

Все больше и больше аудиторий ищут прямой эфир на Facebook, и бренды должны удовлетворить этот спрос. Несмотря на риски, связанные с любым контентом, транслируемым в режиме реального времени, он также открывает огромное пространство для творчества. Существует так много способов, которыми маркетологи могут использовать видео в реальном времени, чтобы положительно продемонстрировать свой бренд и улучшить связь со своим сообществом — от конкурсов до вопросов и ответов — возможности безграничны.

Мы можем предсказать, что Facebook Live станет еще более важным для маркетологов социальных сетей по мере изменения алгоритма новостной ленты . Чтобы оставаться актуальными, маркетологам необходимо будет пересмотреть свою стратегию в социальных сетях. Марк Цукерберг подчеркнул важность определения приоритетов контента, который вызывает содержательные разговоры, и что может быть лучше, чем с помощью видео в прямом эфире? Если вы все еще не знаете, как ваш бренд может извлечь максимальную пользу из видео в Facebook Live, вы можете загрузить нашу памятку, чтобы узнать, что нужно и чего не следует делать .