Лучшие видео Facebook 2017 года: обзор года

Если есть один тип контента, который выделяется на Facebook, это видео. Потенциал формата привлекать внимание пользователей, создавать иммерсивные впечатления и стимулировать взаимодействие делает его мощным средством коммуникации между брендами и их онлайн-аудиторией.

Эти существенные преимущества не остались незамеченными брендами из индустрии моды, розничной торговли и товаров народного потребления в США, которые творчески использовали потенциал видео на Facebook. Мы рассмотрели их самые эффективные нативные, прямые и 360-градусные видеоролики Facebook, чтобы вдохновить вас на стратегию видеоконтента на следующий год!

1. Лучшие видеоролики Facebook, опубликованные в индустрии моды

Нативное видео Facebook: Effy Jewelry

Это видео, опубликованное американским производителем ювелирных изделий Effy Jewelry , отполировано до совершенства. Он имеет потрясающие визуальные эффекты, нежную музыку и увлекательную сюжетную линию, что доказывает, что компания вложила много времени и усилий в создание этого поста. В видео чувствуется роскошь, которая идеально отражает природу высококачественной продукции Effy Jewelry.

Это видео стало вторым по привлекательности нативным видеопостом в Facebook, опубликованным в индустрии моды, с внушительным количеством более 11 000 органических взаимодействий.

Видео в прямом эфире Facebook: Стелла и Дот

Stella & Dot , компания по производству модных аксессуаров, создала краткое практическое руководство с помощью Facebook Live. Прямая трансляция в Facebook довольно проста — в ней стилист демонстрирует, как лучше всего носить аксессуары компании. Но, несмотря на свою простоту, видео очень эффективно демонстрирует самое важное – продукцию Stella & Dot.

Этот пост вызвал более 8 000 взаимодействий и 209 000 просмотров, что поставило его на второе место среди самых привлекательных видео Facebook Live в индустрии моды.

Видео Facebook 360: Патагония

Patagonia , бренд верхней одежды и снаряжения, пошел по проторенной дорожке и не освещал свою продукцию в своем видео на Facebook 360. Вместо этого компания отправила свою аудиторию в захватывающее путешествие по скалолазанию — занятие, с которым у многих их клиентов ассоциируется Патагония. Несмотря на то, что видео довольно короткое, оно показывает достаточно захватывающих панорамных видов, чтобы зрители были заинтересованы и жаждали большего.

С почти 8000 взаимодействий видео Patagonia возглавило список самых привлекательных видеороликов Facebook 360, опубликованных в индустрии моды.

Как ваши видео соотносятся с лучшими в мире?

Узнайте сейчас

Основные выводы из лучших видео индустрии моды на Facebook:

• Сосредоточьтесь на качестве ваших видео на Facebook. Чтобы максимально использовать потенциал формата для охвата и привлечения пользователей, вам необходимо создавать видео, которые проработаны до мельчайших деталей.
• Продемонстрируйте, как лучше всего использовать ваши продукты с помощью обучающих видеороликов. Также полезно объяснить, как создаются ваши продукты, чтобы привлечь все более сознательных клиентов.
• Создавайте иммерсивные видеоролики. Отправляйте свою аудиторию в разные места для путешествий, на мероприятия или даже в свой офис — это отличный способ выделиться в их новостной ленте и создать взаимодействие.

2. Лучшие видеоролики Facebook, опубликованные в сфере розничной торговли.

Нативное видео Facebook: Майклз

Чтобы отпраздновать предстоящий рождественский сезон, Michaels , американский магазин товаров для искусства, пригласил актера Джона Стамоса сняться в их видео на Facebook. Роль Стамоса заключалась в том, чтобы украсить рождественский чулок, что позволило компании послать простой, но мощный сигнал: даже знаменитости используют художественные материалы Майклза.

Видео Майклза получило более 12 000 взаимодействий и более 2,5 млн просмотров, что сделало его вторым самым привлекательным видео на Facebook, опубликованным в индустрии розничной торговли.

Видео в Facebook Live: Lamborghini Newport Beach

Lamborghini Newport Beach , эксклюзивный автомобильный дилер, решил извлечь выгоду из популярности видео распаковки с этой прямой трансляцией в Facebook, показывающей разгрузку автомобиля. Поскольку видео распаковки, как известно, вызывают высокую вовлеченность, использование этого формата было определенно разумным шагом. Кроме того, компания успешно представила свой последний ассортимент очень нестандартным способом.

Прямая трансляция Lamborghini Newport Beach на Facebook вызвала большой резонанс у их аудитории, которая взаимодействовала с постом более 25 000 раз, что сделало его 4-м самым привлекательным постом, опубликованным в отрасли розничной торговли.

Видео Facebook 360: Spirit Halloween

Spirit Halloween , продавец сезонных украшений, пригласил свою аудиторию в свой флагманский магазин в городке Эгг-Харбор. Компания использовала видео Facebook 360, чтобы провести краткий тур по полкам, стеллажам и вешалкам, заполненным их жуткими продуктами. В результате Spirit Halloween смог побудить зрителей посетить их магазин и, самое главное, купить их товары.

Видео собрало 20 000 взаимодействий и 1 миллион просмотров и стало самым привлекательным видео Facebook 360, опубликованным в розничной торговле.

Основные выводы из лучших видеороликов розничной торговли на Facebook:

• Показывайте инфлюенсеров в своих видео. Таким образом, вы сможете обратиться к большей группе людей — тем, кто следит как за вашей компанией, так и за влиятельным лицом.
• Воспользуйтесь потенциалом видео распаковки для увеличения количества просмотров и продаж, создав видеоконтент, отражающий радость извлечения ваших продуктов из упаковки.
• Предложите своей аудитории заглянуть в ваш офлайн-магазин, чтобы вызвать интерес к вашему бизнесу и предложению.

3. Лучшие видеоролики Facebook, опубликованные в отрасли FMCG.

Нативное видео Facebook: Филадельфия

Молочный бренд Philadelphia Cream Cheese создал короткое видео, демонстрирующее, как делать мини-чизкейки с их продуктом. Этот пост не только подчеркнул творческое использование сливочного сыра «Филадельфия», но и рассказал об огромной популярности кулинарных видео в социальных сетях (см. BuzzFeed Tasty ).

Зрителям понравилось видео Philadelphia Cream Cheese, которое собрало колоссальные 37 000 взаимодействий и 3,8 млн просмотров — самые высокие показатели для нативного видео Facebook в отрасли FMCG.

Видео в прямом эфире на Facebook: Yankee Candle

Yankee Candle , американский производитель ароматических свечей, использовал видео в Facebook Live, чтобы представить свои новые продукты в режиме реального времени. Чтобы еще больше оживить впечатления от просмотра, компания задавала аудитории вопросы на протяжении всего видео и награждала правильные ответы аксессуарами Yankee Candle.

Умный подход Yankee Candle к прямой трансляции на Facebook сработал очень хорошо. Их видео получило почти 6000 взаимодействий, что сделало его пятым самым привлекательным видео в Facebook Live, опубликованным в индустрии FMCG.

Видео Facebook 360: Райт Брэнд Бэкон

Райт Брэнд Бэкон , производитель бекона и ветчины, явно знает, как заставить свою аудиторию жаждать их продуктов. Видео компании Facebook 360 — изобретательно снятое изнутри духовки и демонстрирующее шипящие ломтики бекона — наверняка вызовет у зрителей слюнки.

Видео вызвало более 24 000 взаимодействий и 3,8 млн просмотров, заняв первое место среди видеороликов Facebook 360, опубликованных в отрасли FMCG.

Основные выводы из лучших видеороликов на Facebook, посвященных FMCG-индустрии:

• Если вы представляете бренд продуктов питания или товаров для дома, сосредоточьтесь на создании кулинарных видео. Этот формат легко усваивается и может собрать большое количество просмотров и взаимодействий.
• Воспользуйтесь уникальными возможностями Facebook Live Video, чтобы мгновенно установить связь со своей аудиторией. Включите четкие призывы к действию (CTA), чтобы побудить зрителей взаимодействовать с вашим видеоконтентом в режиме реального времени.
• Постарайтесь, чтобы ваши видео обращались к чувствам или эмоциям. Известно, что этот тип контента вызывает сильный отклик у аудитории , укрепляет покупательское намерение и даже помогает вашим сообщениям стать вирусными.

Вынос

2017 год был отличным годом для видео на Facebook, поскольку компании творчески использовали этот формат. Поскольку в 2018 году объем видео будет еще больше, важно, чтобы вы разработали видеостратегию, готовую конкурировать на вашем рынке, и измеряли показатели просмотров видео в более широком масштабе, чтобы быть уверенными в том, что вы получаете наибольшую долю внимания аудитории.

Хотите узнать, насколько вы сравнимы с лучшими видео на Facebook? Сравните производительность своих видео на Facebook прямо сейчас и узнайте, что вам нужно улучшить , чтобы опередить игру!